京东公布618数据设置了哪些陷阱？

今年的618，京东运气不好。

上午遭遇邓超“出轨”闹剧，下午又碰到股市大跌，还有香港政改案铺天盖地的新闻。当然，这些都是插曲，最焦头烂额的，还是美国投资咨询机构J Capital发布的一篇《京东已成批发商》的报告。J Capital称，京东30%-50%的销售额来自线下批发商，靠回购和循环交易，京东虚拟交易额达350亿。

针对J Capital的报告，京东也做出了相应回应，称B2B业务只是京东很小的一块。当然，京东的确存在刷单行为，不过，这并非京东自营，而是部分平台卖家。 也就在京东回应J Capital报告后，京东也公布了618促销的数据。一份喜报，精心粉饰的战报。一不小心，读者便会跳进其中的数据陷阱。 首先，必须明确一个概念是：下单量不等于实际成交量。

京东这次公布的618当天“下单量超过1500万单，相比较去年同期增长超过100%”。电商业内，下单量与成交额存在一定差异，尤其是这种大促时段，下单量与最终成交有更大的差距，保守来算其中大致为20%-25%。

也就是说，京东618下单1500万单，实际支付成交约为1125万单-1200万单。京东公布的数据，有误导公众的嫌疑。

京东为何只公布下单量，却对成交额，只口不提呢？

两种可能性：1、618实际成交额数字并不好看。2、京东在技术层面很难统计到最终成交额。

关于第一点，且不多说，我们聊聊第二点。京东为何在技术层面很难统计到最终成交额？其实，从操作层面来说，下单时的价格多少，京东很容易便能统计得到。不过，京东大部分商品（自营）都是COD模式，即货到付款，根据618促销情况来看，现在应该还有很多商品正在配送之中。上面我们也说了，下单量与成交额存在20%-25%的差距，不排除618有许多下单后，拒绝支付的可能性。

美国SEC对上市公司数据公布有严格要求，考虑到下单量与最终成交的差距这么大，京东没有必要冒天下之大不韪，公布一个并未最终确定的成交额。

我们此前也曾说过，“成也萧何，败也萧何”，电商公司昨天的优势，在今天可能也就成了劣势与短板——京东COD，便是如此。京东靠COD，累积口碑，却也因为COD它的第三方支付很难做起来，第三方支付是互联网金融的一个基础，曾经让京东在一众电商中脱颖而出的COD，此刻却变成了阻碍京东金融发展的累赘。

京东公告中，又一个数据陷阱则是：618的战报，在手机品类中却是采用6月1日-6月18日的数据，销售416万部。

京东官方公告中，有许多处都是在“618当日数据”与“6月1日-6月18日”两组数据中切换。不能说，京东是故意混淆视听，有意误导公众与投资人，毕竟此前20xx年、20xx年的618，京东也是如此。

京东采用了6月1日至6月18日一共18天的交易额，背后一个原因是，618当天，这个数据可能并不好看。譬如手机品类，18天京东卖出了416万部，也就是说，平均23万部手机。

为什么京东不公布618当天手机品类的交易额，却是18天促销总额？看另外一个数字你就知道原因了——20xx年11月11日，天猫电器城在“天猫双11”一共卖出1,894,867部手机，打破吉尼斯世界纪录 “24小时内单一网上平台售出最多部手机”的纪录。

天猫电器城一天便卖出189.4万部手机，这是20xx年的数据了，如果京东在6月18日当天卖不过这么手机，那么公布6月1日到6月18日总共的数据，也就是个不错选择。毕竟不是所有人都会那么较真。

第二篇：京东618红包

京东618红包

从5月30开始，京东在手机QQ上推出了总价值10亿元的红包，单个红包价值最高达618元。每个账号最多可获得3个红包，每笔订单限用1个红包，可不限品类直接抵扣现金消费。

京东的微信一级入口在5月27日开始进行灰度测试，北京和上海两个城市已升级到5.3版本的部分微信用户，可在微信“发现”界面中看到“购物”入口。之后，“购物”入口将逐步向全国微信用户进行开通。与此同时，京东微信公众号客服（公众号为：京东JD.COM）也同步上线，微信用户都可通过该公众号在线实时便捷地联系到客服。

今年6月18日，京东将全面发力移动端，在移动客户端、微信和手机QQ上推出超强力度的促销活动，并发放总额10亿元的红包回馈消费者。

“6·18全民抢”，京东将发10亿元红包

今年“6·18”大促销期间京东陆续在微信、手机QQ和京东手机客户端上推出“10亿红包全民抢”活动，财大气粗的刘强东开始撒钱了。

徐雷昨天向北青报记者表示，“京东入口上线的时间会很快”，一旦上线，将很快与“6·18”结合起来。据介绍，今年京东“6·18”联合数万家品牌厂商推出促销，整个促销活动为20天。“6·18”专场促销从6月1日-3日的“全场满200减100”的图书专场开始，然后依次上场的有专门为吃货囤货准备的超市控专场、家居家装低至3折的家庭专场、美衣靓装低至6.18元的女人专场、汽车用品1元限量秒杀的男人专场等多个主题专场。6月17日至20日的最后4天将是“6·18”压轴大戏“老刘专场”，将摆出全天不定时秒杀擂台。

这是京东史上投入最大的一次“6·18”，如今变身“土豪”的京东正重金挺进“移动端”，将与阿里正面肉搏。

为此，京东近期启动“一城一牌”的项目，覆盖全国160多个城市，在这些城市最好的市中心或者商业区，立一个非常大的广告牌，这项工作已经完成了85%，6月份会达100%。

“10亿红包全民抢”活动开启之际，业界关注已久的京东微信和手机QQ入口也已陆续上线，此举标志着京东与腾讯在移动电商等领域的合作全面展开，

并取得实质进展。业内人士认为，京东红包与京东微信入口、手机QQ入口的推出，不但将提升京东在微信、手机等移动端对用户的吸引力，更通过双方优势为用户提供多元化、便捷的移动购物生活方式，也为今年的京东618年度大促增添全民购物的狂欢气氛。