<<爱就在一起>>真人秀栏目策划书

一、

二、

三、 栏目名称：《爱就在一起》 栏目时长：90分钟 采取录制转播 播出频率、时段：星期五晚 21：00~22：30 每周一期

四、 栏目定位：本栏目是带有娱乐性质的明星真人秀恋爱+旅游类栏目，立足于影视作品的基础上将景点以全新的模式加以包装，同时选取3对明星进行谈恋爱全过程跟踪拍摄,以更加新颖的形式将旅游服务介绍给观众朋友,与此同时让年轻人们感受到爱情的浪漫与甜蜜.

五、 栏目受众：适合各个层次的人群收看，重点受众是18岁至28岁的谈恋爱活单身的青年.爱好收看影视作品,喜欢浪漫的年轻受众.

六、 栏目宗旨：本栏目旨在寓旅游于娱乐之中，将更多的娱乐资讯与度假旅游融为一体，将浪漫的爱情故事融入其中,在旅游的途中增添更多的娱乐爱情元素。

七、 栏目编导理念：当前影视作品市场火热，无论是电视剧或是电影每年佳作连连。很多的经典情节被认为是不可复制，在收视率或票房节节攀升的形势下，观众对于剧中的场景产生探知的欲望。年轻人对于爱情的美好向往,更加希望自己也能上演一场”王子和公主”般的浪漫爱情之旅.本栏目即是基于观众的需求，推出影视作品景点介绍。让喜欢的3对明星恋爱群里在影视基地上演浪漫爱情故事,富有双重身份.无论是大名鼎鼎的浙江横店影视基地，或是中影怀柔影视基地，或是上影车墩影视基地，抑或是诸多的自然风光选景地，例如《卧虎藏龙》里在永川的茶山竹海中取的竹林景致，这些在剧中经典情节的衬托下总会给景点蒙上感性的色彩。明星夫妇们本身就是一些歌手啊,演员啊,所以更能将自己转化成受众喜爱的形式,代表群体在影视基地进行浪漫爱情,倡导爱情的无限甜蜜. ‘有用的资讯’＋‘综艺的表现手法’，是未来恋爱真人秀节目的基本走向。本栏目的独特性在于传达的信息是实用的，有服务性，但节目又不仅仅是单纯传达信息，其中应用了很多综艺节目的要素。受众看到明星们的恋爱场所极有可能会去效仿.

八、

九、 节目宣传语：爱就在一起,幸福陪我转 节目风格：浪漫,轻松、愉快、幽默、风趣,

十、 栏目的结构与形态：室外明星夫妇和主持人互动(第一期),其次全是摄像师跟拍明星夫妇们的恋爱全过程.

十一、岗位设置与设备：本栏目设置知名主持人一名，特殊情况可增加特约主持人。主持风格要求自然、流畅、风趣、时尚。主持人不作具体的性别要求，年龄25岁至30岁，在外景中以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近观众生活的氛围。。摄像师十二名，导演一名，灯光师三名，剧务三名，化妆师三名。嘉宾为当3对红男女明星。

十二、栏目设置： 主持人开场白，引入主题，介绍与本期内容相关的电影或电视剧中的恋爱场景，播放相关的视频文件 长度约5分钟.

随后介绍男女共6位男女明星,视频播放男女嘉宾的资料 长度约15分钟.

外景1. 依据本期介绍的电影场景，主持人在实际的拍摄景点进行介绍。可在依次介绍的同时插播影视作品中的场景，使观众找到对应点。亦可邀请影视作品中曾参演的演员来进行介绍，可以在介绍景点的同时，涉及到当时拍摄时遇到的事情（趣事、难事、或者花絮等均可）。

长度约10分钟。

外景 2. 嘉宾们开始分组进行戏剧情节再现,之后由男女嘉宾进行自由配对.结为夫妇,进行恋爱过程.每对嘉宾可以进行20分钟的恋爱.

长度约为60分钟。

短信互动地带 针对微信平台,微博进行观众互动，获取观众对栏目的关注

信息 。节目组最后可以开放留言区,让观众们对于明星夫妇们的表现说出自己的想法.有机会送出大礼包.

十二、栏目目标：栏目将为年轻观众提供最新的,最浪漫的爱情故事,同时提供旅游消费专栏，打造一个全新的恋爱浪漫时尚的爱情类真人秀栏目。

十三、栏目包装：片头：15秒。宣传片：30秒。中间过渡板块：10秒。片尾：10秒。 十四、栏目宣传方案：网络媒体：通过江苏卫视网络战略合作伙伴搜狐网、电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将单期视频上传到电视网播客、优酷视频等各大门户视频网站。

平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《扬子晚报》《现代快报》《金陵晚报》等。

电视媒体：在节目播出前以及播出中，江苏电视台给与一定时间段宣

传。江苏卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍本档栏目。 十五、栏目运行方案： 1、 栏目运营模式——市场化路线，企业化运作

2、 栏目产出分析 (1)、盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：

(2)、电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美，汽车。

(3)、活动赞助商：品牌饮料、汽车赞助，家居赞助 酒店赞助

(4)、媒体：联合营销

(5)、餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所

(6)、盈利周期:、黄金周、节假日

3、广告收入

(1)、栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名

(2)、广告回报：

每期《爱就在一起》片头前5秒配音加字幕：《爱就在一起》栏目由***冠名播出/《爱就在一起》栏目由***特约播映；

冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“***《爱就在一起》”字样；

每期《爱就在一起》栏目中插播广告；

每期嘉宾录制背景体现冠名或特约企业名称、标识；

每期节目开始时由编导口播：欢迎收看***《爱就在一起》。

第二篇：节目策划

为何要进行电视策划

电视行业引入策划，源于电视行业的竞争加剧。主要表现在两个方面，一是行业内竞争，电视行业发展迅速，电视台增多；二是行业间竞争加剧，娱乐行业的快速兴起与发展，电影的复苏，网络的盛行，电视已经不是唯一的大众娱乐的方式。

我国电视市场收视特征与竞争现状

电视策划的理念与角度

1， 宣传教育：（1），宣传，据“工具喉舌理论”，电视是党和国家

的宣传工具。电视机构正在从纯粹事业型向事业与产业兼具型转变，电视媒体的整体定位，办台理念、办台思路的策划与设计，都不能脱离政治与现实。所以说，A，电视宣传应该以真实为基础，不能歪曲和随意捏造事实，更不能相信谎言重复一万遍就是真理的谬论。B，从宣传表达手段上入手，姿态的变化，接受手段的变化。（2），教育：教养理论：电视是信息、观念和意识的来源，导致人们有共同的世界观、角色观和价值观。 2， 文化艺术角度：电视既是文化的载体，本身也是文化的组成部

分。

3， 休闲娱乐角度：传播介质是图像和声音，对受众的文化思想水

平要求极低；线性传播的特点，通俗易懂，戏剧冲突成为其表达特点。

合格电视策划人的基本素养

1，观察力，具有敏感的社会神经；2，创新意识，敢于做“第一个吃

螃蟹的人”；3，经营意识，使用电视走上市场化的运作方式；4，社会责任感与人文精神，对社会环境以及媒体的责任具有？？ 电视台、频道的品牌形象策划

1， MI（Mind Indentity），理念识别，电视台、频道、栏目的宗旨、

理念，反映在外，即电视台的宣传口号。

2， VI（Visual Indentity）,视觉识别，采取最佳视觉、听觉手段，

通过对画面色彩、文字、音乐、音响等元素的综合使用，使电视品牌区别于其他，在观众中形成特色鲜明的品牌形象。包括频道形象元素、栏目形象元素

3， BI，行为识别，通过活动来传播和推行电视台、频道的精神与

理念，（1），使本身成为新闻热点，（2），保持与观众的良好互动，（3），注意活动的公益性质。

电视台、频道的SWOT分析

内部：优势、劣势；外部：机会、威胁

电视台、频道的竞争定位

1，电视竞争环境的主导者：市场竞争中自然形成，并非固定不变，及时挑战。2，电视竞争环境挑战这：实力强，目标是争取主导者地位。3，电视竞争环境跟随者：安于次要位置，期待和平共处下谋取更多利益。4，电视竞争环境立基者：力量较弱，专业化或细分化谋略，避免正面冲突。

国内专业频道的现状以及解决办法

现状：1，大量重复建设2，专业频道不专，实际上是变相的综合频

道

解决办法：1，从绝对收拾率到有效收视率。2，改变单一的盈利模式，发展数字电视。3，发展特色频道。4，开发频道衍生产品。 电视纪录片的发展策略

1，栏目化生存。2，DV化生存

电视纪录片的创作特点与选题

创作特点：人在雾中行走，没有固定的模板，真实客观的镜头，无分镜头脚等，具随意性。

选题：具时代性和普遍关注、具故事性、具新颖性、提供人文关怀、表现日常生存状态

中国电视五次跟风模仿潮

1，调查评论类新闻节目，以焦点访谈为例。2，明星+游戏类娱乐节目，以快乐大本营为例。3，智力竞猜+高额奖品益智类节目，一幸运52为例。4，民生新闻类节目，以南京零距离为例。5，选秀真人类节目，以超级女声为例

节目的形式创新、模式创新

形式创新：1，组合与嫁接：多种元素组合。2，分化与衍生，在原有元素基础上分化出新元素。模式：规则与套路

广告策划的五M

广告费用，信息、广告词、文案，大众传媒的选择，广告活动的安排，广告效果的评估

电视广告的特性

1. 传播符号的综合性：视觉、听觉、语言、非语言符号的综合运用。

2. 传播范围的广泛性：电视信号覆盖面光，收视人群广泛

3. 信息传播的强制性：随电视信号同步进入观众视野

4. 传播效果的时效性与瞬时性：以时间为结构，稍纵即逝

5. 传播成本高，在所有广告媒介中是最高的，制作和播出成本的费用都高

6. 干扰因素多，到达率差

公益广告的意义

1. 对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬

2. 公益广告同时也是一面镜子，一是真实地反映国际性问题，二是能及时反映一个社会所存在的问题

3. 公益广告提升电视台或企业的外部形象，带来经济效益 电视广告的发布策略

1. 针对产品在市场投放的不同阶段：推出阶段：高密度投放；成熟阶段：突出特性，增加好感度，可减小投放量；巩固阶段：淡化产品，塑造品牌与企业形象；淡出阶段：提醒记忆

2. 系列广告：实力雄厚与企业所钟爱的一种广告方式

隐性广告的表现形式

1.参与到电影和电视剧画面与剧情中：特写镜头的商品化，商品名称的台词化，商品运用的道具化。2.服务类或信息类节目3.电视转播中的现场广告

USP理论与品牌形象论

USP:独特的销售主张，理论核心：明确的概念（寻找并提炼出产品本身可以给购买者带来的益处）；独特的主张：其他竞争者无法提供或不提供的方法主张；实效的销售：由分析产品以及能为其使用者提供何种功能而产生的，分析结果只是一个事实，并且必须一再地重复使用。

品牌形象：1.广告活动的目标就是塑造并且维持一个高知名度的品牌形象2.塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要得多。3.创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。 我国电视谈话节目的发展背景

一．社会发展的产物：1.我国正处于社会转型期，这一时期为电视谈话节目创造了良好宽松的谈话氛围（文化的开放和文化间的相互对话）2.社会转型时期为电视谈话节目提供了丰富的谈话来源。二.电视人行业观念的变化：电视谈话节目创造了一种广域的人际传播空间，成为现代人与他人、与世界建立联系，加强沟通的渠道。 电视谈话节目的成功要素

一．二“人”：策划人负责策划整个过程，包括选题、话题、嘉宾、现场观众、流程；主持人负责理解策划方案，选择谈话人，把握谈话进程，处理突发事件。

二.三“融合”：1.即兴感与现场感的融合 2.个性化与多元化融合3.人际传播和大众传播的融合。

谈话节目策划案的撰写

主持人策划、嘉宾策划、观众策划、谈话路径、谈话现场设计、影像

资料的运用、背景介绍。

电视新闻节目的定义

电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

新闻策划与虚假新闻

虚假新闻：对新闻事实的故意虚构或者歪曲。新闻策划：在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻的报道方式、播出策略等的策划，对传播过程进行的运筹策划。新闻策划并不等于虚假新闻。 电视新闻的选题策划

1. 选题策划，选题要素包括新鲜性、时效性、重要性、典型性、独家性、可操作性。

2. 不同类型新闻节目的选题策划的侧重点：新闻消息类：连续报道以及系列报道；新闻专题类：深度报道。

对突发事件的采访策划

注意两点：1.“快”字当头，闪电式报道，在最短的时间内进行采访，以最快速度发出消息。2。迅速深入事件现场，第一时间深入现场，获得第一手现场资料

从节目策划角度，新闻采访应注意的问题

1. 提问：剑圣因采访器材带来的干扰、注意记者自身的状态、为采访对象进行因人而异的细节设计、寻找与采访对象的情感联系的纽带

2. 倾听：认真倾听、注意运用沉默，用沉默告诉被采访者继续说下

去、适当进行插话。以追问细节来深化主题，或以转移话题来强化主题。

现场直播与现场直播报道的关系

1. 现场直播是现场直播报道的基础，它是对现场实况的同步记录、同步播出、记录的成分比较多。

2. 现场直播报道是现场直播的发展，含有更多包装策划的成分，是经过精密策划、精心组织、精美包装的结果。

电视剧策划的定义

狭义：电视剧投拍之前围绕举办所做的准备工作

广义：电视剧的生产与传播所进行的创造性定位和预设性策划 电视剧营销的必要性

电视剧的商品属性突出：市场中的流通；受供求关系的影响；目前市场需求是供大于求

对电视台来说：电视剧一直是观众最喜欢收看的节目；电视剧广告也 是电视台最主要的收入来源；对制片机构来说：电视剧市场虽具高回报，同时也具高风险。所以，营销策划是应对激烈竞争的有效手段。 如何进行电视剧营销

1. 利用演员进行活动营销策划：开拍前举办主创人员的新闻发布会，拍摄中邀请记者探班，拍摄过程中利用演员制造热点新闻

2. 利用剧情进行营销策划：强化作品热点主题，利用剧情进行事前研究

真人秀节目兴起的原因

1.文化的娱乐化：各类型节目掀起娱乐化狂潮。

2．契合大众实现自我的心理需求

3.满足大众的好奇心和窥视欲

真人秀节目的社会负面作用（结合实际说明）

1. 社会基本道德的缺失

2. 助长观众偷窥欲

3. 宣扬拜金主义