创意，品牌生命力的体现之道
创意是品牌凝聚人气的核心所在，创意的目的就是为了让更多人欣赏，一个好的品牌创意能吸引人的眼球，更能为企业直接带来经济效益。
一.品牌再创意
品牌需要再创意。品牌的第一创意是产品、渠道、名称等，这些是看得见摸得着的，也是生存的根本;而“再创意”则是指不断更迭的新思想，这可以打造品牌独有的性格，特别在相对成熟的行业，只有品牌性格的形成，才能更精确的将喜欢其性格的目标消费群一网打尽。如同余世维说：企业经营需要“软性思维”，如：一张很普通的床，上面躺上一个美女，立刻让大众觉得柔软度、舒适度加倍。现代营销无不跟创意有关：服装、鞋、汽车、建筑等。如同众多地产广告的推广，他们不说自己卖房，他们称“要打造一种生活方式”，言下之意是：如果你喜欢这样梦幻的生活方式，就请买我的房子。
如同海澜之家，通过再创意，一举奠定了“男人的衣柜”的地位;如同特步，通过再创意，打造了“爱跑步爱特步”的口号。品牌的再创意可以说是一种巨大的生产力，这同产品制造一样同样重要，凡是没有重视再创意的，可以说就不容易形成品牌独有的魅力，也不可能产生良好的经济效益。
二.贵在个性化
当红演员王勃，在《101一次求婚》一副屌丝样，这在帅哥美女的演艺圈是绝对不具备优势的，但其令人执着的爱却成为了这部电影的亮点，而也正是因为这样，这部电影的播出让人眼前一亮；这就是个性创意的魅力。
三.赢在执行力
品牌再创意不是提出一句口号，不是做几张平面，更不是朝令夕改的点子更迭。“三分靠策划，七分靠执行”绝对不是策划人推脱责任的说词，这道出了策划的实质––创意再好，没有执行到位，一切白费。
创意的价值，并不是花了多么大的价格，而是在原有的品牌产品、文化等方面上推陈出新，创造出一种让人眼前一亮的形象，提炼出一种崭新的文化包装体系，再贯彻至品牌营销中。
第二篇：从品牌创意看微信营销的未来之路
从品牌创意看微信营销的未来之路
20xx年1月21日，腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。20xx年3月29日，小马哥通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关，也就是新浪微博注册用户的三分之一。在腾讯QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品地不断宣传和推广下，微信的用户也在逐月增加。
根据20xx年11月微信团队公布的官方数据，大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来。微信的用户群体中，25-30岁的估计超50%；他们主要分布在一线大城市，最多的用户职业是白领（超过24%）。
微信用户数量实现从0到亿的突变，主要依靠以下三大因素——1.关联产品的用户基数、
2.简单即美的产品理念、3.对用户心理诉求的洞察，共同支撑起这个庞大的数字和成果。
多样化的微信营销模式
微信营销是网络经济时代企业对临着营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。
1、草根广告式——查看附近的人
产品描述：微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。
功能模式：用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。
营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。
应用案例：K5便利店新店推广
K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。
2、品牌活动式——漂流瓶
产品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。 功能模式：漂流瓶有两个简单功能：
(1)“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户
“捞”
到则可以展开对话；
(2)“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有20次机会。
营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的。
应用案例：招商银行 “爱心漂流瓶”
活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。
3、O2O折扣式——扫一扫
产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。
功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。
营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家折扣和优惠，这种O2O方式早已普及开来。而类似的APP在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信，价值不言而喻。
应用案例：深圳海岸城“开启微信会员卡”
深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。
4、社交分享式——开放平台
产品描述：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。
功能模式：应用开发者可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
营销方式：品牌通过与开放平台的“对接”，用户无需离开聊天窗口，就能看到大图、价格、购买链接等信息，既得到了朋友分享的信息，又能轻松继续聊天。“不离开”APP界面依然能够保持社交沟通，其灵活性受到开发者喜爱。
应用案例：美丽说微信开放平台应用
用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。
5、互动营销式——微信公众平台
产品描述：在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。
功能模式：作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的，不需要公之于众的，所以亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。 营销方式：通过互动的形式与用户建立联系，互动就是聊天，可以解答疑惑、可以讲故事甚至可以“卖萌”，用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系，你不会相信陌生人，但是会信任你的“朋友”。
应用案例：
(1)互动式推送微信——星巴克
当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。
(2)陪聊式对话微信——杜蕾斯
杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。
(3)满足网友点唱需求——飘柔
当大部分品牌在纠结微信创意的时候，宝洁旗下飘柔走了另外一条路：采用人工回复还提前录制了歌曲，不仅可以与网友聊天，还将平台语音功能发挥到极致，满足网友对点唱的需求。
(4)品牌信息传递——凯迪拉克
凯迪拉克的微信公众账号，基本上每天只发1条信息，以图文活动内容为主，他们也曾将原本用在广播上的30秒左右的语音信息发送、以及莫文蔚的广告歌曲。运营一周的成绩：利用新浪和腾讯上的微博推过2次，拥有近470名听众。每条信息有20条左右的回复。也有听众会在微信上表达对品牌的热爱。
(5)语音信息推送——英特尔
用户偶尔会厌倦了发短信打字，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。奥运期间，英特尔赞助的“超极星播客”节目第一时间与用户实现端对端的互动。微信用户通过手机摄像头扫描二维码，或添加微信用户“超极星播客”即可收听该节目，第一时间获知奥运赛况和点评。
微博的广度是利用其进行营销的最大优势，而微信的优势在于其点对点的沟通深度。其实微信与微博并不矛盾，并且可以联动。微博可以成为收集关系的渠道，凡是对品牌产生好感的用户都可以加入微信后进行深度运营，最终成为企业最忠实的粉丝群体。而微信里产生的用户口碑可以通过微博传播出去，让更多的人了解，甚至形成“事件营销”。