绝对伏特加：广告的艺术

绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。

说到绝对伏特加，酒瓶的本身就是一种艺术。它的造型源于欧洲的古董药瓶，为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个“药瓶”的设计。就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。

绝对伏特加的品牌广告，既是一种品牌形象宣传，更多的带给人们一种艺术的美感。第一个绝对伏特加的广告是19xx年“绝对的完美”（ABSOLUT PERFECTION），一直使用到今天。到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。

绝对伏特加广告“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式，无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。正是这一点，也许是一个巧合，有点像毕加索所言：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。

这种成功的创意运作里，有一个不可或缺的技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。以绝对城市系列举例： “绝对巴黎”通过用强弱光对比，使熙来攘往的巴黎地铁入口在深蓝夜色的背景衬托下，呈现出伏特加酒瓶的形状，给人以一种宁静，历史悠久的感觉； “绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受； “绝对那不勒斯”通过运用昏黄的光线勾勒出那不勒斯拥挤而未失古韵的风貌，画面光线明暗交替，柔和又不失纵深感，离我们视线最近的街灯同依次远去的招幌恰巧形成了酒瓶的形状。

这一系列的广告将光线的运用和欧洲各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。并且，这里广告所用的图片已经超出了一般意义上的图片，本身是光与影的优美表现，再将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。

普通的酒品广告不外建立在以下几个基础上：1、传统，伏特加是俄罗斯最著名的产品，一般来说会借由广告强调其历史悠久、品质正宗；2、高贵奢华，大部分酒类广告都会通过高超的技术层面来传达出一种文化氛围。或高雅，或奢华。这样体现出一种品质，用不断传达的理念达到与目标受众的交流；3、生活方式，这是一个喜欢玩理念的时代，提出一个概念，直接传达到目标消费者的生活方式，也是酒类广告中常见的。像“芝华士人生”，广告在提倡一种生活方式，是通过画面，文案，与受众交流，达到一种情景上的共识，打动消费者的心理。

酒类广告都基于先前的广告理论，发现自己的独特卖点，在市场中给自己定位。这些定位的基础是建立在产品已有性质上，如背景，传统，品质等等。而且这种情感的诉求方式缺乏清晰的阐述，只有文化却缺乏概念。绝对伏特加并没有走这样的广告路线，它将广告置于一种文化基础上——艺术，时尚。这不是出于绝对品牌本身的特质，而是将一种外来的事物与其融合一体。这种意义肯定不仅仅在于增加了品牌的附

加价值，它同样避免了一部分竞争的威胁，不必再原有市场上寻求自己的定位。绝对伏特加的品牌广告虽有同样的创意外壳，但拥有不同的主题，每一个创意都会延伸出更多个创意，正式这种创意方式，摆脱了传统酒类广告的恶性竞争，使“绝对系列”的广告脱颖而出并深入人心。

在著名的《美国艺术》杂志里，经常能看到绝对伏特加的广告，这些广告和其他印着艺术家作品的彩页混杂在一起，有时让人很难区分哪些是艺术品，哪些是广告。自19xx年起，绝对伏特加走上了它的艺术旅程。安迪·沃霍尔使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。至今，已有超过600多位艺术家为绝对品牌的当代艺术宝库贡献了自己的得意之作，其中有很多作品已经在绝对伏特加的广告宣传活动中出现，其原作更是被世界各地的博物馆收藏并展览，并且还有上百位画家在等候为绝对伏特加创作的机会。

绝对伏特加广告的积累，培养了一大批迷恋与收藏绝对牌广告的忠诚者。最终，所有的绝对伏特加广告被集结成书，并于19xx年正式出版，售价达60美元，销售的火爆并不亚于绝对伏特加。

第二篇：绝对伏特加 在中国

绝对伏特加 在中国 摘要：众所周知，绝对伏特加是世界顶级的酒品牌。自从19xx年在美国推出以后，Absolut在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。绝对伏特加为今天这个辉煌使用了很多商业技巧和手段，从它总是充满创意的宣传广告中便能看出它的努力。周转在世界每个角落，为每个角落设计不同的宣传方式，总能达到让人十分满意的效果。中国，全世界人口最多的国家，伏特加在这里同样获得了胜利。利用它无限的品牌创意，在中国站住了脚。它所发布的广告、所利用的媒体都值得我们去探讨、去学习。

一、品牌介绍

绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。

绝对伏特加（Absolut Vodka）于19xx年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。自从19xx年推出以后，Absolut在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。从最初的10,000箱（90,000升）到20xx年的8,100,000箱（72,500,000升）。如今每天有超过500,000瓶的Absolut Vodka在Ahus生产，出厂并运往世界各地。绝对伏特加由冬小麦制成，其坚实谷粒赋予了Absolut Vodka优质细滑的特征。每年大约有80,000吨的冬小麦被用于Absolut Vodka的生产。每生产一升绝对伏特加要用掉超过1公斤的冬小麦。伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。

前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。Stolichnaya伏特加酒抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位 。在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着Absolut的核心价值——纯净、简单和完美。19xx年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。

二、绝对伏特加的广告

Carillon把广告委任给TBWA广告公司。最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。TBWA提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其它品牌的差异点。这个概念也旨在把绝对牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。15年来，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。同时，广告将所要传达的

产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。

三、“72”变广告创意

绝对伏特加凭借“创意”这一特性在欧美等成熟伏特加市场获得成功，但在中国市场，许多消费者对于伏特加、威士忌等品类模糊不清，这一定位是否依然适用？答案是肯定的。

20xx年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72变”。

高瑀以中国元素而生的设计概念完美地契合了绝对伏特加的“变化”主题，这款中国限量版“72 变”的灵感源自齐天大圣孙悟空，其72 般变化的能耐正是创新特质的极致表现。孙大圣，化作三头六臂，口吐莲花，变出万千星辰。而点睛之笔更在于中国红的 “ABSOLUT” 和 “72变” 字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。绝对伏特加旨在通过 “绝对72变” 限量版的推出，向求新求变中的国人表达：凡人虽都做不了孙大圣，但若熊猫扮得，你也扮得，我也扮得，即便不能神通如他，起码也可

及之万一。??

四、绝对伏特加艺术收藏2011巡回展 一切源自绝对空白

20xx年5月11日，北京。源自瑞典的国际知名品牌绝对伏特加，秉承其现代、大胆、创新的品牌精神以及对艺术的“绝对”坚持，携绝对伏特加艺术收藏2011巡展首次登陆北京，为中国现代艺术爱好者呈上了一场精彩的绝对视觉盛宴。秉承着ABSOLUT Art Collection对艺术创新孜孜不倦的追求，绝对伏特加艺术收藏2011巡展于1月启程，迄今为止已经在

亚洲的德里、孟买、迪拜、悉尼和首尔取得了成功。此次巡展不仅完美诠释了绝对伏特加的

品牌精神，同时也令绝对伏特加与艺术领域的关联更为紧密。继5月11日登陆中国北京之后，绝对伏特加艺术收藏2011巡展也于7月14日来到上海，继续为中国绝对伏特加爱好者们带来集艺术、创意和时尚于一身的绝对视觉盛宴。

绝对伏特加在中国利用广告媒体宣传自己的理念、产品，力图在中国这个巨大的市场成为领军主力。我不敢肯定它是否已经做到这一步，但可以肯定的是，它今天所达到的地位是不会被打败的，它会一直站立着，甚至爬的更高。因为它的创意理念、宣传在目前来说识别的品牌无法跨越的。作为顶级酒类品牌，它值得拥有今日辉煌。

参考：百度百科绝对伏特加