邦迪创可贴之成长难免有创伤系列
邦迪创可贴之成长难免有创伤系列,在编码上深入理解和掌握目标消费者,通过构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境,让目标对象看到这几幅平面广告时,在深层解码的过程中,能与他们真实的或想象的经历联系起来,从而感到共鸣。
三幅平面广告,分别表现了儿童成长过程中,在亲情、友情、爱情上所遭受到的创伤。小时候想买玩具妈妈却不肯;上台表演别的小朋友打扮成可爱的小精灵而自己却是一朵丑陋的花;准备向暗恋已久的女生表白却发现她早已有了男朋友。这些都是我们童年回忆里,最刻骨铭心、难以忘怀的片段。这些片段存在于我们的脑海中,以至于当我们看到这些平面广告的时候,就能深刻地体会到那种在成长时心灵上遭到创伤的感受。
邦迪创可贴将这三种经历表现出来,向我们阐述了创伤是怎么来的,让我们在看到这三幅平面广告的时候,回忆起我们过去也曾经历过这样的伤痛,从而情不自禁地产生一种同情怜悯之心。我们看到的不仅仅是平面广告上三个小孩的经历,而是通过他们看到了过去的自己。
平面广告采用的是黑白照片的形式,能让我们体会到这些讲的就是过去发生过的经历。它们指向一个所指,即“往事”。这些回忆来源于我们的成长过程,我们通过这些黑白照片回忆起童年时经历过的创伤,这正是我们感同身受的原因所在。
心灵上受到的创伤和邦迪创可贴联系起来,能让我们在解码的过程中,产生“邦迪创可贴能像治愈成长上的创伤一样治愈我们自己”的联想。他们都有一个共通点,就是治愈伤痛,这能让我们更好的了解到邦迪创可贴的作用。
刘泽宇
10级广告学一班
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第二篇:邦迪创可贴平面广告策划创意
邦迪创可贴平面广告策划创意
一·广告语撰写:
因爱选择邦迪,没有愈合不了的“伤口”!
二·广告画面:
不受伤的告白
画面描述:男孩喜欢女孩,在表白的时候送给女孩一枝玫瑰。女孩无意于男孩,于是认真的在玫瑰枝的刺上裹上一层创口贴,玫瑰变成了代表友情的金色郁金香,女孩将没有刺的郁金香递给了男孩。
三`影视广告:
镜头一:在一个公益活动的献血场所,一个爱心女孩在献血,一个男孩拿着一束玫瑰花,神情紧张的准备向那个女孩告别.笨拙走到了那个女孩跟前,轻轻的坐在女孩身边,从身后拿出一束玫瑰.淡定而又紧张的看着女孩,谈吐不清的说到:”我~喜欢~你!”
镜头二:那女孩笑着接过了玫瑰,男孩心里顿时紧张而又开心的想:"YES,成功了!”没想到女孩从旁边桌上拿了一个邦迪创口贴,把玫瑰上的次裹了起来,顿时带刺的玫瑰变成了温馨而又美丽的郁金香!
镜头三:女孩将手里的郁金香递给了男孩,女孩淡定说:“我们之间的感情比易受伤爱情来的更珍贵”男孩不解的说:“我会珍惜你的!”女孩坚定的眼神看着男孩说到:“我想我比你更懂得珍惜,比起不能长久的爱情,我觉得还不如一辈子的友谊。”男孩领悟的接过女孩手里的郁金香,两人脸色滑过了一丝微笑。