网络营销策划书撰写规范

一、网络营销策划书内容组成

网络营销策划书应包括以下几个部分：

1.封面；2.目录3.正文；4.附录（可选）。

二、网络营销策划书撰写规范

（一）一律用A4纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。

为方便打印，可在页脚另设页号，页脚设置：1.8cm；页号设置：居中，并左右加“—”。

（二）按照如下统一格式打印：

1.封面。题目为二号宋体加粗，学生姓名、学号、指导教师姓名（三号宋体），时间为策划书完成时间（三号宋体）。封面也可以自己看着可以修改，关键是美观。

2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），空两行写目录内容（小四号宋体），目录按三级标题编写（即：一、；（一）；1.；……），要求标题层次清晰，单倍行距。目录中的标题应与正文中的标题一致，行距1.5倍，单独一页。

3.正文

正文另起一页。字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为一、；（一）；1.；（1）。标题用宋体小四号加粗，其余文字用宋体小四号，行距1.5倍。

正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。

图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。

3.附录

附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。

另：

1、文件名书写规范：学号空格+姓名，如“1231020202 傅丽青”

2、请每个同学在12月18日之前将写好的电子稿和纸质稿交给课代表（2班，尹冰雍，768452239@qq.com。3班杨小如，509690036@qq.com）

题目：                          

学生姓名：

学生学号：

学生班级：

指导老师：单勤琴

20    年     月     日

****网络营销推广策划案

摘要：

该策划案的主要内容，关键词：who  whom  what  how  when等

 前言：

    策划的背景why

策划人：

指导老师：

班级：

目 录

一、策划对象简介

二、企业现状及营销现状介绍（ 包括企业目标客户、企业经营现状、企业目前营销策略)

 三、环境分析 

（一） 宏观环境分析

1.人口环境 

2.网络环境

3.终端使用者特征分析

（二）微观环境分析

1.竞争者分析

2.企业自身分析

3.消费者特征分析

四、SWOT分析         

（一）优势 S

（二）劣势 W

（三）机会 O

（四）威胁 T

 五、网络营销目标

（一）营销目标

1.短期目标

2.长期目标

3.总目标

（二）战略

1.定价策略

2.主页的爆款宝贝的设置

六、网络营销推广策略

1.搜索引擎推广

目前有的信息源有哪些？如何选择关键词？怎么做搜索引擎推广？

2. 论坛推广

具体做法（如何利用论坛推广自己企业产品信息、选择什么论坛等）

3.博客推广

具体做法（名称、博客主题内容、如何有效推广博客）

4.微博推广

微博名称、微博如何推广等

 5.软文与视频结合

6. 问答推广

7.贴吧推广

8.网站友情链接推广

9.电子邮件推广（需邮件群发软件，有相对应的推广成本）

 七、方案实施监测

1.搜索引擎推广

2论坛

3.博客监测

4.微博

5.视频监测

6．问答

7．贴吧

8.友情链接监测

9.电子邮件监测

八、财务分析

 九、评估总结

第二篇：网络营销策划书模板

网络营销实训报告

院（系）

专 业 班

学生姓名 __________________

指导教师 __________________

(实训时间:20xx年11月27日～20xx年12月3日)

华中科技大学武昌分校

目 录

一、实训目的

二、实训时间与地点

三、实训内容

（一）实训课题简介

（二）网络环境与顾客购买分析

（三）网络STP战略制定

（四）网上产品与服务开发、网络定价

（五）网络分销渠道与网站推广方案

一、实训目的

在学习了网络营销的基础知识、理论体系和相关内容后，本小组通过对如何开展网络营销这一实践性课题进行研究并进行整体方案的构想与设计，对网络营销活动的不同环节进行策划，主要包括： ，以进一步加深对网络营销的知识、理论体系的理解，进一步掌握并灵活运用网络营销的一些策略和方法来解决实际问题，提高营销实践能力。

二、实训时间与地点

11月27日——12月3日（第13周），经济管理学院实验室302室

三、实训内容

（一）实训课题简介

主要介绍企业/产品项目名称、当前面临的基本问题、实施网络营销的意义、此次网络营销策划的主要目的。

（二）网络环境与顾客购买分析

1、宏观环境调查

说明主要调查的内容以及调查方法，调查的结论

2、竞争者调查

3、网上顾客购买分析

（三）网络STP战略制定

1、网上市场细分

2、目标市场选择

3、市场定位

（四）网上产品与服务开发、网络定价

1、网上产品与服务开发

2、网络定价策略

（五）网络分销渠道与网站推广方案

1、网络分销渠道策略

2、网站推广方案