黄展亮高二（2）

对于卡地亚20xx年广告——奥德赛之旅的分析

知名珠宝首饰奢侈品巨头卡地亚公司于20xx年推出了一段官方宣传视频，长达三分钟的广告音频被命名为奥德赛之旅。

片段的主人公依旧是多年收到卡地亚设计师青睐的美洲豹。拥有神秘而美丽外表的美洲豹以其高贵，优雅和善变的特质完美诠释了女性的多角度性格特点。卡地亚试图让观众从小豹子的视角追随卡地亚的脚步，去一睹其珠宝首饰的风采。全片采用高清CG动画和实景的协同制作，配以独具匠心的配乐意在为观众送上一场极致的视听盛宴。

故事的开端选在巴黎街角的一家卡地亚珠宝店橱窗。橱窗中央的美洲豹形态首饰受到了清晨第一缕阳光的唤醒，将身上价值连城的钻石和红蓝宝石退去，陡然露出了原有的美洲豹形态。不觉间美洲豹所在的橱窗已经变成了一个硕大的圆顶礼堂。通片充满了魔幻和想象色彩，美洲豹踩着悬浮起来的大理石地板优雅地冲破天花板，一瞬间穿越到了白雪覆盖的俄罗斯。美洲豹顺着霜冻三尺的道路奔跑穿越这北国的街市。渐渐超越了一驾两匹马乘骑的马车。马匹上奢华高贵的装饰和驾驭者们华美的毛皮大衣映射出这是一批俄国贵族。这时镜头将其中一名贵族的手部进行特写，着重突出了她佩戴的卡地亚戒指。此处暗示了卡地亚公司的主要客户之一，就是各个国家的王公贵族。小豹子爬上了白雪皑皑的山脉，这时若干个硕大的玫瑰金卡地亚手镯从山上非常突兀地出现了，顺着山坡向下快速滚动。美洲豹并没有退缩，轻盈地逐个越过卡地亚经典产品。几个手镯在此相当夸张，让人摸不透导演的用意。如果是单纯的产品推广，将手镯做得直径比两层楼还高未免显得过于突兀。因此我认为让象征卡地亚的美洲豹逐个跳过手镯是表达一种不断创新的决心。表示卡地亚公司将摆脱旧设计旧格调的束缚，坚持不懈地不断进取。

紧接着来到了中国的某座山脉，由于没有地标性建筑，没有办法识别。这时地崩山摇，从岩石的裂缝中腾跃出一条金色的巨龙。金色的长胡须，硕大的头颅和那遍体的鳞片透露出这条龙象征中国。从地底下钻出来说明中国人在卡地亚公司中是很大的潜在客户，整条巨龙是金色的也象征了中国市场的强大购买力。中国龙的巨大身躯也传达了卡地亚在中国的市场将会超过许多它的固有目标客户国家。然而巨龙和美洲豹之间有过一段追逐和争斗，这也说明了卡地亚和中国的合作仍需磨合和改进。这相当可能与中国的假冒挂牌商品有关。随后巨龙径自越过山头，山这边的身躯陡然变为绵延万里的长城，故此我们可以确定的是巨龙代表的是中国。

小豹子继续独自穿越，钻入一个山洞后又进入了一个大厅。此番出现的将是全广告最梦

幻最唯美的画面。大厅里挂满了镶嵌红蓝宝石的卡地亚银饰，不同的是它们和美洲豹一样拥有生命，镶有红宝石的蜻蜓和萤火虫在空中慢慢飞，金制的小鳄鱼缓缓抬起头，银制的水蛇睁着蓝宝石的大眼睛打量着小豹子。镜头特写了蝴蝶背上的红宝石。随后小豹子穿过了中庭走出建筑物，这时它已经在一头巨象背上的城堡前端。在此我们可以看到导演的丰富想象力，巨象缓慢行走在非洲平原上，美洲豹抬头看见了非洲平原的第一轮红日，伴随着日出而来的还有一架相当老式的飞机，据推测应该是世界上第一个佩戴腕表的人——飞行冒险家山度士·杜蒙。一个和卡地亚继承人路易·卡地亚一样具有冒险精神和传奇色彩的人。被载入史册的腕表——Santosde Cartier，路易卡地亚当时设计这一块腕表就是为了方便好友山度士在飞行的时候查看时间。

小豹子纵身一跃上老式飞机雪白的机翼，此时还特写山度士手上的Santosde Cartier腕表。采用帆布和镂空结构的老式飞机载着小豹子缓缓离开，回到了它的故乡——巴黎。小豹子在飞机接近一处圆顶建筑时纵身跃下，并目送山度士驾飞机离开，此处可指代山度士·杜蒙和路易·卡地亚之间的深厚友谊。巴黎渐渐被夜色柔和地笼罩，小豹子快步穿过街区，还意味深长地路过一处巨型卡地亚墙钟，以再次突出钟表在卡地亚公司中的重要作用。随后美洲豹进入了一处豪宅的二楼，一位身材修长衣着红色长礼服的贵族夫人起身看着美洲豹带着一些戒备走入了房间。但当美洲豹看到贵妇手上豹子头形状的手链时，便明白眼前这个人是它的主人。随即任由贵妇拂过它的华美毛皮，贵妇和小豹子走着走着观众才发现他们是在一个首饰盒中，这个首饰盒也徐徐关上了。在这里比较明显的是贵妇是小豹子的原形象，优雅，高贵，神秘。巴黎是卡地亚的故乡，因而那里是它旅途的最终归宿。卡地亚的主要目标客户还主要是各国的名门旺族，各种皇室或者名流。而中国唯独没有以人的形象出现体现了其潜力和不确定性。

总体广告虽然推销气息浓厚，但也是煞费公司一番心血的精美之作，因无法脱离广告目的，此作难免要对产品进行推广，在此前提下仍能将钟表首饰的美学最大限度地诠释，所以可以说它是不愧为20xx年大牌广告的经典之作。导演同样也是法国人，所以我们也不难在片中看到天马行空的想象和浪漫主义格调的镜头，除了中国龙的面部线条有些粗糙外，整片从拍摄到制作还是较为完美的。

October 4, 2013 October 4, 2013 October 4, 2013

第二篇：卡地亚各系列手表

卡地亚Tortue腕表

卡地亚Tortue万年历腕表起初并不是此次报道的不二选择。Calibre de Cartier腕表也曾跃入我们的视野。但当我们观察佩戴效果时，却产生了意想不到的结果，Tortue腕表令人眼前一亮。实际上，风格是至关重要的因素。对笔者而言，这款腕表最大特点在于其不对称的独特造型。

时尚造型

卡地亚在19xx年推出专为女性打造的Tortue系列腕表，优美的圆弧曲线和高雅的表盘设计华美绝伦。19xx年，卡地亚推出首款Tortue系列男士腕表，显然，优雅的圆弧造型对男士也颇具吸引力。 下面是卡地亚在19xx年推出的首款Tortue系列男士腕表，这款单扭计时秒表充分体现出时尚男士的硬朗之美。它让人想到插画大师鲍里斯·瓦莱约(Boris Valejo)的艺术作品里充满力量却不失优雅的女战士。用卡地亚的标志性话语来形容，这款表展现出了女人的猫性，融合高级制表工艺，我们看到了卡地亚的传统主题——幻兽奇美拉(chimera)。

下面让我们来介绍这款腕表的尺寸和佩戴效果。表壳尺寸为45.6x51毫米，毫无疑问，它是大号美人。当它被佩戴到腕上，一切雍容都显山露水而来，虽然纤细的手腕可能感觉略沉，但它本身并不显得笨拙。关键是，一旦它吸引了众人眼球，没有人会觉得它华而不实。 卡地亚的计时装置一直工艺精湛，独具匠心。卡地亚品牌艺术及战略总监皮埃尔·雷纳(Pierre Rainero)以20世纪初具有神秘色彩的钟表为例，“卡地亚制作的每件产品的不同之处在于从一个普适的时尚理念出发，大胆地融合珠宝制作的技艺，满足尊贵客户的愿望，让他们成为

世界上最优雅高贵的绅士淑女。”

SANTOS腕表

卡地亚

Santos de Cartier 这款最早期飞行腕表源于对于翱翔于天际间对于自由的渴望。路易卡地亚(Louis Cartier)的巴西富豪好友山度士．杜蒙(Santos Dumont)同时也是位著名飞行员。在一次巴黎的聚会里，杜蒙向好友卡地亚提及无法于飞行之际轻易读取时间的问题并寻求解决之道。路易卡地亚反复思索与探究后成就了这只革命性的Santos飞行腕表。 随着19xx年这款已好友为名的Santos飞行腕表以前所未有的概念与造型惊艳问世如同杜蒙于19xx年创下飞行佳绩，打破了22秒飞行220公尺的原有纪录。走下自己的“14 bis”号飞机时，众人目睹他正阅读腕上的手表。从此以后，他的崇拜者无一不渴望拥有一只腕表之际同时也开启卡地亚制作精致高级腕表之路。 百余年来卡地亚的Santos腕表见证了时代的沿革至今历久弥新，极富时代感的几何设计外型、弧形的方角、和谐的表耳弧线，是首度以装饰艺术风格诠释腕表。配有当时钟表界罕用的真皮表带。值得一提的是其独特的螺丝装饰，在卡地亚独到的美学设计下不再仅是固定的原件同时也成为表彰前卫设计风格的一部分。 如时代先驱，卡地亚在19xx年代更是表界首度巧妙融合黄金与精钢二种材质的表款。20xx年庆祝Santos腕表诞生一百周年推出的Santos 100系列表款以沉稳豪迈之姿震撼表界。 佩带明星：霍启刚；刘翔；黄晓明??

Ballon Bleu腕表

系出名门、与众不同的蓝宝石表冠 卡地亚

近观之下，ballon bleu de Cartier蓝气球腕表令人叹为观止。诚然，卡地亚表冠并非第一次镶嵌凸圆形蓝宝石，但前所未见的超大型蓝宝石犹如与表盘形影不离的卫星，并且其外缘首次加配贵重金属护弓，小心呵护珍贵的宝石。 另辟蹊径、别开生面的艺术 整体设计采用介于古典派与未来派之间的风格。流线型的三维表壳宛如一枚鹅卵石，正面与背面都略呈浑圆的弧形。蓝宝石水晶镜面可营造奇妙的光学效果：数字时标放大了，时间也呈现变形的趣味。由于表冠的影响，罗马数字偏离了一般的圆形轨道。 行家一望即知的卡地亚圆形腕表标志 格纹表盘、剑形指针、18K金或精钢抛光表带??远观之下，这只卡地亚钟表家族的掌上明珠犹如一颗升起的明星，照亮了卡地亚时间的寰宇，完全承袭了卡地亚的卓越传统，蓝宝石表冠的特殊细节之外为之更添精彩。 佩带明星：张柏芝

Tank腕表

卡地亚

卡地亚从不墨守成规。在大家都以其为潮流风向标、臆测其异国风情的新导向时，卡地亚却出人意表地将目光转向战场：第一次世界大战中最具震撼力的新武器--法国雷诺坦克，激发了路易·卡地亚的灵感，令他在19xx年，用一个完美方形创作出革命性设计的腕表--坦克(Tank)。当时，“简约就是典雅”的概念，人们还避之则吉，但卡地亚这一手表革命的先行者，却坚持其过人远见，公开倡导新的美学标准。多年来，融合一流品位和前卫设计的坦克腕表，现代感历久常新，始终站在时代前端，被称为腕表史上的VIO（Very Important Object）。 坦克系列腕表的美来自于简洁的线条、经典的设计及深远的历史文化背景。

在坦克腕表诞生后近80年的发展中，卡地亚在最初作品的基础上尝试了各种几何轮廓和美感表达方式，从未停止过探索的脚步。至今，卡地亚这个世界顶级珠宝、腕表翘楚，仍然在不断对表款的繁衍和创新进行着孜孜不倦的研究，藉此不断为卡地亚腕表王国的追崇者们带来永恒的享受和惊喜。 佩带明星：Angelina jolie；Jacqueline Kennedy；Princess Diana；Madonna；Monica Bellucci??；

Ronde腕表

从古自今，人们尊崇“圆”，因为它象征着天地万物周而复始、生生不息的永恒规律。而在中国，圆则始终代表着至善极美，圆满吉祥。在中国的建筑、工艺、书画、戏曲等各个艺术门类中，都可以发现以“圆”为美的事例。 在世界腕表翘楚卡地亚(Cartier)最新推出的“路易·卡地亚圆形腕表”中，我们也可以看到这种完美。虽然经典的罗马数字加上阿拉伯数字的二十四小时显示流露出纯正的法国风情，但那圆融的造型，却非常符合中国人追求“圆满”的审美观，让我们不由联想起无数与“圆”有关的美好画面。在典雅的圆形表壳之内，还有细巧的圆形齿轮在孜孜不倦地转动，引领着精致指针，在白色的圆形表盘内不断旋转。整个腕表，仿佛就是一个完美的微观世界，每个部件宛若日月星辰，精确无比地自转公转；又仿佛天地万物，按自身节奏往复循环，这些以“圆”为轨迹的运动与外在宇宙产生着共振，好象一种神奇魔法一般，联结着自然与人类，创造了宝贵的时间。 佩带明星：梁朝伟

Pasha腕表

19xx年代中期，全球第一款防水腕表Pasha诞生，Pasha代表王子——即充满尊爵的荣耀，象征着坚韧的毅力。这是卡地亚专门为马拉喀什帕夏配以他喜爱游泳的天性所设计的。这款腕表坚固、结实、表盘很大且带有类似军用手表的气息，设计了防止损坏玻璃的格栅和造型独特的表冠链，透着阳刚之气。19xx年后，女性也逐渐开始喜爱Pasha，卡地亚便推出了带有钻石网格的新型款式 Pasha de Cartier 女表系列，圆润的造型如同温暖的阳光，浑圆的阿拉伯数字，带点圆润的性感，而银色阳光雕纹漆面表盘，宛若阳光亲吻过的痕迹，搭配白金、黄金、玫瑰金的宽大表面及真皮表带，更显出不受限、恣意伸展的感觉。耀眼的钻石，或静静的延展在表面的四周，或华丽的跳动在井栅上，极尽璀璨！ Pasha de Cartier腕表、珠宝系列，所呈现的是一种自由、悠闲的享乐概念，配戴在身上，宛若身处在热带小岛上，享受阳光照射及海风吹拂的度假氛围！

Roadster腕表

卡地亚

表款外形镜面其圆滑的弧形轮廓呈凸面状，正好与四端的螺丝相接。表盘上有放大的镜面，由切面切入的外观，龙头成为视觉焦点，其弧形展现的正是男性阳刚的生活宣言。轮廓的设计捕捉了光与影的律动，象征男性动静皆宜的可塑性，凹槽图案的皮带和精钢炼带提升

了力量与自由的展现。 简朴、生动的阿拉伯数字盘及设计线条，表壳具有许多呼应车体外形的特征：汽车挡泥皮流线般的曲线，轻巧地环绕着表盘；日期放大镜的形状像是单座跑车引擎盖上的入气口；而凸出的龙头彷佛是汽车的散热器盖子。分秒流逝的光阴就体现在表盘上的圆圈，阿拉伯数字与罗马数字装饰的独特表盘上，简单的单色与双色构图，传递出骨董跑车的优雅特质，抛物线状日期放大镜与特殊的可调式表盘已经成为该表款的识别特征。Roadster的表壳选用不锈钢块或纯金砖为材料，经过数十道手续精心制作，大部分的步骤都以手工完成，目的是为了确保最终产物在成形并散发光辉之前，能达到高质量的水平。 Roadster是卡地亚优良传统的完美结合：卓越的设计、纯洁的外形、新颖的创意与优异的耐久性。这些都是使卡地亚举世闻名的主要特色。

CALIBRE(卡历博)系列

表壳上凸起的表圈柔和光滑，与刚劲有力的表壳形成强烈对比。它与表盘呈28度自然倾斜，一直延伸到表盘120个刻度。精致的细节处理令人联想起钟表齿轮，更体现此款全新男士腕表所诠释的卡地亚腕表工作坊精髓。 轮廓线条强劲有力，坚实的表壳，构造新颖别致。极具现代时尚感的CALIBRE DE CARTIER腕表搭载完全由卡地亚自主制作的全新机芯：1904MC型机芯，为卡地亚钟表制作历史掀开新篇章。

蓝气球系列

腕表翘楚卡地亚延续创新精髓，倾力奉上三种全新风尚腕表杰作：计时码表开启速度激情、表盘镶钻表款流露华贵奢美、超薄表款探秘潮流未来。享有异曲同工之妙的崭新作品，必将在卡地亚艺术大师那天马行空的想象力之上，创造新一轮的“蓝气球”时尚风潮！ 速度激情——蓝气球系列计时码表 流畅的造型，趣味的互动，卡地亚蓝气球系列计时码表在经典外形轮廓之上，加入计时复杂功能，带

来人与机械彼此交流的全新快感。在黑色格纹表盘三点及六点时标处，分别计数分钟和秒钟的小针盘取代经典的罗马数字，在表盘上和谐排列；日期窗格也随之移至九点时标旁，简洁清晰。此款腕表整体表盘设计平衡稳定，霸气十足。不吝光芒的蓝宝石表冠左右，安置着标准双按钮，按动之间，时间的流驶尽在掌握。追逐速度，挥洒激情的瞬间，蓝气球系列计时码表精确运转。装备了计时功能的蓝气球腕表，一跃升级为丈量时间、制定时限的强大工具，而不再只是单调地追随时间的脚步。专业成熟的外观、简单实用的功能，让卡地亚蓝气球系列计时码表在速度与激情之外，真正成为适合全天候佩戴的奢华腕表。 华贵奢美——蓝气球系列表盘镶11颗钻石腕表 卡地亚的另一殊荣“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，赋予了蓝气球腕表系列更多的可能性。精挑细选

的顶级钻石、炉火纯青的镶嵌工艺、完美无瑕的绚丽设计，将蓝气球腕表化作女人梦想中的挚爱珍宠。精确镶嵌于表盘上十一个时标点位的珍贵钻石，仿佛深蓝夜空中的璀璨明星，在光芒中指引着时间的脚步。表盘上钻石与表冠蓝宝石的不期而遇，又在方寸腕间，描画出了一副众星捧月般的优美画卷。镶嵌于表盘之上的明澈钻石，搭配玫瑰金抑或鳄鱼皮表带，传达出完全不同的动人风姿。玫瑰金的娇艳与妩媚，为钻石披上至奢的新衣，映衬出与众不同的优雅风姿；而彩色鳄鱼皮表带簇拥钻石，则以明快色彩传递绚烂心情，以舒适触感抒发柔美气质。

灵动潮流——蓝气球系列超薄腕表 时光流转，超薄腕表之风再度回潮。拥有深厚制表造诣的卡地亚再次站到潮流的前端，以全新超薄蓝气球系列腕表宣告世人。超薄的身躯、轻盈的质感，将蓝气球腕表系列惯有的优雅演绎到极致。在46mm的超大款表径内，重新

架构的机械机芯部件各司其职，相得益彰。表壳分别采用玫瑰K金、白K金与铂金打造。其中，玫瑰K金和白K金表款饰以银色雕纹表盘，优雅细腻；铂金表款则衬以深蓝色表盘，暗藏无尽未来气息。

优雅至极的腕上臻品 卡地亚坦克表 卡地亚(Cartier)的开放姿态和国际视野如同一条醒目的红线，贯穿整个卡地亚的创作生涯。作为卡地亚的标志性系列，坦克表更是脱颖而出。继成弗埙X美式坦克和法式坦克表之后，Tank Anglaise英式坦克表再度脱颖而出，成为关注的焦点。

Tank Anglaise英式坦克表：脱颖而出 Tank Anglaise英式坦克表非常“坦克”。紧凑的造型，更加明晰的线条，内敛的设计，却蕴含十足的张力。它设计大气，坦克表的特征也全数具备：整体设计的表壳表带，罗马数字，轨道刻度，蓝钢剑形指针。真正的亮点在于：表冠藏身于垂直表耳内，整体构造形成完美对称。

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