20xx年双十一保健食品热销品牌预测(1000字)

发表于:2020.8.21来自:www.fanwen118.com字数:1000 手机看范文

20xx年双十一保健食品热销品牌预测

20xx年双十一保健食品热销品牌预测

20xx年天猫双十一成交额最终定为571亿元,随之而来的是各大类目热销品牌排名陆续出炉。做为的健康行业的保健食品,也格外的吸收人们的关注;可以说自90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度增长。据相关消息了解到,业内人士对今年双十一主会场、分会场的保健食品类目热销品牌做了预测,笔者根据该品牌在网络上的销售情况、消费者购买后评价、以及服务等综合得出如下,排名不分先后,仅供参考。

1、汤臣倍健

上市公司,在央视以及其它线下媒体大量投放广告,由曾经的NBA著名球星姚明作为形象代言人,使品牌给人留下了深刻的印象,其蛋白质粉作为其王牌产品,仅在天猫商城的旗舰店销售额就达到了千万级别,并且其服务态度也高于行业平均水平。

2、新稀宝

公司成立于19xx年,至今有20年的历史。与其他保健食品公司不同的是,新稀宝是专注于微量元素领域,且不打任何线下的媒体广告,主要是依靠口碑宣传为主,其旗下有三大品牌新稀宝、体恒健和善卡优,其中新稀宝牌锌硒宝片做为其龙产品,在补锌行业颇有名气,在网络上也是千万级别的量,根据淘宝数据魔方提供的数据,该产品的销量一直稳居同类目下的榜首,其各方面的服务也是领先行业水平。

3、养生堂

作为国内的老品牌,养生堂创造了很多大家耳熟能详的健康产品,比如龟鳖丸、农夫山泉、农夫果园、尖叫等,给人印象最深的当属天然维生素E,美容养颜的,这就给养生堂戴上了一个美容标签,所以其产品大多也是围绕着女性展开的,其服务水平也是在行业水平领先地位。

4、康恩贝

20xx年双十一保健食品热销品牌预测

对于康恩贝,大家更熟悉的产品应是康恩贝肠炎宁,曾经的一段时间内,在央视上花大价钱做了很多的广告,其实在保健食品这方面,康恩贝也相当不错,例如天然维生素C、钙D软胶囊、葡萄籽等产品都是上10万级别的销量,口碑也是很受大众的欢迎的,其各方面服务也均领先行业水平。

5、九芝堂

九芝堂股份有限公司是国家重点中药企业,国内A股上市公司,湖南省重点高新技术企业,湖南省百强企业,湖南省质量管理奖企业,长沙市工业十大标志性工程龙头企业,国家博士后科研工作站企业。九芝堂前身“劳九芝堂药铺”创建于1650年。做强中药产业,服务大众健康,九芝堂一直积极履行着保护民众健康的社会责任,专注于提供健康产品。

20xx年双十一保健食品热销品牌预测

新稀宝 专注微量元素健康领域20年




第二篇:20xx十大品牌营销战役 4300字

2015夏季10大品牌营销战役【案例精选合集】

白露气节已过,正式宣告火辣的夏季结束,

20xx十大品牌营销战役

但有些东西值得回味。无论是可口可乐的台词瓶,杜蕾斯的美术馆,亦或是维他奶的奕活操、淘宝的一万种可劲造。

这些大品牌都在汗水袭眼的夏季,一同瓜分用户的注意力,在线上线下之间玩的风生水起。我们来看看今年夏季有哪10大营销战役值得回味。(顺序不是排名,文章有点长请给点耐心,毕竟秋天来了)

一、可口可乐引领新一轮跨界,推出台词瓶 继可口可乐昵称瓶、歌词瓶后,可口可乐再次在瓶身做起文章,虽然创意并非新颖,但此次携手优酷在夏季初推出台词瓶,是一次饮料和视频的不谋而合。此次战役中,可口可口筛选了“咱们结婚吧”“如果爱请深爱”等49句台词,围绕“让分享更有戏”的品牌诉求进行线上线下推广。

在线上,借助优酷视频UGC平台,可口乐了推出“明星大咖秀”互动专区,邀请Katie Cassidy、Brett Dalton、Chloe Bennet等8位好莱坞明星,以可口可乐台词瓶为主题,制作了8部短片,用户可以投票选出自己喜爱的明星大咖秀台词瓶作品,同时刺激用户自主上传含#让分享更有戏#的开拍短视频参与活动加强互动。

在线下,可口可乐还与其他电影合作。据悉截止到7月27日视频的总PV超过2000万,UV超过1300万,互动量已近700万;近600个开拍作品分享至优酷参与活动;在线下,可口可乐则借助传统公交站牌等渠道进行海报推广,策划求婚公关事件,将线上与线下声量在社交网络上放大。

台词瓶预告视频

20xx十大品牌营销战役

20xx十大品牌营销战役

二、淘宝一万种可劲造,不仅是买买买

20xx十大品牌营销战役

京东618后,万能的淘宝以#一万种可劲造#拉开12周年庆的营销活动序幕,这种对飙,颇有双十一大战的气味。

而一直以来淘宝饱受假货的诟病,被贴满山寨高仿、便宜等标签,这种公众印象无疑阻碍淘宝平台的发展。不过,这次营销战役,淘宝一改以前实惠便宜的卖点,而是宣传原创造的品牌新诉求。战役以线下原创艺术展反哺社交网络的策略展开。

淘宝先在上海徐家汇地铁通道,挂上带有“一万种可劲造”口号的艺术海报,制造悬念,吸引参展;同时以6个淘品牌创始人的视频,通过H5传达原创力的品牌态度,加深用户对淘宝原创力的新印象;最后则以social海报+原创插画师的脑洞插画,在微博引起了带有#一万种可劲造#的7万用户的热议。这次活动的意义并不在引流,而是重在淘宝品牌的重塑。

预热海报之一

一万可种劲造TVC之一

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三、杜蕾斯美术馆,一次液体的艺术展之旅

尽管人们的性观念越继开放,但是对情趣用品仍带有各种偏见。而在这方面,杜蕾斯一直在用感性、有趣的方式改变人们的刻板印象。夏季,杜蕾斯发起液体主义,用虚拟博物馆展示了一次情趣啫喱的液体艺术。

通过H5技术搭建一个3D效果的虚拟博物馆,从进门的观展导语到用多彩情趣啫喱描绘的著名艺术画,杜蕾斯都通过有趣的文案引导人们对情趣啫喱重新认知。而身临其境的虚拟展馆和购买互动设置,则塑造了一个连贯的、从认知到购买的场景, 让用户能在短时间内记住情趣啫喱同时也产生购买意愿。传播方面,当然这个H5刷爆了朋友圈。

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四、维他奶:奕活操病毒视频“活力”十足

作为香港的老牌饮料,维他奶继推出维他奶柠檬茶等果饮料系列后,在今年夏季推出维他奶奕活奶,以“奕活”=“活力”的品牌联想诉求切入白领群体。在活力概念被用烂的饮料届,维他奶则通过好玩的H5+病毒视频+话题营销+EPR构建推广矩阵,以形成用户对维他奶奕活的认知。

维他奶先在微信发起话题#KO压力兽##打救白领汪#,以H5游戏互动方式进行预热,让用户建立一定的”奕活“等于”活力“的联想,而后以搞怪病毒视频”奕活操为传播源,EPR配合进

行全网推广,并结合“奕活操我来造”H5互动游戏,传播与娱乐互动、强化“奕活=活力”的品牌联想,以此提高维他奶奕活的品牌认知度。

维他奶奕活操

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五、京东618:这次是在宇宙

6月初,每年一度的京东618号角正式吹起,各路群豪想方设法阻击,纷纷加入此战。但京东不以理会,将618的舞台搬到了宇宙,占据制高点。虽然宇宙的创意并非京东首创,但这次京东将创意发挥得淋漓尽致。

京东模拟了宇宙和星球基于H5技术打造了一个「宇宙奇妙市集」的618 星系,除了 618 星,还包括蒙牛优酸乳、乐事、GAP、 TF BOYS 星、李易峰、薇姿星等15颗星系。

用户只要任意点开一个星球,就会出现这个星球的具象动画页面,配上个性文案刺激用户点击抽奖,并通过奖券作为京东微店的引流通道。在这个战役中,值得注意的是,京东的星系

联合了各大品牌与明星的影响力,在传播中撬动了品牌与明星的粉丝层,使京东618宇宙奇妙市集在短时内得到立体式爆发传播。

20xx十大品牌营销战役

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六、New Balance574:这是我们的原色

早在New Balance(简称NB)进军国内市场时,Nike、Adidas等国内外品牌就在市场展开厮杀。NB虽后入,但很快就俘获了年轻人的心。为了清晰地传递品牌信息,NB单品突破,以574系列切入中国市场,实行内容营销策略。

在战役中,NB化身为情场高手、旅行者、人生导师角色从恋爱、旅行、人生意义角度进行品牌价值的推广。从视频开始,先后拍摄《圣诞节脱单》《我的前任是极品》《少女夏洛克》以及《伤心料理》等恋爱篇章,以爱情这个青春不能决计的话题与574

20xx十大品牌营销战役

关联,同时借助人气女神猫力的影响力拍摄旅行TVC,向年轻人诠释574自由尊我的青春本色态度;

随即NB又上升人生阶段的角度,揭示年轻人虽会迷茫,但仍需保持直击恐惧的勇气,以此引起内在共鸣;除此外,NB还通过“青春是什么原色”的主题H5与用户互动, 让用户自己定义青春的颜色,这款H5也是在朋友圈刷屏了。

从视频到H5,NB都对保持年轻人的青春认同感,还原青春本色直击年轻人的当下诉求,引起共鸣,从而建立强关联的品牌情感。

这是我们的原色(男生篇)

七、陌陌x贾樟柯:其实陌生并不存在

20xx十大品牌营销战役

20xx十大品牌营销战役

从“总有新奇在身边”到“世间所有的内向,都是聊错了对象”,陌陌都在打破人们对陌生人社交的偏见(你懂得),推崇兴趣社交。今年夏季,陌陌则以时代症状”孤独“为主题,回归人真诚的沟通本质,联手贾樟柯发起“其实陌生并不存在”的新广告。整个战役以3分钟的“其实陌生并不存在”TVC为轴心展开。

陌陌先用15秒的预告在各大综艺节目结束后投放制造广告悬念;而后贾樟柯在微博发起诚意借”3分钟时间“作为线下移动孤独实验室的嘉宾活动,引发粉丝和大V关注。

积蓄线下的能量,陌陌顺势推出3分钟的“其实陌生并不存在”TVC,以3个不同兴趣的主角,通过他们的生活状态向用户传达孤独常有,但陌生并不存在的品牌诉求;同时陌陌讨巧的将线下移动孤独实验室搬到微信,短时间内吸引百万用户前来测试,延续TVC的热度。 最后,陌陌转移知乎,邀请李松蔚等7位嘉宾发起圆桌对话,从心理学、社会学等角度解析孤独,破解孤独,话题引起300多万浏览,9000多人关注。从TVC,话题事件,H5,线下活动,知乎圆桌,从大众圈层引爆,回到专业领域解读,再延展至大众,陌陌将“其实陌生并不存在”的诉求立体真诚的传达给用户。

陌陌孤独实验室

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八、OPPO+李易峰,玩转粉丝营销

在亮相戛纳电影节后,OPPO也是在手机圈傲娇了一把。当然这还不够, OPPO在签下李易峰成为闪充功能的明星代言人后,就特为李易峰的粉丝,

20xx十大品牌营销战役

在OPPO R7的基础上打造了一款专属限量定制手机OPPO R7“喋喋Phone”, 并以网络微剧《我是你的喋喋Phone》,以此为核心展开一场明星与粉丝互动之旅。

OPPO在微剧中塑造的“喋喋phone”是一部可化成人形的手机,化身暖男的“喋喋phone”聪明智能,兼具体贴傲娇,正契合粉丝的期许。在剧中将OPPO的闪充(OPPO的快速充电技术)拟人化,并通过“充电5分钟,通话两小时”的Slogan,情景化为“闪充5分钟,恋爱2小时”的故事主题,以此让产品卖点柔性的被用户感知,同时具有明星情感的拟人化手机也增加粉丝对OPPO的情感粘性;

此外,OPPO在微博、贴吧、QQ群等社交平台深挖李易峰粉丝中的KOL,并发起通过引导这些KOL围绕话题#我是你的喋喋phone#和#闪充5分钟恋爱2小时#展开讨论,形成粉丝圈层传播。这是一场明星与品牌高度融合的战役,将粉丝对明星的情感直接嫁接品牌上,以形成用户对品牌的情感粘性,促成用户消费的可能。

《我是你的喋喋Phone》剧照

九、大圣归来:一场无组织的传播运动

20xx十大品牌营销战役

在面对《栀子花开》《小时代4》等国产电影的夹击下,颇有皮克斯动画风的《大圣归来》却不被院线看好,档期安排极少,但看过的朋友却被大圣的诚意打动,纷纷安利给朋友,于是我们看到了一场自来水运动。

从《大圣归来》整个推广来看,可分三个阶段。先在动画网站投放一支预告MV《从前的我》,以影响核心受众;在赢得了一批口碑影迷的基础上,《大圣归来》开始了第二阶段主打微博与贴吧的宣传。

但真正点燃热火的是第三阶段来自微信自媒体的宣传。自媒体先后发出《大圣归来原画手稿流出!太惊艳了!》及《为什么它评分那么高,票房那么「低」》后,引爆网友的热情,敢当自来水,在微博微信自主推广这部电影。

大圣归来海报

十、YETI:古惑仔重出 Social 江湖,一起来做兄弟 电影《古惑仔》承载了70、80后的青春记忆,而YETI这次将这些记忆化作一次social推广的能量。在推广前,YETI先在微博放出一则古惑仔五兄弟的视频,以引起网友对古惑仔重聚的热议。

不久便将应采儿与陈小春的隔空示爱的视频放出,引发微博各圈层的暖心转发,

20xx十大品牌营销战役

将五兄弟的关注度推向高潮,接着再以#还他们一张电影票#的话题在微博悄然发酵,再次煽动70、80后对古惑仔的情怀。

YETI则顺势推出5兄弟各自兄弟情宣言的TVC,以#一起兄弟##友情岁月#双话题引发7080的互动讨论,YETI则将五兄弟的兄弟情、岁月友情等有沉淀的情感植入品牌中,很好的将古惑仔十几年的友情、兄弟等故事依附在YETI身上。对于一款新车无疑给他一个天然的品牌故事,为后续推广减少了很多传播成本。

一起兄弟海报

以上是我整理的夏季十大品牌战役,你可能发现,无论是可口可乐、杜蕾斯还是维他奶、淘宝等,这些品牌都在围绕用户设定保持连贯的线上线下场景,将用户身边的感受、情感、故事融入品牌中,并通过有趣的创意方式(文案、视频、H5等)与用户互动沟通,以此建立一些内在的情感连接,强化品牌的诉求。整合才是social的大势。

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