格力空调的价格策划方案 第一篇 背景环境（性质历史变更现状产
品）
第一节 企业行业状况及市场潜力
第二节 行业地域差异需求
第三节 企业及产品介绍
1、 企业介绍
2、 产品介绍
第四节 产品自身与竞争者分析
第五节 市场营销环境
1、 相关产品信息（价格、影响力）
2、 经济环境
3、 技术环境
第二篇 确定目标（目标客户、经营目标）
第一节 因素分析（市场细分、成本、影响力）
第二节 慎重选择目标
第三篇 方案制定选择
第一节 产品成本分析
1、 固定成本
2、 变动成本
第二节 产品市场的需求状况分析
1、 格力空调市场需求特点
2、 格力空调市场消费者分析
第三节 定价方法的选择
第四节 定价原则
第四篇 方案实施及控制
第一节 具体的实施过程
第二节 新价格信息的预估反馈
1、 市场竞争者的反映
2、 消费者的反映
3、 经销商的反映
4、 企业战略
第三节 价格控制
第一篇 环境分析篇 3
3 第一章 笔记本电脑市场环境
第二章 神舟电脑企业及产品介绍 4
第三章 市场营销环境 5
第二篇 目标制定篇………………………………………………………………………………………………………….10
第四章 神舟笔记本电脑swot分析 10
1
4.2 产品劣势…………………………………………………………………………………………………………….11
4.3 机会…………………………………………………………………………………………………………………….11
4.4 威胁…………………………………………………………………………………………………………………….11
第五章 神舟笔记本电脑STP分析 11
2
3
3
第六章 目标选择 14
第三篇 方案制定和选择………………………………………………………………………………………………….15
第七章 产品成本分析 15
5
5
第八章 消费者分析 15
5
6
第九章 方案制定原则 16
第十章 选择定价方法 17
7
8
8
9
9
第四篇 方案实施与控制………………………………………………………………………………………………… 21
第十一章 方案实施及反馈： 21
第十二章 价格控制： 21
目录
第一章 行业背景介绍 ............................................................................................... 3
第一节 冰箱行业现状及市场潜力..................................................................... 3
第二节 冰箱行业地域差异需求分析................................................................. 4
第三节 企业及产品介绍..................................................................................... 5
3.1企业介绍 ................................................................................................. 5
3.2产品介绍.................................................................................................... 5
第四节 产品自身与竞争者分析......................................................................... 6
第二章 目标确定 ....................................................................................................... 7
第一节 因素分析................................................................................................. 7
第二节 定价目标................................................................................................. 8
第三章 定价方案制定 ............................................................................................... 8
第一节 产品成本分析......................................................................................... 8
1.1固定成本.................................................................................................... 8
1.2变动成本.................................................................................................... 8
第二节 冰箱市场的需求状况分析................................................................... 10
2.1冰箱市场需求特点.................................................................................. 10
2.2冰箱市场消费者分析.............................................................................. 11
第三节 定价方法的选择................................................... 错误！未定义书签。
第四章 方案实施 ..................................................................... 错误！未定义书签。
第一节 具体实施过程....................................................... 错误！未定义书签。
第二节 新价格信息的预估反馈....................................... 错误！未定义书签。
2.1 市场竞争者的反应............................................... 错误！未定义书签。
2.2 消费者的反应…………………………………………………………………..14
2.3 经销商的反应....................................................... 错误！未定义书签。
第三节 价格控制............................................................... 错误！未定义书签。
第二篇：休闲食品价格策划方案
休闲食品价格调研方案 调研目的：
分析市场对食品价格是否应做调整
调研对象：
年龄层为20岁到40岁中青年
调研内容：
1. 市场环境
目前休闲食品在市场中是否达到饱和状态，以及味冠天下食品在湖南地区的覆盖情况，分析食品种类及价位。
2. 代理商
市场调查后筛选招纳代理商
3. 零售商
湖南地区以长沙为主要地区，进行各大超市及连锁零售店的味冠天下食品覆盖情况进行数据采集
4. 消费者
在休闲食品店观察消费者购买行为及特点
5. 竞争对手
主要竞争对手劲仔、李辉、博味园、口水娃、庆湘、洞庭水湘等休闲食品的销售分布地及价格数据收集
调研项目：1.竞争对手的价格情况
2.消费者的价格接受程度