广告策划与设计

时间:2024.3.20

广告策划与创意

广

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广告策划与创意

题目:以广告创意的五种思路,就同一产品(同一种诉求)。写出你的创意。

以一辆车为创意

一.相容关系:

从一辆车可以联想到的有:天窗,车灯,引擎,轮胎,,牌照,,,油门,雨刷,离合,尾气管………. 创意1:轮胎--标题:蓄势待发

画面:马路上,一辆跑车发动时,大马力造成的路面留下多条轮胎的痕迹

创意2:牌照--标题:警察的烦恼--牌照号码是多少

画面:手拿罚款单的愤怒警察

二.相关关系:

从一辆车可以联想到的有:停车位,马路,红绿灯,斑马线,交通标志,汽车旅馆,加油站………. 创意1:停车位 -- 标题:想停就停

画面:一个划在阶梯上专为某某车而停的停车位

创意2: 红绿灯--标题:只有在红灯时,别人才能与我并驾齐驱

画面:某某车与其它车停在红绿灯前

创意3:加油站—标题:身在曹营心在汉

画面:一辆跑车缓缓进入加油站,加油站的工作人员忘记了手中的工作,都注视着那辆跑车

三.相似关系:

从一辆跑车可以联想到的有:风,闪电,战斗机,导弹,弓箭……

创意1:战斗机--标题:一决高下

画面:一辆跑车与一架超音速战斗机在同一起跑线准备赛跑

创意2:绕口令--标题:说时迟,那时快

画面:满版绕口令文字围绕着某某轿车

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广告策划与创意

四.相对关系:

从一辆跑车可以联想到的有:蚂蚁,大象,羊,老人,蜗牛,乌龟,孕妇,河流,自行车,…… 创意:1。乌龟--标题:兔子,来吧!

画面:特写——乌龟的脚踩在某某车子的油门上

创意2.绵羊--标题:不怕不怕啦

画面:一只羊开着一辆跑车,后面一群狼在哭泣

创意3.孕妇——标题:有某某车,我不用很早就等在医院里.

画面:在家庭花园里,孕妇悠闲地坐在某某车旁

五.无关关系

创意1:一杯咖啡——标题:在这里我也可以喝到浓浓的咖啡

画面:司机在开车,旁边位子上放着一杯满满的咖啡

创意2:男女热吻——标题:比此时更重要的事情是什么

画面:一男一女正在热吻,但男的此时还是忍不住瞥了一眼旁边的一辆跑车

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第二篇:广告策划设计模板


某某品牌广告策划方案

目     录

第一部分:市场调查 …………………………………………………………………………3

一、消费者分析 ………………………………………………………………………………9

二、产品分析…………………………………………………………………………………14

三、竞争对手的营销状况与广告分析………………………………………………………19

第二部分:广告策略…………………………………………………………………………24

一、广告目标 …………………………………………………………………………………24

二、目标市场策略 ……………………………………………………………………………24

三、产品定位策略 ……………………………………………………………………………24

四、广告诉求策略 ……………………………………………………………………………25

五、产品表现策略 ……………………………………………………………………………25

六、广告媒介策略 ……………………………………………………………………………27

第三部分:广告计划  ………………………………………………………………………27

一、广告目标 …………………………………………………………………………………27

二、广告时间 …………………………………………………………………………………27

三、目标区域 …………………………………………………………………………………28

四、广告诉求对象及重点 ……………………………………………………………………28

五、广告媒介选择与发布计划 ………………………………………………………………28

字数:5000字以上。

第一部分:市场调查

一、消费者分析

可包括消费者的构成、消费者行为分析、现有消费者的态度(品牌的偏好、满意度等)、潜在消费者分析

例如:类似下面的文字总结:

经过分析,发现某某品牌的现有消费者全部以大多建立了家庭的男性为主,年龄在30到45岁之间,在大中城市定居,家庭月收入1.5到3万元,受过大专以上教育,一般为高级主管及私营企业主。现有的消费者事业有成,进取心强,对产品的不满主要集中在车辆的性能还不是很高。

潜在消费者购买趋于理性,更偏好于实惠的车型,他们对其他品牌并无明显不满,对某某品牌印象良好,他们更需要一部既实惠又气派的

二、产品分析

类容可包括:产品的性能、产品质量描述、产品价格、外观等等。                             

三、竞争对手的营销状况与广告分析

说明主要的竞争对手品牌,并依次对其营销状况与已有广告进行分析。

第二部分:广告策略

一、广告目标

按照课堂内容所讲的广告目标设定要求具体设定至少一个广告目标。着重介绍选择该目标的理由与依据。

二、目标市场策略

直接阐述具体的目标市场。

三、产品定位策略

说明你所策划的广告活动所进行的定位。

例如:某某品牌体现了当代造车精神,安全与安静是产品最大的特点。所以别克君威采用实体定位策略,其产品定位为:别克拥有美国车固有的安全、同级车中最安静车厢。其产品内涵与成功紧密相连。

四、广告诉求策略

说明你将策划的广告活动所将要采用的诉求方式。

例如:由于某某上市已经一年半,其性能已经被广泛认可,加之性能并非此车卖点,理性性诉求已经不能完全反映他的内涵,所以为宣传品牌形象的广告采取感性诉求策略,具体产品的广告采取理性诉求和感性诉求相结合的诉求策略。

诉求对象:建立了家庭的男性为主,年龄在30到45岁之间,在大中城市定居,家庭月收入1.5到3万元,受过大专以上教育,高级主管及私营企业主。

诉求重点:品牌的价值和给人带来的成功内涵(品牌)

          豪华舒适、大气尊贵(某某具体产品)

          固若金汤的安全与同级车中最安静车厢(某某具体产品)

五、产品表现策略

广告数目至少一个。内容应当包含:

(一)广告主题

你计划创意几个广告,则对应几个广告主题。

(二)广告内容

阐述具体创意内容。应当有广告文字脚本(用文字对电视、广播或其他类型广告的内容进行描述。如果是平面广告,则应当有广告文案以及广告画面的描述)。

六、广告媒介策略

介绍你所选择的媒体组合。

第三部分:广告计划

一、广告目标

直接阐述确定的广告目标是什么。

二、广告时间

阐述广告投放的时间。

例如:开始时间:20##年5月27日,与产品降价同步

结束时间:20##年8月底

三、目标区域

例如:全国重点城市:包括北京、上海、广州、深圳、武汉,以北京上海为重点。

四、广告诉求对象及重点

例如:

诉求对象:建立了家庭的男性为主,年龄在30到45岁之间,在大中城市定居,家庭月收入1.5到3万元,受过大专以上教育,一般为公司高级主管及私营企业主。

诉求重点:固若金汤的安全与同级车中最安静车厢

五、广告媒介选择与发布计划

例如:

某某品牌广告全部放在中央电视台二套经济频道和四套国际频道,根据感性诉求的广告的特点,在电视这种视觉和听觉的结合媒体效果会更好,广告不需要对产品介绍,只需要观众被动接受强烈的感官冲击,从而达到强化品牌形象的作用。选择国际频道和经济频道有利于品牌国际化宣传。宣传强度随着旺季的到来逐渐增强。

某某的广告在旺季到来之前的一个月(6月)在中央一套、二套、四套强势推出,别克君威理性诉求和感性诉求相结合的广告全部投放到报纸和杂志,包括《羊城晚报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《深圳》、《上海》、《中国汽车画报》、《汽车杂志》。其中报纸广告全部放在该报纸每周的汽车周刊中,采用16开的版面,杂志广告全部放在封二,采用16开整面广告。

                                      *代表次数

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