论广告词的审美特性

时间:2024.3.24

论广告词的审美特性

【内容提要】:广告作为现代社会正在进行中的神话,犹如空气般无处不在,与我们时刻亲密接触着。当然,广告这一“空气”质量的好坏,对于受众而言,是十分重要的,因为只有清新的空气才能让人感觉良好,心旷神怡。广告语言是构成广告的主体,广告语的运用直接左右了广告质量。本文通过引用和分析一些具体的案例,尝试探寻广告语是如何做到“动听”的,旨在说明广告语的创意表现策略。

【关键词】:广告语 承诺 修辞

目录

引言????????????????????????????????1

广告语言与日常生活语言的区隔????????????????????1

广告与市场经济????????????????????. ??????..2 广告诱惑的来源:承诺????????????????????????2

花言巧语的关键:修辞????????????????????????3

花言巧语的实质:概念化???????????????????????5结 束

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参考文献?????????????????????????????...7

论广告词的审美特性

一、引言

广告语之所以能够动听,在于其运用之妙。也就是说广告语言是花哨的,巧妙的,如花团锦

簇般花样繁多,色彩艳丽。美国著名学者苏珊.朗格说:“迄今为止,人类创造出的一种最为

先进和最令人震惊的符号设计,便是语言。”从广泛的意义上讲,广告就是一种符号,是符

号化的社会文化现象。如果将广告当作一个独立整体来考量,则广告这一系统又包含了“广

告语言”这一特殊的符号形式,广告语言包括画面语言、文字语言,以及音乐和音响等。本

文所作的论述,仅仅是从广义上以“文字语言”的巧妙运用,来定义广告的“花言巧语”。

二.广告语言与日常生活语言的区隔

广告语言与日常生活语言不同,其市场性、功利性,决定广告用语是一种鼓动性艺术语言,具有强大的诱导力,能产生巨大的心理作用和社会作用。从语言学角度来看,语言的有限性(构成语言形式的语符系统)可在修辞手法“催化”下变得无限。广告的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧,修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。从心理角度来看,广告语言中运用修辞幻象,是为了利用联想作为心理活动的背景和桥梁,起到指物借意、言此意彼的效果。在大小、形状、位置等其他因素相等的条件下,鲜艳、明亮、纯度高的色块比较容易引人注意;有强烈对比物或参照物的比没有的引人注目。从交际角度讲,广告是一种交际行为。广告主是发话者,广告受众是受话者。从某种意义上说,广告交际是单向交际。因而受众只有接受与不接受信息这两种选择。所以广告语言要十分强调语言的表达功能、引导功能和美学功能,以使受众能够接受信息。

三、广告与市场经济

市场是广告活动的场所,同时广告活动也是一中市场行为。广告语言则是为传播广告信息而建立起来的桥梁和纽带,是必不可少的中间环节,它在促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等方面起着重要的作用。

例如,19xx年美国20世纪福克斯出品的电影《独立日》在海外引起极大的轰动,直追19xx年《侏罗纪公元》所创下的票房最高记录。成功并非偶然,《独立日》本身场面制作庞大,引人入胜,但我认为一部分应该归功与福克斯的文案人员创作出的一些惊世骇俗的广告语。在报纸上的广告说:“不管你在做什么,就是别向天看。”及“我们是否在宇宙中独一无二的问题已有了答案。”据调查,电影《独立日》的广告效果的50%~70%来自语言文字构成的标题。最终电影《独立日》创下海外5亿美圆和国内3亿美圆的票房新记录。实践证明,没有任何手段可以替代广告语言在社会生产和经济生活中的这种地

位。没有成功的广告语言,或者说不确立广告语言的灵魂和统帅地位,广告就不能进行告知与诉求,不能沟通生产者、经营者和消费者之间的信息,不能促进社会生产的目的。

四.广告诱惑的来源:承诺

广告的第一要义便是促销,要达到促销的目的,就要靠给消费者提供承诺并把这个承诺有效地传达给受众,才可能引发消费者的潜在购买欲望。当今社会是从消费者出发的商品时代,需求引领消费,只有刺激、引导甚至创造消费需要才能实现商品生产的发展。“消费者就是上帝”的经营理念早已说明一切要以消费者为基点,因为消费者在众多商品可供选择的时代,对大多数商品是毫无印象的,他们往往只关心自己欲求能否得到满足。伯恩巴克的花言巧语承诺能让女人在很短的时间内,用很少的钱有较大的改观,用承诺来激起购买欲望,推动消费行为。

承诺式广告语在广告创作中十分常见,通过作出种种承诺(品质、销售服务、赔偿等)来引人注目,取得消费者对商品或服务的信任,博取消费者的好感。比如柯达简易相机的广告语“你只要按下快门,其余的事全由我来负责”,用幽默式的承诺生动传达了产品信息:使用方便,不论什么人都能享受拍摄的乐趣;又如美国佩利纳饲料公司的广告语“如果‘佩利纳’还不能使你的鸡下蛋,那么它们一定是公鸡。”它委托而幽默地向消费者承诺:佩达纳饲料能使所有的母鸡下蛋。

五、花言巧语的关键:修辞

一个成功的广告最本质、最核心的因素是什么呢?绝大多数的广告人几乎都给出了同样的回答——创意。

创意(idea),它的最基本定义是创造性的主意,一个好点子,一种从未有过的东西。而主意与点子是抽象的,需要“具体”的广告语言来表现,因此,广告的花言巧语成为了广告的关键因素。

广告的花言巧语之关键在于“创意性”的变化,而变化本质,不外乎颠倒其位,高下其声,或增扩其意,即运用修辞。如何使广告语言出奇制胜?诀窍在于修辞策略巧妙运用。

从我国汉语言文学的观点出发,修辞手法可谓多种多样,难于细数。在此,笔者对广告语言的修辞运用做两点概括。

1、 花言巧语之虚:转化

“王婆买瓜,自卖自夸”这是俗语,也可以看作是我国早期广告语言形式的写照,其重在“夸张”。在广告语言中化虚为实,化实为虚,由此及彼的语言转化形式适当掺入夸张的成分,有利于营造广告的意境,冲击消费心理。

广告语以可听可见之事,来描述不视听之情感,化虚为实,化抽象为具体。其手法与李煜《相见欢》中“剪不断,理还乱,是离愁。”有异曲同工之妙。如美的电器的广告语“原来生活可以更美的”,很显然,广告语运用了双关的修辞手法。“美的”既体现了企业名称,又强调“美的生活”非常巧妙。然而,在此“双关”修辞无疑是虚实转化的妙用。该广告的诉

求来自广告语的暗示:使用美的电器,生活将变得更加美好。美好的生活是抽象的,是虚的,而使用美的电器是却是实在的行动。又如康师傅红烧牛肉面“好吃看得见”,好吃如何看得见呢?广告语的目的在于强调方便面的好吃,“好吃之虚”以“看得见”之实体现出来。 “胡蝶梦中千种恨,杜鹃声里三更月。最无情、鸿雁自南飞,音书缺!”(汪元亮《满江红》)当读及此词时,作者自言怨恨与盼不到北方消息之情昭然,但他却假借蝶梦、鹃声、雁讯言之,化实为虚,虚托外部自抒怀感。广告语的转化

手法也包括化实为虚。以著名的邦迪创可贴广告“成长难免有创伤”,“ 邦迪坚信没有愈合不了的伤口”为例,前者用“失恋、舞台表演、玩具”等一连串对

成长过程中不顺心的事情的回忆,让人浮想联翩,身体的创伤与心理的创伤在广告中得到了沟通与融合;后者借“朝韩峰会”之机造势,将肉体上的伤痕与精神伤痕联系起来。“成长的创伤”与“朝韩之间的伤口”都是现实中所发生的,但广告的最终主角却是对邦迪创可贴产品的优质宣扬。

广告语“习酒是喜酒,喜事喝喜酒。”所用的比喻,“干净的盘子会唱歌”所用的拟人等修辞手法将广告的产品与其他容易为受众所接受的事物联系起来。将“习酒”定义为“喜酒”,将洗干净的盘子摸擦起来“滋滋响”,拟人化为“唱歌”,还有大众甲壳虫汽车广告中的“柠檬”与“李子”用法均采用了修辞。比喻中的本体与喻体,拟人中的物景与人景发生联系,使得原本似乎毫无联系的彼此,通过广告语串联在一起,营造出不俗的销售氛围。

2、 花言巧语之巧:顾左右而言它

现代广告之父大卫.奥格威著名的“噪音”广告:“在时速60英里时,新型罗斯-罗伊斯轿车的最大噪音,来自车上的电子钟”。乍一看,广告语直述汽车的不足之处“噪音”,而实质上是说汽车噪音之小。广告的花言巧语巧在顾左右而言它,欲进却退,欲擒故纵,声东击西。 广告语的机智变巧策略,着眼于消费者心理,是融合广告创意与消费心理的结果。广告语之巧通过运用多种修辞形式表现出来,对比、反语、映衬、暗语等的使用都充满了机智。 首先,广告的花言巧语巧在偷换概念,例如:

1“人头马一开,好事自然来。”(人头马酒广告语)

2饮料有两种类型:一种是可乐;一种是非可乐。而“七喜”属于后者。(七喜饮料广告语) 3 “如果失去联想,世界将会怎样。”(联想科技广告语)

4“学琴的孩子,不会变坏。”(劝学社.山叶音乐教室招生广告语)

例1不言人头马酒的品质如何,却将人头马酒与好事联系起来,取吉祥之意。例2用“非可乐”来定义“七喜”。例3、例4回避了产品的本身的物理特性,

用人类的联想,孩子的品德来指代产品特征。将物质特性概念偷换为富有美好精神内涵的意识。

“湖南老干妈辣味豆鼓”广告采用了明说甲,暗指乙的方法。其广告语为“每月多吃一袋米”广告词明说的是多吃大米,而实际上是赞美和推崇老干妈辣味豆鼓口味好,味道鲜香,是调味开胃的好食品。三菱冰箱的广告:“三菱”冰箱只有一个缺点“无霜”,本应是优点,而作者却偏偏逆反思维,把它说成了缺点,顾左右而言它,正话反说,引起消费者的注意和思考,有新奇感,而且印象深刻。

其次,广告的花巧语,巧在利用词语的“替代”意义,这种方法可以用修辞中的“仿词”来比照与概括。在双汇火腿肠广告语中“省优、部优、葛优(国优)”,用形象代言人的姓名来替代“国优”,在让人忍俊不禁的同时,对产品印象深刻。奥妮洗发水的广告“100年润发”利用周润发的名字(广告代言人是周润发)与产品的“润发”功能发生关联,采用词语替代,借助名人效应,起到了很好的广告效果。还有,出租汽车公司艾飞斯的“第二位”广告语中巧用“第二”的定位,成就了广告。提倡环保的公益广告:“千山鸟飞绝(今天),万径人踪灭(明天)。”后加一句按语“这不仅仅是一句古诗,也许更是一句可怕的语言。”此则广告

的创作不可谓不巧。

此外,广告的花言巧语还巧在玩文字游戏,并且适当地运用口语、俗语和歇后语等,使语义发生了很大变化,加工完成后的广告语令人回味隽永。百乐(PILOT)超细笔型修正液的广告:“专写错字”、“只写白字”和公益广告“盗版万碎”中用“碎”字代替常用词语“万岁”中的“岁”,让消费者在含蓄、幽默中体会只可意会不可言传之妙。

六、花言巧语的实质:概念化

我们消费的是广告而不是产品,喝的是商业而不是啤酒,开的是商标而不是汽车,吸的是包装而不是香烟。广告充满了活力,并未随着物质产品的极大丰富而失去阵地,反而愈加活跃,是因为广告在不停地鼓动和创造消费。广告像一支魔笛吹奏出诱人的曲调,花言巧语建构了一个个概念,可以是精神慰藉与美好向往,可以着眼于人们的过去、现在和将来。 消费者的消费与欲求是多方面多层次的,马斯洛的需求层次理论表明除了基于生理需求的物质利益要求外,心理与精神上的需求是消费者更高层次的追求。

广告的花言巧语之所以能够成功关键在于将广告产品或服务概念化。广告语将广告中的主角由物质层次上升到精神理念的高度,将消费行为由物质享受转化为精神满足的过程,由挑选商品转移到选择理念上来。

作者之用心未必然,而读者之心何必不然。(《复堂词录叙》)广告的花言巧语里寄托了广告创意人员的情思,正是通过寄托,概念化才得以实施。广告语有可能诉诸于百姓生活中的朴实情感与理性,也可能为产品塑造出一种特含的精神,一种爱,涵盖了亲情、友情和爱情。总之,广告的花言巧语在于概念化。用宽泛的,抽象的,感动人心的概念来契合人们不断有所追求的心理。

从简单甚至有些粗俗的“今年二十,明年十八。”(白丽美容香皂广告语)到富有精神内涵的“Just Do It”(NIKE广告语),从属于个人私密空间的爱情“钻石恒久远,一颗永流传。”(De beers钻石广告语)到宽广博大的爱国之情“创维情,中国心。”(创维彩电广告语),从家长里短的朴素情感“一缕浓香,一缕温暖。”(南方黑芝麻糊广告语)到面向社会大众的国家传媒(中央电视台)“传承文明”的口号,都是在塑造广告主角的“概念”。

此外,具有后现代特征广告的出现,更是创造了匪夷所思和反传统的全新概念。如台湾一家百货公司的广告“有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。到服装店培养气质,到书店展示服装。”(台湾中兴百货1997春秋装——“书店篇”)按常理,身材与知识,服装店与书店本是毫不相干的,而广告创作者却刻意为之将它们拉扯在一起。他们抛弃了符号代码的逻辑构成(或者说符号的传统意指),建构新的意指及话语:女性的魅力和内在气质就是胸部和脑袋,而服装店和书店便被引申为有品位、有学识、有气质的女性应该经常光顾的场所。当然,“新话语”的目的无疑是以“文化的手段”来为百货公司招揽生意。

广告卖的不是产品本身,而是售卖理念,出售商标所蕴涵的概念,由此,广告才为相似的商品打造出了不同的品牌。比如同是体育运用装备:

耐克:Just Do It(只管去做)

阿迪达斯:Impossible is Nothing(没有不可能)

安踏:我选择,我喜欢。

结 束 语:尽管广告的花言巧语与文学创作中的修辞关系紧密,文学为广告语言创作提供了丰富的资源,但是,广告语言不能简单等同于文学语言。广告语是一种专门的语言,有着特殊的感化力,它的内涵属于商业范畴,目的是为推销产品和服务,具有明显的商业性和实用性。广告语言有着非常明确的市场目标和宣传对象,不能脱离市场销售而存在,而且很注重时效性,善于把握时机,借势宣传。广告通过花言巧语进行广而告之,有着“男人其实更需要关怀”(丽珠得乐胃药广告语)的通情达理,让人心悦诚服地接受广告商品。

广告的花言巧语有着诱人的承诺,通过修辞委婉含蓄地将概念化商品主题传达给消费者,不

断推出与众不同的查利4。于是,我们在“我的地盘,听我的!”的动感地带,享受并溺爱着“真诚到永远”的海尔,过着“由我连通”的百变生活。

主要参考文献:

[1]何新祥:《广告语言修辞策略》,长沙:中南大学出版社,2003.2

[2]王健:《广告创意教程》,北京:北京大学出版社,2004.11

[3]王汀,张力平:《华文广告语点评》,广州:广东人民出版社,2002.9

[4]张金海:《世界经典广告案例评析》,武汉:武汉人民出版社,2000.10

[5](美)詹姆斯.B.特威切尔著,傅新营,蔚然译:《震撼世界的20例广告》,上海:上海人民美术出版社,2003.1

[6]吴承学,彭玉平:《詹安泰文集》,广州:中山大学出版社,2004


第二篇:广告词教学


《广告词》课堂实录

临平职高 叶芝敏

《广告词》是职高语文第三册应用文单元的一篇课文。对于应用文教学,我们深感头痛,往往会照本宣科,上得枯燥乏味。接受了新课程理念,本着一切为了学生,上课是要让学生有所得的心态,我对文本的运用作了较大胆的处理。适逢杭州市职教中心领导、专家来我校调研,教研员张金英听了我的《广告词》一课,给予肯定,使我受到了很大的鼓舞,现把该课堂教学过程整理如下,希望得到指正。

一、导入激趣:

师:我这里有一篇小学四年级的学生写的作文《学做“买卖”》,我读一段,请大家评价一下。“快来买呀,快来买呀,跳楼大甩卖,一块钱一个马达!”“小玩具两元一个,大玩具三元一个,时机不容错过,过了这个村就没这个店了!”“走过路过不容错过,天下可真掉馅饼了!”“开业大吉,一律八折!”“挥泪大甩卖,不怕捡便宜的快来!”??(学生笑)

师:作文描写的是什么场景?

生:做买卖的场景。

师:听后对这位小朋友的作文印象如何?

生:感到幽默风趣,很生动。

师:写作语言上有什么特点?

生:运用了很多广告词,这些话平时在生活中经常听到,看到,觉得很亲切。在作文中出现这种“生意经”觉得很幽默。

师:因为引用了广告语,文章显得十分生动,给人留下了深刻印象。那些脍炙人口的广告词对我们的生活、学习产生了很大的影响。今天我们的学习内容就是——(板书课题)“广告词”。

(全班四个大组,分别推荐组长一名,依次为:周月明、贾国艳、张宁、 陈美。教师在黑板上划好记分区和各组的“责任田”。)

二、 竟赛活动——“还我本色”:

师: 一段时间内,不少广告策划者利用成语及俗语琅琅上口、妇孺皆知的优势,将它们改“头”换“面”,变为广告词。这样做,固然能产生较强的广告效应,但使人们在记住广告内容的同时,也记住了篡改后的成语,久而久之,人们容易对某些成语的个别字词混淆不清,致使出现错别字和成语意义理解错误的现象。对于纯洁祖国的语言文字也产生负面影响。一时间内,还成语、俗语

本来面目的呼声又日益强烈起来。

注意竞赛规则:各小组长上场抽广告卡,每组5题,一式三份,分到四人小组,集体解答,组长汇总后,在黑板上写出该成语,纠正错别字,并猜出是什么物品的广告。以速度和准确率记分,字迹不清或书写不规范不得分。

(学生快速抽取广告卡、小组积极讨论,组长纷纷上黑板写,有些小组长,信息收集不全,跑上跑下,反而影响了速度,教师提醒:欲速则不达。全部完成后,按速度分别记4-1分)

师:我们一起来评判:

(1)默默无蚊(闻) (驱蚊片或蚊香广告)

(2)领“鲜”(先)一步 (味精广告)

(3)快治(脍炙)人口(药品广告,口腔药更确切)

(4)衣衣(依依)不舍(服装广告)

(5)咳(刻)不容缓(感冒药广告,止咳药或更确切)

(6)乐在骑(其)中(摩托车或自行车广告,只写一个“车”字可不可以)

(7)随心所浴(欲) (热水器或沐浴露广告)

(8)烧(稍)胜一筹(锅子广告)

(9)“棋”(其)乐无穷(文化用品或棋牌室广告)

(10)九酒(九)归一(酒类广告 )

(11)口蜜腹健(剑) (饮料或蜂蜜广告)

(12)有痔(志)之士(痔疮药广告)

(13)无鞋(懈)可及(鞋类或制鞋厂广告)

(14)天尝(长)地酒(久)(酒类广告)

(15)饮(引)以为荣(饮品广告)

(16)有杯(备)无患(学生只写杯子广告不确切,“无患”可见这杯子有保健作用,应写磁化杯广告)

(17)净(尽)如人意(去污剂或洗洁精广告)

(18)衣(一)鸣惊人(服装广告)

(19)终生无汗(憾)(空调机广告)

(20)一明(鸣)惊人(眼镜、眼药水或灯具广告皆可)

(板书评分结果)

师:在生活中注意积累词语,看到错别字要纠正,看到意义不理解的词语要查字典。

三、竞赛活动——读出精彩:

师:优秀的广告词是靠含蓄、巧妙的语言给人们留下深刻的记忆的。如《水浒传》里景阳冈下那家小酒铺前悬挂的“三碗不过冈”的旗帜,就是一则绝妙的广告。尽管它没有一个字说酒,但酒的质量不言而喻。再如德芙巧克力广告:“牛奶香浓,丝般润滑。”利用通感的修辞手法,表现出产品的特色。还有某手表广告:“本店新到了一批手表,走时不太准确,24小时会慢1秒钟,请君购买时要三思。”运用反语,利用“禁果效应”达到令消费者产生深刻印象的效果。总之,一则好的广告,都是经过锤炼的语言的结晶。这里有四组经典的广告词,组长抽签后,在三分钟内,请各小组从语言角度(板书:语言角度)对其进行分析,说出它的妙处。

(组长抽取广告卡,分到小组,学生积极思维,在广告边上做简单的评注) 师:时间到。根据第一轮比赛的结果,按分数从低到高的顺序依次上讲台评论,其他小组认真听,能作出补充的也能为小组加分。

陈美:“咖啡厅广告:有空来坐坐。”盛情邀请你的朋友,你会说:“有空来坐坐。”多么亲切,缩短了人与人之间的距离。虽然只是淡淡的一句话,却使人想起一首歌“常回家看看”,有回归家园的感受,迎合了现代人生活水平提高后关注生活质量的心理,会让人不由自主的想靠近。

“义务献血广告:鲜血诚可贵,助人价更高。”套用人们熟悉的裴多菲的名句“生命诚可贵,自由价更高”,使其产生新的意义,“更”对比,有突出强调的作用,从而让人们体会到义务献血的重要性。

张宁:“安踏运动鞋广告:我选择,我喜欢。” 针对消费者多为年轻人,衣着张扬个性——选择自己喜欢的也是一种执着,且语言简洁,运用对偶,符合年轻人的性格特点。

“亮甲药品广告:得了灰指甲,一个传染俩。问我怎么办?马上用亮甲。”字数相等并且押韵,读起来顺口,使人易读易记。用了设问,比较有新意,也有点幽默感。

贾国艳:“飘柔洗发水广告:成功之路,从头开始。”“头”既指洗发水的功能,又指成功要脚踏实地,从头——开始做起。谐音双关,收到耐人寻味的效果。

“电风扇广告:实不相瞒,我的名气是吹出来的。” “实”显得诚实,广告商态度诚恳,“吹”既指产品——电风扇的特点,又与“名气”呼应,用了拟人手法,还显得幽默、诙谐,使人们开心地接受产品。

周月明:“化妆品广告:今年二十,明年十八。”我想在座的各位都是爱美的女性,大概都喜欢用化妆品吧,这则广告抓住消费者心理——渴望年轻,采用

对比、对偶的修辞手法,突出产品的功效,而这样的功效可是每一个爱美的女性梦寐以求的哦!

“打字广告:不打不相识。”这是一句俗语,我相信我们在生活中、电视上、网络里都会听见这句话,经常会有这样的一幕,你与一个不相干的人发生了矛盾冲突,最后化敌为友,彼此会奉上这句话。是不是很耳熟?这里巧妙地借用这句俗语,点出产品的特点——用了我们的打字机,你会发现它的优点,当然也会让你的打字速度更快,使你重新认识自己。

师:每组同学的发言都很精彩,其他小组有没有需要补充的,每说一点意见加一分,要求语言流畅,不打疙瘩,不重复他人意见,限定四人。

(两个学生作了补充,指出小组回答时,背错了裴多菲的诗句,应是“爱情诚可贵”。“作对比”说成了打对比。)

四、归纳广告词的特点:

师:现在我们来总结一下,广告词写作应注意什么?先请大家独立思考30 秒,可自言自语。

生一:要使人一眼就看出产品的特点,或明确传递的观念。

生二:语言简练、质朴,有亲切感。

生三:巧用修辞,或套用名言、诗句琅琅上口。

生四:把握消费者心理,鼓动性强。

生五:即要有明确的主题,也要有意境美。

(教师板书学生的回答)

师:讲得太好了。因为忙于板书内容,所以忽略了是谁回答的,这部分的 小组加分我赖掉了哦。(学生默许)现在我们依据广告的特点,对这些要点进行梳理,依据主次编上句码。

(师生一起对以上五个要点编码。)

五、写出个性:

师:现在我们进入最后一关的比赛,这里有四个公益广告的话题,请组长上来抽取,在三分钟内组织好写作,组长汇总后,板书。我们将给符合要求的广告词加分,并当场评出最佳广告词。

(学生小组合作,写出广告词,最少的小组五句,最多的七句。摘录部分内容如下:)

“为学好自己的专业”:学会计的女孩,永远精打细算。

珠子日日拨,资产时时增。

上联:现金日记账,下联:银行日记账,横批:账账相等。

“爱护人民币”:元元皆辛苦。

币不可失,失不再来。

用我们的双手,捧起“币蓝”的天空。

你爱护人民币,我爱护你。

(教师提示:爱护人民币,不是爱钱)

“关爱他人”: 只要人人都献出一点爱,世界将变成美好的人间。

唯一爱的就是你,爱你等于爱自己。

关爱他人,完美体现。

举手之劳,你比别人得到的更多。

“打造生态家园”:生态好就是真的好。

我想和风、雨、蓝天、鸟儿同住一个家。

地球是我家,蓝天碧水靠大家。

(比赛结果第四小组获胜,每人得印章一枚,记入平时成绩。最佳广告词为“学会计的孩子,永远精打细算。”“珠子日日拨,资产时时长。”“我想和风、雨、蓝天、鸟儿同住一个家。”三句。)

课后反思:

本课设计,以落实“学生为主体”的新课程理念为指导。四个板块的设计,始终围绕从语言的角度体会和写作广告词,目标明确,梯度清晰,重点突出。整个教学流程,体现了让学生多体验,多感悟,知识的传授从感性上升到理性。变传统教学的演绎思维为归纳思维,学生由学习品味好的广告词,到自己写作广告词,知识的把握,能力的形成遵循学生的认识规律。从生活中学习语文,语文学习为学生的生活服务,体现语文教学的工具性、人文性。问题的设计很自然地结合学生的专业——财会,贴近学生的生活。采用竞赛形式提高了课堂时效,针对学生的学习特点,设计教学环节,如职高学生不愿意承认别人比自己好,导入时选择的作文材料强调来自小学生,易获得学生较客观的评价。怕学生因对比赛这种形式的关注而忽视学习内容,特设计互相挑刺的比赛,一方面促使他们认真听、积极思维,另一方面,也使上台讲的同学,尽可能地分析严密、透彻。

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浅析广告与修辞

浅析广告语言与修辞研究摘要广告是一门综合性艺术它集社会学美学心理学社会消费学市场营销学声电学文学语言学于一身但在广告所采取的诸多形式中语言始终是最重要的和最根本的英国小说家赫胥黎认为广告语言是一种文字语言它是现...

如何写好广告语

如何写好广告语关键词广告语形象品牌平台企业在探讨如何写好广告语前我首先要对广告广告语要有一个明确的界定以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台有一点我必须声明我讲的不一定是真理但在实际作业肯定实用我相信任何...

广告词广告语(39篇)