广告语的编拟

时间:2024.3.15

广告语的编拟

广告语是语言在生活和工作中的实际运用,它一般要求语言精练,生动形象,还要有文采,富有人情味。好的广告语耐人寻味,给人以美感,使人难忘。比如:人类失去联想,世界将会怎样?(联想产品广告)这个经典的广告语一语双关,将人类的思维联想现象与联想集团的产品名称融为一体,使人在不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这一宣传的主旨。其他的还有:一毛不拔(牙刷广告) 心服 口服(矿泉水广告) 不打不相识(打字机广告) 我们的名声是吹出来的(电扇广告)

一、切入点:(1)从对象名称入手:天天美王天天美(美王食品) 唐时宫廷酒 今日剑南春(剑南春广告); (2)从对象特征入手:舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家(舒肤佳护肤品);(3)从对象功能入手:不“打”不相识(某打火机)

二、好广告词的标准

1.内容具体,指向明确:“绕行三五步,留得芳草绿”“节约方寸地,留与子孙耕”;

2、语言简洁精练、朴素平易:“要想富,少生孩子多栽树”;

3、构思新颖】富有创意:“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”;

4、语气亲切温馨、充满人文关怀:“安全才能回家”。

三、广告编拟应试技巧:

1、对偶手法:这是编写广告词最基本的方法,它可以使广告读来朗朗上口,产生过日或过目不忘的效果。如:“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)、“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人”(关爱他人);

2.谐音手法:运用谐音,是非常常见的一种方式,他可以起到一见如故、见之生情的效果。如:美克运动鞋——运动每时每刻(美克运动鞋);自行车:骑乐无穷(骑——其);

3.双关手法:这种方法可以赋予广告语多种不同的意思,增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。如:太平洋保险公司:平时一滴水,难时太平洋。

4.设问手法:如:“为何血浓于水?因有爱在其中”,这样也很好的突出了义务献血的意义;

5、对比手法:运用这种方法编写的广告给人深刻的印象和启示,让人在对比中寻得价值所在。如:没有最好,只有更好!(澳柯玛电器)“好人献上一滴血,病者除却万分忧”。

6、排比法。运用排比编写广告能强化编者的情感态度,增强语言的气势,使广告有节奏感,观点鲜明有力。如“注意交通安全”公益广告:“爱我,追我,千万别吻我。”

7.比喻手法:以清新的语句、活泼的句子,浓郁的情感取胜。如:““普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”。

8、仿拟名句:就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如:“鲜血诚可贵,助人价更高”就是化用裴多菲的“生命诚可贵,爱情价更高”的名句。

9、反复手法:可以起到强调作用,突出广告对象的某些特征。如:“丽彤,丽彤,与众不同”(丽彤洗发用品)。

10、哲理情趣:如环保公益广告“地球上最后一滴水,就是你的眼泪”。

11、潜入名称:原来生活可以更美的(美的电器)。

12.化用歌词:“平生只唱一首歌,哪里不平哪有我”(某压路机广告)。

例题一:题目:请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。

分析:公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活,贴近社会。可以运用以下方法进行拟写:

1.运用修辞 ①.对偶:“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”,“点点滴滴汇心海,片片真情暖人间” ;②. 对比:“献出的血有限,献出的爱无限”;③.仿拟: “但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。④.比喻;“血,生命的源泉,友谊的桥梁”;⑤. 设问: “你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”⑥.排比 “ 我健康,我献血,我自豪!”

2.讲究押韵:由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,“生命在呼唤,血液在期待,献出您的爱。”3、力求简洁 :爱我中华,捐我热血;你的鲜血,我的生命;献血一袋,救人一命。4、句式多样 :①生命,因你而奔流不息。② 用爱心为生命加油!

题目二:请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。对偶:“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”; 双关:“说好普通话,‘知音’遍华夏”;比喻:“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”;押韵:如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,其他:如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡” “大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。”,“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“普通话——中国人都会说,全球人都想说”、“说好普通话,走遍天下都不怕”、“今年过节不说话,要说就说普通话”、“学习普通话!我们一直在努力!”、 “做普通人,讲普通话”。

题目三:请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。

[答案示例]爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。

题目四:请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。[答案示例]地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;绿色——生命之源;踏破青毡可惜,多行数步何妨;红花绿草满园栽,风送花香蝶时来;花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花草丛中笑,园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家,无可奈何成落花。

;一花一草皆生命,一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿,花儿笑,空气清新环境好;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;种一棵树,种一枝花,世界会更美好;草儿可爱,大家爱;小草有生命,足下多留“青”;小草对您微微笑,请您把路绕一绕;距离产生美,谢绝亲密接触;绕行三五步,留得芳草绿。

题目五:.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。[答案示例]带着平安上路,载着幸福回家;高高兴兴出门去,平平安安回家来;手握方向盘,时刻想安全!

作业:根据要求,发挥想像,为20xx年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。

(1).(从运动员角度)展现各国运动员的精神风貌。

(2).(从观众角度)表现观众对运动员的热情期待。

(3).(从历史的角度)表现这次体育盛会的意义。

参考答案:

(1)神采奕奕参与奥运,精神抖擞勇夺金牌

我们微笑着走进这片多情的土地 信心百倍 精神抖擞奥运赛场勇争第一

(2)北京拥抱你

古老的民族为你喝彩

热情的北京盼你出场

(3)北京因你而自豪 你使北京更骄傲

传承奥运文明 展现民族风采

绿色文明因你而流光溢彩

科技文明因你而发扬光大

人文精神因你而弘扬升华

【训练场】

1、根据下列诗句的意境,围绕“环保”拟一则公益广告。

①西塞山前白鹭飞,桃花流水鳜鱼肥。

②千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。

③竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知。

(参考示例:美好的意境不应只在文学作品中。)

2、我国北方地区一年比一年严重的春季沙尘暴,越来越受到人们的广泛关注。请根据你所学的有关知识,设计一则简短的公益广告,以表明你的态度并告诫人们该做些什么。

广告语的赏析

定义:赏析广告词就是从表达方式、修辞等方面去理解广告词与广告对象的功能之间的关系,以及广告词产生的表达效果。

赏析方法:要抓住切入点,一是从内容方面赏析:是否巧用修辞像比喻、拟人、夸张的修辞,能使文句形象生动;双关,一语双关,含义丰富;仿语,仿成语则言简意赅,仿名句则通俗易记;对句、对偶句、排比句,这些句子句式整齐,琅琅上口,音韵和谐。是否突出产品特点、增强宣传效果的目的;二是从形式方面评价:是否语言简洁、句式整齐、对称押韵、读来朗朗上口、是否达到易于记诵和传播的目的。

答题格式:手法+语言特点+品牌特点

举列:1. “平时一滴水,难时太平洋。”运用双关,比喻,对比和夸张的手法,把广告语与公司名称巧妙结合,增强了表达效果,读来也琅琅上口,侧重强调了太平洋保险投保的简单和理赔的巨大。这种形象化的修辞不仅能突出企业、产品的特色,而且更加形象生动,给人以审美愉悦。

2、廉政公益广告:母亲的心愿——走好每一步赏析:运用双关的表现手法,“走好”既指母亲希望自己亲手做的鞋垫,儿女走路舒服,又指母亲希望儿女在做官的路上,每一步都正确。突出了官员要廉洁奉公的主题。

3.奥康皮鞋广告:穿奥康,走四方。赏析:句式整齐,句末押韵,简洁明了,朗朗上口,既突出产品的特点,又给人一种洒脱豪迈的感觉。

4天气预报广告—共担风雨,分享阳光 赏评:运用了对偶和双关的修辞手法。句式工整流畅,语意含蓄生动、“风雨”与“阳光”既指天气现象,又指人生的坎坷与顺境。“共担”与“分享”两个动词,又体现了责任与关怀,饱含人问温情:

5、节能广告—随手关灯一小步,节约能源一大步 赏析:运用了对偶和对比手法。句式工整流畅,“一小步”和“一大步”的强烈对比,更突出了“随手关灯”看似小事,实则是关乎节能减排的国家大计,有很强的警示效果。 6、节水广告—滴答水声,唤你轻轻一拧

赏析:运用拟人手法。滴滴答答的水声,提醒你关紧水龙头,节约用水。情趣盎然,易于接受。

7、问题:大街上挂出了两条横幅广告:“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色—陈慧琳南京演唱会 广告中的“汇声汇色”“ 慧声慧色”两个词都是仿自成语“绘声绘色”,对这类语言现象褒贬不一,你持何种态度?请说出你的看法与理由。

答:赞同。巧妙借用成语,利用谐音,言简意丰,让人过目不忘。

反对。滥用成语,语言不规范,容易误导人,给学生学习成语带来麻烦。


第二篇:高考公益广告词编拟例谈


高考公益广告词编拟例谈

请看两道20xx年高考题:

23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间) (4分) (山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷)

23.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)(4分)(吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷)

这是两道好题!它们引导考生提高文明道德修养,关注社会人生,树立正确的人生观、价值观,恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系,凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视,经国务院批准,自19xx年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”,即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言。公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活,具有针对性、教育性和导向性,使语文教学更贴近生活,贴近社会。

当然,这两道题考查的根本在于语言表达,即训练公益广告词的拟制。

什么是公益广告,让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:停止战争,为了孩子。署名:联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。

从广告发布者身份来分,公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、报纸等。比如中央电视台就经常发布此类广告。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会(UNICEF)、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告,这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事,也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看,可分为媒体公益广告(如刊播在电视、报纸上的广告)和户外广告(如车站、巴士、路牌上面的公益广告)。

那么如何拟制公益广告词呢?

公益广告词的创意技巧示例

题目:请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感 1

情真挚,构思新颖,语言简明。(在10-20个字之间)(20xx年高考全国卷乙23题)

一、 角色变换型

1、自我实现式——献血者的角度。

自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格,充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许,个人对社会形象的向往和追求,包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉,是公益广告的一种重要创意方式。例如:

我憧憬文明,我追求奉献,我由衷献血。

2、独白式——用血者的角度。

广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话,独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感,通过鲜明的感情色彩诱发诉求对象的情感共鸣。例如:

生活花朵的绽放,源自你鲜血的浇灌。

3、代言人式——社会的角度。

代言人的口吻向诉求对象说话,这也是公益广告最常用的创意方式。让代言人说出自己了解的情况,语言必须符合身份与个性,当然公益广告的代言人是社会,它不同于某某具体的产品由某某明星或名人代言。例如:

热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。

二、 明理晓谕型

广告文案中蕴含哲理或深意,有的言简意赅,语短情长;有的启人深思,暗寓禅机。例如:

让你的血液得到更新,让别人的生命得到延续。

三、 数学公式型

数学公式型广告,内容具有一定的隐含性,新颖别致;形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉。例如:

爱心+勇气=光荣的献血者

四、 修辞技巧型

1、比喻式:以某种情趣为比喻产生亲切感。例如:

让我们用沸腾的热血,续写他人生命的篇章。

2、疑问式:以设问或反问方式引起诉求对象的好奇心,把读者拉入广告情境。例如:

大地离开了河流将变成荒漠,生命离开了血液呢?

3、对偶式:运用对偶的修辞手法写广告语。例如:

真情汇聚东南西北,热血奉献春夏秋冬。

4、比拟式:把拟人手法运用于广告创意,一般都会有好的效果,能给人以亲切感和愉悦感。例如:、

让我们用鲜血疏通爱的长河。

5、排比式:运用排比的修辞手法写广告。例如:

我献血,我光荣;我献血,我健康;我献血,我快乐。

6、类比式:类比性说理。例如:

2

划燃火柴点亮黑夜的灯,献出热血点燃生命的火。

7、双关式:表面说的是一种意义,实际又别有深意。例如:

美丽的生命,从你卷起袖子开始!

8、韵律式:如诗歌一般的韵律,易读好记。例如:

人间自有真情在,献出鲜血播下爱。

五、 诙谐幽默型

指在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及观念,使广告创意体现出风趣、机智和亲切,激发诉求对象的兴趣和联想。例如:

献血,给他人带去新生,让自己“减肥”、“健身”。

六、 借鸡下蛋型

文字改造型广告文案,是指改换诗词、歌曲或流行语等进行广告宣传的一种文体,在句式、排列、结构和韵脚上与诗词、歌曲或流行语的形式相似。例如:

但愿人长久,热血注心田。(源自苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。)

七、 间接暗示型

即不直接坦述,用间接语暗示。例如:

您能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命。

八、 恐惧警告型

恐惧诉求也是公益广告的一种创意方法,展现“不作为”的危害。但要注意广告展现的恐惧程度要适当,恐惧诉求必须与定位对象有适当的距离。或者以“横断性”词语警告诉求对象,使其产生意想不到的惊讶。例如:

人有旦夕祸福,谁敢说:我不要输血?

[练习]

1.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)

[答案示例] 爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。购买体育彩票,改善健身环境 ;激发锻炼热情,拥有健康体魄

2.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)

[答案示例] 1 + 1 = 2,一棵树 + 一棵树 = 一片树林;绿色是地球的本色;地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;绿色——生命之源;踏破青毡可惜,多行数步何妨;红花绿草满园栽,风送花香碟时来;花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花草丛中笑,园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家,无可奈何成落花;一花一草皆生命,一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿,花儿笑,空气清新环境好;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;种一棵树,种一枝花,世界会更美好;草儿可爱,大 3

家爱;小草有生命,足下多留“青”;小草对您微微笑,请您把路绕一绕;距离产生美,谢绝亲密接触;绕行三五步,留得芳草绿。

3.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)

[答案示例] 司机一杯酒,亲人两行泪;喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;带上平安上路,载着幸福回家;高高兴兴出门去,平平安安回家来;手握方向盘,时刻想安全!

4.请拟一条以“维护消费者合法权益”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)

[答案示例] “广州消委为大家,维权不分你我他”。

进消费”、“消费参谋,维权卫士”。

4 “消费促进生产,维权促

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