题片策划方案书

XXXX企业形象宣传片

      策

      划

      方

      案

武汉金品影视制作中心

二○##年二月十日

目录

一、项目背景：

（一）   制作方简介

（二）   需求方简介

二、项目概况

（一）   本宣传片策划制作的基本思路

（二）   影片主题风格

（三）   内容

（四）   项目完成时间

三、项目操作流程及时间安排

四、项目组成员

五、项目费用预算

一、项目背景

     企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠释企业的文化理念，企业宣传片已经成为企业必不可少的重要宣传手段。 

     企业宣传片在除了能有效地提升企业形象、更好地展示企业产品和服务、 说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点。目前，展会招商宣传、 房产楼盘销售、学校招生 、产品推介、旅游景点推广、特约加盟、品牌推广、宾馆酒店宣传、使用说明等已广泛运用。 

     众所周知，二十一世纪的一个重要的管理原则就是：“将专业事交给专业的人来做”。今天，【武汉金品影视制作中心】有幸与【美颂雅庭武汉公司】就制作美颂雅庭宣传片事宜建立初步合作意向，深感荣幸。为此，我们特成立了美颂雅庭形象宣传片专案项目组，结合贵公司的专业特色，提出以下制作思路，敬请审阅：

1、   制作方——金品公司简介：

    武汉金品影视制作中心是华中地区制作公司，一家专业从事电视节目制作及专题片拍摄的影视制作公司，电视广告片和电视专题片制作是金品影视的核心业务。公司拥有一只专业的策划、拍摄、制作团队，拥有专业的演播厅和录制机房，硬件设施专业而完备。服务项目有：

1） 企业形象宣传专题片；

2） 产品推介片；

3）影视广告； 

4） 省市领导、市场分析师、行业专家座谈；

5） 公司董事长、总经理访谈；

6） 企业培训管理片；

7） 晚会、会议拍摄；

8） 电脑多媒体光盘制作。

    目前，公司已成功为神龙汽车、黄鹤楼酒厂、中冶武汉勘察设计院有限公司、武汉邮政局、湖北青山热电厂、法国AFE、飞利浦湖北汽车照明有限公司、法国兴业银行、武汉特种工业泵厂、武汉开目软件、武汉高德红外光电有限公司等百多家企业单位提供了专业化服务，并获得广大客户的好评如潮，被业内誉为武汉影视制作的一朵“奇葩”。

    金品影视制作中心成立五年来，实践出一套成功的经验，从全案策划开始，到构画独特而有震撼力的创意，制作出无懈可击的方案，再加上一支富有激情、创造性和战斗力的团队，能用自己的风格把客户的需求与纷繁的市场完美地结合起来。作为一家高速成长型的专业化影视机构，金品公司以专业的服务、真诚的态度成为华中地区为数不多的高性价比专业影视制作品牌企业。

2、   需求方——美颂雅庭简介：

深圳雅庭装饰集团是1993年被深港两地政府批准注册成立的全国性跨地区大型连锁企业，以建筑室内外设计、施工、预算、材料、监理、保险、贷款、售后一体化为支住产业。集团以深圳为总部，在中国湖北、陕西、广西、广东和香港共设50多个营运公司和配套服务机构，湖北雅庭装饰设计学院更成为培养和输送建筑装饰人才的基地。集团作为中国内地第一家正规家装公司，凭借其强大的品牌实力、优良的品质保证、优秀的市场信誉，成为中国家装行业的领先者和区域市场的领导得，在深圳、珠三角、长三角、中西部四个区域形成规模及品牌最大化的全国发展中心。雅庭集团的业务涵盖中大户型、豪宅家居装饰、高端室内设计、高品质材料供应及施工、商业及办公设计、精品公装项目、家庭装饰产学研以及家居养护等方面，并致力于家居链的深度集成，打造完整家居星级服务品牌，成就中国家居新文化的典范，被评为中国家装“十强”企业。

20##年1月，雅庭集团与世界五百强之一的法国圣戈班集团合作，合资成立美颂雅庭装饰公司。法国圣戈班集团作为欧洲最大化的建材分销商，与中国家装企业龙头的正式“牵手”，为中国家装公司引入了一种全新的发展模式：传统家装与建材分销优势互补，资源整合，形成庞大的产业链，最大限度地满足业主要求，以强大的家装实力、服务网络和国际采购优势，促进家装业务及建材销售的双丰收，实现多方共赢。同时公司还将开设美颂雅庭建材卖场、建设家装创意产业园，全面带动产业升级。

未来的美颂雅庭，将是一个多元文化、多元服务、跨地区国际化发展的家居装饰服务集成商，在时代的大潮中迎风逐浪、展翅翱翔！

二、项目概况

（一）任务阐述：

●制作美颂雅庭企业形象宣传片一部，片长5—8分钟。

●旨在宣传介绍企业产品和品牌实力、联络客户、开拓市场。

核心：

☆展示公司实力，提高公司品牌美誉度。

☆展示公司竞争优势，表现未来辉煌发展前景。

（二）基本思路：

1、   本片以“资源整合，发展提高”为主题，全景展示美颂雅庭的企业实力、企业文化、合作前景及发展愿景。

2、   鉴于本片的主要受众为现有客户和潜在客户，企业实力及合作前景将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示企业形象，对企业营销产生深远的影响。

3、   鉴于企业所属行业为家装建材行业，将会采用实景拍摄+3维制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。

4、   鉴于美颂雅庭独特的合资背景，我们将突出展示过去的成就和无限辉煌的未来。

5、   鉴于本宣传片系企业形象精短宣传片，而非广告片或电视专题片，我们将主要目标定位在展示企业实力及强强合作的优越性上，其他只作适当呈现而不重点介绍。其他如产品介绍、企业文化专题片可另行制作。

（三）      主题风格：

●现代时尚

●绿色环保

●温馨浪漫

●生活化

●科技化

表现方式：

1、结构线条清晰，专题片的每一部分内容明朗醒目。

2、画质高清晰度的一致性。

3、现代电子乐的音效有机应用。

4、主体色彩基调以绿色系（贴近“环保”）、黄色系（贴近“温馨”）为主。

5、贯穿企业VI、形象LOGO。

（四）      基本架构：

●  清晰的情节思路：

画面的安排上，我们遵循企业发展的辉煌历程，以真实的时间顺序来讲述：背景—优势—成就—展望。巧妙地借用和融合深圳雅庭公司和法国圣戈班集团的企业文化和发展方针，将美颂雅庭的前身、简历、成就、优势、成果、合作伙伴、经营战略、发展目标等内容全景、有机地展现在片中。

●      张弛有度的表现风格：

影视作品是由语言文字字幕和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格视乎具体内容而定。针对美颂雅庭这样的新型家装公司，我们将采用实景拍摄、图片与历史素材剪辑、电脑动画特技等高科技手段来综合、立体地进行展现。针对企业的做大、做新、做强，我们将展示来自企业本身的宽阔、高远的实力，同时与企业产品如样板房型等有机结合，美好中凸显一种感染力，大气中融入生活的柔情，煽情而励志，张弛有度，增强观众的亲切感、信赖感。

●      生动有效的叙述形式：

根据美颂雅庭的特点，我们将围绕“企业介绍—产品介绍—荣誉资质—合资历程—领导讲话—发展愿景”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，如以高空展翅翱翔的雄鹰为背景展现当前国内良好的发展机遇、公司雄厚的实力及广阔的发展前景等， 合理而充分地表达出美颂雅庭时尚、高端、强大的主题。

基本架构：

（五）      项目完成时间：

20##年2月10日—2月24日

三、项目操作流程及时间安排

●操作流程：

策划方案—拍摄方案—创意脚本—拍摄—动画—配音—非线性编辑—出盘—复制—

●时间安排：

1、成立专业项目组，听取公司需求，与相关人员沟通了解宣传片所要表达的主题及定位，搜集材料，现场考察，认真了解背景资料和客户需求，形成策划方案。（已完成）

2、签订正式的合同协议，明确双方的责任和义务，甲方支付预付款，正式进入合作阶段。（2月10日）

3、完成并确定解说词脚本：制作方根据对方需求拿出解说词脚本和详细策划，获得甲方及时审核通过。（2月14日）

4、前期拍摄。（2月18日前完成）

5、后期制作。（2月21日前完成）

6、   根据甲方对宣传片初样的意见修改并交付最终满意作品。（2月24日完成）

四、项目组成员

项目负责人：

赖阳，高级策划师，资深广告策划人。

创意策划：

陶涛，

撰稿人：

辛心，高级职业经理人，文化公司经理，资深广告人，知名网络作家。撰写并主持策划了大量优秀的宣传文案、新闻作品及电视脚本，出版有《行遍中国》一书，作品曾获“湖北省产业文化系统文学创作一等奖”。

摄像师：

彭树威，高级摄相师，作品有大型环保电视专题片《碧水蓝天的呼唤》、国家级文明创建片《长江卫士》等。

音乐总监：

元嘉，武汉歌剧院首席作曲家，作品有话剧《春夏秋冬》、《春雨沙沙》、《母亲》等。

配音：

湖北电视台著名播音主持人。

后期剪辑、合成：

方波涛，

五、项目费用预算：

创意策划：8000元（包括方案书、解说词、拍摄脚本等）

拍摄：8000元（专业的广播级摄像机、摇臂、轨道车、灯光等）

后期制作：N0000元（精剪、配音、三维制作及特效字幕等）

合计：N06000元

第二篇：专题片制作策划方案

深圳专题片制作策划方案

一、宣传片拍摄目的：

少用胶袋主题宣传使用,通过多途径的宣传方式,使人们认识白色污染,共同关注身边环保,提倡绿色生活,共建和谐家园。

二、产品宣传片长度：5分钟

三、基本构架：

1.片头（广告片形式的片头设计旨在突出大气，奠定整个专题片的调性基础）

2.阐述人们对使用胶袋的依赖性，突出人们对胶袋危害的麻木无视。

3.打破传统局限，回归环保时代。

4.片尾：突出核心理念，打出标语：关心下一袋，请用环保袋。

四、表现形式：

公司宣传片+三维制作+专题片制作公司

五、剧情说明：

场景：市场

人物：主角：陈师奶

小朋友（陈师奶儿子）

杂货档主

配角：路人啊姨、鸡肉档主、菜档主、鱼档主

六、专题片脚本公司专题片,专题片配音

场景一：

地点：小区内 陈师奶带着孩子与路人啊姨相遇，路人啊姨问：“陈师奶，同小朋友去买送呀？” 陈师奶开心的答：“是呀，今日个仔生日，米同他去买D好送咯。”

场景二：

地点：市场内鸡肉档前

陈师奶愉快的走到鸡肉档前说：“吾该同我斩只鸡呀”

档主把鸡斩好后放入胶袋中递给了陈师奶

陈师奶欣然接受了一袋鸡，并很自然的拿出一个胶袋裤套在了儿子的裤上。儿子见状，有点疑问，有点无奈却也接受了。

场景三：

地点：市场内菜档前

陈师奶对鱼档主说：“唔该我要一斤生菜呀”

档主把一斤生菜交给了陈师奶

陈师奶谢过档主后拿出一件胶袋衣套在儿子身上，儿子有点无奈却也接受了。

场景四：

地点：市场内鱼档前

陈师奶对鱼档主说：“唔该帮我称条鱼呀”

档主手起刀落切好后装入胶袋中交给陈师奶

陈师奶接过鱼后，拿出一个胶袋套在儿子头顶上，儿子即时感到全身发热。

场景五：

地点：市场内杂货档前

陈师奶带着孩子准备到杂货档前调味料，途人见小朋友的穿着，纷纷投来了异样的目光。

陈师奶对杂货档主说：“帮我拿支油同一包盐呀，唔该。”

杂货档主准备好材料后走到陈师奶跟前，见小朋友多处被胶袋缠绕，呼吸急促，面色仓白，档主立即怒视陈师奶及其手中的胶袋说：“你睇下你个仔！！”（特写小朋友痛苦的表情）

陈师奶见到儿子痛苦的表情后，心病，惊吓，内疚，并马上退去儿子身上的胶袋。

杂货档主递上环保袋说：“仲用胶袋，用环保袋拉”。途人亦高举环保袋。

陈师奶接过环保袋，点头致谢。被退去沉重枷锁的小朋友即时呼吸顺畅影视制作,影视广告,影视制作公司,影视广告公司，露出天真笑容。每个人面上也露出了和谐笑容。

最后弹出广告语：关心下一代，请用环保袋。

宣传柴达木电视专题片策划制作方案

（20xx年3月）

一、选题背景

为大力宣传、展示柴达木新形象，提高柴达木地区的知名度和影响力，加快推动柴达木循环经济试验区建设，切实做好20xx年中国盐湖城“首届全国循环经济产业园区发展论坛”宣传、推介等准备工作，并向国家发改委汇报工作，特拟定宣传柴达木电视专题片的策划制作方案。

二、拍摄意义

用彩色光影和庄重优美的解说词，全面展示柴达木壮美的自然景观、厚重的民族文化和“聚宝盆”丰富的优势资源。全方位、多角度地展现几代柴达木人开拓创业的历程和取得的辉煌成就、党和国家对开发建

设柴达木给予的高度关注和大力支持，尤其是建设柴达木循环经济试验区所取得的实质性进展和广阔的发展前景，进一步引起党中央、国务院以及国家各部委的更大的关注和支持；进一步激发国内外有识之士关注柴达木、走进柴达木，开发建设柴达木循环经济的热情，以加快柴达木循环经济发展的步伐。

三、拍摄内容（专题片长度为三十分钟）

（一）美丽的柴达木。重点反映柴达木的美丽、神奇、富饶，展现广袤的土地、神奇的自然风光、丰富的矿产资源、神秘的动植物资源，突出藏羚羊奋进中映射出的柴达木沧桑巨变。

（二）柴达木创业历程。重点反映柴达木的开发建设一直深受党和国家以及省领导的关注、关心和支持，兼顾突出几代柴达木人凝结铸就的柴达木精神的同时，全景式地展示“十五”成就：重点反映柴达木地区在西部大开发以来、“十五”期间经济社会发展取得的辉煌成就，突出涩宁兰输气工程、百万吨钾肥工程、青藏铁路格拉段工程等重点项目建设，以及城乡新变化。

（三）循环经济发展。重点反映柴达木地区发展循环经济的优势条件，突出资源优势和产业的链接与耦合，重点说明国家批准柴达木循环经济试验区为柴达木开发带来的历史性机遇，以及一年来循环经济发展和试验区建设的工作成绩、新氛围、新气象。

（四）展望辉煌未来。重点反映柴达木地区循环经济发展的指导思想、原则、目标和措施，突出“依托交通干线，围绕优势资源，培育特色产业，发展循环经济，建设一区四园”的基本思路，展望柴达木新型工业化、循环经济的发展前景、辉煌未来和美好憧憬。

（五）片名。柴达木循环经济试验区宣传专题片的主题为：

八百里翰海涌春潮

四、组织领导

成立柴达木循环经济试验区宣传专题片编制委员会，下设编委会办公室，办公室设在青海省柴达木循环经济试验区管委会办公室。办公室下设资料收集组、实地拍摄组、脚本撰写组、制作合成组4个工作组。

（一）总策划：

堂 青海省人民政府副省长

（二）编制委员会：

主 任：罗朝阳 海西州委书记

副主任：诺卫星 中共海西州委副书记、州人民政府州长

委 员：鸟成云 青海省人民政府副秘书长

张守成 青海省发改委常务副主任

吴海昆 中共海西州委常委、州政府常务副州长

马 杰 海西州人民政府副州长

朱建平 格尔木市市长

编制委员会办公室主任由马杰同志兼任。

（三）制作单位：

主办单位：青海省柴达木循环经济试验区领导小组

青海省柴达木循环经济试验区管理委员会

成员单位：青海省发展和改革委员会、格尔木市人民政府、德令哈市人民政府、乌兰县人民政府、大柴旦行政委员会，州发展和改革委员会、州经贸委、州财政局、州统计局、州文体广电局、州电视台，青海油田公司、青海盐湖工业集团、西部矿业集团、青海庆华矿冶集团、青海中信国安科技有限公司、青海碱业有限公司。

工作职责：总体负责专题片文字、图片资料的收集整理、解说词脚本制作、实地拍摄、音效制作合成等组织、协调、实施工作。

五、资料收集

（一）历史资料收集

历史资料收集由资料收集组负责。

负责单位：青海省柴达木循环经济试验区管理委员会办公室

成员单位：格尔木市人民政府、德令哈市人民政府、乌兰县人民政府、大柴旦行政委员会，州发展和改革委员会、州经贸委、州财政局、州统计局、海西州文体广电局、州电视台、青海油田公司、青海盐湖工业集团、西部矿业集团。

工作职责：负责文字、影像资料的收集整理等工作。

收集资料范围主要包括：国家领导、省级领导视察海西的文字、影像材料；省委常委、政法委书记李鹏新，州委书记罗朝阳，州长诺卫星关于海西经济发展和试验区建设的演讲、讲话材料和现场办公影像资料，刊出文章等；50年州庆、“十五”指标完成情况及历史发展对比情况文字、图表资料；重点项目开工、竣工影像资料；资源开发、工业场景、生产现场、企业形象方面的影像资料；各单位认为可建议采纳的其他文字、影像、图片材料。

（二）实地拍摄及资料收集

实地拍摄资料收集由实地拍摄组负责。

负责单位：青海省柴达木循环经济试验区管理委员会办公室

成员单位：海西州文体广电局、专业制作公司、州电视台，格尔木市人民政府、德令哈市人民政府、乌兰县人民政府、大柴旦行政委员会，青海油田公司、青海盐湖工业集团、西部矿业集团、青海庆华矿冶集团、青海中信国安科技有限公司、青海碱业有限公司。

工作职责：负责影像资料的筛选及实地拍摄工作。

（三）解说词撰写

解说词撰写由脚本撰写组负责。

负责单位：青海省柴达木循环经济试验区领导小组办公室

青海省柴达木循环经济试验区管理委员会

成员单位：专业制作公司，海西州文体广电局、州发展和改革委员会、州统计局、州电视台。

工作职责：负责文字资料的筛选及脚本撰写工作。脚本撰写采取外聘方式，聘请专业文字工作者撰写。

六、制作合成

专题片制作合成由制作合成组负责。

负责单位：专业制作单位

成员单位：海西州文体广电局、州电视台。

工作职责：负责专题片主题音乐、文字及影像资料、配音的编审及制作合成工作。配音采取外聘方式，聘请国家级著名播音员配音。

七、完成时间

历史资料的收集、整理工作于20xx年3月20日完成，解说词撰写与定稿工作于20xx年3月30日完成，实地拍摄及影像资料筛选、剪辑、制作合成等工作于20xx年5月20日完成。

发布部门： 发布日期：20xx年03月16日 实施日期：20xx年03月16日 (地方法规)