聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店
“春季养生美食节”策划方案
一、前言:
举办美食节,是一项具有特色的营销举措。它可以使餐饮部注入新的活力,有效的扩大客源。许多餐饮行家,对举办美食节感受较多:美食节立意要新,形式要新,内容也要新。这就要求筹办者要刻意挖掘适应市场的新产品,只有唯我独有,才能具备较强的竞争能力;只有立足点准确,才能拿出顾客满意的产品。美食节要兼顾市场效益、客人消费水平、消费心理以及承受能力等等……
二、举办美食节目的:
1、以举办美食节来更好的提高升酒店形象、增强品牌价值、扩大市场影响力。
2、提高酒店营业额,突破酒店受国情影响的瓶颈。(关键点)
3、旨在于提高酒店的餐饮竞争能力, 培植固定客户,打造饮食文化。
4、以美食节为平台,展示制作精细, 高档味美并以春季野菜为主的特色菜肴。让消费者融入其中,真正达到“食以人为本,人以食为乐”的效果。
5、放低五星级酒店消费门槛,让普通老百姓也能进来五星级酒店消费,打消五星级酒店消费贵的疑虑,真正全方位的了解我店及我店各类适合其消费的产品。
三、美食节主题:
主题:聊城休闲美食季暨阿尔卡迪亚酒店春季养生美食节
副题:引领健康潮流,缔造绿色真情
四、美食节举办时间、地点、形式
时间:20##年4月8日——20##年5月31日
开幕式时间:20##年4月8日下午15:00
地点:聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店餐饮中心(中餐厅二楼宴会厅)
形式:零点+套餐两种
五、应邀嘉宾:
聊城市委常委、市直机关工委书记 蔡同民
聊城市政府副市长 马丽红
媒体领导20家
星级酒店总经理、高端餐饮老总20-30人
聊城旅行社老总20人
政府机关、企业接待负责人50-60人
六、美食节策划思路:
1、以原生态、健康养生野菜为美食节精髓;
2、展现餐饮特色,宣传企业形象;
3、提供餐饮信息,引导顾客消费;
4、锻炼队伍内功,形成创新活力;
5、弘扬餐饮文化,抢占市场份额;
七、活动操作程序:
(一)开幕式流程
1、14:20—14:45播放热场音乐,嘉宾入场就位;
2、15:00 主持人宣布:聊城市美食休闲季暨阿尔卡迪亚国际温泉酒店春季美食节、开幕式正式开始及流程;
3、15:02 阿尔卡迪亚国际酒店总经理赵红亮致辞;
4、15:10 聊城市旅游局局长刘光辉致辞;
5、15:20 邀请领导嘉宾为本次开幕式开启触摸球;
6、15:25 领导合影留恋。
7、15:30 主持人介绍本次美食节活动的亮点
8、15:40 模特T台秀表演
9、15:50 乐器表演+演唱
10、16:00现场厨艺表演
11、16:30 邀请各位嘉宾品尝本次美食节活动展示的美食菜品
12、18:30 主持人宣传本次美食节开幕式活动结束,邀请各位嘉宾体验夜泡温泉,祝愿大家在阿尔卡迪亚酒店度过一个美好而快乐的时光。
(二)筹备
1、采购菜肴原材料,确定美食节的菜肴品种、价格以及优惠措施;
2、通过各渠道宣传、报纸媒体、宣传单张、POP牌、横幅、短信群发等方式传递阿尔卡迪亚酒店春季养生美食节的信息,唤起消费者的关注;
3、加强对外联络,协调合作关系,解决食品原料来源,确保原汁原味。
4、培训中餐部员工熟知菜品文化,好对客人进行宣传;
(三)举办
1、精品菜肴形象展示
主题:味,色、香、味、形、都具备;
方式:设固定的展区,展示食品原材料或成品菜。
形式:通过为期42天的美食节活动,展示“今御宴“的品牌及文化形象。
2、内容:
(1)春季养生美食节菜肴的实物艺术形态;
(2)春季养生美食节菜肴的文化展示及功效宣传;
(3)服务人员的仪表姿态及服务水准;
(4)让宾客在一种良好的文化氛围和环境下就餐,心情和食欲自然不同。
3、促销活动:
(1)推出半份菜,根据宾客的人数为宾客适量点餐。
(2)每日推出特价菜及特惠家庭套餐。
(3)美食节期间凡来包间用餐者免包间费及最低消费。
(4)住店宾客在酒店中餐厅用餐一律享受九折优惠。
(5)活动期间凡在本酒店消费达500元以上—1000元以内赠送50元代金券,1000元以上—2000元以内赠送100元代金券,2000元以上—3000元以内赠送200元代金券,以此类推!团队及宴会不享受本项优惠。
(6)美食节期间,凡在中餐厅用餐的宾客凭消费账单在酒店温泉、客房消费可享受客户协议价格:温泉138元/位,客房428元/高标/夜/间。
七、美食节场景布置:
以“餐饮中心中餐部”为布置重点
1、酒店大门口电动门上悬挂写真横幅1条,内容:“阿尔卡迪亚国际温泉酒店4月8日—5月31日隆重推出“春季养生美食节”欢迎光临!
2、酒店四块LED广告显示屏滚动播放“聊城市休闲美食季— “春季养生美食节”隆重开幕的信息;
4、餐饮中心泊车楼半圆形自动玻璃门上方悬挂喷绘横幅1条,内容为:聊城市休闲美食季— “春季养生美食节”隆重开幕!
5、餐饮中心大堂右侧摆放春季野菜及本酒店特色菜的X展架,左侧摆放其它菜品简介;主要展示内容为:厨师介绍、菜品文化,做法、功效等;
6、在中餐大厅中间部位摆放美食节展示菜品,前面为圆桌,中间为方形长条桌,后面为圆桌,呈“哑铃状”,摆放各类“时令野菜”。
7、精品样菜、雕塑、鲜花点缀其中,展示并供应多款菜肴品种。让春季养生美食节的菜肴系列成为吸引消费者眼球的一道亮丽风景。
8、中餐大厅内灯具全部打开,展台上方安装射灯调节到最佳角度照射在菜品上,给宾客强烈的视觉冲出感!
9、每道菜都要有标签,且标明菜名、文化渊源、制作方法、功效等;
10、活动期间中餐部迎宾必须身披印有“春季养生美食节“字样的绶带;
八、美食节宣传方式:
1、酒店大门口横幅1条,横幅内容:聊城市休闲美食季— “春季养生美食节”隆重开幕!
2、接待中心大堂、各营业场所及主要通道放置美食节POP牌和展架。
3、邀请媒体记者采访,报道美食节实况。
4、短信群发:企划部提供短信平台交给各部发给熟客
5、与各大旅行社联系告知本酒店美食节的相关信息,利用旅行带领团队来参加美食节活动!
九、各部门分工与时间节点:
本次“春季养生美食节”活动的成功举办,离不开酒店各部门的支持帮助和有效配合,为使美食节能够顺利、如期举行,并能做到安全、有序;特制订如下分工,希望各部门倾心支持、大力协助!
(一)、餐饮中心(负责人:餐饮部经理—王先中)
1、负责组织美食节相关计划与实施、菜品文化挖掘、服务人员培训、菜单的制定、展台物品及布置、统计美食节所需采购的原材料等相关事宜;
2、美食节期间,餐饮部必须维护好环境布置和展台布展,检查时,要仔细查看,查出问题及时整改。
3、 在确定美食节可执行的情况后,将美食节的主题及意图明确告知厨师,责成各厨师按美食节的主题,根据当地生活习惯及开始菜品试制20道菜,保证美食节菜品的出品稳定。
4、美食节中需要的特殊原材料,需从外地采购的,须将用量提前上报采购部。
(二)、采购部(负责人:采购部经理—刘国庆)
责成相关人员采购美食节所需要的各类物品和原材料,确保美食节所需食品的数量和质量。
(三)、市场营销部:(营销部经理—王安泰)
1、熟知美食节相关信息,并负责将信息准确无误传递给酒店老客户;
2、营销人员对宾客进行美食节口头宣导;
3、整理客户资料,收集客户电话号码,群发短信息。
4、美食节结束后,及时与各部门联系做好对本次美食节的评估工作。从财务提供经营成本、顾客对菜品的接受程度、意见反映、评点,包括顾客对环境的意见、培训和推销的效果方面进行全面的评估,形成文字上报酒店经营管理公司。
5、与金鼎广告公司对接美食节开幕当天使用宴会厅LED彩屏事宜。
(四)、企划部:(负责人:企划部经理—宋从春)
1、与餐饮中心一起对美食节活动现场进行场景布置。
2、设计出美食节所需的宣传单张、POP牌、X展架、票券、菜单设计、台卡、横幅等宣传用品;
3、对活动进行摄影拍照保留影像记录。
4、与媒体界朋友保持紧密联系,不失时机的利用媒介进行美食节活动宣传。
5、美食节当天上午所有宣传展示牌必须摆放到指定地点;LED广告屏滚动播放美
食节相关信息;
6、负责跟踪、督导与验收美食节整体的场景布置。
(五)、温泉康体部:(温泉康体中心总监—朱志刚)
1、制订出美食节与餐饮中心联动的营销方案;
2、熟知美食节相关信息,对宾客进行美食节口头宣导;
(六)、工程部:(工程部经理—杨春峰)
1、负责安装美食节所用的横幅、拱门;
2、配合餐饮中心进行美食节场景布置;
3、保障美食节期间电源、音响及各项设备的正常运转;
(七)、财务部:(负责人:财务总监—李肖楠)
1、美食节前期财务部必须派人亲自参与菜品的毛利核算的全过程,以确保美食节开展后毛利平稳运行。
2、提前三天将美食节菜品编号输入电脑让各收银员须熟记编号和品种,以方便为顾客推销和快速点单;
(八)、人力资源部(负责人:王志怀经理)
1、做好美食节当天服务人员(指引、宴会厅服务)的调配工作,确保本次美食节的服务品质。
(九)、保安部(负责人:保安部经理—陈先周)
1、作好美食节期间车辆、人员的引导与安全工作;
十、各项费用预算:(宣传方面)
1、酒店大门口电动门上悬挂横幅1条20米*1米=200元
2、美食节彩虹门3个、鼓风机3个约2000元
3、宣传单页10000张*0.1元/张=1000元
4、绶带4条*30元/条=120元
5、展架5个*40元/个=200元
6、50元代金券5000张*0.12元/张=600元
7、彩虹门横幅3条*60元/条=180元
8、美食节写真背景板13.5米*1.5米*53元/平方=1073元
9、美食节喷绘背景板11米*4米*50元/平方=2200元
10、温泉泳衣、泳裤请按进价及实际使用数量入账。
合计:7573元
十一、美食节效果预估:
1、美食节期间餐饮中心营业额提升约15%(与3月份同期相比),温泉康体中心营业额约10%(与3月份同期相比);
2、逐步形成以餐饮以龙头带动其它营业部门消费的“一条龙”式的消费链条。
3、提高各部门的配合协调能力,为以后举办活动打下良好基础;
聊城酒店市场营销
20##年3月13日
第二篇:美食节计划方案
酒店关于举办首届新潮胶东海鲜美食节活动的计划方案
1) 美食节主题:新潮胶东海鲜美食节(中英文标识)。
2) 美食节活动日期:
3) 美食节举办地点
4) 美食节举办方式:零点、胶东渔村风味宴、胶东炕头菜套餐、
海鲜自助餐
5) 美食节简介:胶东海鲜菜市我国著名鲁菜的重要组成部分,
历史悠久,影响深远。菜品素以取料鲜活,质地脆嫩,口味
清淡、原汁原味,善于烹制小海鲜著称。新潮胶东海鲜菜,
则是在继承传统胶东菜得基础上,广泛吸取粤菜、闽菜等菜
系烹制海鲜的优良技术,在充分体现顾客需求、质量第一、
营养合理的原则上近几年来发展形成的新式菜品,由于新潮
胶东海鲜菜迎合了当前消费者的需求趋势,新潮胶东海鲜菜
目前在济南、北京、天津、石家庄、郑州等北方城市中已出
现强劲的发展趋势,成为餐饮市场新的消费热点。本届新潮
胶东海鲜美食节,特聘请胶东海鲜菜发源地烟台著名高级技
师、中国鲁菜大师等来店现场烹制。本届美食节所推出的极
品海参系列、新式海鲜小炒系列的近百款菜肴,均系近几年
来最为流行,也是最受客人喜欢的新潮胶东海鲜菜精品,相
信在为酒店创造较好经济效益的同时,还会产生良好的社会
影响。
6) 美食节促销策略:本届美食节旨在宣传酒店的餐饮形象,扩
大酒店在餐饮市场上的响力,激活餐饮经营的现状,为本酒
店的广大新老客户提供一次品味美食、相聚交流、增添友谊
的契机。因此,本次美食节推出的新潮胶东海鲜菜新品,以
惠及新老客户为目的,扩大菜品的销售。美食节期间,拟定
所有餐饮菜肴实行消费100元返还30元消费券的奖励销售政
策,以真正回报多年来为本酒店捧场的新老客户,增加酒店
的人气,扩大餐饮经营。
7) 美食节菜单:
1)零点:零点菜单由冷菜(海鲜四大拌)、热菜(海鲜四
大焖、百味海鲜小炒)组成,菜肴品种60个及特色面点20款。
2)宴会、套餐菜单:胶东渔村风味宴拟订480元/桌、580
元/桌、880元/桌、1080元/桌的标准;胶东炕头菜套餐拟定88元/4
人份、128元/6人份、158元/8人份。每个宴席、套餐标准开出A、
B两套标准菜单。
3)自助餐:布置大型自助餐陈列台,由10种凉拌、10种
热菜、8种面点、8种水果、4种果汁、2种啤酒及适量的渔家小吃
组成。拟定价格为48元/位。
8)美食节技术人员安排:
1)拟从烟台、青岛等地聘请6位擅长烹制海鲜菜肴的厨师
(厨师长兼头灶1位、二灶1位、切配2位、冷菜1位、面点1位)。
六位厨师在美食节开始前3天抵达本店,有关聘请厨师的协议、条
款由人力资源部与之协商拟定。
2)本店厨师协助完成美食节的原料准备、原料初加工及菜肴、面点的辅助性生产任务。美食节总协调人为膳食部经理,厨房生产总负责人为行政总厨。
9)美食节的环境布置:
1)基本原则:本届美食节为新潮胶东海鲜美食节,所以美食节所涉及的餐厅、雅间、楼道、电梯等客用场所,均应营造富有胶东渔区与胶东渔家文化底蕴的情调、气氛,突出胶东的海洋民俗文化特色。同时与青岛啤酒厂、烟台张裕葡萄酒厂的销售部门联系,在本届美食节期间专门优惠供应,以营造浓郁的饮食文化氛围。
2)多功能厅为美食节的主题会场:1多功能厅小舞台的背景墙上用大海、海浪、海鸥、帆船的远景图案作为装饰与衬托,小舞台的上方悬挂“酒店首届新潮胶东海鲜美食节”的横幅(红底黄字),两边垂挂美食节专题对联,大厅的东西两面得墙壁上,采用渔网、渔具及各种鱼、虾造型的装饰物,或绘制胶东渔场的全角场景,制造充满渔家风情与海洋民俗文化的氛围。2自助餐食品陈列台横贯大厅中间,主要菜品迎门摆放,台面上摆放精美的美食节宣传材料,以供客人随意取拿。3在大厅的四周摆放适合四人用餐、六人用餐及八人用餐的小型餐桌。4在多功能厅入口处,一侧陈列加工制作渔村式的用海草覆盖的渔家小屋,另一侧摆放渔具实物、渔船模型等装饰物,在小屋内及渔船上摆放各种宣传资料。5市场营销部应根据上述的设计绘出效果图,以便进行实施布置。上述环境布置应在美食节前两天全部完成、备齐,餐台与餐桌应在前一天布置完,
各种食品应在开节仪式举行前全部加工、陈列完毕。
3)零点、宴会餐厅布置:1零点餐厅除了把鲜活养鱼的玻璃缸进行清洁外,墙壁上要悬挂各种彩色的美食节招贴画,间或悬挂小型渔具。2零点厅门口处,设置一圆形带转盘的台面,上陈列各种干制海珍品,如海参、鲍鱼、鱼干、鱼翅、海螺壳、贝壳等,制造渔乡特色。3宴会厅各雅间内,均按渔乡风格适当摆放小型渔具、鱼干等饰物,并陈列美食节的宣传资料。
10)美食节印刷品及广告宣传
1菜单印刷,零点、胶东渔村风味宴、胶东炕头菜套餐、海鲜自助餐等菜单分别打印、部分塑封。菜单内容由厨房提供,市场营销部制作,应在美食节前5天完成。2美食节的优惠办法,应在酒店大门口处、餐厅入口处、多功能厅入口处、宴会厅入口处分别制作精美的立式广告牌陈列,使就餐客人一目了然。同时将相同的内容印制成带有彩色照片的优惠卡,随即分送给就餐客人。3电台宣传,建议选择影响官方消费和家庭消费两个层面的新闻媒体,分别在本地日报、本市晚报以及有线电视台进行图文、声像宣传(报纸宣传内容及版面设计由营销部根据相关材料制作提供;电视广告宣传现场制作、摄像后进行)。报纸宣传提前一周见报,连续或隔日刊登。电视拟在美食节前夕至美食节开始的一周内连续或隔日宣传。4酒店大门口的上方悬挂有中、英文两种文字书写的“酒店首届新潮胶东海鲜美食节”的横幅。
11)经费预算:
1聘请技术人员费用。2广告、公关宣传、印刷费用。3添置用具、
用品费用。4其他费用。
12)美食节开节仪式:
时间:
地点:
参加人员:上级主管领导、各行业管理部门代表、兄弟酒店老总、本地各大新闻媒体记者。
议程: