目录
活动方案
一、在中国发展情况
二、话题营销思路
三、活动战略创意
四、活动方案
广告策划
一、广告目标
二、广告主题
三、广告表现策略
四、媒体选择与排期
五、广告活动预算
六、效果预估
七、法律声明
麦当劳媒体战略实施方案
一、在中国发展情况
麦当劳是中国家喻户晓的快餐美食休闲餐厅。自1990年进入中国市场以来，为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验，并深受消费者的喜爱，成为零售食品服务业的领先者。“I’m loving it” 为快乐腾一点空间，这是麦当劳现在的全球品牌宣言，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。
目前，麦当劳在中国开店总数超过1,100家，总员工超过60,000名。我们通过地产差价，直营店，和加盟店三方面获得利益。我们的目标是开设更多的门店，在质量、服务、清洁的基础之上创造更多价值。让麦当劳的快乐不受时间、地点的限制。24小时餐厅、麦乐送、“得来速”餐厅等多项贴心服务模式将让不同年龄段的消费者能选择麦当劳餐厅，让他们获得最满意的服务。
二、话题营销思路
奇趣、刺激、好玩…….中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理，加上扎堆的群体心态，造成了中国人喜好“从众”的行为模式。微博模式下的话题营销，发布只言片语创造无与伦比的微博人气。网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件在短期内传播开来。话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。
话题背景：书信，电话普遍前人们最流行的联络方式。日常生活、工作中不可缺少的交际、交流思想的工具。有什么话要说，就可以直接了当地写出来，寄给对方。它迅速、灵活、方便。远隔两地的人，都可以用邮寄书信的方法对话、谈心、商量事情。
前期由芒果台制作播出的“爸爸去哪儿”节目的火爆程度，是空前绝有的。这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀
话题内容：节目中充分展现了中国家庭的教育方式以及孩子与父母之间的关系，在孩子与父母之间的关系紧张的时候，也许文字就会展现他的价值，可以用书信的方式来解决这种局面。
三、活动战略创意
策划营销思路：策划具有引爆性的瞩目话题，塑造能代表麦当劳文化，品牌特色的信息。传播品牌的知名度与美誉度。通过在新浪微博上的话题讨论的形式，引发广大网友的关注，继而爆发激烈的讨论。通过广泛的讨论以及在互联网中的迅速传播，从而达到推广目的。
1.前期铺垫目的：短时间内聚焦大量人气
前期话题：那些年的书信，在微博上进行“那些年的书信比拼。拿出你的传家宝”。短期内的热门话题是为了增强用户既有的‘品牌忠诚度’，同时也是为了吸引更多的消费者目光。
2.后期导入目的：将话题转向现实中，变为全民运动形式。
网络与售点双管齐下，网络与现实相结合，达到麦当劳与消费者的真实互动。
后期话题，利用网络语言作为话题内容，“你爷爷的爷爷知道你没写过书信么？”
此话题主要针对现80、90、00年轻群体，网民的主力军。
四、活动方案
活动主题： “心与信相连”
活动内容：麦当劳提供信件给前来就餐的小朋友们，让他们就餐的同时可以写下他们想写的内容，内容可以是他们对于父母的一些建议，对于远方亲人的思念。
信件写完后，封面写上寄信人的名字、学校。然后写下收信人的电话号码、地址。
麦当劳会在一周左右给收信人致电，收信人以两种方式取得信件，一种是麦当劳致电，由本人来取。另一种则是在麦当劳能力范围内，麦当劳会将信件送到收信人手中。
活动要求：凡购买麦当劳儿童套餐的消费者，均可获得一封麦当劳提供的信件。
活动时间：20##年1月1日至3月1日
广告策划
一、广告目标
QSC&V原则不仅体现了麦当劳的经营理念，而且因为这些原则有详细严格的量化标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为规范。这是麦当劳规范化管理的重要内容。
当顾客光顾麦当劳快餐店的时候， 就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属于自己的世界
儿童消费群体一直都是麦当劳促销的重中之重。麦当劳一直是通过孩子牢牢抓紧家长们的消费主张。
在麦当劳， “儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客，“卫生和方便”使很多临时顾客趋之若鹜，麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境和体验，从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”。
在世界各地，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。儿童的心目中，能与麦当劳叔叔竞争地位的，也只有圣诞老人了。以上都是以孩子为基础推广的营销产品与活动。
1.广告对象：年轻群体、孩子们
2.目标地区：有麦当劳的地区
3.广告定位：“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”的口号已经让位于“我就喜欢”，麦当劳要塑造其“年轻化”的品牌定位。
二、广告主题
在我们身边很多人去过麦当劳，不管是为了孩子还是为了自己，即使没有去过，麦当劳那标志性的“M”字拱门大家一定见过。现在向小朋友提出去吃麦当劳，一定有很多小朋友会欢呼赞成。至于今天表现乖不乖？奖励也是去麦当劳。
外出的人回家时，总少不了带些礼物。大包小包的行李中，一件衣服、一个玩具、一盒营养品，价格不贵，却是精心挑选的。每一份都带着对家人的惦念和爱。远在城市的小夫妻过年带着孩子回来，总是会给老人些许的安慰。孩子一声声的叫着爷爷、奶奶。还有很多人因为工作，因为这样那样的原因，过年回不了家，那份想捎带给家人的礼物也因此成了心里的念想。
临近新年之际，麦当劳推出寄给远方亲人的一封信，主要是专供小朋友们的给亲人们写的信件，信件由麦当劳提供。
1.广告主题： “心与信相连” 与情相连，分享喜悦，分享情动时刻。
2.品牌理念： “我就喜欢”放荡不羁的态度，完全适应年轻化的一代。
三、广告表现策略
（一）大众媒体
电视、网络。受众面大，在目标消费群中扩散面大。
（二））售点广告
在麦当劳各个店里，摆放广告。在餐盘垫纸上摆放此项活动的说明。
四、媒体选择与排期
媒体选择：电视和网络，前期以网络为主 ，与消费者进行实时互动，以电视为辅。
20##年1月1日至20##年3月31日期间为本次活动执行时间，历时3个月。
五、广告活动预算：
六、效果预估
本次活动与新浪微博合作，提出“信与信相连”主要是在网络上与目标消费群互动。网络话题提出后，对麦当劳其到积极的宣传作用。看到广告参与活动的属大多数人。网络话题营销主要利用新浪微博粉丝的特点：活跃、积极、富有较高的文化底蕴与消费能力；以微博话题营销影响等独有优势进行推广，主要集中在微博主页的热门版块以及微博首页，形式以话题炒作为主线，配合图片进行宣传，充分提升网友参与互动性，聚焦目标受众，凸显推广企业、产品品牌价值与个人人物魅力。预计本次推广的曝光量在100万人次/日左右。
七、法律声明
本文案为麦当劳（中国）有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本案中的信息用于其它商业目的。本案中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。
第二篇：广告策划
河南中医学院人文学院市场营销专业
招
生
策
划
书
委托方：河南中医学院人文学院
策划者：xxx
2014 年 11 月 29 日
目录
一、 前言??????????????????????? 1
1、策划目标???????????????????? 1
2、策划对象???????????????????? 1
二、市场分析????????????????????? 1
1、学校分析????????????????????? 1
2、专业分析????????????????????? 3
3、就业分析????????????????????? 4
4、竞争分析????????????????????? 5
三、招生战略?????????????????????? 5
1、招生宣传媒体????????????????????5
2、招生执行计划????????????????????5
3、招生预算分配????????????????????5
4、招生效果预测????????????????????6
四、结束语???????????????????????6
一、前言：
1、策划目标：为响应国家政策的号召，我校现面向中国各地区高中院校招生，其中人文学院的市场营销专业（医药贸易方向）切合时代的需要，是将来社会发展必不可少的人才，希望通过此次宣传策划，为我校招到优秀的营销人才，为社会发展贡献出一份力量。
2、策划对象：中国各地区高中毕业生和成人高考分数在二本线以上的大学生。
二、市场分析
1、学校分析：河南，是中华民族的主要发祥地之一，是华夏民族始祖、人文初祖黄帝的故里，是医圣张仲景的故乡。自古以来，中原医林兴盛，名医大家辈出，中药资源丰富，群众基础深厚，是中医药文化的重要发源地。
河南中医学院创建于19xx年，是全国建校较早的高等中医药院校之一，前身是开办于19xx年的河南省中医进修学校。学校位于省会郑州，现有4校区，分别为龙子湖校区、东明路校区、人民路校区、东风路校区，占地面积1579.76亩。是河南省人民政府和国家中医药管理局共建高校，博士学位授权单位，20xx年，学校进入全国“中西部高等教育振兴计划”高校序列，获批国家“中西部高校基础能力建设工程”项目，是教育部中国政府奖学金生培养高校。是河南省中医药人才培养、科技创新、医疗及社会服务和文化传承的龙头和中心。
50多年来，学校已由单一的中医药学科发展为医、理、管、工、文等多学科协调发展，涵盖本科、研究生（博士、硕士）、留学生、继续教育等多个培养类别的综合性中医药大学。现设有基础医学院、药学院、针灸推拿学院、第一临床医学院、护理学院、第二临床医学院、骨伤学院、人文学院、外语学院、信息技术学院、软件职业技术学院、国际教育学院、继续教育学院、思想政治理论教研部、体育教研部、职业技能培训鉴定中心等16个院（部、中心）。学校面向全国29个省、市、自治区及港澳台、海外招生，全日制统招在校生15000余人。
学校大力实施“人才兴校”战略，打造了一支实力雄厚的人才队伍。现有教职工1300余人，其中副高以上职称500余人。有首届国医大师1人，享受国务院政府特殊津贴专家23人，全国名老中医药专家学术经验继承工作指导教师57人，全国优秀中医临床人才13人；省特聘教授4人，省优秀专家24人，河南中医事业终身成就奖获得者20人等。先后有20多人次获全国“模范教师”、“优秀教师”、“师德建设先进个人”等殊荣；140余人次被评为省“优秀教师”、“师德建设先进个人”、“劳动模范”和“教育教学先进工作者”。
不断加强学科、专业建设，全面提升教学水平。现设有中医学、针灸推拿学、中西医临床医学、预防医学、护理学、康复治疗学、医学检验技术、医学影像技术、应用心理学、中药学、药学、中药资源与开发、药物制剂、中药制药、制药工程、生物工程、计算机科学与技术、市场营销、公共事业管理、信息管理与信息系统、文化产业管理、英语、汉语国际教育等23个本科专业和1个应用心理学第二学位专业；有4个国家级高等学校特色专业建设点、2个国家级“专业综合改革试点”项目、7个省高等学校特色专业建设点、4个省“专业综合改革试点”项目、5个省高等学校优秀教学团队、6个省高等学校实验教学示范中心等。
高度重视学位与研究生教育。现有中医学、中药学、中西医结合、药学、基础医学、临床医学、马克思主义理论等7个硕士学位授权一级学科，涵盖53个硕士学位授权学科、专业和2个自主设置二级学科（医事管理、药事管理）。20xx年被教育部批准为联合培养博士研究生工作单位，20xx年被人事部批准为
博士后科研工作站，20xx年，中医学、中药学两个一级博士授权学科获得河南省和国务院学位办正式批准，20xx年9月，首届博士研究生顺利招生。
学校下设3所集教学、医疗、科研为一体的直属附属医院，中医医疗、教学、科研队伍实力雄厚，具有完善的教学辅助体系。已为全省乃至全国培训各类人员
1.66余万人次，促进了基层医疗卫生服务水平的提升；有国家级重点专科（专病）33个、省级重点专科16个。学校有6所非直属附属医院（洛阳正骨医院、郑州市中医院、安阳市中医院、开封市中医院、濮阳市中医院、郑州市大肠肛门病医院）和125个临床教学基地。图书馆各类图书130.2万册，中外文期刊1515种，馆藏的中医线装古籍文献尤为丰富，收藏量居全国中医药院校前列。
坚持教学与科研并重。学校现有科技部国际科技合作基地、国家中医临床研究基地、国家中医药管理局中医药国际合作基地、河南省高校人文社科重点研究基地，3个河南省高校重点实验室培育基地、河南省非物质文化遗产研究基地、1个博士后科研流动站、河南省高校人文社科重点研究基地、河南省全科医生培养基地、世界针灸联合会教育基地等大型研究平台，拥有1个河南省协同创新中心，2个国家中医药管理局重点研究室，6个国家中医药管理局三级实验室，2个河南省重点实验室，3个河南省工程技术中心，1个河南省工程实验室， 3个河南省高校工程技术研究中心，3个河南省高校重点学科开放实验室，3个郑州市重点实验室，64个校级研究所（中心）和13个校级研究室。学校有分析测试中心、药效毒理实验中心、中医药分子生物实验中心、病理实验中心、动物实验中心、医学免疫学重点实验室等6大公共科研平台及中医内科重点学科开放实验室。
近5年，学校共承担各级各类科研项目1227项，总到账经费14318.09万元，其中“十一五”国家科技支撑计划3项、“十二五”国家科技支撑计划5项、国家973项目2项、国家“艾滋病和病毒性肝炎等重大传染病防治”科技重大专项4项、国家科技重大新药创制专项7项、国家自然科学基金重点项目94项，国家软科学项目1项，省部级项目245项；获国家科学技术进步一等奖1项、国家科学技术进步二等奖2项，获省部级科研奖励86项，厅级奖321项。获国家授权专利237项，其中授权发明专利120项；发表学术论文9716篇，被SCI、EI、ISTP等收录205篇；出版学术专著（译著）、教材共584部。学校开展国际合作与交流逾30年。目前与世界近50所大学、科研院所、医院等实现了教学、科研、医疗等方面的合作。在中医药科学研究、人才培养、文化传播等方面开发了一系列中外合作项目，在国际中医药推广等方面形成了显著的特色和优势。
学校主办有《河南中医》和《中医学报》两种学术期刊，国内外公开发行，均为中国核心期刊（遴选）数据库收录期刊、中国学术期刊（光盘版）全文收录期刊、中国学术期刊综合评价数据库来源期刊、美国乌利希期刊指南收录期刊。《河南中医》为中国科技核心期刊、中国科技论文统计源期刊、全国中医药优秀期刊、全国高校优秀科技期刊、省优秀科技期刊；《中医学报》为国家级杂志、中国科技核心期刊、中国科技论文统计源期刊、中国高校特色科技期刊、全国中医药优秀期刊、美国化学文摘收录期刊、波兰哥白尼索引来源期刊、省一级期刊、省自然科学“二十佳期刊”。
学校开展国际合作与交流逾30年。目前与世界近50所大学、科研院所、医院等实现了教学、科研、医疗等方面的合作。在中医药科学研究、人才培养、文化传播等方面开发了一系列中外合作项目，在国际中医药推广等方面形成了显著的特色和优势。
大力开展校地、校企合作，全方位服务经济社会发展，在卢氏、济源、西峡等地建有14个中药材规范化种植示范基地，承担全省30多个、70余万亩中药材规范化种植基地的技术指导任务，带动了近30万药农致富。与宛西制药、羚锐制药、辅仁药业等多家企业开展了合作，增强了办学活力；与济源市、新乡市、信阳市新县人民政府等签订了校地合作协议，在人才培养、医院建设与医疗服务、中医药资源开发、中医药产业等方面开展合作，成效显著。
学校秉承“厚德博学，承古拓新”校训，凸显“立德铸魂，德术兼备”育人理念，为社会培养各类中医药人才6万余名。毕业生中涌现出了一批在全国有重要影响的科学家、名医大家、企业家、管理专家等。涌现出了以首届“全国道德模范”、“中国大学生十大年度人物”王一硕和“全国三好学生标兵”、“中国大学生自强之星标兵”白云苹等为代表的感动中原、唱响全国的优秀大学生先进群体，展示了我校良好的育人成果。
学校积极发挥文化传承创新职能，以打造中原中医药文化品牌为目标，加大特色校园文化景观建设，拥有中药标本馆、人体科学馆、远程医疗模拟实验室三个中医药文化宣传教育场馆，以及中原文化、中医文化、大学文化等展厅，在建的有河南中医药文化博物馆、河南中药植物园。在满足学校教学科研的同时，面向社会开放，积极向各界宣传、展示中医药文化。20xx年学校获批为“河南省中医药文化宣传教育基地建设单位”。
全面提升综合办学实力，学校竞争力和社会声誉不断提高。近年来，中央、省、市等新闻媒体对我校整体发展、教学改革、思想道德教育、社会实践活动成效和师生先进事迹等进行了广泛报道。学校先后获“全国师德建设先进单位”、“全国医学教育系统思想政治工作先进集体”、“河南省思想政治工作先进单位”、“河南省行风建设先进单位”等诸多殊荣，在本科教学工作水平评估、高校德育评估中均获优秀。20xx年被中共河南省委、省政府命名为“省级文明单位”。
目前，在校党委、行政的领导下，全体师生员工正以饱满的激情和昂扬的斗志，以科学发展观为统领，认真贯彻落实十八大精神，扎实推进学校“十二五”规划，为建设特色鲜明的高水平中医药大学而努力奋斗！
2、专业分析：河南中医学院人文学院20xx年4月正式成立，秉承“医学与人文融通、教学与科研共荣、理论与实践并重”的优良传统，团结奋进，开拓进取，取得了长足的发展。人文学院现设有六个学科，分别是：工商管理学科、公共管理学科、经济学科、心理学科、中医文化学科和艺术学科。五个专业七个方向：设有公共事业管理专业（卫生事业管理方向）、（编辑出版方向）、（健康保险方向）市场营销专业（医药贸易方向）、医学心理学方向、应用心理学专业、医药文化产业管理专业。目前已成立了河南中医学院心理学研究所、河南中医学院卫生管理研究所，已建成管理综合实验室、营销综合实验室、沙盘模拟实验室、心理专业实验室、团体实训室等5个实验室的教学实验中心。
人文学院近年来获得了长足的发展，师资队伍不断壮大，目前共有教职工共57人，其中教授3人，副教授8人，博士生导师1名，共有9名博士，42名硕士。具备了良好的教学、科研条件。担负着为国家培养德、智、体全面发展的高级卫生事业管理、药物营销人才的任务，具有育人、教学、科研、开发、服务等5大职能。
招生情况走势良好。历届毕业生以良好的素质受到了社会各界的广泛好评，人文学院毕业生就业面宽，就业形势非常之好。在我院历年来举行的毕业生供需见面会上，人文学院专业生受到了招聘单位的特别青睐，每年就业率名列学校前
茅。
在学院党委和行政的正确领导下，在兄弟单位的大力支持下，经过人文学院
党政班子和全体教职工的不懈努力下，人文学院焕发出蓬勃的生机与活力。
市场营销专业为本专业为本科二批，学制四年，毕业生授予管理学学士学位。
归属于我院经济学科和工商管理学科，主要培养系统掌握市场营销基础理论、基础知识和基本技能，并具备一定的医药知识的应用型专门人才。学生毕业后就业面广，可以选择在各类企事业单位尤其是医药工商企业、医院、药品监督管理部门从事市场营销、营销策划、管理等工作。
主干课程：管理学、市场营销学、财务管理、企业管理、现代推销学、价格
学、广告学、现代物流学、医药商品学、网络营销等等。
3、就业分析：
看看肯德基、麦当劳以及可口可乐在中国市场上的发展以及目前的占有率，
就可以知道我们所谓的“营销”和美国差距有多大，当然国内也有少量的公司的营销手段以及理念比较好，但是没有成为主流。 2、市场营销专业人才发展的方向 市场营销市场的未来发展方向一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才，由于我国国际化的趋势的深入，越来越多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展，能够拥有熟练的英语沟通交际能力，具有中西方文化思想以及海外经验的人必将成为营销行业的中流砥柱。因为出国留学到国外学习的是一种理念，锻炼的是一种能力，掌握了这种能力以后回国就业面也将比较宽松。根据内外市场发展的情况来看，奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲，但是这几个行业的人才在国内的发展正是处在一个转型的时代，人们对这几个行业的观念也逐渐扭转，这几个行业的从业者从以前的单纯的销售人员逐渐发展成为一些营销咨询师，对客户的一些需求进行综合评估和分析，并且为客户提供高端的购买咨询服务。 3、市场营销专业的发展潜力 有关营销专业人才的薪资毫无疑问会高于其他行业，营销行业的薪资的终极体现是“多劳多得”， 也就是说和自己的付出是成正比的。 在美国,每年的职业排名前五的都会有销售,而且市场营销
售人 才每年都是紧缺人才。可以说,销售人员对社会进步的贡献是巨大的，
目前中国的市场经济刚刚起步,各种企业各种行业对销售都日益重视，因为
竞争会更激烈，新的商业模式也促使销售工作更加重要，直销，分销，网络，广告......可以说,营销无处不在，市场营销专业就业前景很好，因此学习营销专业可以毫不夸张的说不会出现没有工作的情况。 首先，随着我国加入WTO和经济全球化，给企业创造了更广阔的市场竞争环境。企业要在新的经济环境下，参与市场竞争、取得持续健康的发展，就必须树立现代市场营销观念，制定市场营销战略，搞好内部和外部市场营销活动。这就需要大量高素质的市场营销人才，为市场营销专业提供了广阔的市场前景。 其次，社会对市场营销人员的需求量一年比一年大，越来越多的用人单位主动上门争抢市场营销专业的毕业生。很多毕业生走上工作岗位以后很快独当一面，甚至出现市场营销专业毕业生垄断某些单位营销部门的局面。 由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级
市场策划和管理人
员。中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》提出： “我国新经济形势下缺少既懂管理、又懂技术，既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的复合型高级管理人才”。人事部公布的20xx年一季度全国人才市场供求最新排名及统计信息显示，市场营销排在所有招聘专业的第一位，求职专业的第二位，出现了理人员已被纳入国家紧缺人才管理系统。 因为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，并非学习市场营销的人就适合做市场营销，有时专业知识反而变得不很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动来获得回报，从而成为营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。 不过，只要有产品和服务在出售，就会有销售的职位在招聘。对于以技术为背景的行业里面，即使在非技术领域，销售职位也一直是市场需求最旺盛的职位类别之一。
4、竞争分析：社会生活中经济是主导一切的命脉，个人生活中健康是人生精彩的关键，我人文学院的市场营销专业摆脱了传统中医专业的古板，一般商院的浮夸，不仅设有和其他普通高校的一样的经济学，管理学，广告学等学科，还安排有中医基础，药理学等药学课程。让同学们在灵活的就学过程中，不仅可以学习到生活最前沿的生活信息，还可以接触到有关生活健康的医学知识。
三、招生战略：
1、宣传媒体：
（一）宣传页及广告牌的广告内容：简介学校情况，师资力量，学校规模，就业情况，以及学校对学生的在校生活情况保证。
（二）电视广告策划：展现学校全面全貌鸟瞰图片。利用广告词进行大力宣传。或者在电视上作一个专访性的现场直播电话问答节目。
（三）广播台 ：在广播上大力宣传学校。
（四）网络宣传：上网人群的年龄段分析，以青年居多。而大多数都是在校学生。有利学校的宣传
（四）制作STICKER：将其张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒高中毕业生，立志学习，想进一步深造的18---24岁之间的青年注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
（五）除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
2、执行计划：
第一期：试运行阶段，在距离高考前一个月左右，可派相关人员到各高中院校进行我校的现场宣传工作，让我校优秀代表讲解自己高考前的准备工作及复习秘籍，并畅谈步入大学后的收获。举办一些高考解压活动，并设有奖品奖励，记录志愿加入我校的学生相关信息。
第二期：拓展阶段，在学生高考期间的两天里，以集结在各院校门前陪考的家长为宣传对象，设立择校咨询处，对家长发放宣传单页并做相应讲解。
第三期：巩固阶段，在高考结束到填报志愿期间，对当初留有电话的学生进行回访，根据学生意愿组织参观我校的工作。
注*在任何执行阶段，报纸宣传，网络宣传，广播等宣传方式不容间断。
3、预算分配：宣传页印发10%、广告牌制作14%、人员费用15%、电视宣传20%、网络宣传15%、报纸11%、广播15%
4、效果预测：我们的招生策划媒体运用广泛，有利于拓宽学校的知晓度，并针对学生的特殊性，策划执行时间围绕学生的不同阶段有不同的应对方案，一定会在学生心中树立良好的形象。
四、结束语：本人为河南中医学院人文学院市场营销专业的学生，切实感受到了在这个学校，在这个专业所带来的成长。学校的发展会越来越好，市场营销专业也会逐渐绽放它的光彩，相信未来的学弟学妹们会在今后的学习生活中有更加精彩的收获。