包装设计中的传统文化再现

时间:2024.2.4

包装设计中的传统文化再现

栗广峰

[摘要] 当传设计师肩负着为社会发展创造财富的历史使命,吸收外来先进理念,发展超越传统文化,才能使包装设计既具有中国传统的民族性,更具有世界性。每一种不同的民族文化 ,造就了不同的设计风格,而珍视和继承自己的传统文化,在设计艺术的发展过程中关注到传统文化中的宝贵遗产,在继承传统的同时,又牢牢把握现代社会对视觉效果的重视与追求,这样才能使设计艺术的发展有一个稳定的根基。

[关键词] 传统文化 西方文化 传统图形包装设计 创新

一、民族文化与设计观念

20世纪90年代,在我国设计界有一种观念认为:“越是民族的就越是国际的”,这表明了业内人士对民族文化的重视,虽然在东西方文化交融的新时代,难免有失其客观性,但是,民族化作为本土文化与外来文化交流和碰撞的一种形式,是民族文化得以国际化发展的必要条件。例如:20xx年悉尼奥运会标志设计,将举世闻名的澳洲地标“悉尼歌剧院”这一世界现代建筑与象征澳洲原民运会运动的器具“回力镖”有机地组合。这种本土的、朴素的回力镖,以其本身特有的转折弯曲造型,巧妙地组合成运动员的四肢手脚,再以悉尼歌剧院独特的蚌壳开合的屋顶天际线造型,绘制出冒着浓烟般的圣火火炬,这一标志成功地展现出现代设计观念与民族文化相结合的轨迹,从中我们可以领悟国际化是不可能脱离民族文化土壤的道理。因此,如何展现包装设计的民族化问题,我认为其核心应该是在理解传统文化与现代文化价值取向上,针对产品的特点进行体现商品文化特征的创意活动。

众所周知,中华民族是一个有着五千年文明的古国,各个历史时期中华先人都留下了风格各异的装饰遗产。如原始彩陶纹饰质朴、大气、经长期提炼概括的蛙温、鱼纹和涡纹,充满生命力;秦汉时期的书法艺术、瓦当图案和画像砖图案;西汉的漆器装饰,以及黑、红、金三色为对比,整个器形典雅高贵;唐代开创了中国卷草植物纹的先河,富丽繁盛的唐草纹色彩变化微妙、和谐;宋代陶器以清秀典雅为特征,民间青花瓷中挥洒即兴的水墨风格,以及民间的刺绣、剪纸花边、吉祥图案等艺术,造型质朴、色泽鲜明,是我国历代劳动人民丰富想象力和艺术创作的结晶,具有很高的应用价值。民族化包装设计就是通过体现民族视觉形象来承载设计观念的一种表现形式,在设计中应对本土文化形式加以提炼和升华,不能生搬硬套。当然,假如把设计的民族性看得高于一切,忽视了包装装潢设计的最终目的是为产品和消费者服务的,就会导致设计的僵化。

二、民族化包装的形式特征与传统文化元素的应用

以上这些传统文化元素在包装设计中的应用,往往是多元并存的。这种多元互补的设计构想不但大大增强了文化的厚重感,也有助于现代设计理念的延伸和视觉感染力的增强。我们应当借用某些具有象征意义的传统图形来表达某种意趣、情感和思想;或是把传统图形元素进行变化,重组和出新,使其既有传统图形的形状和神韵,又有现代设计的意味。或是将传

统的设计手法渗透于现代设计的图形之中,体现出某个民族的精神和理念。民族文化在现代设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。作为一个民族的本土文化,在与外来文化进行碰撞和融合过程中所产生的整合现象,是现代包装设计的一个非常重要的方面。

将中国传统元素应用到现代设计中去,要研究深层次的文化特点,提炼出某种文化的精髓和核心内容,对其进行创作和挖掘,将“中国传统元素”潜移默化地融入作品中,体现品设计的整体感。如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化,要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”,让传统文化在现代设计中得到更新和拓展。靳埭强先生的海报作品将中国传统水墨与现代几何形进行新的融合,都给人以深刻的民族的、现代的印象。 我认为,在现代设计中传统的、民族的元素,应该也必须融入流行的、时尚的意念,才能符合时代的要求。当然,“现代”并不完全等于“流行”,但我们可以肯定地说,“现代”一定带有“流行”的因素在内。所谓时尚,一般指当时的风尚、当时的流行样式。在某些人眼里,流行的、时尚的都是过眼云烟,没有历史的、传统的东西耐看、厚重,经不起时间这面镜子的检验,所以他们从不把它当回事。这是现代包装设计中存在明显的问题。

1.形体结构。不同的商品有着不同的形态和特征,对于包装结构造型需要有针对性地进行设计。比如传统产品与现代产品、食品与化妆品、女性用品与男性用品的包装造型等,它们在形体结构上有着本质的区别,如在民族化包装的造型运用上,可以借鉴古代某些文物,在它们被流传的过程中,逐渐成为一种物质性的具有典型示范意义的事物,起到了传承某些文化符号的作用,这是一种民俗文化在设计中的转变过程,直接影响着人们审美的需要。例如模仿青铜器、土陶、瓷瓶、兵马俑和传统包裹形象中的某些形态,以及民间葫芦、龙灯、木桶等形体结构,来设计制作酒容器的包装形象,不仅外观形象具有继承性,而且内蕴着民族文化意味。如“酒鬼”酒瓶形似饱满且捆好的麻袋,以紫砂陶为原材料,显示出历史的厚重感,将湘西这块土地的神秘、奇妙和荒远,以及湘西人的乐观豪放、纯朴率真的天性描绘得淋漓尽致,充分的显现了民族化特性。 2.传统纹样。中国传统纹样有着悠久的历史和辉煌的成就,早在几千年前新石器时代的彩陶上,先民们就开始运用图案来装饰自己的生活,利用装饰语言来表达对美的追求和向往,它作为一种特定观念意义符号,题材广泛、内容丰富、形式多样、流传久远,它与民众的观念相关联,承载了某种寓意或内涵,反映了人与自然、社会的某种关系,具有超出感性形象本义之外的情感色彩。例如中国民间刺绣艺术火柴整体包装设计,包装造型巧妙地运用了中国历代服饰艺术作为包装设计的“外衣”。其艺术效果是质朴、亲切、文化、民族。包装图案运用了享誉世界的中国四大名绣,高雅华贵。从而挖掘出耐人寻味的内涵和一种更高的审美趣味。

3.民间图形。民间图形是普及民众习惯之中具有潜在规律及功能意义的形象,使人一看就懂具有强烈的象征色彩和浓厚的生活气息,比如说,在菱形的红纸上画上几束金黄色稻穗,再写上“丰”字,这是表达农民丰收喜庆的画面,这种利用谐音而创造的图形,它与民间风俗、神话传说有深厚的联系。民间图形装饰手法多样,追求画面的圆满、完整、对称、稳重的艺术效果,极具装饰美和象征性。如用蝙蝠象征幸福长寿;用莲花和鲤鱼比喻连年有余等。在设计中常用的图形有龙、凤、麒麟、喜鹊登梅、四季花、双鱼、鹤、门神画、莲花、金玉满堂、福禄寿图、脸谱、皮影、剪纸艺术等。这些民间图形在包装设计中常常被设计者通过现代的设计思维,使民间艺术与设计有机融合,达到了两全其美的艺术效果。此图是用茅台酒百年陈酿精心勾兑的茅台新酒——汉帝茅台酒,以其独特的魅力表现出来,其包装分三层,外层为包

装纸盒,选用金黄箔纸衬底,烫着古代宫廷福运如意之类的图案,正面写着“汉帝茅台酒”,中层一套是镀纯金的铜铸盒子,形似放大的皇帝玉玺,顶上一条水神龙,口含纯金圆珠,破浪腾定欲飞。金盒里面,红色丝绒嵌藏着一个二龙戏珠的白色玉瓷酒瓶和两只金闪闪的爵杯,古典高雅。整个包装既蕴涵中国民族悠久的文化之光辉,又象征着今天龙之传人的崛起,尤其是大胆巧妙地将中国古代皇帝的玉玺放大做成铜盒的造型,另人耳目一新,这种华贵的包装衬出了酒的高贵,强化了品牌气质,如此精心地设计包装为塑造品牌做出了贡献。

4.汉文字艺术。中国汉字有着悠久的历史和完整的演变过程,在发展过程中,充分体现出中华民族的创造精神和智慧。汉文字来源于图画,它既是文字又是符号,不仅有叙述功能,也具有装饰作用。如篆书,古朴高雅;魏书,字体朴拙、舒畅流丽;隶书,笔势生动、字体整体统一;草书,字形繁多,笔势连绵回绕,在应用中只要恰当,既能突出商品文化价值,又能起到锦上添花的艺术效果。如表现酒和茶的包装,可以把品牌文字造型衍化成图案形象,只要不偏离汉字想象轨迹,在形与字上能很好的表达商品特性,突出商品的意味,就具有民族文化的特性。传统元素在包装设计的运用过程中,书法和传统图形是现代包装设计中运用较多的元素。

5.色彩的应用。色彩在包装中有着很重要的影响力,从视觉上讲,色彩具有吸引消费者清晰认知,加强记忆的效果,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,虽然在一定程度会受到时代性和人们的喜好程度的影响而有所变化,但是包装色彩又具有一定的共性特征,如礼品包装,人们通常喜爱运用金色或红色,因为这种色彩意味着喜庆,来自于社会生活的传统习惯。色彩是一种重要的视觉语言,容易对人们产生强烈的直接或间接心理感应,使他们产生相应的丰富联想。色彩的心理作用是复杂的,随着国家、地区、民族、宗教信仰的不同而有所区别。纸盒包装色彩是以人们相应的联想和对色彩的习惯感觉为基础,并作以高度的夸新颖的变化。

在中国古代造物史上的陶、铜、铁、木制品,往往借助于图案装饰,而不是眼色的敷施,显示出一种深沉色质感,而在民间艺术造型上的施色中素有“红红绿绿,图个吉利,粉笼黄,胜坛光”等设色画诀。大红、中黄、粉绿、金作为象征喜庆色彩、紫蓝、白作为纯朴、素洁的色彩流传至今,为我们包装的色彩设计提供了参考。包装色彩的好坏直接影响着商品包装的特色或某个时代物品上常见的那种色彩,以及民间流传喜爱的色彩,作为时间信息、空间信息变迁的载体、移植到包装上,以强化现代商品的时间价值与空间价值,对提高企业信誉,促进商品的文化价值上升,有着重要的作用。

三、包装设计中传统文化的展望

随着传统与时尚流行反映着人们的社会生活方面的变迁及思维方式的差异不断变化,社会物质生活的及其文化意义的不断变化。我们有理由相信消费者需求日益多元化,对产品个性化和差异化的要求也越来越高,只有这样才能让现代设计不断从传统中吸取各种有益的养料,才有可能让更多的传统设计元素顺应历史潮流,巧妙融入到现代设计当中去。才能够不断扩展传统元素对现代包装设计的影响力。才能做到既不丢掉传统,又能够使传统文化元素适应时代的步伐和现代人们审美消费心理。从而达到传统文化设计元素与现代设计之间的一致性。

现代包装设计应立足本土文化,到中国传统艺术的土壤中挖掘、撷取精华,将本民族的传统文化精粹自然而又清晰地融入现代包装设计之中,以现代设计语言反映传统文化,创作出既具有中国气派,同时又具有现代感的包装作品来,这是每一位设计者应承担的历史责任和文化自觉。我们应当看到继承和创新是相对的概念,没有继承创新无从谈起,没有创新继承就失去了目的。高度科技化、信息化的现代社会对于传统艺术带来了巨大的冲击,同时也给其带来了新的发展契机。因为,新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化提供了更

多的思考,只要我们把握住“神”与“意”传承传统精华——含蓄、意境、简洁——最终会寻找出属于我们自己的设计。

参考文献:

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包装设计中的传统文化再现

陕西人民美术出版社

[2]靳埭强:中国传统图形与现代视觉设计.山东画报出版社中国青年出版社

[3]陈磊:包装设计.中国青年出版社


第二篇:传统文化在包装设计中的作用


第26卷第1期V01.26.No.1攀枝花学院学报Journal of Panzkihua University20xx年2月Feb.2009·文学艺术评论·传统文化在包装设计中的作用郑剑(攀枝花学院艺术学院,四川攀枝花617000)摘要我国传统文化与包装设计都具有历史性,它们见证了一个民族的发展,也推动着一个民族的进步。无论在时间上还是在空间上,传统文化和包装设计都是同步的,与其说是传统文化影响了包装设计,还不如说包装设计就是传统文化的载体、舞台;传统文化是包装设计的灵魂。两者相互依存,不断地升华,不断地完美,展示了我国传统文化与现代设计相结合的独特魅力。关键词传统文化;古代包装设计;现代包装设计作者简介郑剑(1980-----),男,陕西洛南人,攀枝花学院艺术学院助教,研究生在读。研究方向:艺术设计。我国是一个拥有五千年悠久历史的文明古国。在漫长的历史长河中,我们的民族不断创造,积累了博大精深的优秀传统文化底蕴,为后人留下了享之不尽的文化财富。我们的民族也传承了这份财富,不断地进步着。这里讨论的传统文化,指的是人类在过去的漫长历史时期中,在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文化成果,也是已有的人类智慧的结晶,是后人不断继承与发展前人知识和技能的基础。传统文化也是维系民族生存和发展的精神纽带,既存在于历史中,也存在于现实中,渗透在现实生活中的各个领域。“不同民族和种族问的传统文化是不尽相同的,归根结底表现在:宗教、信仰、文化、语言、生活习性等方面。传统文化是一个民族历史发展的沉淀,它见证了一个民族的发展。就以我国的文字演变为例,金文、石鼓文相对于象形文字而言,是当时一种在继承了象形文字的基础上产生的一种新文字,但相对于大篆,小篆而言,则又成了传统的文化形式。”以此类推,隶书、楷书在汉代、唐代也曾都是很为流行的新文字书写形式,但对于现代来说,也部分成了传统的文字书写形式,是中国传统文化的主要体现之一。优秀的传统文化,是维系一个民族的生命线。它具有鲜明的民族性、相对的稳定性。顺应社会发展的传统文化,还能对社会与人类的发展起到促进作用。可见,传统文化代表的不仅是一种文化,也是一种精神。100近几年,随着我国改革开放的不断深化,国与国之间的文化竞争也日益激烈,作为当代设计行列中的一员,我们有义务通过设计去继承和发扬我们的传统文化。就包装设计而言,主观上为消费者提供便利与美的享受,促进经济的发展,客观上我们还可以通过包装设计去继承祖先五千年来留给我们的巨大财富,同时向世界展

示、传播这份文化财富。总而言之,只要有人类的生存和活动,就会有源源不断的新文化产生,继承。包装设计作为文化的一种载体,也不断地进步着。文化推动着包装设计的发展,包装设计促进了文化的传播,两者相互依存,不断更新!一、传统文化推动下的包装设计传统文化在人们的生活、生产活动中不断发展,这其中出现了一个名词“传统产品”。我不确定这个词语是在什么时期出现的,但是能肯定的是“传统产品”是最能直接体现传统文化的物质品,它也是传统文化的重要组成部分。“所谓‘传统产品’,它主要是指具有地方特色(如无锡的泥人工艺品、酱汗排骨等食品;苏州的苏绣、檀香扇工艺品等;宜兴的紫砂茶具;南京的盐水鸭、板鸭‘等;安徽的宣纸与墨、砚等;山东潍坊的风筝等等)、民族特色(如回族的清真食品;藏族的腰刀、酥油茶等;广西壮族的绣球工艺品;贵州蜡染与木雕面具工艺品等等)、时代特色(具有悠久历史如镇江的陈醋、泸州的老窖酒、贵州的茅台酒、兰陵万方数据V01.26.No.I Journal of Panzhihtm University Feb.2009美酒、杜康酒等等)。当然,各种特色都是相互关术形式都来自民间,如剪纸、皮影、年画等。它们联、相互依存的,它们各具有独一无二的特色。”作都流传于历代民间,为劳动人民的生活服务,也为为设计人员的我们都明白,为“传统产品”设计包人民的生活增添了不少色彩。这些艺术形式被统装时,必须把握产品特点,通过各种方式和手段体称为“民间艺术”。“剪纸艺术来自中国南方,通过现它独一无二的特点,借助包装充分传达地域、民一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒族及时空信息,体现包装的文化内涵与意境。也哀乐。在简洁明了的构图和造型中体会到了作者就是说,传统产品的包装必须体现出产品及产品的思想感情。皮影艺术是我国特有的民间表演艺所在地的传统文化信息,如此也就体现了传统的术,与剪纸艺术不同的是通过线的牵动,可以产生风格,达到传统文化与包装设计的巧妙融合。提强烈的表演效果。年画艺术在我国流传极广,代供图片资料如下(图一):表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄,祈求平安的载体。”广大劳动人们的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤,来自于生活,所以就具有浓厚的生活气息。可见,民间艺术应用范围极为广泛,应用方式也极为灵活,具有极强的生命力,同时也表达了劳动人民对生活的热爱。中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大影响。具体表现为:通过提炼传统民间艺术

风格的精髓合理地运用到现代包装设计形式美法则中,在合乎主题的基础上达到深化和凸显的作用,而在表现包装艺术的同时,使包装成为了一种文化的有效传播体。时间证明:越来越多的包装设计者已经认识到民间艺术的重要性,并运用了这一艺术形式。目的就是通过这一能够引起共鸣的艺术形式达到文化与艺术的有机结合。另外,传统文化与包装设计的结合也体现在包装容器上。“最为常见的是泥塑和陶瓷。最初的泥塑来自小孩的玩具,造型质朴、颜色原始粗犷,通过对其造型的艺术设计以后发现:泥塑能够充分体现表达对象的特征,夸张中充满了意趣。图一是泸州老窖公司在20xx年12月推出了而陶瓷艺术是我国的艺术国粹,无论是青瓷还是一款系列产品——金粹酒。它的包装高雅、新颖、白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。,,表现在极具个性化。欧式经典浮体酒瓶脸谱烧花,中式现代包装设计中不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花.精雕手工木盒,尽显泸州粹酒的高贵气质,将传统纹巧妙的运用到外包装上,还运用到容器的包装产品的风格展露无遗。品味京粹酒,品的是千年上,使这种“回归情结”得以彰显,得以贯彻。这种中国京剧艺术寻泸J州吝化的完美结晶;品的是要回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤,年谭府喜廷誊食銮些,泸州渊缘的传奇故事;品不只是针对了解本土文化的人群,同时也是面对的是中弩曼謦乏王箩当曼夏譬的譬重沉淀。外来文化冲击的应对。同时,我们应该清楚的认二、传统文化兰娄孝粤挚警寸中的作用识到这种回归不是对“传统”的摹仿和复制,而是传统文化孽曼掣墨孥设计中就曼一种艺术。运用传统的形式藉号角新材料、新技术,以新的方这种艺术形式体现在多方面,下面我们一一假111分11式表送包装设计。风格。除此以外,与包装容器相们。.枷间艺术套包篓黧之啭尽.裟黧嚣氯肺甑毳烂躲了中国自古以来就以文明著称,许多优秀的艺…一~~一‘’万方数据第26卷攀枝花学院学报——第1期旗都是最好的证明。就色彩而言,它受到中国文学、戏曲的影响。体现在现代包装设计中,具体表现有戏曲脸谱,民间木版年画色彩等。但是在此要提醒一句:不同的民族和种族,传统文化是不一样的,所以在进行设计之前,必须了解各民族的文。化,做到“因地适宜”。现代商品中运用红色最多图二中“鹿宝酒,,茵蕃磊包装采用的就是中国竺就垄酒誊粤彗:下面孥蹩的产品包装图片均运传统陶艺,外形上独特而简洁,风格古朴而高雅。用了我国传统色彩——红色。图三种“泸州老窖”推

出的这一款产品包装,除采用了传统陶瓷艺术以外,还运用了民间竹编艺术。整个包装风格带有古朴的乡土气息,很容易被大众接受。这样的包装除具有普通容器的功能外,还可以当作艺术品做成列。图四是一款新娘梳礼盒包装,该系列的主色调是红的深浅渐变,以传统剪纸纹样为元素设计而成。新娘梳礼盒我用的是我国传统色彩——大红色,盒盖的镂空是一个“喜”字,盒子内部的剪纸纹样寓意为“花好月圆”。综合上述可见,包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用,对传统文化的继承和发扬,同时它们体现了我们民族的特色:朴实而不失华丽,朴素而不失高雅。将这种精神完美地融人到我们的作品中,就是文化与艺术设计的有机结合。(二)传统文化元素在包装设计中的作用(1)中国传统色彩元素在包装设计中起到了不可估量的作用。我国的“民族色”、“国色”——红,也是继承了我国的传统文化。自古以来“红色”代表的就是吉祥、热烈、喜庆。从古代的宫廷到现代我国的国102圈五p图五是五粮液酒业推出的“年年有余”酒类包装。包装主调色彩采用的是中国传统色——红色。.,图六.,图六是一款茶叶包装,整个包装的主调色仍是中国传统色——红色。幽七妒图七是一款名为“调脂灵”的保健用品,整个系列包装的主调色还是中国传统色彩——红色。(2)中国传统图形元素是包装设计中不可缺少的组成部分。文化有时候妙不可言,一个简单的图形就能体现—个民族的传统文化。在包装设计中,传统图形元素的运用非常灵活,可供我们选择的传统遗产图案也非常多。“最常见的有:图腾、传统的花边纹样、国画、民间图案纹样、文学艺术评论遗产、名胜古迹等等。传统图案在现代包装设计中的运用十分万方数据第26卷郑剑:传统文化在包装设计中的作用第1期广泛,无论是底纹,主体图案,插图还是边饰或角饰,和抒发感情的特性。运用到设计中,首先应该把都能带来一股古朴、清新的气息,并具有强烈的装握的是文字的可辨性和可读性,然后充分调动文饰感。”以这些素材为基础进行整理、配置,使之形字内涵的表达艺术魅力巧妙运用在包装艺术形式成所需要的包装构图。如下图片资料:上,做到“图文并茂”。“文字源于图画,鲁迅先生图八“龙禧”酒的包设计,就突出一个“龙”字,在《门外文谈》中提及既是字,又是画乞汉字可以选用这一中华民族特定的图腾形象为主体图案。说是物象符号化,语义图案化的典范。从包装画图九“天河年轮”酒的包装设计则采用古代民间图案为背景图形,突

出我国酒文化的悠悠历史,整个包装融在一片文化氛围中。图十“大敦煌”酒的包装设计则选择了世界闻名的敦煌壁画做修饰图案,突出其产地,也加深了消费者对该产品的认知度。(3)中国传统的字体设计元素在包装设计中起到引导作用。我国的文字艺术博大精深,从古代的甲骨文(象形文字)到现代的汉字,文字的演变展示着时代的进步。字体本身也是一种艺术形式,具有美面上运用象形文字、中国书法、印章及活版印刷字体,既表现了东方艺术的风格又强调了画面意境和内在的思想感情。如古老的象形文字就是一幅高度概括的图画,给人一种古老、朴实的美感。另外,中国的书法更具有奇特魅力,如篆书古老雍容,流畅宏伟,李斯书的《泰山刻石>、《琅琊台刻石》残石,给人一种图案花般的装饰美。”一次,图书上偶然见到一个民间陶瓷系列包装,整个装潢的主要画面就是“土陶”两个书法大字,再加上一方朱印,整个包装十分充实。苍劲的字体,使人联想到产品的悠久历史。让我一直记忆犹新。(4)传统造型元素提升了包装设计的外观美感包装造型往往能让人过目不忘,有特色的包装往往使得商品更具艺术魅力,如下提供的三件包装,能说它不是—件精美的艺术品吗?它不仅能直接传达传统文化信息,给人很深刻的记忆,从外观造型上更具象征意义,所以这样的包装更是—件工艺品。(5)传统材料元素使包装设计多样化现代产品的包装材料大多来源于生活,取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、茎叶以及在此基础上发展起来的陶瓷、纸张、编织等。这些包装形式富有民间特色,充满浓郁的乡土气息。例如:“大家熟悉的美昧传统食品粽子,在雪白的糯米中间夹上各种口味和色调的馅芯,然后用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来,形成三角或多角的造型,是人们在长期生活中对包装自然美的创作结晶。”如:曾在全国优秀包装装璜评比中的获奖作品,四川麻辣霉豆腐,内包装是金属罐封口,外包装是传统材料麻布、纸和绳的再包装,给人历史悠久之感。综合上述可见:传统文化元素在包装设计中的运用,可供我们使用的空间很大,灵活性也很大。加之现代技术来表现,的确能让包装作品富有传统神韵而不拘于陈旧的格式,追求设计的新意而又不忽略传统文化风格的体现,使传统的文化艺术更具有韵味、现代感。将传统文化发扬光大,更展现一种民族自豪感。但是采用传统文化元素来设计的同时,要求设计人员必须深刻了解103万方数据笪16堂茎垫垄堂堕堂壑整!塑该民族的传统文化,绝对不能“忽悠”着使用,因为丰收,

商品的包装设计非常重要。优秀的包装设不同的文化造就了不同的民族和种群,只有做到计是可以让人产生深刻的“瞬间记忆”,这种“瞬间“因人而异”、“因地适宜”、“随机应变”尊重别人记忆”可以直接让消费者产生求购欲,达到深化商的文化,别人才能尊重我们的文化。品认知度,促进商品销售、价值双丰收的作用。这三、传统文化对现代包装设计的作用种认知度来源极广得取决于传统文化的运用,原与现代文化相结合的传统文化对现代包装设因在于:传统文化是一个民族文学艺术评论的沉计起着绝对性的支撑作用,这些作用将促进现代淀,很容易让人产生民族自豪感,这种民族自豪感包装设计的发展,同时也有利于传统文化的传播能够充分调动人们内心的满足感。当面对极具民和发扬。具体体现在以下方面:族自豪感的商品包装时,内心深处的“求知欲”、(一)丰富了包装设计的文化底蕴“求购欲”被唤醒了。由此可见,商品包装设计中现代设计中科技的含量比例增高,表现在包融合传统文化,不但可以继承、发扬传统文化,也装设计中主要体现在计算机技术的运用。就目前能促进消费者对商品和包装设计的认知度,极大而言,计算机作为辅助设计工具,它具备多种文字的提高了商品的销售,促进了社会经济的发展。和图像屏幕,我们可以随心所欲的绘画、修改造型总之,在经济全球化的今天,包装设计也都是等等。展望未来,包装设计运用计算机做辅助设“国际化”的,但是在某些细节部分,我们还是能够计总是一大发展趋势,这也意味着在未来的时间区分不同国家的文学艺术评论。里有更多的为设计服务的专业设备问世。当设计传统文化存在于包装设计具有历史传承的文被先进的科学技术包围的时候,设计者很容易遗化魅力。我国有着几千年的悠久历史,祖先为我们忘、摈弃了传统文化。大家都明白,只有科技含量留下了巨大的物质财富和精神财富,作为子孙后代没有文化底蕴的物品根本就没有价值和意义。由的我们,有义务将之继承和发扬光大。而包装的观此可见,未来时间里,包装设计行业要求设计者除赏艺术性,上面也提到过,一件好的包装产品不仅了必须掌握的深厚的科学技术之外,还要求设计仅提升了产品自身或厂家的知名度,也能满足消费者具有丰富的文化内涵,将两者融合到一起,才能者对艺术美的心理需求,更能满足消费者对产品附从根本上促进我国包装设计的发展,这也是影响加值强烈的追求欲望。从设计者的角度来说,设计我国包装设计发展的重要所在。本身就具有一定的特殊性,它的特殊

性在于,包装(二)提升了包装设计的内在美感既具有特有的实用性,还具有一定的观赏性,具体传统文化具有丰富的文化底蕴,运用在现代包体现在包装上不是简单的贴个图案或画个京剧脸装设计中,就能提升包装设计的内在美感。这一点谱,这是对传统艺术极为肤浅的理解。所以,现代可以从上面提供的图片资料里得到证明。优秀的包装设计运用传统文化艺术更能体现文学艺术评传统文化被继承和发扬,设计者必须抓住消费者在论的永恒魅力,同时也体现了设计者的爱国情愫。意义方面的心理,设计出易被消费者接受和喜爱的包装设计本身是通过视觉要素给人感官上的触包装。因为消费者的感官意识是非常强烈的,对美动来传递产品信息和蕴藏在其中的文化气息。设计的追求也是与生俱来的。极具有美感的包装正好者可以将想表达的设计文化与设计风格在外形和内可以满足消费者对美的追求,可见,包装设计中融涵上相结合,充分展现自身的文化修养和设计灵感,合运用传统文化是必须的,也是必然的。这是传统文化为设计者提供的广阔舞台。可见传统(三)促进了包装设计的认知度文化在包装设计的长河中起到了重要的作用。我认在市场经济条件下,商品要实现销售、价值双为:没有文化所有的设计都是苍白无力的。参考文献[1]张夫也,孙建君.传统工艺之旅[M].沈阳:辽宁美术出版社.2001.[2]张夫也,孙建君.装饰的艺术[M].南昌:江西美术出版社.2001.[3]杭间.艺术向度[M].北京:中国发展出版社.2000.[4]赵为.文学与艺术[M].北京:人民教育出版社.2002.[5]周来祥.中国美学主潮[M].济南:山东大学出版社.1994.104(下转第78页)万方数据第26卷攀枝花学院学报第1期国家的根基。因此,图书馆传承先进文化,能为科技进步,提高生产力水平,促进人的全面发展等方技创新提供智力资源,是建立科技创新型国家的面发挥了特殊的重要作用。也是实现图书馆核心必要条件。正如数学家谷超豪说:“科学上伟大的价值的根本所在。发现,绝不是单凭一时的灵感就能出来的。它是五、结语在前人的优秀成果和思想的基础上,结合最新发传播知识,服务社会,不仅在图书馆的价值体展,加上科学家自己长期辛勤劳动,才能产生的。”系中处于核心的地位,而且是推动人类社会进步哺1离开图书馆这个知识宝库,较为重要的知识创和建立科技创新型国家的核心竞争力所在。因新是没有的。图书馆的知识传播是建立在知识共此,我们国家的党和政府应高度重视并大力发展享和交流基础上的知识创新过程。特别是网络媒图书馆事业。特别

是在图书馆的“立法”、资金保体的出现,为图书馆知识传播提供了多维、立体的障、人才配备和制度安排上,在国家条件允许的情现代传播方式,在这个世界中,知识需求者与传播况下,给予更多的支持。我国图书馆应抓住机遇.者之间可以充分展示不同的内心世界,不同社会营造实现核心价值、充分发挥图书馆重要作用的群体的理想,让他们在实施显性知识传播的过程良好氛围,通过创新服务手段和积极参与文化共中,不断挖掘隐性知识,在潜意识的层面进行价值享工程等有效途径,在业务建设和服务创新中充设计以创造出更多的物质文明和精神文明。从而分体现其核心价值,为社会经济、政治、科学文化不断提高人们的综合素质,以适应新时代发展的教育建设作出新的贡献。需要。综上所述,图书馆通过知识传播为推进科参考文献[1]孙玉英,刘艳惠.论图书馆知识传播与知识创新[J].情报资料工作,2007,(2):84-85.[2]李青.现代图书馆核心价值的定位及其实现[J].图书馆论坛,2006,(4).[3]郭春侠,储节旺.图书馆的核心价值是知识转移[J].情报资料工作,2008,(2)28-29.[4]马恒通.传播知识造福人类:图书馆的核心价值新探[J].图书馆论坛,2007,(12).[5]唐健鹏,宋戈.核心价值视角下图书馆的核心竞争力提升[J].图书与情报,2007,(6).Analysis on the COre Values of LibrariesU De—qiong(Library of the Party School of Panzllihua Municipal Government,Panzhihua 617000,Sichuan)Abstract:Basedonthecorevalues of libraries.this paper holds that the dissemination of knowledge and serving the commu-nit,/is thecorevalues of libraries.Richresourcesof literature and information resourcesof librariesarethe foundations inachievingits corevalues.Libraries achieve theircorevalues in theprocessof knowledge production,knowledge services and value—addedknowledge.Key words:libraries;core values;dissemination of knowledge;serving the society(上接第104页)The Role of Traditional Culture in Packing DesignZheng Jian(Panzhihua University。Panzhihua 617000 Sichtum)Abstract:Both the tradition culture and packing design a地closely related tO ourhistory;it witnessed the development of anation and promoted the progress ofa nation.They a∽synchronousboth in terms of time and space.it would be better to regardthepacking designasthe carrier andstagefor traditional culture.rather than to regard the traditional culturea8 afactorinfluencingthe packing design.The traditional culture is theessence ofpacking design,theyaredependent and keep subliming and perr∞tingthemselves which demonstrates theuniquecharm of merging our traditional culture and modem design.Key words:traditional culture;ancient packing design;modern packing design78万方数据传统

文化在包装设计中的作用作者:郑剑,Zheng Jian作者单位:攀枝花学院艺术学院,四川攀枝花,617000刊名:攀枝花学院学报(综合版)英文刊名:JOURNAL OF PANZHIHUA UNIVERSITY年,卷(期):2009,26(1)被引用次数:0次参考文献(5条)1.张夫也.孙建君传统工艺之旅20012.张夫也.孙建君装饰的艺术20013.杭间艺术向度20004.赵为文学与艺术20025.周来祥中国美学主潮1994本文链接:http://d..cn/Periodical_pzhxyxb200901025.aspx授权使用:吕先竟(wfxhdx),授权号:6028be9c-1ec4-4ecf-bb43-9e2100a60d25下载时间:20xx年11月1日立体知识ht t p ://ww w .wx y n t.co m /设计师在开始策划包装设计前就已经知道;包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计,是包装外在的视觉形象,其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现,然而作为包装的基本;六个面而言,它又是局部的形象表现。同样,容器标贴的设计,不仅注重于一个标贴设计,还要关心标贴与容器的形状,标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似.而它还要注意到其它的方方面面,使整个包装形成一个整体。一、主要展示面的设计假如一个纸盒包装有六个面,通常需要设计五个面(底面设计相对程度都很低)。一个容器有一到三个标贴,最多可五、六个。它们之间也不是同等对待,随着展销面积的不同,为了吸引消费者的视线,而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的,以其定位的方法,推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置,让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小,同时本身就是商品形象,装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者,采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常出现醒目的牌名和商标;出现一个动人的景象,这些要根据商品的实际情况而定。有时可采用开天窗的方法,直接展示商品的形象,增加其宣传作用。在包装设计中。主要展面起着传达商品信息的主导作用。二、包装整体设计然而包装的主要展面并应是孤立的,在包装的整体上,它仍然是一个局部,一个重要的局部。包装是立体物,人们看到的包装是多角度的,在考虑主要展面的同时,要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法,形成构图的整体。1、一个纸盒包装,它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等,也有时采用相同设计.成为完全一

样的“主展面”,不管什么角度都得到统一的感受。2、以正反面为主,侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上,要有所联系又有所区别,产生节奏性的变化,并体现科学和质量的保证。3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列,把几个面联系为一个主体,一个大的“主展面”,而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时,利用不同面的组合,形成为一个大的广告画面,达到强烈的视觉效果及宣传作用。4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系,离不开标贴之间的关系,离不开与顶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性,突出牌名和图形。在女性化妆品白色的容器上,配上白色的标贴,以精致的线条边框,典雅的黑色字体,显得洁净高雅;而黑色的白兰地酒,配上黑色的标贴,强调标贴和容器的色彩对比,标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比,造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在容器上,也是一种方式。5、容器的标贴一般分为身标、胸标、腹标、颈标、肩标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样,身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的,有根据容器形态所决定的形状,也有围绕着容器贴一圈的。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标,胸标、腹标,三者按设计需要采用,因为相对言其面积最大。有的容器就用此标,与瓶盖形成呼应。也有的容器,(主要指酒瓶),加上装饰肩标和颈标,还有的把顶标、颈标、肩标连为一起,没有胸标、腹标、形成主要标贴,形式多样。6、包装整体设计,还被运用在外包装和容器的协调之上;外包装和瓶贴采用相同的设计,只是构图少许变动,两者大的色调形成对比,但在牌名等字体上又作呼应;外包装上出现容器的形象,而容器标贴上又重复外包装的部分设计。总而言之,包装设计要围绕一个主题思想,从整体入手,从大处着眼。有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的含义:1,包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料,能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。2,包装减量化。在一些发达国家,不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋,而少用一次性塑料袋,在包装设计中使用的材料尽量减少,尽可能消除不必要的包装,提倡简朴包装,以节省资源。3,包装材料单一化。采用的材料尽量单纯,不要混入异种材料,

以便于回收利用。4,包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构,有利于拆卸后回收利用。5,重视包装材料的再利用。采用可回收,复用和再循环使用的包装,提高包装物的生命周期,从而减少包装废弃物。6,包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平(铅、汞和铬等),例如铅的含量少于1 00 P P M。我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料,并规定重金属允许含量。整体论及其应用Pe n ta w a rd s 0 8获奖作品现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。格式塔心理学(Ge st a lt P sy c ho l og y )是德国的一个心理学派别。“格式塔”,是德文“G es t al t”一词的音译,意思是组织结构或整体。格式塔心理学所说的形,是经由知觉活动组织成的经验中的整体。格式塔心理学有以下基本观点:首先,格式塔研究的出发点是“完形”,完形有三个特点:第一,整体性。它反对元素分析,强调整体组织。认为整体并不等于部分的综合,并不是由若干元素所组合而成的。反之,整体乃是先于部分而存在并制约着部分的性质和意义。第二,完形,在其大小、方位等发生改变的时候,仍然保持整体性和功能不变,具有变调性。第三,完形是客体经过知觉活动组织成的整体,是客观的刺激物在主体知觉活动中呈现出来的式样。总之,人们在观看的时候,物体内在的物理结构使人通过视觉形成了一种和谐一体的心理结构。即“异质同构”。其次,格式塔是一个力的结构。有中心,有边缘,有重心,有倾向,有主次,有虚实,有对比,完形自发组织地追求着一种平衡,力的蕴涵、运动都围绕着平衡进行。这种平衡,是力的平衡、动态的平衡。再次,格式塔从客体方面讲,是结

构;从主体方面讲,是组织。格式塔的活动原则有两个:简化与张力。简化就是以尽量少的特征、样式把复杂材料组织成有秩序的力的骨架。简化以分层、分类、忽略等多种方式,走向知觉上的动态平衡。动态平衡的基础在于张力。点、线、面的结合,色彩的对比、过渡,其中蕴涵着内在的“倾向性的张力”。格式塔心理学理论不仅对现代心理学的发展提供了新的方法意义,同时对整个艺术领域尤其对设计艺术发展具有特殊意义。后现代标志着一个多方面的变化过程。它在科学、教育、文化等领域经历了一系列根本性的变化。这些变化表明它是人类历史的一个新的发展阶段。下面我们来看看后现代主义的特征:第一,其社会特征是,现代社会是信息和科学技术膨胀和泛滥的新时代。科学技术取得了越来越重要的地位,通过高科技的力量符号化、信息化、复制化的人为的文化因素越来越压倒自然的因素。第二,其知识特征是,一切知识都被数字化、符号化及商品化,不能数字化、计算机化的知识,几乎不被看作知识。杭州汽车租赁公司h tt p ://ww w .hz m ei z h il v .co m /杭州租车网ht t p://ww w .hz z uc he .n et /第三,其文化特征是,颠倒文化的原有定义,反对传统标准文化的各种创作原则,扬弃传统的普通化、总体化、同一性。肯定零散化、边缘化、平面化、无深度,通过各种眩目的符号、色彩和光的组合去建构使人唤不起原物的幻想和影像,满足感官的直接需要。第四,其心态和思维模式特征是,要表达的是一种不确定性、模糊、偶然、不可捉摸等精神状态和思想品位。第五,其生活方式的特征是游戏式的生活。不再遵守传统道德和规定的协调详和的生活,宁愿在不断突破传统规定的叛逆性生活方式中尝试各种新的生活方式。步入社会经济繁荣昌盛时期,受后现代主义多元共存美学观的影响,后现代对现代主义的“少就是多”的信条针锋相对地提出了“少就是乏味”。包装设计也呈现出从有序到无序、从整体到多元、从确定到不确定、从明晰到模糊的变化特征,向更富于人情味的、个性化的、传统的、装饰的、多元的方向发展。近年来在包装艺术领域内,出现了很多奇异怪诞的包装样式和过度包装的态势,尽管其形态具有不确定和模糊性,结构又相互矛盾,材质和属性也呈现出毫不相关的混合,图形色彩文字也出奇的不协调,但这恰与后现代时期标新立异、追求广告效应的精神不谋而合,与现代人喜新厌旧、求新求变的心理相呼应,从而受到了很多人的青睐和欢迎。由此,也使我们认识到了后现代时期包装设计的思想,那就在于重视大众通俗的、地区性的、多层次的情感、精神需求

和愿望,突出包装的人文和美学价值。后现代主义包装的设计方法多样,常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵,其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。后现代的包装设计风格各异,设计形式多样,从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装,从风格俭朴的传统包装到风格华丽,甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样,也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计,以便于人们从中自由选择,从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。Pe n t aw a r ds 0 8 获奖作品—饮料包装在包装的外形上,传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击,只看白酒包装,单从外观造型看,就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。而在包装结构上,由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构,将平面造型与立体造型相结合,来重构包装各部分的结构,使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征,从而形成一种全新的视觉效果。包装色彩(含图形、字体的组合与变化)上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行。有的通过异想天开的互斥色彩,来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性。此外,还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌理等设计处理,使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻,为包装增添无限意趣。在包装材料上,也呈现出了明显的多样性、丰富性特征,这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。有些设计师还创造性地常运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观,赋予材料新的形象,强调材质设计的审美价值。格式塔整体论在后现代时期包装设计中的应用:1.多元化的认识尽管多元化的包装使我们的生活变得绚烂多彩,个性十足。但包装设计并不是多元素的简单堆砌,以零乱、含糊为目的。因为杂乱无章、模糊不清不是后现代,它只是一种混沌状态的后现代。后现代包装并不是设计上的无政府主义,或随心所欲的设计方法,后现代的包装设计具有貌似零乱,实质则有内在的结构因素和总体性考虑的理性化特点。后现代是现代的继承和发展,它不喜欢四分五裂的现代,而是向往一个超越多元性的新的整体性的现代。2.实现整体性原则的具体思路包装设计用格式塔心理学的整体性作为方法论,但与现代主义时期包装追

求功能,力求简约相比,它赋予包装设计以新的组织原则。即在保持包装功能第一的前提下,充分发展多个“部分”的装饰性及内在的联系。设计师们认识到,表现包装的整体感与和谐感是十分重要的。他们根据直觉的观察和对自己的视觉表现的自觉评价,以及受众的反应得出结论:无论是设计师本人或是观者,都不欣赏那种混乱无序的形象。一个格式塔很差的形象即缺乏视觉整体感、和谐感的形象,产生的视觉效果是缺乏联系、细节零散而无整体性,破坏了人们的视觉安定感,给人的总的印象是“有问题”。这样的视觉形象势必为人们所忽视,乃至于拒绝接受。包装作为一种视觉艺术,它必须是以具体而完整的“形象”这一独特语言来传情达意的。也就是说它结合了各种各样的要素(造型、色彩、图形、文字、材料、装饰等)归纳为一个整体,互为影响,互为统一,并且与环境协调、与社会同步。消费者的好感一般直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一种综合性的心理效应。以色彩来说,各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色,这当然是不能强求一律的,但也有共同点,比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色,它们被称为女性色,女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色,黑色又称男性色,男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。3.造型设计全自动过滤器ht t p://ww w .wx y nt .c om /包装的造型设计,主要指包装的外部造型设计和内部造型设计的构成。成功的包装设计,内外造型不仅追求平衡、和谐、统一,并且要传达造型背后隐藏着的风格和寓意,即设计者努力营造的内容。在进入后现代时期,包装设计形态呈现多样化的局面。怎样才能使包装成为多样统一的整体而不是各部分的相加或集中呢?格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体,一个事物的性质不决定于任何一个部分,而依赖于整体,这个从该事物整体中产生的性质,即所谓格式塔质”。格式塔是由视知觉活动(眼睛感官)组织成的经验中的整体,它既然是一种组织或结构,就必须遵循一定的组织原则。具体表现在以下几个方面:ht t p ://ww w.sh e lf c hi n a .co m /a bo u t .as p 第一,邻近因素,指距离较短或相互邻接的部分容易组合成整体。在包装中那些将一个面围裹起来的线,具有简洁性和连续性的轮廓线、朝向同一个方向因而看上去似乎有相同命运的线,也都倾向于被看成一个独立的整体。第二,相似因素,指形状方面有相似之处的成分,容易组织到同一个单位之中。即在一个包装式样中,各个部分在某些知觉性质方面的相似程度有助于使我们确定这些部分之间的亲密程

度,以此构成整体。第三,完形因素,是指对一个不规则、不完美的图形,观察者竭力想改变它,使之成为完整连续的整体。如何通过不完全的形造成更大的形式意味或刺激力,是包装设计师创造能力发展的一个重要表现。真正有感染力的不完全的形,不是模棱两可,是通过省略某些部分,将另外一些关键的部分凸显出来,并且进一步使这些突出部分蕴含着一种向某种完形“运动”的“压强”。这是运用了“张力”的运动使包装的各局部形态构成整体。ht t p://w ww .sh el f ch i n a.co m /ne w s.as p 从格式塔整体性理论看,包装内外结构的协调完整是由以上三条组合成完形的原则决定的。符合完形原则的组合显示出和谐协调的特征,反之则否。功能理念安全理念确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时,应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施,不同商品可能需要不同的包装材料。目前,可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时,既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能,还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题,确保商品在任何情况下都完好无损。促销理念ht tp ://ww w .s he l f ch i n a.co m /ca s e.as p 促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍,而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中,商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望,那么该包装设计才真正体现了促销理念。生产理念ht t p://ww w .51 7a r t.co m /包装设计在确保造型优美的同时,必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产,能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时,应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料,力求形式与内容的统一,并充分考虑节约生产加工时间,以加快商品流通速度。人性化理念优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此,在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美,重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美,力求达到盒型结构功能齐全、外型精美,从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。艺术理念ht t p://ww w.hz z c w.ne t /优秀的包装设计还

应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来,给人以美的享受,从而赢得消费者的青睐。环保理念现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下,只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面,更应当注重绿色包装。视觉传达理念视觉传达的本质特点在于简单明了,过多的修饰内容只会造成互相干扰,使包装主题难以突出,不仅影响视觉冲击力,而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律,在商品包装设计过程中,应当尽量除去无谓的视觉元素,注重强化视觉主题,从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式ht t p://w ww .h zz c w.ne t/no te s .ph p 绿色包装绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程。具体是指选用合适的绿色包装材料,运用绿色工艺手段,为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。材料要素材料要素包括基本材料(纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他复合材料等)和辅助材料(黏合剂、涂料和油墨等)两大部分,是包装三大功能(保护、方便和销售)得以实现的物质基础,直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原则。(1)轻量化、薄型化、易分离、高性能的包装材料。(2)可回收和可再生的包装材料。(3)可食性包装材料。(4)可降解包装材料。(5)利用自然资源开发的天然生态能的包装材料。(6)尽量选用纸包装外形要素包装的外形是包装设计的一个主要方面,外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设计合理,则可以节约包装材料,降低包装成本,减轻环保的压力。在考虑包装设计的外形要素时,应优先选择那些节省原材料的几何体。各种几何体中,若容积相同,则球形体的表面积最小;对于棱柱体来说,立方体的表面积要比长方体的表面积小;对于圆柱体来说,当圆柱体的高等于底面园的直径时,其表面积最小。优秀的包装外形设计应遵循以下原则。(1)结合产品自身特点,充分运用商品外形要素的形式美法则。(2)适应市场需求,进行准确的市场定位,创造品牌个性。(3)要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用(4)从自然中吸取灵感,用模拟的手法进行包装外形的设计创新。(5)充分考虑环境与人机工程学要素。(6)积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计。ht tp ://w ww .h

zz c w.ne t /se r vi c e .ph p (7)大力发展系列化包装外形设计。技术要素要想真正达到绿色包装的标准,仅仅依靠以上4点是不完善的,还需要绿色包装技术作为补充。这里说的技术要素包括包装设计中设备。工艺。能源及采用的技术。而所谓的绿色技术,是指能减少污染,降低消耗、治理污染或改善生态的技术体系。绿色包装设计的技术要素包括以下几点。(1)加工设备和所用能源等要有益于环保,不产生有损环境的气、液、光、热、味等。污染生产工艺和生产过程对环境无采用低耗能的设备。加工过程不产生有毒、有害的物质。(2)增强可拆卸式包装设计的研究,以便消费者能轻易按照环保要求拆卸包装。(3)加强绿色助剂、绿色油墨的研制开发。ht t p://ww w.hz zc w .ne t /k no w le g e .ph p 新理念形成因素包装设计包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装理念的发展,也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现,生产工艺、技术的改进,市场营销的发展等都会促进新的包装理念产生。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装理念产生影响。充分了解包装新理念的形成因素,对于在设计中准确把握设计的精髓,设计符合时代特色、消费者欢迎的包装有着重要的意义。一、新产品技术需求的因素随着人类文明的进步,新产品不断出现,有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战,如何保护、保存这些产品,如何让它们安全地进人流通领域,又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传递等方面的不断更新与进步,从而适应新产品和时代的需要。二、消费理念发展的因素包装设计包装设计是为消费者服务的,从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此,消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天,生活理念和消费理念都发生了极大的变化。从20 世纪包装的发展来看,像po p 式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现,无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已来临,互联网给人们的生活带来了极大的方便,网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步,包装设计随之而来也必将面临更大的改变。三、流通发展的因素流通手段

的现代化可以使世界逐渐地“变小”,如今,人们可以在商场里买到来自世界各地的商品,如从美国来的牛肉、法国来的水果、挪威来的三文鱼等。这些都依赖于流通领域的高效率和先进的包装运输水平。贸易的国际化是现代社会经济发展的特点,包装设计行业也要适应这种国际发展的趋势。特别是我国加入WT O以后,流通水平要适应国际现代贸易的需要,包装设计在其中起着举足轻重的作用。包装要使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、腐蚀的影响,还要适应现代标准化的集装、存储、运输以提高效率。这些都需要设计人员拿出更加严谨科学的设计方案,包装材料和包装结构的应用更要科学合理。四、市场营销发展的因素市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在激烈的市场竞争中,由于技术的进步和市场的逐步规范,消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低,在这种情况下,拿什么去说服消费者呢?必须找到自己商品的个性所在,即与别人的不同之处,或者是创造出这个不同之处平装无线胶订联动线装机量调查,说白了就是要找到商品的卖点。发展趋势1)适合于环境保护的绿色包装设计2)适合于突出商品个性化的包装设计3)适合于电子商务销售的现代商品的包装设计4)安全防伪的包装设计强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果,使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真,知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手,追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。相关图书图书信息封面书名:包装设计作者:李艳勤,刘松出版社:天津大学出版社出版时间:20 10 -1-1IS B N :97 8 7 56 1 8 3 31 6 2 开本:16 开定价:3 6.00 元内容简介本书共分七章,涉及包装设计的基础理论知识和职业岗位能力训练等内容。主要包括:包装设计的基本概念、发展、功能和分类;包装设计的岗位分析、工作流程分析、工作职责及合同设计和签订;包装的造型设计;包装艺术设计的市场调研、构思和定位、设计要素、系列化设计和礼品包装:包装材料与印刷;典型性工作任务分析等,并还附有品牌包装设计案例、优秀设计师的作品案例和在校学生的作业案例。本教材适合高等院校相关专业使用,也可作为高职高专院校相关专业教学用书,并可供设计爱

好者自学使用。图书目录第一章包装设计概述第二章包装设计岗位第三章包装的造型设计第四章包装的艺术设计第五章包装材料与印刷第六章典型性工作任务分析第七章作品欣赏附录:中华人民共和国食品包装法参考文献同名书籍《包装设计》《包装设计》图书名称:《包装设计》作者:朱和平主编出版社:湖南大学出版社页数:18 9 纸张:铜版纸I S B N:97 8 7 81 1 1 3 07 5 1 定价:¥4 8.00 内容简介:本书阐述包装的概念、包装发展简史,包装的构成及形式,包装材料及其性能,包装设计的流程与构成方法,包装容器造型与结构设计,包装设计视觉元素及形式规律,包装设计与印刷工艺等内容。包装设计专业培养目标本专业培养掌握平面包装设计、广告艺术设计领域的专业知识及专业技能,适应包装设计、广告艺术设计、企业企划(营销)设计岗位的需要,具有良好职业素养和可持续发展能力的高素质、高技能人才。主要课程主干课程:包装设计、广告设计、包装结构、容器造型、标志设计、企业视觉识别(VI )设计。专业课程:色彩、包装印刷工艺与经济成本核算、现代设计史、市场调研与设计定位、包装促销与消费、包装设计与品牌塑造、包装策略及其应用等。专业特色本专业是平面设计与结构设计的有机结合,是广告设计专业的延伸。要求学生在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合掌握一定得理论知识及专业技能。毕业生英获得以下几个方面的知识和能力:1、掌握平面设计、包装设计基础理论知识,了解包装设计的历史及国内外的发展动态;2、掌握标志设计、广告设计、容器造型、包装结构、平面设计与印刷工艺、包装设计等知识;3、掌握广告文案写作和广告营销策划知识;4、掌握基本的手绘能力和电脑辅助设计知识。就业方向流通企业、包装企业、包装材料、广告传播、包装科研机构、企业单位i的包装部门等。[1]古典流之所以要将太原包装设计单独拿出来介绍,不是说完全没有道理,太原包装设计在一定门类中代表了全国整体包装设计市场古典流的最高水平,这也和山西特有的原汁原味的古朴文化密不可分,其中太原锦绣大千企划设计有限公司又可以作为古典流的开山鼻祖,自成一派,某种角度来说古典流是讲中国古典文化与现代元素结合设计、融合、提炼为一件艺术包装。古典流不是简单的把古典纹饰融入包装,以锦绣大千为例,在设计以前需要经过多次的思考、钻研,引用齐白石大师的一句话去形容古典流设计:是在似与不似之间。那层层次的提升,没有十几年的设计功底,很难达到。一件

完美的古典流设计作品呈现在你眼前的时候,好似只有在博物院才能见到的文物,不是触觉感知,世人仿佛能被此设计流派所迷惑为收藏珍品。众所周知,如今大陆设计行业不去抄袭很难有一件大成作品问鼎于世。各大知名设计公司似乎都在成名与潜心设计之间纠结。一种新的设计学术思想发展举步维艰。难能可贵的是越来越多的人慢慢的接受着古典流的全新设计理念。希望设计行业的明天会更好,是每一个做为设计行业一份子的肩上重任!

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