管理学院
技能大比武营销大赛
策划书
管理学院学生会
二〇##年三月
一、活动意义
为了使同学们在学习过程中能理论结合实践,把自己培养成为企业所需的合格人才,毕业后能顺利就业,同时我们亦希望老师们在指导学生参与理论与实践相结合的营销实践案例中总结出中国自己的营销理论体系,为企业的发展、为中华民族的复兴、创建中华民族自己的名牌作出相应贡献。
娃哈哈公司与深圳职业技术学院联合举办此次营销大赛,其目的是通过传播最新的营销理念、表彰优秀营销人才、创建营销系统工程、促进学生素质发展、同时通过举办本次大赛,发现、培养和选拔一批优秀营销人才,挖掘成功的营销案例。
二、主办单位
管理学院
三、承办单位
管理学院学生会
四、协办单位
杭州娃哈哈集团公司
五、活动时间
初赛:20##年5月(暂定)
决赛:20##年5月(暂定)
六、活动地点
宣传:各宿舍楼楼下、饭堂外侧墙壁、教一内外宣传板、校内各显眼街道处、班级
初赛:西校区教一106、107
决赛:西校区教一106
七、活动对象
管理学院全体学生
八、活动评委
专业老师,商家
九、前期宣传
在大赛前期的准备工作中,大赛组委会将和该高校保持密切的联系。
1. 横幅宣传
4月制作横幅,将横幅悬挂于西区灯光篮球场边。
横幅内容:(待定)
管理学院学生会(宣)
2. 海报宣传
4月设计海报,5月在校园内张贴本次活动的宣传海报
海报内容
主题:管理学院技能大比武—营销大赛
时间:
地点:
报名方式:
详情请到管理学院学生会办公室咨询。
海报张贴地点: 3、4栋宿舍楼下一张、 7、8栋宿舍楼下一张、9、10栋宿舍楼下一张、11、12栋宿舍楼下一张、饭堂外侧墙壁及教一内外宣传板。
3. 赞助方的资料
派发宣传资料,宣传资料内容内容如同海报。
派发地点
① 在校道派发宣传资料
② 在班级派发宣资料
4. 微博宣传
宣传语:管理学院技能大比武—营销大赛,5月-日下午两点,教一106、107约定你!
初赛时间:20##年5月-日 14:00—18:00
初赛地点:教一106、107
报名方式:①设点报名
②接受现场报名。
详情请到管理学院学生会办公室咨询。
5. 深圳各大平面媒体
6. 校内学生记者SIC对本次大赛进行跟踪报道。
十、具体流程
——报名阶段——
1. 报名宣讲(3月20号前上交参赛队伍团队报名表)
(1)报名途径
报名(发送报名表到164653221@qq.com邮箱),填写团队资料
(2)报名条件
每个学校可由学生自行组织营销小分队,并确认队长一名作为联系人,下限为最起码5人,上限为15人,各校组织多少小分队不设上限,每个学校最少聘请一名指导老师
——作品上交阶段——
1.4月25号前上交市场营销策划案(包括针对的系列商品(阿米诺)、可行性分析及预期目的。主办方将对所有的策划进行评分并从优选择进行实盘营销。)
2.4月31号前落实营销实战所要展销的商品系列并提供商家相关证件(参加比赛的团队参与到公司节假日促销活动中,凡参加我们的促销活动、市场调查而非直接销售的活动,按每人每天50元津贴标准下达经费额度,提供经费。)
4.5月上旬交营销方案作品
——评选阶段——
5月-8月中旬活动总结:各团队展示成果,进行风采展示及评委提问,并评出奖项。八月下旬除评选出全国营销精英团队,给予获奖学生及老师奖励外,同时评选1000名表现优秀的大学生9月初给予5000元/人的助学资助。
备注说明:
奖项设置:
物质奖励——由娃哈哈集团根据本公司情况自行拟定
活动荣誉证书——决赛冠军、亚军、季军
评分内容:
1、本次大赛将对参赛队伍的营销策划书,实战营销(参赛队伍参与厂家的促销活动中),专家评审及答辩三个阶段进行综合评分,总分为100分;
2、参赛队伍总成绩=30%营销策划案成绩+40%营销实战成绩+30%专家评审及答辩成绩。
十一、人员分工
赛前分工
决赛场区
十二、决赛流程
18:20开始暖场
1、主持人宣布开场........................................................5’
2、领导致词宣布开幕......................................................5’
3、各团队展示成果(包括主持人串词)........................................70’
4、 评委点评.............................................................5’
5、风采展示.............................................................20’
6、评委提问...............................................................5’
7、评出奖项..............................................................15’
8、颁发奖项环节.........................................................10’
9、主持人致闭幕词并宣布活动结束..........................................3’
活动预计时间:
最少用时138分钟 最多用时175分钟(约2小时55分)
十三、场地布置
1、评委席的布置要大方得体,红布,水牌,假花,水
2、在观众席上先放好节目单、赞助商的宣传册
十四、资金预算
注意事项:
1.奖项设置可由商家自行拟定,为保证活动人气,奖项设置方面有商家自行决定
2.宣传材料可由商家设计并制作。奖项设置,宣传材料共计1775
3.观众礼品可以为商家商品
4.其他费用为固定费用
我们相信和贵公司合作是建立在公平、合理、互利的基础上的,我们有极大的诚意与贵公司合作,共同举办本次活动。
如果贵公司认为我们的活动有任何不周或需要改善的地方,请给我们您宝贵的意见。我们将竭诚改善,制定一个有利双方合作发展的新方案。
十六、注意事项
1、音响、电脑问题:借到场地后要仔细反复检查,以防万一,如有问题马上找相关人员解决。
2、活动开始时注意音响的音量是否会过大,提前试音,控制好最大音量。
3、多准备一些麦克风,还应准备好备用电池。其次是麦架的问题,经纪人要在选手需要前, 调好麦架高度。
4、赛前应准备好选手资料,刻录光盘或者保存U盘里,经纪人应督促。
5、跟各维场的工作人员沟通,帮助维持秩序和安排入场。
6、让每一位在场的干事都熟悉比赛的流程和座位分布。
7、主持人备好演讲稿,避免临场发挥失误,若有冷场,主持人要随机应变,调动现场气氛。
8、协调好各领导上台发言和颁奖的顺序。
9、现场的工作人员注意提醒和监督场地保洁。
10、活动结束后,现场工作人员清扫垃圾,确保带走任何一张纸屑和一个垃圾。
11、提前和现场办进行沟通保证活动用电。
12、围场人员重点看护舞台区域以防有非表演人员冲上舞台扰乱正常的活动进程。
13、做好对表演队伍的出场联系、沟通与协调。
14、要避免嘉宾席位不够情况的发生。
15、选手彩排时间要充足,避免影响赛程和嘉宾、观众印象。
16、活动开始时注意音响的音量是否会过大,提前试音,控制好最大音量。
17、后台控制不要堆积过多的人,以免造成后台混乱的现象。
管理学院学生会
二〇##年三月
附录一:报名表格:
XX省XX区域XX学校营销小分队档案
附录二:
跟进方案:
1. 本次营销大赛期中每月20日前,我司联系人与指导老师及营销小分队队长开一次会,研究促销活动方案、广告策划方案或市场调查方案,决定出动人次,达到的要求。
2. 促销活动方案每三个月销售公司和市场部进行评审,凡促销活动方案被区域销售公司选用并有实效的给予一定奖励。
第二篇:微营销大赛策划书1 (1)
营销启航社
微营销大赛
策划书
营销启航社试行品牌活动 营销启航社组织部 2013.10.14
活动策划书目录:
一.前言
二.活动介绍
三.大赛流程
四.评选参考
五.附策划表
六.经费预算
一.前言
随着互联网时代的到来,智能手机的普及,各种社交平台,聊天工具已经成为商家企业投放广告的必争之地!特别是伴随着微博,微信的推出,微时代,微营销的概念也越来越清晰!
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比,“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动,建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条,整合各类营销资源,达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
微信是社会化关系网络,注重点对点的传播,信息到达率几乎是100%,特别是微信4.0推出公共平台之后,如果你一旦关注了某个公共账号,那么订阅信息的到达率也是100%。这种信息发布方式具有很强的及时性和广泛性。
微营销九种标准动作是,吸引过客、归集访客、激活潜客、筛选试客、转化现客、培养忠客、挖掘大客、升级友客、结盟换客。
二.活动介绍
1.活动背景:在校大学生是社会未来的支柱也是最大的消费群体,人生无处不营销,包括现在各行各业都有营销环节,所以提前了解,接触,参与社会新兴营销方式对当代在校大学生丰富校园生活,增加毕业筹码都有重要意义!鉴于许多相关爱好者缺乏这样一个平台,为此, 营销启航社联合大学生创业餐厅特举办本次微营销大赛。
2.参赛要求:参加者可以为团队或个人,团队制3~5人一队,需参加所有项目比赛,综合评定,个人可任选项目参加。参赛作品需符合公司或产品优势观点。
3.参赛对象:洛阳三大高校全体在校师生
三. 大赛流程:
前期造势:利用新旧媒介,线上线下多方位立体化活动造势
1.利用海报,条幅,宣传单页进行为期一周的地面宣传。
2.微博,QQ,贴吧,微信,集中造势,辅助地面进行立体化宣传
3.组织赛前宣讲大会,邀请相关知名人士进行声势浩大的营销知识及大赛宣讲动员,让感兴趣的同学更加清晰了解赛事,带动身边人进行再次活动宣传
报名启动:大赛正式启动,多途径报名开始。
1.参加者通过线下纸质报名,线上微博,微信,QQ,等方式进行报名。
2.通过报名参赛选手组成的大圈,再通过各自选手人脉建立身边小圈信息裂变宣传,吸引更多选手参赛
比赛阶段:统一培训,筛选分组,微营销PK
一.微诺微营销策划公司CEO对活动流程,比赛规则进行宣讲,筛选留下合适的选手进行分组
二.比赛项目公布,解析比赛流程,规则 1.第一轮:微博粉丝大比拼
2.第二轮:校园实战微营销
3.第三轮:独立承接社会盈利性微营销项目
三. 专家评选:评委组通过微营销实际效果综合评审
四.颁奖典礼:多渠道发布获奖结果,造势华丽“微营销之夜”
颁 奖典礼
四 评选参考项
1.项目策划书
2.项目创意点,新营销方式运用
3.项目推广实际效果
五 奖项奖品设置:
最具人气奖,最佳营销团队奖,最佳团队贡献奖,。。。(原则上多数团队都有奖励,每个团队都有最佳贡献奖)
( 注:各个阶段、任务由各个部门给出详细“子策划书”)
附表1.
前期准备
1.建立活动官方QQ,微博,微信,贴子,发布活动信息,制作多个针对学生兴趣圈的创意广告推广文案在网络上进行病毒式传播
2.设计制作相关活动各种宣传物料,做到活动海陆空多角度全面立体化推广覆盖
3.确定赞助商家,参赛团队奖励机制,在物质奖励的基础上,给优秀团队参与到商业实战中的机会,并由商家给予权威认证。
4.确定活动参赛项目,针对性制定赛程,评选细则
宣讲会细节策划
1.活动形式:以独立大型讲座进行策划实施,增大活动营销力
2.活动目的:利用名人效应,吸引更多人关注本次微营销大赛
3.宣讲内容:营销创业名人讲座,引起大家关注,最后阶段主办方宣讲本次大赛内容
4.预期效果:将本次大赛对全校学生进行推广,吸引更多选手参赛
附表二
”微营销之夜“颁奖典礼
1.活动进行到此已经接近20xx年,利用圣诞或者元旦组织一场豪华盛大,影响三大高校的颁奖仪式,
2.晚会不仅有精彩的校园学生节目,另邀社会资源赞助本次大赛,展示不一样的节目,让晚会成为史无前例的学生,校方,社会三方的大融合,给学生一个难忘的顶级晚会,将活动华丽落幕。
3.社会赞助活动以相对学生新奇为主,如:小明星见面会,专业魔术,稀有舞蹈,调酒表演,杂技,变脸等等校园难见又精彩的节目,突出社团与社会的结合,社团影响力
4.邀请名流校方,社会嘉宾出席颁奖晚会,造势,在颁奖仪式让晚会达到高潮,增强此次活动的认可度
5.邀请各方媒体,大V,前,中,后,全程关注报道本次活动,一举将本次活动推出学校,推向社会,为以后举办2014微营销大赛做好积淀,增强活动认可度!