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第二章 市场分析

2.1 市场需求

由于生鲜蔬菜水果、海鲜肉类等产品要求仓储物流过程中低温冷冻冷藏保存，且损耗率大，这些因素推高了成本。近年来，国内食品安全事件频发，消费者对高品质、高安全性生鲜食品的需求快速增长，中粮我买网、多利农庄、沱沱工社等生鲜电商接连涌现。凭借优质的产品，便捷的服务，良好的购物体验，生鲜商品成为网购领域的新兴市场。

从一线电商天猫、京东、苏宁易购、1号店等全面进军生鲜市场，后有垂直电商本来生活网、顺丰优选、沱沱工社等也发展地如火如荼。有资料统计，20xx年~20xx年，中国冷链食品需求将从2亿吨增长到

4.5亿吨，年复合增速18.8%。业内人士表示，生鲜食品平均毛利在40%，且用户重复购买率高，未来三到五年极可能是下一个热门的电商品类。

2.2 产品市场分析

2.2.1 目标市场定位

1）定位

公司主要的目标市场是成都地区的市各阶层消费者，后期会扩展到全国市场。

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2.2.2 市场容量分析

1）成都市场

20xx年末成都市常住人口为1442.8万。市区人口约有1000万左右，城镇居民人均可支配收入32665元。根据成都市统计调查结果，成都市民主流消费额每月约1567.9元。（如下图）

图2-4 成都市不同消费支出区间所包含的人数比例

资料来源：成都市统计局

根据商品性和服务性消费比例数据显示，除去居民用于储蓄及家庭理财投资等方面的支出，成都市居民消费支出中有46%用于商品性消费，54%用于服务性消费。其中，平均消费最大的支出项目是食品消费，占总消费支出比重为16.6%。

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2-5 成都市居民消费比例

那么成都市民用于食品的月总支出为260.27元，年花费为3123.2元，则成都市生鲜及日用品的市场总规模大约为312.3亿元。

2）全国市场

数据显示，20xx年我国进入流通领域的农副产品价值总额为2.45万亿元，但通过电子商务流通的农产品仅占1%左右。国内的生鲜电商正在快速发展，正在走向品牌化，启动的越晚失去市场的机会就越大。预计20xx年及20xx年生鲜电商增速将分别为100%及75%，对应的年销售额为521亿元和911亿元。

20xx年全国生鲜电商交易规模达260亿元，较20xx年增长100%。数据显示，目前中国生鲜市场规模接近1万亿元，而电商的渗透率不到3%，生鲜电商市场容量以每年50%的增速增长，预计20xx年将破千亿元。

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图2-5 国内未来生鲜市场规模

2.2.3 市场竞争分析

1.竞争格局

1）国内竞争格局

目前国内的竞争格局是生鲜电子商务的市场集中度、市场占有率较低，行业竞争力不强，整个行业正加速分化组合。大型网上商城共同占有的市场份额较大，地方上的许多生鲜电子商务企业各自蓬勃发展，但不存在行业领头羊。

国内比较大的竞争者：中粮我买网、顺丰优选、一号店。生鲜食品消费作为消费者的基本需求，在未来必将有更大的增长空间。后期将会有更多的竞争者加入其中，市场竞争度会进一步加剧。

2）成都本地竞争格局

现在成都周边的有机农业企业上一定规模的有10多家，本土的竞争者有全农惠、尚作有机、海佳农业都不成熟。目前成都地区的市

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场还处于待开发区，竞争者少、竞争手段单一、竞争力、企业规模偏小。像尚作有机农业是其中最早开始有机食材全产业链运营的企业，尚作有机农业从20xx年至今，拥有了5000个家庭会员和800多个企业会员，会员数量仍在以每年2000户的速度增加。据了解，尚作的“有机蔬菜”会员制一年能卖8000万。未来将成为公司成长的有力竞争对手。

2.2.4 市场竞争对手分析

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通过对京东生鲜、一号店、顺丰优选、尚作有机的竞争分析看，他们成立的时间较短，但发展速度快。运营模式主要是自营与它营相结合，京东生鲜、一号店都是自营与它营相结合，除部分自建生产基地外，还邀请其他商家进行入住；而尚作有机则是在川西和川北通过自建优质生鲜农产品基地来保证线上产品供应。除了一号店将冷链物流外包给第三方外，其余几家均通过自建物流来满足平台的生鲜产品运输。目前规模较大的几个电商平台的市场区域都集中在北上广深等沿海发达省份和城市，市场区域化、地方化明显，这也为集食商城在成都地区的发展提供了地域上的优势。

2.3 市场分析结论

生鲜食品在我国老百姓的生活中必不可少，市场的消费数量也巨大。伴随着电子商务的不断发展，生鲜电子商务市场虽存在许多障碍性因

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素，但其前景十分广阔，且有代替消费者购买生鲜食品习惯的趋势。而当前现状要求生鲜电子商务企业抓住自身的特色，强化经营管理，打造自身品牌，将发展瓶颈视为发展机遇，通过技术手段、营销策略等方面进行突破，寻求与合作企业进行优势互补、资源共享，最终做大、做强、做特本企业，创造生鲜产品电子商务的发展辉煌。

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第二篇：电商物流市场分析

2014-20xx年中国电商物流市场分析及

投资策略咨询报告

《2014-20xx年中国电商物流市场分析及投资策略咨询报告》共十章。包含20xx年中国电商物流行业重点企业经营状况，2014-20xx年中国电商物流产业发展趋势预测分析，2014-20xx年中国电商物流行业投资前景预测分析等内容。

作为饱受诟病的中国物流业而言，现代化的转型升级任重道远，政策支持是必要支撑，政策带来的红利效应对行业投资机会的驱动比较明显。

在《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》发布实施后，“拓宽电子商务发展空间”的工作被国家发改委进行了细化的阐述。这个在全国范围内适用的最新版电商扶持政策，从物流体系、服务平台和跨境电商三部分入手，进行了相关规划和安排。

产业信息网发布的《2014-20xx年中国电商物流市场分析及投资策略咨询报告》共十章。首先介绍了电商物流行业的概念，接着分析了中国电商物流行业发展环境，然后对中国电商物流行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国电商物流行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国电商物流行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录

第一章 电商物流相关概述

第一节电子商务

一、电子商务类别及发展

二、电子商务盈利模式

三、电子商务主要应用系统

四、电子商务发展的支撑环境

第二节物流与电商物流

一、物流的基本理念

二、电子商务的基本理念

三、电子商务对物流的影响

四、电子商务物流的发展史

第三节电商物流概念及特征

一、电子商务物流的新特点

二、电子商务物流的优势

三、电子商务物流源起和发展

四、物流电子商务化带来的改变

五、电子商务物流解决方案

第四节电子商务环境下的物流模式

一、自营物流模式

二、第三方物流模式

三、物流战略联盟模式

第五节电子商务物流发展的必然性

第二章 20xx年中国电商物流产业运营环境解析

第一节政策环境

一、新《邮政法》加速民营快递转型

二、国家政策力推物流标准化建设

三、商贸物流发展专项规划》解读

四、“国八条”出台提振物流业利润空间

五、加快快递企业兼并重组指导意见出台

六、“十二五”期间中国物流业发展的政策导向

七、中华人民共和国邮政法

八、商贸物流发展专项规划

第二节 20xx年中国宏观经济指标分析

一、国民经济增长

二、中国居民消费价格指数

三、工业生产运行情况

四、中国房地产业情况

五、中国制造业采购经理指数

第三节社会环境

一、国内居民消费模式转型分析

二、后危机时代的居民消费观念

三、电子商务力推中小企业发展

四、通胀背景下网购市场不断升温

第四节产业环境

一、中国物流需求持续快速增长

二、中国物流行业运行特征

三、我国电子商务市场继续扩张

四、电子商务对物流活动的要求

五、电子商务对物流业发展的影响

第三章 20xx年中国电商物流产业整体发展态势分析

第一节中国电商物流行业发展概况

一、国外电商物流发展经验借鉴

二、中国电子商务物流逐步走向正轨

三、我国电子商务物流行业发展现状

四、我国电商物流行业发展特征

五、20xx年物流服务商进军电子商务市场

六、国内电子商务物流行业发展态势

第二节电商物流市场的竞争态势

一、物流企业与电商企业间竞争激烈

二、电商发展加速物流行业格局调整

三、各路资本争相发力电商物流市场

四、国内电商企业自建物流竞争加剧

第三节电子商务物流市场的企业格局

一、20xx年第1季度电子商务平台合作物流企业排名

二、20xx年第2季度电子商务平台合作物流企业排名 三、20xx年第3季度电子商务平台合作物流企业排名 四、20xx年第4季度电子商务平台合作物流企业排名 五、20xx年第1季度电子商务平台合作物流企业排名 六、20xx年第2季度电子商务平台合作物流企业排名

第四节不同规模电商企业物流模式比较

一、小型电商的物流配送模式

二、中型电商的物流配送模式

三、大型电商的物流配送模式

第五节电商物流发展中存在的问题

一、制约我国电子商务物流发展的因素

二、我国电商物流行业面临的主要挑战

三、影响电商物流发展的“瓶颈”及其成因

第六节发展电商物流行业的对策措施

一、推动我国电子商务物流发展的对策

二、多措并举促进电商物流业健康发展

三、发展壮大中国电商物流行业的思路

四、加快国内电商物流行业发展的建议

第四章 20xx年中国电商物流细分市场探析

第一节B2B电商物流

一、我国B2B电商第三方物流发展简况

二、我国B2B电商第四方物流发展综述

三、B2B电商物流配送体系亟待健全

四、B2B电商物流管理模式的创新

第二节B2C电商物流

一、我国B2C电商物流市场竞争激烈

二、国内B2C电商企业加速自建物流步伐

三、B2C电子商务的主要物流配送模式

四、B2C电子商务配送模式的选择

五、B2C电商物流管理模式的创新

咨询：400-600-8596 010-60343812

第三节C2C电商物流

一、我国C2C电商物流的配送模式

二、C2C电子商务的后向物流模式分析

三、国内C2C电商物流存在的主要问题

四、C2C电商物流行业未来发展方向

第五章 20xx年中国网络购物物流市场发展探析

第一节中国网络购物市场发展现状

一、网购市场规模

二、网购需求状况

三、网购市场供给情况

四、网购市场竞争格局

第二节网络购物物流业的发展

一、中国网络购物物流行业发展迅猛

二、网购兴起带动物流配送市场蓬勃发展

三、20xx年国内网络购物快递市场规模简析

四、我国网络购物中的物流配送模式简述

五、国内网购物流市场价格竞争难以持续

六、网购物流配送中民营快递业成本与服务分析

第三节购物网站自建物流分析

一、国内网店地面发货模式介绍

二、购物网站自建物流效益明显

三、购物网站争相建设自营物流平台

四、传统电商物流与淘宝“大物流”模式比较

第四节网购物流发展面临的挑战及对策

一、制约网购物流发展的因素及原因

二、网购物流发展中的问题及对策

三、发展我国网购物流的措施思路

第六章20xx年中国电商物流关联产业分析——电子商务

第一节20xx年中国电子商务发展综述

一、中国电子商务行业大事盘点

二、国内电子商务进入了一个高速发展的阶段

三、电子商务市场规模增长迅猛

四、中国电子商务企业用户数量

五、中国网络购物交易额占社会消费品零售总额

六、中国企业应用电子商务应用情况

第二节20xx年电子商务网站发展分析

一、电子商务行业站点数量增长

二、电子商务网站访客行为分析

三、电子商务站点经营模式分析

第三节 电子商务安全及诚信体系

一、电子商务应具备的安全要素

二、电子商务的诚信体系

三、电子商务安全的现状

四、电子商务主要的安全问题

五、电子商务网络信息安全

六、企业电子商务网站的安全

七、移动电子商务安全

第四节20xx年电子商务热点问题探讨

一、我国电子商务中的诚信问题及对策

二、我国电子商务税收问题研究

三、电子商务网络信息安全问题研究

第七章20xx年中国电商物流关联产业剖析——物流业

第一节中国物流产业发展概述

一、中国物流业的发展背景

二、中国物流行业的发展特征

三、物流业对振兴国民经济具有拉动作用

四、中国物流产业的政策体系

五、政府在物流业中的作用

六、跨国公司与中国的物流产业

第二节20xx年中国物流产业发展现状

一、我国物流业继续保持较快增长

二、国内17个保税物流中心获批

三、中国物流业发展趋于规范

四、振兴规划有力助推我国物流业发展

五、现代物流示范城市建设加速

六、物流成本层次性分析以及其优化途径

七、我国物流业面临的机遇与挑战

第三节我国物流企业发展综述

一、中国物流企业的经营模式

二、物流企业资产规模继续扩张

二、物流企业的品牌分析

1、第三方物流企业基于供应链的品牌价值

2、本土物流企业加快品牌建设的思路

三、民营物流企业的发展

四、中国中小物流企业的发展

第四节中国物流市场运营状况分析

一、物流市场的功能及结构

二、物流市场的容量

三、物流市场的交易方式

四、物流市场需求层次结构及生态结构模型

五、我国物流市场的竞争形式及策略

六、中国物流市场需求在调整中增长

七、产业经济发展与区域间物流需求简析

第八章 20xx年中国电商物流行业重点企业经营状况

第一节顺丰速运

一、公司简介

二、顺丰速运公司发展模式分析

三、顺丰速运推出B2C平台

四、顺丰速运建设华中货航枢纽港

五、顺丰速运进军高端物流市场

第二节申通快递

一、公司简介

二、申通快速华北分拨中心建成

三、申通快递涉足网上零售市场

四、申通快递公司加盟模式隐忧渐显

第三节圆通速递

一、公司简介

二、圆通速递快件价格上涨

三、圆通大型集散中心落户淮安

四、圆通速递公司实施人才兴企战略

第四节海航天天快递

一、公司概况

二、海航集团并购天天快递

三、天天快递实现台湾地区无盲区配送

第五节宅急送

一、公司概况

二、宅急送积极加快信息化建设

三、宅急送与南方航空深化货运业务合作

四、宅急送与快钱合作助力电商发展

第九章 2014-20xx年中国电商物流产业发展趋势预测分析

第一节2014-20xx年中国电商物流行业发展趋势

一、多功能化

二、一流的服务水平

三、信息化

四、全球化

第二节2014-20xx年中国电商物流行业前景预测

一、我国电商物流市场发展前景乐观

二、中国电子商务物流发展未来前景预测

三、跨行业合作或将引领电商物流业发展

第十章 2014-20xx年中国电商物流行业投资前景预测分析

第一节20xx年中国电商物流产业投资概况

一、电商物流投资环境分析

二、电商物流投资特点

三、电商物流投资盈利预测

第二节20xx年中国电商物流产业投资周期分析

一、经济周期

二、增长性与波动性

三、成熟度分析

第三节2014-20xx年中国电商物流产业投资机会分析

一、投资潜力

二、投资热点

第四节2014-20xx年中国电商物流产业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、技术与金融风险

四、市场运营机制风险

五、进退入风险

图表目录：（部分）

图表：分地区投资相邻两月累计同比增速

图表：2012-20xx年8月固定资产投资（不含农户）同比增速 图表：2012-20xx年8月固定资产投资到位资金同比增速 图表：20xx年1-8月份固定资产投资（不含农户）主要数据 图表：20xx年8月-20xx年8月全国居民消费价格涨跌幅

图表：20xx年8月-20xx年8月鲜菜与鲜果价格变动情况

图表：20xx年8月份居民消费价格分类别同比涨跌幅

图表：20xx年8月份居民消费价格分类别环比涨跌幅

图表：20xx年8月居民消费价格主要数据

图表：20xx年8月-20xx年8月规模以上工业增加值同比增长速度 图表：20xx年8月份规模以上工业生产主要数据

图表：20xx年8月-20xx年8月发电量日均产量及同比增速 图表：20xx年8月-20xx年8月钢材日均产量及同比增速

图表：20xx年8月-20xx年8月水泥日均产量及同比增速

图表：20xx年8月-20xx年8月原油加工量日均产量及同比增速 图表：20xx年8月-20xx年8月十种有色金属日均产量及同比增速 图表：20xx年8月-20xx年8月乙烯日均产量及同比增速

图表：20xx年8月-20xx年8月汽车日均产量及同比增速

图表：20xx年8月-20xx年8月轿车日均产量及同比增速

图表：2012-20xx年8月全国房地产投资开发增速

图表：2012-20xx年8月全国房地产开发企业土地购置面积增速 图表：2012-20xx年8月全国商品房销售面积及销售额统计

图表：2012-20xx年8月全国房地产开发企业本年到位资金增速 图表：20xx年1-8月份全国房地产开发和销售情况

图表：20xx年1-8月份东中西部地区房地产开发投资情况

图表：20xx年1-8月份东中西部地区房地产销售情况

图表：中国制造业PMI指数走势图