动画片《梁山伯与祝英台》
策划方案
2012/11/19
概 述
这一美丽、凄婉、动人的爱情故事，多少年以来就流传在河南省汝南县梁祝（马乡）镇。相传，在中国西晋时期，青年学子梁山伯辞家攻读，途遇女扮男装的学子祝英台，两人一见如故，志趣相投，遂于草桥结拜为兄弟，后同到万松书院就读。在书院两人朝夕相处，感情日深。三年后，英台返家，山伯十八里相送，二人依依惜别。山伯经师母指点，带上英台留下的蝴蝶玉扇坠到祝家求婚遭拒绝，回家后悲愤交加，一病不起，不治身亡。英台闻山伯为己而死，悲痛欲绝。不久，马家前来迎娶，英台被迫含愤上轿。花轿绕道至梁山伯坟前，英台执意下轿，哭拜亡灵，因过度悲痛而死亡，后被葬在山伯墓东侧；又传：祭拜时，惊雷裂墓，英台入坟。梁祝化蝶双舞。
《梁祝》细腻地呈现一段唯美彻骨、惊天动地的爱情。 出身富裕人家的祝英台反抗传统社会对女子的不平等待遇和束缚，争取到与男孩子一同读书受教育的机会。继而挑战长久以来“门当户对”的观念，与同窗三年的平民子弟梁山伯相恋，为自己争取婚姻自由。然而，保守的年代却棒打鸳鸯两分离。但梁、祝的情，终究感天动地！二人化成彩蝶翩翩飞舞，溶入多彩、自由的天空，所经之处，花儿漫天开放。
以动画的表现手法，通过《梁山伯与祝英台》倡导婚姻自由、男女平等。为观众而系统的描述梁山伯与祝英台的
爱情故事。
目录
一、 理念定位···························4 二、 市场目标··5
三、 策划亮点··5
四、 财务目标··6
五、 相关产业发展··6
六、 动画片推广··7
七、 动画片播出··8
八、 动画片制作··8
一、 理念定位
在长期的社会发展中，我国的经济得到突飞猛进的发展，但随着时代的进步，我国公民的基本科学素质水平较其他发达国家普遍较低，影响到社会的发展，并制约着经济的进一步发展，虽然，人们对科学技术的力量有一定的认识，但并没有在普遍范围内引起重视，对科学技术知识的了解尤其匮乏。
一些企业厂家，只注重经济效益，而忽略了整个社会的和谐发展，一些边远地区和少数民族地区，信息闭塞，思想落后，愚昧无知，相信迷信，酿成很多悲剧。虽然也有一些人愿意接受科学文化技术的学习，但苦于缺乏学习途径。这已经是我们必须面对的问题。
《全民科学素质行动计划纲要》的发布，无疑是提高我国公民科学素质的纲领性文件，具有很强的指导意义。我们应响应时代的要求，以此为契机，大力宣传科学发展观，落实《纲要》内容，加强自身科学素质，提高国家竞争力，建设创新型国家，实现经济社会全面协调可持续发展，构建社会主义和谐社会。而通过动画片《梁山伯与祝英台》的宣传，可以在人们的男女观念上彻底改变，也可以尽快的让群众了解《纲要》，认识到提高科学
素质的重要性，并且为我国公民下一步的科学素质提升工作奠定良好的基础，使我国公民的整体素质得到大幅提升。
二、 市场目标
（一)受众群体：8岁——30岁以上成年人。将来动画制作的一个发展方向应该是定位于青少年欣赏层次的谐趣、和感动成年人感情生活的爱情系列动画片，
(二)整体特色：化蝶时场面紧张惊险，娱乐期间轻松自然。
(三)广告增收：根据广电部规定“播放国产动画片，可在黄金时段增加播出60秒广告，动画片播出机构可采用购买或贴片广告的形式播出国产动画片。”动画片的热播将会带来更多的人气，也为广告的播出提供良好的受众基础。从而带来更多的广告收入，产生良好的经济效益。
(四)国际市场：本故事源于中国民族文化，体现了中国的民间爱情故事，在全球经济一体化的今天，也可以通过动画片的形式传播民族文化，又能打入国际市场，达到双赢的成效。
三、 策划亮点
1、弘扬民族传统文化，深度挖掘本土文化背景，创意发挥地方文化优势，打造属于山东自己的文化形象品牌。
2、满足多层次需求，提供本土地方特色企业对外宣传的大平台，做到文化搭台，企业唱戏的精确运作定位。
3、国内首创的体现感人爱情故事的片子，以独特的创作视角；独特的民族文化；独特的表现手法赋予整部动画神秘而又鲜活的灵魂。保护了地方文化品牌资源。
......
四、 财务目标
影院动画片的成本预计9万/分钟，共计810万；电视动画片1.5万/分钟，共计约900万。
前期剧作涉及区域广，国家多，剧本创作包括调研、素材收集整理、研讨会，创作人员来自各个地区，涉及差旅、翻译等费用，约**万。
稿酬约影院电影版*元；电视动画*元/集，52集约*元。 民俗专家、藏药专家顾问费*元。
剧本统筹费*元。
前期设计费*元。
集中优秀制作人员制作3分钟样片费*元。
前期宣传费*元、参展费*元。
五、相关产业发展
当今，动漫产业已经发展成为一个极具发展前景，最具有爆发力和最具有产业带动性的支柱性产业，有数据显示，中国动画片及衍生产品市场每年近1000亿元的商业机会。
1、动画片音像制品CD、DVD、CD-ROM发行。
2、动画卡通图书发行。
3、利用动画片中人物模型、场景，制作针对未成年人的网络游戏。
4、利用“梁山伯与祝英台”动画片热播带来的号召力，制作手机小游戏（网络娱乐类）。
5、兴建“梁山伯与祝英台”主题商店，专卖梁山伯与祝英台服饰、装饰饰品。
6、动画中卡通形象品牌授权有关商品，被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式之一”，儿童食品、生活用具、玩具、童装、文具用品及教育学习产品及各类小商品。
7、片中的人物、场景、服饰、装饰饰品、玩具、道具造型，可参加各地动漫节展进行创收。
六、 动画片推广
1、前期推广
“全民科普”和喜人的动画角色作为节目宣传的亮点，通过别具特色的动画宣传片吸引潜在受众。
2、后期推广
在动画播出同时开展与节目相关的活动，发挥新闻媒体的宣传作用，为公民提高科学素质提供更多、更好的媒介服务。
七、 动画片推广
收视地区：中国大陆
播出平台：省台、各地市电视台、网络及移动电
收视群体：目短小，形式新颖，适合各年龄阶段的观众。 时长：3分钟/集
播出时间：九月份播
八、 动画片制作
山伯不解风情，英台未能明说，文才从中作梗，使得两人从结缘到结拜、结怨、结恨，再到相知、相爱、相送、相许、相误、相会、相怨、相逼、相抗，直至最后相殉、化蝶，全剧演绎了一段曲折离奇、温馨浪漫、凄艳绝美的传奇爱情故事……
制作流程：
1、动画片策划流程：
客户沟通―――策划案撰写————策划风格确定
2、动画片制作流程：
由编导确定动画剧本及分镜头脚本——美术动画设计人员设计出动画人物形象——美术动画设计人员绘制、编排出分镜头画面脚本——建模——材质灯光——动画调节——特效——渲染——剪辑配音——后期合成——审片 制作内容：情感动画片
第二篇：动画艺术短片策划案
《艺术创作研究》课程
动画艺术短片策划案
一、短片概述
片名：你将要制作的动画片的名字
形式：二维动画/三维动画/定格动画等不同的表现形式
长度：即时间
题材风格：用简单的词语概括影片的类型，故事的特点。例如科幻题材、童话题材、神话题材、现实题材、环保题材、爱情题材等。
制作周期：完成作品花费的时间，具体的制作流程安排
二、故事核心
简述故事的主要情节，影片的风格特点，注意简练概括，突出重点。字数在100-200字左右。
三、题材分析
通过对这部动画片的题材特点进行分析，阐述创作者从艺术创作，市场等各个方面的思考和定位，以及在同类动画片及同时代影片中的优势。字数控制在300-500字。
四、主题思想
阐述影片表达的主题，100字以内，例如：与时代脉搏的呼应，如何与观众的情感和思想产生共鸣。
五、主人公
阐述主人公的特点，分析主人公形象的独特个性，以及主人公如何吸引观众、打动观众。
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主人公可能是一个人物，也可能是一对人物，但要注意，这里的主人公指的是核心人物，要把这个形象在策划中突显出来。
例如《机器猫》这部动画片，其中人物很多，但主人公则是两个最重要的角色——大雄和机器猫。
六、故事背景
动画片的创作空间十分广阔，策划案中的背景介绍不仅包括故事发生的环境，还包括情节中的时空关系，世界观等元素。
七、人物简介及设定图
配合造型设计图介绍人物的特点，构建人物关系。
八、故事背景设计图、设计稿
发生故事的主场景的设计图
结合人物和环境两种元素的设计稿，可以具体展现动画片。
九、制作周期及预算
以表格方式展示动画片各个流程所花费的时间及费用。
姓名：
学号：
电话：
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