活动策划案怎么写
策划一场高质量的活动须具备以下几个要素(汉马传播):
第一、主题要单一,脉络要清晰,要体现企业总的营销思想。在策划活动的时候,要根据企业本身的实际情况和前期的市场分析做出准确的判断,抓住企业当前最需要传播的主题,将企业最重要的信息有效传递给目标受众,并努力吸引目标受众的关注,尽可能的激发信息的二次传播;
第二、创意并提炼传播主题(活动主题)。确定传播主题后,将之与社会热点进行有效结合,击发引爆点,并尽可能的让每一位目标受众都能接受到活动所要传播的信息,在吸引受众广泛关注的同时形成二次口碑传播;
第三、活动直指利益点。如的活动主题可以与目标受众的利益点直接关联,刺激他们的购买冲动,并最终达成购买;
第四、活动环节设置要围绕传播主题尽可能的简单。简单的活动环节不仅有利于团队的有效执行,而且由于目标消费受众单一,很容易击发消费受众的购买欲望,看似并不热闹,也没有大批量人群围观,但最终达成的效果却往往比非目标消费者大量围观,要来的更加轻松直接。这样做也可以有效节省人力成本和物力成本;
第五、策划案要具有良好的可执行性。活动策划的成功与否,直接反应出策划案的可操作性,策划案要充分考虑到执行时的每一个细节,包括执行时间、地点、人流、天气状况、宣传资料、赠品和需要人手等; 第六、切忌主观臆断。一场成功的活动,需要前期充分而周详的调查与研究,切忌人为的闭门造车,一切不切实际的策划案都应该摒弃掉,以免造成不可避免的损失。
第二篇:活动方案怎么写
活动方案怎么写?北京公关公司-慧德公关提供公关活动策划流程
主题:(大标题)
前言:(概述)
开展活动意义:(为什么开展活动)
活动内容:(详情讲述该项活动的步骤及活动项目)
活动执行时间:(包括时间段)
活动范围:(观看所针对的对象、区域)
人员配置:(按职就分,所有的工作任务细分至每位工作人员身上)
前期准备:(做好对活动前期的调查、宣传推扩、活动设备的安排等)
工作内容:(提出工作要求,细分工作任务以及提出所完成要求)
活动目的:(做出所想达到的效果)
效果评估(效益分析):(预想活动后所得到的反应及达到的效果)
物料清单:(对所有用到的宣传材料、物品等做好登记)
一、活动方案名称
尽可能具体的写出方案名称,如“×年×月××大学××活动方案”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、 活动背景 :
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、 活动目的、意义和目标:
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要:
列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展:
作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。
六、经费预算:
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节:
内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损
失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者:
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。
注意:
1、 本方案提供基本参考方面,小型方案可以直接填充;大型方案可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽、页面美观;
2、 可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等;
3、 如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;
4、 策划书需从纸张的长边装订;
5、 一个大策划书,可以有若干子策划书。