《大学生文摘报》策划

一、 前言

大学生一个思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。从这一方面说，创办一份面对大学生的文摘类报纸位大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。

二、办报目标

1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。

2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。

3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。

4、 丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。

三、 报纸定位

《大学生文摘报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。

（1）品牌定位:

由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。

（2）广告定位

广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《大学生文摘报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店如书店（为大学生提供各类参考书）、培训单位（如新东方、高联考验等）、休闲旅游地及服务部门等也有着较强的广告需求。

四、 市场分析

大学生作为一个生活在校园中的知识群体，他们渴望了解外面的世界，由于他们还没有完全走上社会，无法通过自己的亲身实践来了解这个世界，他们只能借助大众传媒来了解外面的世界。在四大主流媒体中，广播传递的信息是很有限的，电视在高校的普及率很低，网络和报刊成为大学生了解信息的主要平台。想比较而言，报刊以其内容权威可信、购买方便、接触容易、成本低廉等优势成为大学生了解信息的首选媒体。如果我们顺应市场，根据大学生的口味，根据他们的群体特性，为他们量身打造属于他们自己的报纸，一定会受到欢迎。 当然，大学生通过阅读其他报纸也可以获得信息，但是在报纸的小众化已经成为当今报业市场的一大趋势的今天，很少报纸是专门针对大学生这一受众群体的，而以文摘的方式专为大学生导航的报纸更是前无古人。我们的《大学生文摘报》恰好可以弥补这一块市场的空白。

五、 版面设置

A1 头版封面

一周重要新闻，导读。设有一周快讯及导读栏目。

快速浏览一周大事件。国家大事及大学生利益相关新闻为主。 A2 异域*留学

设有异域风情、留园、留学信息等栏目。

了解异域风情及留学信息，为大学生留学服务。注意尊重各民族不同文化现象。

A3

A4

校园*就业

（1）一消息的形式选刊重要校园新闻及就业信息。（2）对某校园或教育现象的权威解读或深度报道。（3）对就业形势及信息的权威分析。设校园快讯、就业快讯、权威声音、深度报道等栏目。

全面认识目前教育及就业形势及前景。注意不同主题、不同专业之间的平衡。

B1

B2

学术文化

刊载最新学术成果、不同学术观点及对某文化现象的权威分析解读（以史学、文学、哲学为主）。设有前沿学术、文化现象等栏目。 增强大学生的学术涵养和学术观点及对文化现象的理性认识。应注意涉及面的广泛性，可采取连载方式。

B3

B4

学习园地

多学一点、学习心得、考试信息、好书推荐等栏目。

补充强化学习，及时了解考试信息，学习心得交流平台等。注意不同专业之间的平衡，注意把关。

C1

C2

生活时尚

权威人士健康生活方式及心态的解读、生活小常识介绍、对当前时尚的介绍和权威分析。设有健康生活、生活常识、时尚达人、时尚观点等栏目。

保证大学生健康成长，对大学生追求时尚的迎合及理性劝导。 C3

C4

休闲娱乐

最新娱乐（体育、影视、歌曲等）信息，娱乐热点的权威解读。设有娱乐一线、你娱我乐等栏目。

迎合大学生对娱乐休闲的追求，引导理性娱乐。

D1

D2

情感驿站

关于友情、亲情、爱情、师生情的表达。设有散文、小说、诗歌等栏目。

丰富大学生的情感世界，培养大学生的理性情感。注意把关，保证积极健康。

D3

D4

博友论坛

设有精华博文、网络论坛、网友言论等栏目。

适应当前大学生博客热，看看网友怎么说。注意把关。

六、报纸定价

1、报刊定价目标

任何报刊都不可能孤立地制定价格规划，而必须按照目标市场环境及其市场定位的要求来进行。如果是面向购买力较强的目标市场营销，报刊价格规划的空间就会相对大一些，反之，则会相对较小。

2、报刊成本

某种报刊的最高价格取决于目标市场需求，最低价格则取决于这种产品的成本费用。从长远来看，任何产品的价格都要高于成本费用，否则就无法经营。但是由于传媒经营受影响力经济这一本质规定，传媒产品的补贴来自两方面，并因此形成两种收入结构模式。

七、报纸成长期的营销策略

纸成长期的市场特征表现为：报纸有了一定的市场份额，消费者对该报纸已经熟悉，发行和广告销售量增长速度较快；报纸的品牌和风格已经基本定型，建立了一定的营销渠道；生产成本有所下降，促销费用稳定或稍有提高，报业开始盈利并增长较快。

报纸成长期的营销策略与其它产品一样，就是尽可能地延长报纸的成长期。根据综合考量初步将这一阶段的核心定为：在保持原有的增长态势的基础上，尽可能地扩大市场份额，增加新的读者和盈利点。首先，开展详尽的市场调查，对报纸的市场占有情况，包括发行、广告、读者市场的详尽情况作一调查分析，同时充分掌握以上市场的需求状况和其他竞争者的有关情况，以便及时调整报纸的生产和营销策略。

其次，在报纸内容即核心产品的生产上，不断创新，提高报纸的信息量和有效阅读率：加强促销环节，树立产品形象，以建立品牌偏好，争取新读者。最后，搞好销售环节的各种服务，可以利用已建成的发行网络，与有关公司联合开发物流配送服务，增加利润，也可在适当的时候降价来扩大市场份额。

八、风险预测

任何事情都不可能一帆风顺，在《大学生文摘报》的创立发行过程中肯定会遇到各种问题与风险，先将可能面临的风险罗列如下，以备防范。

1、政策风险，由于国家对报纸等媒体实行严格的审查制度，本报纸难免会因失误而犯下严重的政治、政策性错误，会给报纸带来不小的风险。

2、 市场风险，虽然大学生群体相对稳定可靠，但他们也更具有探索求新精神与趋向，当新的竞争对手出现时难免会出现大量读者流失的现象。

第二篇：新声报报纸策划方案

《新声报》报纸设计方案

报 名： 《新声报》

报纸定位：面向江苏全体市民的综合性周报，“新声”寓意新的声音，也是心的声音，为市

民带来全新的，用心的一周新闻，让读者在第一时间内，了解新闻，关注社会动

态，真正做到“百姓不出门，焉知天下事”。

读者对象：江苏市民及周边部分民众

办报宗旨：报道新闻，关注民生；服务百姓，细微周到；与时俱进，勇于创新

报纸规模：8个版组，有新闻版、娱乐版、旅游版、体育版、评论版、文学版、人物版和生活版组成 且每版都有广告，广告主要以生活用品，求职招聘为主。

报纸类型：周报

报纸开版：八个版

报纸各版面安排如下：

第一版

名称： 新闻版

内容：报道一周内所发生的重大新闻，涉及各个领域，加大信息量，贴近生活，贴近

实际，为读者提供最新鲜最准确的时事新闻。

栏目：1.关注

2.头版头条

3.聚焦热点

4.一周时事

广告：一些与生活息息相关的日用品的广告等

风格：严肃谨慎，客观公正

目的： 严谨客观的报道头条新闻的事实，表现最近一周的最热门的事件

第二版

名称： 娱乐版

内容：涉及音乐、电影、电视、时尚等娱乐形式,帮你展示你不了解的娱乐圈，让读

者近距离与明星接触，感受光鲜亮丽背后的明星生活

栏目：1.娱乐818

2.你侃我侃

3.星探来报

4.星天地

广告：投放一些明星代言的化妆品、服饰、鞋帽、箱包等生活用品

风格：轻松娱乐

目的：吸引一些追星族，投放广告，让更多的读者关注这个报纸

第三版

名称： 体育版

内容：为关注体育事业发展的一切普通受众提供最新的体育新闻，包括职业

赛场和非职业赛场，力求报纸平民化，体育群众化

栏目：1.体坛新事

2.新人倍出

3.一周赛事

4体育圈

广告：投放一些体育明星代言的广告

风格：阳光，运动，富有生机

目的：将体育融入生活，全民健身，利国利民

第四版

名称： 评论版

内容：请著名的专家、传媒认识对一些热点事件或者是有争议的问题（尤其是跟大学 生有关的）发表评论 和看法。就一件事情，大家各抒己见，挑选刊登一些学 生来稿发表的看法。

栏目：1.专家时评

2.你说我说大家说

3自由探讨

4.名人在线

风格：严肃，客观，鲜明

目的：使读者都能对某一热点事件展开讨论，各抒己见

第五版

名称： 文学版

内容：刊登一些经典名家诗词、散文、小说、史传，提高读者的文学修养 栏目：1.感恩你我

2.情感天下

3.艺术苑

4.文艺范儿

广告：投放一些名人作家新书的推荐的广告

风格：清新自然，温暖人心

目的：使读者在阅读新闻的同时，感受文学艺术的浓郁氛围

第六版

名称：人物版

内容：刊登一些名人的成功历程，包括著名的经济学家、政坛要人或草根的奋斗史 栏目：1.名人有约

2.聆听

3.成功背后

4.零距离

广告：投放一些家用电器，电子产品的广告

风格：激励，上进

目的：激励新一代年轻人以他们为榜样，努力奋斗

第七版

名称：生活版

内容：关注新时代中的新生活观，新潮流，新事物，介绍一些生活常识，服务介绍等 栏目：1.小编寄语

2.生活百科书

3.为您服务

4.养生指南

风格：轻松，平和

目的：为读者提供衣食住行等方面全方位的服务

第八版

名称： 旅游版

内容：介绍最新的旅游咨询，旅游气象等服务，并介绍一些全国各地的风景名胜等 栏目：1.浪迹天涯

2.风景连连看

3.旅游早知道

4.一路平安

广告：投放一些旅游社的广告等

风格：活泼自然，富有感染力

目的：使人们的出行更加方便，安全