酷划锁屏APP：创新的精准广告投放方式

闲暇时刻拿出手机已经是大多数人的常态，即使是什么都不做，也会习惯性的拿出手机划两下。可你有没有意识到，你的手机屏幕，其实是这个时代最好的广告位。移动互联网的蓬勃发展让巴掌大的手机产生无限可能，锁屏广告，一种创新的精准广告投放方式，由此诞生。

广告虽然是移动平台上最重要的盈利方式之一，但同时又被很多移动用户排斥，所以那些广告屏蔽工具和收费去广告服务才会大有市场。但是，如果看到的是自己需要的广告，而且还可以赚钱，那么大家会不会更容易接受？以酷划为代表的锁屏应用就是通过用户安装APP将手机锁屏位置变成广告位。广告主在锁屏位置投放广告，支付广告费用，用户观看广告获得返现，并在锁屏应用中将返现兑换成商品或现金，从而形成完整的商业化闭环。简单来看，锁屏应用就是将用户碎片化的注意力变现。

酷划锁屏，让用户和广告主达成利益双赢局面。对于用户来说，使用酷划能获得最新的资讯内容、优惠促销信息和返现优惠;对于广告主来说，在酷划平台能获得精准定向的全屏广告投放，其展现效果、触达率均高于常规的移动展示广告.同时由于锁屏广告的特性，必须精确的左划才能进入广告页面，这样基本上将广告的误点率降到了零。不仅如此，酷划还通过不断完善和提升的定向技术来优化广告的投放效果。近期，酷划便领先于同行推出了针对用户APP喜好的精准定向技术——“应用偏好定向”技术。

如何实现广告精准投放？ 精准投放是酷划的一大优势，但这是如何实现？酷划销售副总裁侯雪微女士对此进行了阐述：首先用户在注册的时候，需要填写性别、年龄等基本信息;第二，下载了酷划，软件会根据手机中装的常用软件来判断用户喜好，比如某客户装了某一类女性软件，如蘑菇街，酷划就会根据用户习惯推送与女性相关的广告与资讯;第三，根据用户的使用习惯对其进行

画像描述，推送一些个性化的APP;同时，赚取的利益可以到酷划后台进行提现，也可以兑换商城礼品。但如果需要提现，则会要求填写身份证号码信息。所以在整个广告营销的体系中来讲酷划是真正能做到，也是唯一能做到根据用户兴趣推送和资讯的精准化营销的平台。”

精准推送，基于对用户的深层理解

酷划具备大用户和高频交互的特点。目前拥有注册用户5000万，活跃用户1000万，每日PV超过2亿。酷划基于流式计算方式，实时分析海量用户行为数据，精准挖掘用户兴趣喜好，并采用spark计算框架构建实时广告推荐系统。这样，酷划推荐给用户的数据都是基于用户精准画像基础上、符合用户喜好的信息，从而为用户生活提供了便利。

第二篇：APP广告调查

CPA：注册广告（一般按用户来计算）

CPC：点击广告（一般按一千个ip计算）

CPS：消费广告（用户通过你的网站中投放的广告，达成消费，有提成）

CPM：展示广告（展示广告，一般的视频比较多）

CPV：按照浏览指向网站的有意向客户数量收费的

cpc:0.1元~5元

CPM:千次10~60元

CPA：10~30元

CPS：5：5

CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每次点击的费用。

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。

但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 目前Google Adsense就采用此方式。

CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。

CPA(Cost Per Action) 每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

CPV：展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。 CPV可投放图片，图文、Flash、视频等。 模式特点：CPV又叫富媒体，本形式价格低、效果丰富，满足不同广告需求。实现音频、视

频广告的流畅播放效果，并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。