1. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为
A、视听率
B、毛评点
C、视听众暴露度
D、到达率
2. 视觉识别中最关键的要素不包括
A、企业的标志
B、标准字
C、标准色
D、广告用品
3. 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A、大小修正
B、地域差异
C、引导消费
D、及时注册
4. 下列不属于电子媒体广告的是( )。
A、电视广告
B、报纸广告
C、电影广告
D、广播广告
5. 到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指( )。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和
C、在一定时期内视听率的总和
D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比
6. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具,或者说凡是能刊载广告作品,并
实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
A、互联网
B、新闻媒体
C、广告代理
D、广告媒体
7. 以下不属于广告文案要素的是( )。
A、标题
B、正文和随文
C、广告语
D、广告计划
8. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件( ),现代广告与CIS的
结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统
B、企业行为识别系统
C、《CIS手册》
D、企业视觉识别系统
9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件,衡量名牌的标准首
先是( )。
A、得奖情况
B、产品技术含量
C、产品质量
D、市场
10. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是( )
A、品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围。
B、企业与品牌名称非常重要
C、高科技可能导致找不到市场位置
D、一味追求质量可能是个陷阱
11. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A、与产品无关的
B、预期的
C、实际的
D、随意的
12. 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的
最基本的方法之一。
A、独特销售说辞
B、企业品牌形象概念
C、商品特点分析方法
D、定位理论
13. 企业理念识别(MI)是指( )。
A、一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B、在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C、企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。
D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
14. 两个产品当质量达到一定程度后,往往容易陷入"营销近视"问题,我们认为这种"酒香不怕巷
子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A、怎么广告
B、广告什么
C、什么时间广告
D、对谁广告
15. 广告信息主要由直接信息和间接信息构成,其中直接信息是广告主题内容的重点,它是指( )。
A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B、广告所形成的感觉上的信息
C、由情节所形成的感觉信息
D、由色彩形成的感觉信息
16. 广告主题问题是 ( )问题。因此,广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上;
必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A、艺术 艺术表现形式
B、市场 市场
C、创意 策划
D、市场 创意
17. 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A、广告小品
B、广告解说词
C、广告诗
D、广告歌词
18. 确定广告主题必须多角度地分析问题,其中( ) 分析是基础,( )分析是关键。
A、广告创意 广告策划
B、商品 消费者
C、市场广告表现
D、广告策划 艺术形式
19. 所谓广告对象的意向性是指( ), 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
20. 通过消费者的反映估算的广告效益是
A、直接效益
B、短期效益
C、间接效益
D、长期效益
第二篇:北语12春现代广告学第三次作业答案
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
选项:
a、广告小品
b、广告解说词
c、广告诗
d、广告歌词
题号:8 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
企业理念识别(MI)是指( )。
选项:
a、一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
b、在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
c、企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。 d、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
题号:9 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
广告主题问题是 ( )问题。因此,广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上;必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
选项:
a、艺术 艺术表现形式
b、市场 市场
c、创意 策划
d、市场 创意