蒙牛伊利品牌定位

时间:2024.3.23

蒙牛与伊利品牌策略比较分析

纵观现在中国的乳业市场,看得见的大品牌知名度最高的莫过蒙牛与伊利了,同是内蒙古大草原走出来的牛奶无论是其经营还是发展都不可避免的有着千丝万缕的联系。乳业市场的竞争日益激烈,食品企业本来就是微利经营,加之20xx年三聚氰胺事件对中国的乳业市场的巨大影响,能从此次危机中存活下来的才是真正的实力之将。蒙牛与伊利两大乳业巨头一其强大的实力与活力终于走出了危机的影响。企业对于市场的运作,定位,分析每一步都是关键,两企业的成功与壮大,品牌策划功不可没。现就两品牌在品牌策略——品牌定位策略,品牌传播策略,品牌延伸策略,品牌创新策略等方面进行一下简单的分析。

一, 品牌定位

19xx年蒙牛开业之年危机四伏,当时的蒙牛,资金缺,名气小,势力薄,想做牛奶连起码的奶源都没有,更别说什么工厂设备,还有市场!更恐怖的是蒙牛当时正在伊利的势力之下,同城而居。正所谓,一山不可有二虎,做为从伊利走出来的一员老将——牛根生——知道自己的路不好。,伊利有着雄厚的经济实力,经营管理正规,市场稳定,无论如何与他竞争都是不明智的。适者生存,不适者亡!求其次,甘为其次。虚心学,认真听,不会就问!敏而好学!蒙牛给自己定的位就是——做内蒙古第二大乳业品牌,内蒙古乳业第一品牌当然非伊利莫属,那么第二大呢?不知道,蒙牛语出惊人,“第二大”如此定位即将对手甩在了脑后,又将名不见经传的蒙牛一举提到了乳业的巅峰之后,一人之下,万人之上,何等的气魄。其实,蒙牛不承认赶不上伊利是绝对的自欺欺人,伊利的地位毋庸置疑,蒙牛是何许人也,敢与之竞争?但是意识到不一定能做的到,现在社会,每个人都强调我最,我第一,虽然明知实力不行,但非得争口气不可,谁知这样却把自己推向竞争之巅,上不去下不来。牛根生,就出其不意,踏实,虚心的做他的第二,向伊利学习,伊利看到如此诚恳又顺从的竞争对手,防范之心全无,反正蒙牛只做第二,我是第一,不关我事。正是伊利初期的忽视,给了蒙牛巨大的发展空间,使得其能在短短几年时间迅速成长起来。

现在来看,谁说,谁还敢说,蒙牛是第二?商场如战场,蒙牛与伊利的市场之战打的就是空位,心里。侧面反超,出其不意。

蒙牛伊利品牌定位

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二, 打造知名度

蒙牛的创始就注定要和伊利结下不解之缘,蒙牛以其惊人的增长速度,短短三年时间由全国乳制品行业中排名1116位上升到第4位,3年平均速度是365%,销售额是20亿元,到了20xx年规模达到100多个亿,如此快速的增长使蒙牛的发展成为神话,业内人士分析,如此快速的增长一般需要上百年的时间,而蒙牛只用了几年,这一直被认为是一个秘密,没人知道,但有一点可以肯定:那就是蒙牛从成立之初就不安于寂寞,不断制造新闻,创造事件,以此来提升自己的知名度。谁都知道企业要想被众人周知就得做广告,但广告怎么做,如何做?蒙牛显然高人一筹,连老大哥伊利都自愧不如。20xx年,有一件举世瞩目的大事,相信每个中国人都会记得,那就是中国载人航天飞船上天,划时代的盛事就叫蒙牛得个正着,千载难逢,机不可失,时不再来。广告标语打出“蒙牛为中国人喝彩,蒙牛强壮中国人”,在神五成功上天的时候,蒙牛也成功的植根于消费者的心中。蒙牛成了中国航天员专用牛奶,你想航天员都喝蒙牛,那品质一定没问题。比起其他一般的广告在那里自问自答,自吹自擂,这种事实面前强大的说服力,无人能比!蒙牛事业因此突飞猛进。

蒙牛伊利品牌定位

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如果说,航天把蒙牛地位提到了天上,无人能及,那麽接下来的事件又让蒙牛深入人心。20xx年超级女声拉开帷幕,平凡人实现梦想的舞台,一举成名的催化剂,火爆展开,正是这种海选,这种极大的关注度吸引了蒙牛的注意,年轻人活力四射,激情,阳光,正与自己早就想开发的青少年市场不谋而合,蒙牛酸酸乳——超级女生,在成就了李宇春,张靓颖,周笔畅,等一系列歌手的同时,

也进一步确定了蒙牛的霸主地位。蒙牛一越成了乳制品行业的龙头老大。木秀于林,风必摧之。土高于台,水必湍之。蒙牛事业如日中天之时,高管清醒的意识到,水能载舟,亦能覆舟!该到做公益事业的时候了为贫困地区孩子无偿送奶,为大学生送奶,蒙牛提出:“一天一杯奶,强壮中国人”的口号,“”成了蒙牛的经典广告词。如此慷慨的公益事业,看似没什么,但这种事业去也给蒙牛带来

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了丰厚的回报。

伊利毕竟也是乳业的巨头,面对蒙牛的强大攻势不甘示弱,20xx年中国又一大盛事——奥运会,百年的梦啊,圆了。天赐良机啊,无论如何都不能错过。伊利再三申请终于成了奥运会合作伙伴,奥运会运动员指定专用奶,如此殊荣使

得伊利在奥运祥云的笼罩之下,花开四处,收益丰厚。

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三, 品牌延伸与创新策略

两企业对于市场的研究都相当到位,乳制品一直以来都以一种定式存在在消费者的心中,那就是奶粉和液态奶,除此之外没别的了,但蒙牛不断将产品延伸到各个领域,将市场细分,蒙牛的产品包含雪糕,液态奶,奶粉,奶茶,奶片,奶昔,甚至是奶酪等特色食品领域。蒙牛注意品牌延伸,以总品牌为依托,副品牌大力发展,诸如:雪糕类的品牌——蒙牛随变,绿色心情,欧罗旋,液态奶的品牌——蒙牛酸酸乳,蒙牛早餐奶,晚上好奶,未来星,不同的产品名称打造不同的品质特点,使得每一款蒙牛产品独具特点。这一点伊利做的也相当不错。伊利的产品也涵盖蒙牛所涉及的领域,伊利相比蒙牛他的雪糕做的很出色,伊利的

巧乐兹,有调查显示是学生中最经常和最喜欢吃的雪糕之一,伊利雪糕品种很多,而且创新很快,但蒙牛就有所滞后。

蒙牛伊利品牌定位

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蒙牛伊利品牌定位

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最值得一提的就是两家企业在液态奶市场白热化的竞争,事实上,早在20xx年6月份蒙牛六周年庆典的时候,蒙牛有关负责人就表示在乳品市场竞争激烈、产品严重同质化的情况下,整个行业面临着原料上涨等双重压力,利润空间越来越小,必须推出高端的差异化产品才能有更好的发展,这是以产品差异化避开低水平价格战的重要途径。正是意识到这一点蒙牛先发制人率先推出高端奶——特仑苏,有谁会想到一盒牛奶能买到如此高价?但蒙牛做到了。伊利看到了高端消费市场广阔,不甘落后推出了“金牌牛奶”但因蒙牛的首因效应,效果不是很好,反而让人觉得有贴跑的嫌疑。蒙牛最近又推出了一款高端奶,叫“六特”奶,据说营养含量比国家标准平均高23%。其高端品质比特仑苏还高出好几倍。

企业的竞争是多方面的,但作为企业的形象——品牌的地位不可忽视,蒙牛与伊利究竟谁做的更好,我们无权评说,但这些鲜活的例子总会让我们受益匪浅。品牌地位越来越突出的今天,相信每一个商场中人都不敢忽视。

蒙牛伊利品牌定位

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第二篇:蒙牛牛奶


蒙牛牛奶

蒙牛牛奶来自美丽的大草原蒙牛,在这里你可以看到蒙牛牛奶产品管理、蒙牛牛奶科技创新、蒙牛牛奶生产车间、蒙牛牛奶产品品质、蒙牛牛奶科技创新、蒙牛牛奶受青睐的咨询信息。以下是关于蒙牛牛奶的详细介绍。

蒙牛牛奶产品管理

在蒙牛的生产车间,蒙牛牛奶从收奶到产品出库,全部由中央控制系统设定程序,指令机器人操作完成,并有监督部门的电脑每隔15秒钟就自动抽检一次。蒙牛牛奶灌装好的产品再由机械手臂自动码放,蒙牛牛奶整个生产过程都处于无菌密封的环境中,确保每一滴牛奶都是安全可靠的。

同时,蒙牛牛奶为了加强对管理过程的监管,更加系统的提升对乳品质量安全的把控能力,蒙牛上线了巡更系统,这套系统相当于给生产线上的原奶质量安全配上了保镖,蒙牛牛奶从奶源系统到生产质量等系统,形成了一个高度关联的“指纹阵营”,蒙牛牛奶实现对生产过程的全程监控。这就像是一个热爱生活、注重保健的人,蒙牛牛奶养成了定期检查身体、讲究科学饮食的好习惯,拥有健康的体魄自然是水到渠成的事情一样,严格管理监控让生产好牛奶变得“轻车熟路”。

民以食为天。如今,蒙牛牛奶食品安全生产已成为全社会的关注焦点,“卫生”与“安全”成为影响每个人餐桌的重要因素,也是关系到行业持续发展的关键问题。蒙牛的做法或许会对行业提供一些有益的借鉴

蒙牛牛奶科技创新

蒙牛牛奶没有真正的夕阳产业。只要产品能够更新,市场就不会出现落日。要善用传统产业的优势,它们其实是创新最好的产业。” 蒙牛牛奶香港科技大学副校长林垂宙的这番话,可作为根植于传统三农产业,但在现代焕发出巨大生命力的中国乳业崛起的最佳注脚。 蒙牛牛奶创新可以说是为蒙牛的品牌之路奠定了成功的基石。蒙牛牛奶据了解,蒙牛斥资12亿建成的高科技乳品研究院,是联合了全世界包括剑桥大学、澳大利亚莫纳什大学等

十几家尖端乳品研发机构的科技平台。充分整合全球先进的科技与研发资源,蒙牛牛奶为中国消费者所用也是蒙牛创新方面的一大特色。蒙牛牛奶在法国等世界乳业先进国家都建立了海外工作站,与国外技术专家共同开展酸奶菌种等研发。

同时,蒙牛牛奶面对更加开放化的市场竞争环境,蒙牛积极调整创新策略,与内蒙牛农业大学等签署了产学研合作协议,蒙牛牛奶加快创新成果转化为生产力。

据悉,蒙牛牛奶凭借深耕科技创新,已构建了包括五大类400多个品项的全方位、蒙牛牛奶立体化牛奶矩阵,除了创造性地开创了高端奶的品类,更在儿童奶、冰激凌等领域做出积极的实践。

蒙牛牛奶生产车间

在蒙牛的生产车间,从收奶到产品出库,全部由中央控制系统设定程序,指令机器人操作完成,并有监督部门的电脑每隔15秒钟就自动抽检一次。灌装好的产品再由机械手臂自动码放,整个生产过程都处于无菌密封的环境中,确保每一滴牛奶都是安全可靠的。

同时,为了加强对管理过程的监管,更加系统的提升对乳品质量安全的把控能力,蒙牛上线了巡更系统,这套系统相当于给生产线上的原奶质量安全配上了保镖,从奶源系统到生产质量等系统,形成了一个高度关联的“指纹阵营”,实现对生产过程的全程监控。这就像是一个热爱生活、注重保健的人,养成了定期检查身体、讲究科学饮食的好习惯,拥有健康的体魄自然是水到渠成的事情一样,严格管理监控让生产好牛奶变得“轻车熟路”。

蒙牛牛奶产品品质

据记者从蒙牛了解到,蒙牛牛奶在成立之初,经过全面考察后,选定了OEC管理作为蒙牛基本的管理模式,蒙牛牛奶全方位地对每个人每一天所做的每一件事进行控制和清理,这为打造健康安全的优质产品打下了基础。蒙牛牛奶而OEC在为蒙牛服务的同时,也为蒙牛迎来了一批批参观者,经实地考察,蒙牛牛奶独特的企业文化通过生产基地的人员秩序、厂房卫生、生产制作、绩效考核、宣传标语等,彰显出蒙牛的良好企业品质。

对此,蒙牛牛奶负责人说道:“在蒙牛,制定出的制度有很强的执行力。蒙牛牛奶每一项都会坚强有力的执行下去,任何人包括高层都以身作则,制度是铁令,不允许任何人破坏,尽一切努力保障品质。”

民以食为天。如今,蒙牛牛奶食品安全生产已成为全社会的关注焦点,“卫生”与“安全”成为影响每个人餐桌的重要因素,也是关系到行业持续发展的关键问题。蒙牛牛奶的做法或许会对行业提供一些有益的借鉴。

蒙牛牛奶科技创新

据悉,蒙牛牛奶凭借深耕科技创新,已构建了包括五大类400多个品项的全方位、立体化牛奶矩阵,除了创造性地开创了高端奶的品类,更在儿童奶、冰激凌等领域做出积极的实践。

“没有真正的夕阳产业。只要产品能够更新,市场就不会出现落日。蒙牛牛奶要善用传统产业的优势,它们其实是创新最好的产业。”香港科技大学副校长林垂宙的这番话,可作为根植于传统三农产业,但在现代焕发出巨大生命力的中国乳业崛起的最佳注脚。

创新可以说是为蒙牛牛奶的品牌之路奠定了成功的基石。据了解,蒙牛斥资12亿建成的高科技乳品研究院,是联合了全世界包括剑桥大学、澳大利亚莫纳什大学等十几家尖端乳品研发机构的科技平台。充分整合全球先进的科技与研发资源,蒙牛牛奶为中国消费者所用也是蒙牛创新方面的一大特色。蒙牛牛奶在法国等世界乳业先进国家都建立了海外工作站,与国外技术专家共同开展酸奶菌种等研发。

蒙牛牛奶受青睐

同时,面对更加开放化的市场竞争环境,蒙牛积极调整创新策略,与内蒙牛农业大学等签署了产学研合作协议,加快创新成果转化为生产力。

此外,蒙牛牛奶作为国内首款提升抵抗力的牛奶饮品益优特、以及活菌型乳酸菌乳饮料优益C等产品,蒙牛牛奶均以卓越的产品质量和丰富的营养价值赢得了广大消费者的青睐。同时,蒙牛牛奶还不断地根据市场需求推出多款新品,如针对女性营养需求,蒙牛牛奶推出了新养道珍养牛奶;针对婴儿宝宝的特定营养需求,蒙牛推出欧世蒙牛系列婴儿配方奶粉,有效实现了智慧营养和免疫保护的多重功效??

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