关于广告设计中色彩的应用

【摘要】我们生活中五彩斑斓的世界里，色彩无处不在。广告设计的产品能够吸引人们的视觉，色彩在其中扮演着重要的角色，这是因为人们第一注意的一般是色彩。在本文中作者阐述了色彩在广告设计中的作用，并论述了如何在广告设计中更好的运用色彩。

【关键词】色彩；广告设计；视觉

1.前言

人们认识任何事物，首先注意的是它们的色彩。针对不同目的的广告产品渲染不同的色彩，可以增强广告设计的表达意境，使广告产品更为富有感染力和冲击性。认识色彩在广告艺术中的作用，学会如何对形式多样的色彩的属性、效果等加以优化和设计，是广告设计人员在广告设计中所应注意问题。

2.广告设计中色彩的地位

色彩是一个广告设计产品的灵魂。色彩具有冲击性，又能直接影响人对广告产品的印象。成功的色彩运用可以使广告设计的产品富有生命和朝气。色彩在广告设计中的具体作用可以从以下几个方面来阐述。

2.1色彩增强广告的吸引力

有文献表明，绚丽多姿的事物更容易引起人们的兴趣，这是因为丰富的色彩能直接影响人的视觉神经。根据对色彩的研究发现，黄色在黑色的背景下要比其他颜色在相同的背景下更易引起人们的关注；暖色调色彩比如橙色和红色等，可以让人产生兴奋的感觉；冷色调色彩比如蓝色与绿色等，由于明度较低可以使人冷静[1]。把色彩运用于广告设计的过程中，可以刺激人们的感官世界，进而在他们的脑海中留下深刻的印象。

2.2色彩强化广告的效果

广告产品的组成包括很多放多方面比如色彩、图形、语言等等，虽然图形可以给人比较直观的印象，文字能够直接地传达信息，而色彩的存在却可以增强图形和文字的表达效果，生动、形象的地表达广告的质感和内容，进而使广告产品更为富有魅力。

2.3色彩能够传递广告中的信息

我们在大街上经常可以找到很出色的广告，比如：不同形态的的黑色人形戴着白色的耳机线在纯色的背景下尽情的狂舞，同时手里还拿着一个白色的MP3。非常强烈的黑白对比突出了白色的MP3，很容易吸引人们的注意力，即使整幅广告产品中没有任何的文字也能让人感受到这款MP3产品所带有的动感和时尚。高质量的广告正是利用这种突出的色彩对比来向人们传递广告中的信息。 3.在广告设计中运用色彩的方法

3.1认识色彩的物理特性

由于色彩可以直接影响人们的视觉，所以在任何的广告设计中设计者都应充分认识各种色彩的物理的特性以及对人的生理作用，更要注重色彩对人心理活动的影响。比如红色色彩属于暖色色调，具有刚烈而外向的特点，可以对人产生很强的刺激性，容易吸引人的眼球，也容易使人冲动、兴奋和紧张，甚至造成观察者的视觉疲劳；橙色色彩也是暖色系色彩,但是比较温和，可以表达欢快活泼的感情，它容易让人联想到收获果实的秋天，是一种容易使人感到幸福和满足的颜色；蓝色色彩性格朴实并且内敛，可以帮助急躁的人迅速的冷静下来；黄色是一种比较娇气的颜色，性格敏感而高傲，给人不安宁的感官印象；绿色色彩则具有恬静、温顺、满足以及优美的特点，这是它融合了蓝色的内敛感和黄色的不安宁感[2]。

3.2色彩符合广告产品的属性

广告设计者在设计广告时，需要考虑的方面包括：制作的广告产品能全面表达自己的广告理念；达到广告美感大要求；可以准确表达商品的信息等因素。不同的广告产品所表达的观点是不一样的，食品广告要表现出食品的新鲜、美味、营养丰富的特性；数码产品的广告要表达出高科技、时代感以及人性关怀的理念；设计服装广告要传递消费者的个性品味等。广告设计师应根据不同的色彩感觉为不同的广告产品进行“对症下药”，尤其是要突出表达产品的形象色[3]。产品的形象色是指产品本身具有的颜色，比如西瓜的绿色、橙子的橙色、香蕉的黄色、番茄的红色以及咖啡的深褐色等等。表达出形象色的广告产品能够引导消费者迅速判断所看到的产品性质。比如设计食品类商品的广告时可以采用鲜明、丰富的色彩，利用绿色可以强调水果与蔬菜的新鲜；黄色、橙色与红色可以表达食品丰富的营养；注重卫生的食品可以采用白色与蓝色注重于。

3.3色彩要能强化消费者的记忆

在当前的社会，广告信息泛滥成灾，只有那些合理利用色彩的广告产品才能引起大众的重视。若是在设计广告时没有注重色彩的使用，不能唤起人们的兴趣，即使这些广告暂时吸引了人们的眼球也会很快的淡出他们的视野。成功的广告设计产品充分发挥色彩的特性可以给人以深刻的印象，进而促使他们的购买和消费行为。

3.4色彩设计有要针对性

不同的年龄、不同的性别甚至不同的经历都能引起人们对不同色彩的爱好。儿童由于年龄特点比较喜欢明亮、鲜艳的纯色色彩，与他们生动活泼的性格吻合，而中、老年人偏重于沉稳和成熟，一般喜欢暗色色彩；女性多喜欢白色，这是因为白色象征着干净、纯洁、雅致的个性，而蓝色代表着成熟、沉稳和豪爽，因此是男性的最爱；来自于乡村的人一般来对颜色较纯的色彩比较钟爱，而来自于城市的人则大部分喜爱柔和、富丽等纯度较低的色调。针对不同的人群，广告设计应抓住他们的特点，采用合适的色彩设计广告。

3.5色彩应符合本地风俗

由于各地区文化、传统以及宗教的差异，各地区的民族风俗不同，进而影响人们对色彩的感觉。欧洲、美洲等地区一般用黑色表示悲伤的情感，而在我国却多采用白色；在国外新娘一般身着白色的礼服以表示新娘之高尚纯洁，而我国在举行婚礼时新娘多穿红色礼服。伊斯兰教的教徒把绿色当做生命之色，将黄色称作死亡之色；佛教教徒却把黄色作为他们超凡脱俗的意思；在基督教教徒看来黄色代表了背叛，而紫红则代表了高贵。广告设计应根据不同的国家和地区进行，而不能一视同仁，否则起不到广而告之的效果。

4.结语

色彩是广告设计中最美丽的风景，丰富多彩的广告内容只有用合适的色彩表达才能抓住大众的心理。在广告设计中合理的运用色彩不仅能够有效的传递广告信息和推销广告商品，也有助于满足大众的精神层次的审美需求。因此为了广告设计产品的成功，对其进行丰富的色彩使用是非常有必要的。

【参考文献】

[1]桑林.中国广告设计中的意味美[J].包装工程,2011,(14):57-63.

[2]郭奕.浅谈色彩在广告设计中的运用[J].美术大观,2009,(05):103-112.

[3]张翱旻.工业产品色彩设计基本法则[J].上海包装，2009,(06):22-23.

第二篇：探究色彩在广告设计中的广泛应用