填空题

1. 以广告活动的参与者为出发点，广告的构成要素有：（广告主）、（广告公司）、（广告媒体）、（广告信息）、（广告思想和技巧）、（广告受众）、（广告费用）、（广告效果）。（教材1.1）

2.广告活动的专业化和职业化是从（美国）（请填国家）开始的。（教材2.3） P.133

3.市场营销中的4C指的是：（客户的需求和期望）、（客户的购买成本）、（同客户的沟通）、（客户的便利性）。（教材3.1） P.33

4.广告产品策略包括（广告产品品牌形象策略）和（广告产品定位策略）。（教材

4.1） P.88

5.广告策划的要素包括：（广告策划的主体）、（广告策划的对象）、（广告策划的依据）、（广告策划的方法）、（广告策划的程序）。（教材5.3） P.114

名词解释题

6. 《广告法》所称的广告主（教材1.1） P.15

答：《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。

7. 整合营销传播（IMC）（教材3.5） P.48

答：整合营销传播（IMC）是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

8. 广告观念定位策略（教材4.1）

答：所谓广告观念定位策略，就是在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。

9. 广告策划（教材5.1） P.109

答：广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

10. 狭义的广告管理（教材7.1） P.184

答：狭义的广告管理，是指国家广告管理机关依据有关法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动进行的领导、组织、调控、监督。

简答题

11. 广告的内涵表现在哪几个方面？（教材1.1）

流行文化的展示、地域文化与混合文化的碰撞 、超前文化的演绎。

12. 中国古代的广告有哪些形式？（教材2.1） P.122

答：古代广告的形式主要有口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告等等。

13. 我国企业开展合理的整合营销传播，应采取哪些对策和措施?（教材3.5）P.54-56

答：1、革新企业的营销观念。2、加强企业自身的现代化建设。3、整合企业的营销。4、借鉴国外的先进经验。

14. 广告表现策略指的是什么？可分为哪些类型？（教材4.1）

广告表现策略是指表现或诉求广告内容时所采用的技巧和方法。它是决定广告信息能否有效地传达给消费者，能否影响其对产品的印象和态度并采取实际的购买行动，进而决定广告效果的重要编辑基本信息栏素。

分类：理性诉求广告策略、讯息展示广告策略、情感广告策略、塑造形象广告策略、推荐式广告策略、保证广告策略、象征广告策略、悬念广告策略、警示

广告策略、比较广告策略、市场对策广告策略。

15. 广告策划的内容有哪些？(教材5.3) P.114

答：1、市场调查；2、市场分析；3、广告目标决策；4、广告策略决策；5、制定广告策划方案；6、组织广告方案实施。

16. 中国广告业的发展现状可归纳为哪几个方面？（教材6.1） P.148-150 答：1、以《广告法》为突出代表的广告法规建设和广告管理的加强。

2、以参赛戛纳为代表的国际交流与合作的加强。

3、我国广告业逐渐进入稳定发展阶段。

4、广告公司的广告经营在行业中的比例有所增加，并始终保持着在广告营业总额中排名第一的地位，在行业发展中的作用和地位日渐突出。

5、四大广告媒介除杂志广告的发展不很稳定之外，其他三种广告媒都有较大幅度的发展。

6、生活资料的投入持续增长。

7、根据市场经济发展的要求以及国际广告发展的普遍规律，我国也基本形成了北京、上海、广东三大广告经营中心。

8、广告经营主体呈多元化趋势。

17. 广告管理机关的职能有哪些？（教材7.1） P.186

答：1、制定和贯彻执行广告管理法规、政策。

2、对广告经营进行审查、批准和登记。

3、对广告经营活动实施监督检查并查处广告违法案件。

4、引导和协调广告活动的开展。

论述题

18. 威驰（Vios）是丰田专门为亚洲市场设计开发的家庭入门级车型，以NBC的平台为基础，在加长轴距后，在小型车平台上开发的威驰几乎达到了紧凑型轿车的水平。

丰田为威驰在中国上市进行了一系列符合本土市场的“精心策划”，一条消息通过巧妙的渠道放了出来：大导演张艺谋将为威驰导演“国内第一部5分钟长的商业广告片”：20xx年10月，威驰上市。一个月后，丰田在央视黄金时间连续播出一则广告预告片：张艺谋将为威驰拍广告短片，女主角进行网上评选。之后，丰田基本上没有再做宣传，但网络效应迅速蔓延到传统媒体，“张艺谋网上为威驰选‘秀’”的消息不胫而走。5个月后，眼看“风”扇得差不多了，《威驰新风》广告片在央视焦点访谈后第一时间点“火”：一对新婚夫妇在威驰车里激烈吵架后弃车而出，一个过客受开着门的威驰车的吸引，坐了进去，一番拨弄之后音乐Colorful Days响起，新婚夫妇便回忆起往日的欢乐时光。这则时长5分钟的广告由张艺谋导演，吴彦祖、范伟主演，由朴树演唱主题歌，只播了一次。第二天，十来家主流媒体上都出现这样的信息：广告片将于某月某日，在销售威驰的4S店里播出录像。

请你用整合营销传播的知识，分析这一案例。（第二章第五节）

1.国内外研究现状及趋势

国外研究现状:

营销思想是随着社会经济的发展，为了克服社会生产条件和生产方式的巨大变化所带来的新问题而产生和发展的。其中，利维尔特〃利昂是世界最早营销管理研究的学者，他在19xx年指出：营销管理，就是一个企业营销为适应内外环境的不断变化而对自身的市场活动不断重新计划和组织的一系列活动；

20世纪50年代霍华德在《营销管理：分析与决策》则标志着营销管理时代的到来；19xx年，乔尔〃迪安提出了“产品生命周期”理论；同年，尼尔〃鲍顿提出了市场营销组合的概念，并提出了营销组合的12个要素；19xx年西尼〃莱维提出品牌形象概念；19xx年，温德尔〃斯密首次提出了市场细分的概念；

同年，美国学者安索夫提出了直到今天仍被众多企业所应用的分析法— SWOT分析法；19xx年，西奥多〃莱维特发表了著名的“营销近视症(MarketingMyoPia)，指出某些企业失败的原因在于过分重视产品，

而不是“顾客需要”；

19xx年，杰罗姆〃麦卡锡在尼尔〃鲍顿等前人研究的基础上进一步化和完善了市场营销组合，并提出了经典的“4P”理论；

19xx年，威廉〃莱泽提出了“生活方式”概念；

19xx年，约翰〃霍华德和杰迪什〃谢恩提出了精湛的“买方行为理论”； 19xx年特劳特和瑞维金的合著—《定位:头脑争夺战》，标志着定位时代的到来；

19xx年花旗银行列尼〃休斯旦克的著作《从产品营销中解脱出来》宣布了服务营销 (ServiceMarketing)研究的开始；

20世纪80年代，国际市场竞争日趋激烈，许多国家和地区政府干预加强，贸易保护主义抬头，形成了诸多的营销管理的研究，如科特勒的大营销观念、理查德的顾客满意与忠诚、布姆斯和比特纳的服务性的；

20世纪90年代以后，营销管理的理论进一步深化，如格隆鲁斯的关系营销、特劳特和瑞维金的定位理论、蒂莫西〃福斯特的口碑营销的概念等；

进入21世纪，信息技术革命引发了有史以来营销领域最大的创新—互联网营销，如何利用无线技术、商务平台和个人终端的有效结合，积极开展E一Marketing成为信息社会营销领域的创新焦点，如保罗〃皮尔兹的“知识经销”和“实体经销”的概念、马克〃休斯的口碑营销策略等。

国内研究现状：

虽然我国学者对营销研究起步比较晚，但随着我国市场经济的发展，使得近期我国学者对营销策略的研究著述也是比较多的，其研究主要集中在营销策略的效益、存在的问题、营销策略的模式、营销策略的管理机制、营销策略设计与网络以及策略创新等方面。可以说尽管这些研究并非都具有比较高的水平，但他们无疑向各界表明，有关营销策略的理论与实务正越来越成为我国广大学者与实践者关注的一个焦点。具体来说，对一些营销理论的探讨，胡东凡在20xx年发表的《有效地运用市场营销策略和方法提高新产品开发的成功率》，曾菊兵在2002 发表的《中国市场营销的战略问题》，吴晓云的

“论垄断及垄断条件下的市场营销策略”，郝旭光的

“试论产品生命周期各阶段的营销策略——兼论如何延长产品的生命周期”，张英奎的“现代企业市场营销策略的选择——兼对营销界成败案例的剖析”等等。

从以上我国学者对营销策略的研究可知，国内的理论研究还是比较偏重实际

应用和营销策略实施理论，是营销理论中非常重要的一个分支。另外，这些研究成果说明了有关营销策略的理论和实务已经成为人们关注的焦点。

未来趋势：

21世纪末，我国众多企业对策略进行了重新认识，营销策略研究趋势为：在管理理念层次上，营销策略的作用、职能与地位的看法再界定；营销策略理论与具体行业、企业相结合研究；营销策略新模式的开拓；营销策略效率定量评价；基于策略构建需求导向的整合营销方面进一步研究等。

第二篇：北大网络教育20xx年秋广告学作业

填空题

2. 广告根据广告诉求分类，可分为： 、 。（第一章第三节）

理性诉求广告 、 感性诉求广告

3. 广告根据广告目的分类，可分为： 、 。（第一章第三节）

产品广告 、 公共关系广告

4. 用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指： 、 、 、 、 。（第二章第五节）

恰当性、可接受性、响应程度、认可、关系

、

。（第三章第二节）

8.广告诉求对象是 。（第三章第三节）

目标消费群体

。（第三章第六节）

14.调整广告法律关系的基本法是

。（第六章第二节）

《中华人民共和国广告法》

简答

16. 广告学（第一章第一节）

答：广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。

17.广告（第一章第二节）

答：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

18.广告策略（第三章第一节）

答：广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段。

19.整合营销传播（IMC）（第二章第五节）

美国西北大学的研究组把整合营销传播(IMC)定义成：IMC把品牌等与企业的所有接触点作

为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。

20.广告诉求策略（第三章第三节）

答：广告诉求策略是由诉求对象策略、诉求重点策略和诉求方式策略构成，即对诉求对象、诉求重点和诉求方式进行正确的决策。 21.理性诉求策略（第三章第三节）

答：理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程、理智地做出决定。

22.诉求重点（第三章第三节） 答：诉求重点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。

23. 广告策划（第四章第一节）

广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

24. 广告创意（第三章第四节） 答：所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想像、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思。创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具体。

25. 广告的社会监督（第六章第四节）

广告的社会监督是指人民群众通过某些社会组织和社会团体、舆论机关、各种群众组织或者公民自行对广告活动各个方面进行的监督。

26.如何理解广告的概念？其构成要素是什么？（第一章第二节） 答：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。具体而言，它包括以下四个方面的内容：

（1）商业广告传播的是关于商品和服务信息；（2）商业广告有明确的广告主，即商品的经营者、服务提供者等发布广告的企业和个人；（3）商业广告是有偿服务，广告主要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等费用；（4）商业广告要通过一定的媒体如报纸、杂志、广播、电视等传播信息。

一则具体的广告，它有这样一些基本要素：（1）广告主。广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。（2）广告信息。任何一个广告都是有目的地向公众介绍一定的信息，这是广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。（3）广告费用。所谓广告费用，就是从事广告活动所需付出的费用。（4）广告对象。广告对象即广告宣传必须针对企业营销的目标市场。（5）广告媒介。广告活动是一种有计划的大众传播活动，其信息要运用一定的物质技术手段，才能得以广泛传播。广告媒介就是这种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。

27. 广告活动必须遵守哪些基本原则？（第一章第五节）

答：广告活动必须遵守一些最基本的原则。这些原则是：

①真实性原则，主要是指对广告所传播的经济信息要真实的要求。

②思想性原则，是指广告内容与形式要健康。

③艺术性原则，是指为了加强广告的感染力，激发人们的审美情趣，从而引发人们的兴趣和欲求，在广告创作中进行必要的艺术夸张，以增强消费者的印象。

④大众性原则，是指广告要简单明了、通俗易懂；广告要一切围绕大众，为大众着想，站在

大众立场上去思考和行动；广告必须向大众普及知识。

⑤科学性原则，广告工作者必须遵照科学的原理、手段、技术与方法对广告活动进行经营与管理

⑥民俗文化性，广告要充分尊重社会大众中不同民族、种族的传统特点，充分利用不同大众所喜闻乐见的文化形式、艺术形式，传播广告信息。

⑦主题鲜明原则，也就是在进行产品宣传时，要突出产品的特性。

⑧计划性原则，具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性，二是广告制作的计划性。

28.整合营销传播(IMC)的内涵是什么？（第二章第五节） 答：整合营销传播并不是最终目的，而只是一种手段，其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中，它的内涵具体表现在以下四个方面：

（1）以消费者资料库为运作基础。消费者资料库是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。从资料库的信息中，可以充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应的策略。

（2）整合各种传播手段塑造一致性“形象”。由于每天都接受、处理大量的信息，消费者形成了“浅尝”式的信息处理法。他们依赖认知，把搜集的信息限制到最小的范围内，并由此做出判断与决定。对于消费者来说，无论正确与否，他们认知到的就是事实。这就要求生产者提供的产品或服务的信息必须清晰、一致而且易于理解，从而在消费者心中形成一致性的形象。

（3）以关系营销为目的。由于产品、价格乃至销售通路的相似，生产商们再用这些方式已无法使产品形成差异化了，他们只有与消费者建立长期良好的关系，才能形成品牌的差异化，整合营销传播是实现关系营销的有力武器。

（4）以循环为本质。以消费者为中心的营销观念决定了企业不能以满足消费者一次性需求为最终目的，只有随着消费者的变化调整自己的生产经营与销售，才是未来企业的生存发展之道。消费者资料库是整个关系营销以及整合营销传播的基础与起点，因而不断更新、完善的资料库成为一种必需。可以说，没有双向交流，就没有不断更新的资料库；没有不断更新的资料库，就失去了整合营销传播的基础。因而建立在双向交流基础上的循环是整合营销传播的必要保证。

29. 简述广告与公共关系的区别与联系。（第二章第六节）

答：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。公共关系就是许多公共用各种公共活动，诸如宣传和特别事件来补充自己的广告，向不同受众传递有关企业及其产品的信息，建立企业的信誉和形象。

广告与公共关系的联系：广告与公共关系从总体上看有一些共同的特征，即它们都是一种创造性的工作，如都要研究传播艺术，本质上都是信息传播工作，也要推销某种东西。 广告与公共关系的区别如下：

（1）目标不同。广告的目标是要在最短的时间内，在最大市场范围中达到直接推销某种产品或劳务的目标；而公共关系的目的不是为了推销某个具体的产品或劳务，而是要为企业或某种组织树立形象，增进公众对企业或某种组织的了解。

（2）传播原则不同。广告信息的传播原则是引人注意，产生兴趣与欲望；而公共关系的传播原则却不同，它最根本的原则是真实可信，以事实为依据，用事实来说话，其次才是引人注目。

（3）与传播媒介的关系不同。大众传播媒介有赖于广告，只要不违背法规，广告的传播决

定权在客户；而公共活动不一样，除了小部分公共广告之外，大部分的传播的最终决定权掌握在媒介手中。

（4）信息传播方式不同。广告为了引人注意、增强感染力、制造轰动效应，可以运用语言文字、影像等多种艺术表现形式，创作出能表达诉求意愿的信息传播方式。但公共关系的信息传播方式却不同，它主要是以新闻报道等形式，通过电台、报刊、杂志揭示出来，讲究语言、文字、真情实景的客观性和信息的集中性与传播的技巧性。

（5）信息的传播周期不同。广告的信息传播周期与影响是短暂的；而公共关系的信息传播是长期的。

（6）效果与地位不同。广告效果一般是直接可测的、战术性的；而公共关系的效果则是战略性的和全局性的。

30. 广告市场策略主要包括哪些内容？（第三章第二节）

答：广告市场策略包括三个具体策略，即广告目标市场策略、广告促销策略和广告心理策略

（1）根据市场细分原则，广告目标市场策略可以分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广告策略。

（2）广告促销策略不仅告知消费者购买广告商品有什么得利，而且结合市场营销的手段，给予消费者更多的利益，以引起消费者对广告的兴趣，在短期内收到即效性广告效果，有力的推动商品销售，。在此它又可以细分为馈赠性、文娱性、中奖性和公益性等具体策略。

（3）广告心理策略具体表现在两个方面：一是针对消费者心理需求进行刺激、说服和引导；二是运用心理方法促使消费者完成购买心理过程。

31.USP理论是什么？怎么运用？（第三章第三节） USP(Unique Selling Proposition)理论，即独特的销售主题，是由美国著名广告专家罗瑟·里夫斯于20世纪50年代提出的。他认为，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题。如果一个产品没有USP，广告人的责任就是去帮它寻找一个USP，即在对产品进行全面分析研究的基础上，找出本产品与其他产品的差异与不同，以此作为广告宣传的主题与重点。 一个产品的独特的销售主题应包括以下三个要点： （1）产品的销售主题应包括一个具体的好处和效用，也就是说，每一则广告必须向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体利益。 （2）所强调的主张必须是对一无二的，没有被竞争者宣传过，甚至是其他品牌做不到的或无法提供的。 （3）所强调的这一独特主张必须是强有力的，必须聚焦在一个点上。这一主题必须能够推动销售，必须能够影响消费者的购买决策。 USP理论的运用： （1）产品的生产厂家主动地改进产品，创造产品的独特性。 （2）可以向消费者说明产品过去没有被提到的特性。 （3）以同类产品共有但谁都没有说出的属性作为独特性。 在运用USP策略时，除独特性外，还应注意以下几方面： （1）应具有销售力； （2）要从消费者角度而非广告主角度提出USP； （3）USP提出的利益（独特性）要真实可靠，并由理论层面予以支持； （4）USP策略最好与品牌形象相结合。

32. 简述成功地开展广告策划应遵循的基本原则。（第四章第三节）

答：成功地开展广告策划应遵循一下六点基本原则：

（1）目的性原则：根据广告策划的要求进行专项市场调查；针对企业营销目标以及特定的市场形势、产品特征、目标消费群的心理特点等方面的情况进行研讨和决策；依据广告目标的要求、产品特点、受众心理、广告表现形势等方面的特点而进行的选择与组合来发布策略的决策；

（2）真实性原则：广告的生命在于真实，广告的真实性是广告的一项基本原则;

（3）创新性原则：广告要成功，必须新颖奇特，与众不同，耐人寻味，富有独创性；

（4）整体性原则：广告策划的各项内容彼此环环相扣，实施环节彼此密切配合，使广告活

动成为一个和谐统一的整体，在统一的策略指导下进行；

（5）可操作原则：广告策划并不是目的，重要的是在于付诸实施，并取得良好的传播效果；

（6）调适原则：由于市场环境、消费者及竞争对手的情况随时都可能发生变化，广告策划的内容必须具有一定的灵活性，能及时调整以适应形势的需要。

33. 广告管理的对象有哪些？（第六章第一节） 答：广告管理的主要对象，是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。这就构成了广告管理的主要内容：即对广告主的管理、对广告代理公司的管理、对广告媒介单位的管理，以及对广告信息的管理。

（1）对广告主的管理。对广告主管理的核心内容是对其发布的主体资格的认定，以及对其经营范围是否与其所要发布的广告内容相符的核准，目的是规避广告主利用广告进行非法经营活动和商业欺诈行为。

（2）对广告代理公司的管理。对广告代理公司管理的主要内容有：对其广告经营主体资格的审批认定；监察其是否有超越经营范围的非法经营活动；监察其在广告经营中，是否有协同广告主利用广告进行商业欺诈的非法行为。

（3）对从事广告经营活动的媒介单位的管理：对其经营资格的认定；对其广告经营权的审准；对媒介广告发布前的审查和发布后的监察；对媒介广告发布价格的管理。

（4）对广告信息的管理。对广告信息管理就是对发布的广告作品的管理。广告信息管理涉及的具体内容很多，集中到一点，就是对广告信息物化形式的广告作品从内容到形式的真实性、合法性的管理。

34. 工商行政管理部门进行广告管理的特点。（第六章第一节）

答：工商行政管理部门进行广告管理的特点如下：

（1）它是依据广告管理法规对广告互动进行监督管理。

（2）它的管理对象是广告主、广告经营者、广告发布者及其广告活动，以保证广告活动的公正、公平、合法、有序。

（3）它目的是保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，促进广告业健康发展。

（4）它的主要手段是行政手段。 35. 英美广告管理自律体系给我国现行的广告管理体制哪些有益的启示？（第六章第五节） 答：英美广告管理自律体系给我国现行的广告管理体制的有益启示有：

首先，要建立独立的广告自律机构。英美的广告自律机构，都有很强的独立性。这是它行使其他职责和树立自身权威的基础。中国的广告自律机构是中国广告协会及全国各地的广告协会。但是，中国广告协会是“官意民办”的性质，这就使行会性质的广告协会和政府机构出于一种“两位一体”的状态，自然而然的就要处处受制于行政管理机构。在目前转换政府职能的大背景下建立独立的广告自律机构，让行会去管理行业的事，不仅可以减轻政府负担，还能使管理更加贴近市场，更好的实现政府的服务功能。

其次，要建立完善的自律机构。广告活动是由广告主、广告公司和广告媒体三方共同参与的活动，因此自律组织体系应该是三方的体系。在这方面美国的自律组织很值得借鉴。在美国，广告代理机构的组织有美国广告商协会(AAAA)；广告主的组织有美国广告主协会(ANA)；广告媒体的协会比较多，如“全美独立电视广告制作人协会”，“全美印刷媒体广告协会”等。这些协会既是对手又是联盟成员，协会各自代表本集团的利益，又疏通广告主和广告公司的关系，从而使三方的机制得以正常运转。

最后，要健全自律机构的职能。自律机构是政府管理部门和广告业界之间的一个缓冲机构。它负责政府和行业之间的沟通和协调。只有这个机构被赋予了实际、强大的管理权力，它才能树立其在行业中的威信，从而充分行使职能，真正成为公众利益、行政管理部门和行业之间的“润滑油”和“防护垫”。