全国旅游城市宣传口号

班级：09景观林晓文

学号：2009051771

1北京市: ——东方古都，长城故乡 新北京 新奥运 2上海市——:上海,精彩每一天

3重庆市——:世界的重庆,永远的三峡 4内蒙古——:美丽青城，天堂草原

5福建省·福天福地福建游

·八闽仙境 海峡神韵

龙岩市——福建西部风情

漳州市——水仙花的故里

福州市——福山福水福州游

厦门市——海上花园,温馨厦门

三明市——走进多情山水,拥抱绿色三明 武夷山市——东方伊甸园,纯真武夷山 6广东省

·活力广东，精彩纷呈

·和谐广东，首善之都

汕头市——畅游蓝天下 海风潮韵,世纪商都 江门市——侨乡山水风情

广州市——一日读懂两千年

珠海市——浪漫之都,中国珠海

中山市——伟人故里,锦绣中山

梅州市——千色容都,中国梅州

佛山市——和谐佛山，绿色家园

深圳市——每天给你带来新的希望

南山区——五彩缤纷深圳湾，鹏城佳景汇南山。 南海市——五星魅力南海，千年人文山水 肇庆市——山水美如画，堪称东方日内瓦 恩平市——冯如故里名中外,温泉之乡冠古今 珠海市:浪漫之都,中国珠海

7海南省

·安全的旅游岛，美妙的度假地

欢乐海岛，四季花园

三亚市——天涯芳草,海角明珠

海口市——椰风海韵南海明珠

五指山——不登五指山,不算到海南

8山东省

·走近孔子，扬帆青岛

·好客山东——“文化圣地、度假天堂” 青岛——海上都市、欧亚风情 ，帆船之都

东营——齐鲁神韵，豪情山水 黄河与大海相约的地方 泰山——登泰山、保平安

泰安——东方圣山、天下泰安

曲阜——孔子故里，东方圣城

日照——游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂

威海——拥抱碧海蓝天，体验渔家风情；幸福海岸、人居威海；游遍四海，唯有威海 烟台—— 人间仙境 梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城

淄博——泱泱齐风、多彩淄博

滨州——孙子故里、生态滨州 渤海明珠，孙子故里 四环五海，生态滨州 渤海之滨，黄河尾闾，孙武故里

聊城——中国江北水城 江北水城，运河古都

德州——：鲁北田园 厚德载物，有德之州

济宁—— 孔孟之乡、运河古城

潍坊——放飞梦想、逍遥潍坊

菏泽——中国牡丹城 菏泽牡丹甲天下

莱芜——绿色钢城，中国莱芜 休闲度假圣地、山水生态乐园

临沂——灵秀山水、亲情沂蒙

济南 ——海右此亭古，济南名士多 四面荷花三面柳，一城山色半城湖

长岛: ——海上仙山

海阳——:碧——海金滩，度假天堂

莱阳——:绿色莱阳，绿色旅游

招远——:中国金都

栖霞: ——美丽的苹果之都

莱州:

蓬莱:

枣庄:

乳山: ——开放的莱州欢迎您 ————人间仙境，魅力蓬莱 ——江北水乡，运河古城 ——母爱圣地，幸福乳山

荣成——:这里是中国大陆伸向海洋的最深处，这里是中国海岸太阳最早升起的地方，这里新中国一百四十位将军的故乡

薛城——:造车鼻祖奚仲故里 铁道游击队故乡

文登: ——道教名山，金色海岸 温泉之都，李龙故里 进士之乡，山东文登

庆云——:中国商贸名城，北方宗教胜地，千年生态枣乡! 五福齐临地，吉祥庆云城. 齐河——:黄河水乡，休闲胜地

诸城——:舜帝之都，恐龙之乡

昌邑——:丝绸之乡，绿色昌邑

平邑——:绿色沂蒙，魅力平邑

泰安——:登泰山 保平安

淄川——:聊斋名城，生态淄川

周村: ——百年商埠，丝绸之乡；周村古商城，天下第一村

博山——:华夏孝乡

高青: ——水韵高青

长清——:山水长清，齐鲁仙境

曲阜: ——孔子故里，东方圣城 中华民族共有精神家园

汶上: ——中国佛都 千年佛都，儒贤圣地 儒释圣地，花园水城

泗水——:中国泉乡，生态泗水

嘉祥——:走进嘉祥，幸福吉祥 曾子故里，圣人之地

台儿庄: ——大战故地、运河古城、江北水乡、时尚生活

峄城: ——中国石榴之乡

滕州: ——墨子故里，江北水乡

蒙阴——:中国天然氧吧，山水休闲天堂

费县: ——沂蒙山小调诞生地

山亭: ——生态山水，休闲胜地

沂水: ——红嫂故里，休闲红城

河东——温泉都，凤凰城

莒县——:游福山寿地，感天地灵气

五莲: ——我们一起快乐游五莲 走进人间仙境，听一个美丽的传说 郯城——中国银杏之乡 文看三孔，武看马陵 银杏福地，逍遥人家 鄄城: ——千年古县，孙膑故里

胶南: ——山海情怀，温馨之旅

胶州——:美丽的胶州欢迎您

即墨——:浪漫温泉海岸，休闲购物乐园 山海岛林泉滩港-交织的风情 乐陵: ——中国富硒金丝枣都

东明——：庄子故里 书法之乡

9江西省

·世界瓷都，仙鹤乐园

赣州市——千里赣江看赣州

10陕西省

·古老与现代，淳朴与自然

西安市——龙在中国，根在西安

咸阳市——中国金字塔之都

11湖南省

·毛泽东的故乡

长沙市——多情山水,天下洲城

郴州市——福地郴州，山水含福

12山西省

·中国古代艺术博物馆

大同市——塞上古都，云中圣境，天下大同

13云南省

·中国云南，神奇多彩

丽江市——七彩云南，梦幻丽江

昆明市——天天是春天

贵州----梦幻之旅，神奇贵州

14四川省

·雄秀奇幽看四川

乐山市---——乐山乐水乐在其中

万州区——三峡云水间，万州诗画里

都江堰——拜水都江堰，问道青城山

成都市——成功之都,多彩之都,美食之都

15广西省

南宁市——绿城寻歌壮乡情

北海市——滨海人居，生态北海

钦州市 ——红荔枝白海豚 绿钦州

桂林市——山水甲天下魅力新桂林

梧州市——璀璨宝石，神韵骑楼，山水梧州

16青海省

银川市——塞上明珠,中国银川

17湖北省

宜昌市——金色三峡,银色大坝,绿色宜昌

18贵州省

·多彩画廊魅力绥阳

贵阳市——森林之城魅力贵阳

19江苏省

苏州市——人间天堂,苏州之旅

南通市——追江赶海到南通

长熟市——世上湖山,天下常熟

扬州——诗画瘦西湖、人文古扬州

无锡市——:太湖美景,无锡旅情

20浙江省

·诗画江南，山水浙江

嘉兴市——水都绿城,休闲嘉兴

富阳市——富春山水,孙权故里

宁波市: ——东方商埠,时尚水都

杭州市——爱情之都 天堂城市

金华市——风水金华 购物天堂

义乌市——小商品的海洋 购物者的天堂

丽水市——秀山丽水，浙江绿谷；六江之源，艺术之乡；浪漫之都，休闲胜地。 衢州市——神奇山水，名城衢州

温州市——时尚之都，山水温州；流金海岸，忘情山水

绍兴市——休闲江南，古城绍兴

台州市——神奇山海，活力台州

仙居市——仙居——仙人居住的地方

舟山市——海天佛国，鱼都港城——中国舟山群岛

湖州市——山水清远，生态湖州

21河北省

邯郸市: ——游各城邯郸,品古赵文化

承德市——游承德,皇帝的选择

22辽宁省

大连市——浪漫之都,中国大连

23河南省

洛阳市——国花牡丹城--洛阳

焦作市——焦作山水,人间仙境

三门峡市——文化圣地天鹅之城

24吉林省

· 吉水白山，林海雪原；

满蒙风情，朝族胜地；

北胡故国，伪满旧都。

长春——北国春城、绿色都市

25黑龙江省

·中国旅游COOL省

·春季活力世界，夏季清凉世界，秋季多彩世界，冬季冰雪世界

评述

Ａ对浙江省各地旅游宣传口号的策划分析

一 通过对浙江省12个城市的旅游宣传口号的分析，得到以下特点：

1、用“休闲”的有五个城市，用“购物”、“居住”各一，分别占41.7%、8.3%、8.3%，反映城市旅游形象宣传口号比较热衷于现代功能的定位和打造。

2、用地名的的6个城市，用地理概念（如“浙江”、“东方”、“海岸”、“江南”等）的7个，分别占50%、58.3%，说明形象口号对彰显城市本身认知度和地理位置要求的提高。

3、出现“水” 、“山”、“海”字的城市分别有6个、6个、3个，分别占50%、50%、25%，体现宣传口号对当地地理地貌特征和自然环境的重视；

4、出现“仙乡文化”、“艺术之乡”、“神奇”、“时尚”、“活力”等总结城市特色的有12个城市，反映宣传口号对城市文化提炼的侧重。

5、出现“都”、“城”字的有6个和4个，分别占50%、33.3%，说明旅游宣传口号对城市形象和城市概念的倚重和偏爱。

二 对以上各城市的特点分析

1、丽水：属武夷山区，九山半水半分田，主要有仙霞岭、洞宫山、括苍山，有瓯江、钱塘江、飞云江、灵江、闽江、交溪水系。山之韵，水之源，生态休闲特色突出。

2、金华：历来为文化礼仪之邦，并且物产丰饶，商业繁荣，是鱼米之乡，有中国火腿之乡、五金之乡、书画之乡、花木之乡等称号。义乌商品城、东阳工艺美术街等享誉海内外。“小商品”等商业文化特色突出。

3、宁波：位于我国长江三角洲南翼，是具有7000年历史的“河姆渡文化”的发祥地，是我国重要的对外贸易口岸。“古”、“商帮”、“海港”等文化是其最大的特色。

4、衢州：春秋时是越国的姑篾地，是浙西的交通枢纽和政治、经济、文化中心，素有“四省通衢、五路总头”之称。

5、温州：蓬勃发展的民营经济、充满张力的市场体系、闯荡四海的温州人、创业有为的新温州人是其最显著的特色。

6、绍兴：是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡，是蔡元培、鲁迅、周恩来的故乡，毛泽东主席称绍兴为“鉴湖越台名士乡”。绍兴以悠久的历史文化、秀丽的山水风光和独特的民俗风情闻名于世。

7、台州：台州海岸曲折，山奇水秀，自古以“海上名山”著称；台州府城墙被誉为“江南长城”；以“佛宗道源”著称于世的天台山是中国佛教第一个宗派天台宗的发祥地，又是中国道教南宗的本山。

8、仙居：山川秀丽，风光迷人，宋真宗以其“洞天名山，屏蔽周卫，而多神仙之宅”，诏

改县名为仙居，意为“仙人居住的地方”，有“中国民间艺术之乡”、“中华第一灯”之誉，“山”、“水”、“林”、“古”、“月”等特色鲜明。

9、舟山：是中国最大的海水产品生产、加工、销售基地，素有“中国渔都” 、“东海鱼仓”和“祖国渔都”之美称。“海天佛国”的普陀山，传说是观音大士修真得道的地方，为我国四大佛教名山之一。

10、湖州：是环太湖地区唯一因湖而得名的城市，“太湖、竹乡、古镇、名山、湿地、古生态”六大旅游品牌优势明显，素有“丝绸之府，鱼米之乡，文化之邦”之称。被列为“文房四宝”之首的湖笔，就产于湖州。

11、嘉兴：自古为富庶繁华之地，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之美誉，为中国江南文化的发源地。自然风光以潮、湖、河、海并存驰誉江南，境内有革命圣地南湖、“天下第一潮”海宁钱江潮、“江南水乡古镇”乌镇等，江南水乡特色明显。

12、杭州：是中国七大古都之一，自然山水和人文景观丰富多彩，以其美丽的西湖山水著称于世，龙井茶叶、杭州丝绸、张小泉剪刀等旅游商品也驰名中外，被马可·波罗赞为“世界上最美丽华贵之城”。

Ｂ旅游地形象宣传口号的创意设计模式与原则

一、旅游地形象宣传口号创意设计的模式

旅游地形象宣传口号的创意设计方法很多，概括来讲，主要有两种：一种是资源导向的方法，即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号；另一种是游客导向的方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息———通过到旅游目的地旅游，游客将获得一种什么样的感受与体验。从宣传口号的内容上来看，旅游地形象宣传口号创意设计的模式有以下七种：

1、资源主导型：这是一种非常普遍采用的旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市的“东方古都、长城故乡”，浙江的“诗画江南，山水浙江”，山东的“齐鲁神韵，山水豪情”，江西的“红色摇篮，绿色家园”等。

2、“借船出海”型：采用比附的设计手法，借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。如苏州乐园的“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点；海南三亚的“不是夏威夷，胜似夏威夷”；广东肇庆的“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”等。

3、利益许诺型：如深圳世界之窗的“您给我一天，我给您一个世界”；山东曲阜的“旅游到曲阜，胜读十年书”等。

4、利益诱导型：如西安的“走进历史，感受人文，体验生活”；上海的“上海，精彩每一天”；深圳锦绣中华的“一步迈进历史，一日畅游中国”。

5、历史典故型：如承德避暑山庄的“皇帝的选择”；黄山的“黄山，黄帝的山”；南京的“博爱之都”。

6、古今对接型：如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。

7、意味深长型：如黑龙江伊春的“伊春，森林里的故事……”，表现小兴安岭的森林景色和资源特色，同时为受众留下一定的想象空间；江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。

二、旅游地形象宣传口号设计的原则

旅游地形象宣传口号设计是一项技术性非常强的工作，其创意设计应遵循一定的原则：

1、地方性原则

旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色，其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征；地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游形象宣传口号设计时，要在充分的地方性研究和受众调查的基础上，提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中。

2、针对性原则

旅游地形象宣传口号的设计要有针对性。首先，要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。其次，在进行旅游宣传口号的设计时，应考虑到客源市场旅游需求的不同特点，设计不同的宣传口号。如江西省旅游形象的宣传口号，对外为：“世界瓷都、白鹤王国”，而对内为：“红色摇篮、绿色家园”。北京的对外宣传口号：“东方古都、长城故乡”，对内宣传口号：“不到长城非好汉”。

3、统一性原则

统一性原则，或称整体性原则。旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案，但必须具有统一性，即围绕旅游地形象主题这一中心来展开。这种统一性主要表现在两个方面：一是时间上的统一。不同时间推出的旅游宣传口号必须统筹规划；二是空间上的统一。虽然针对不同的客源市场可以采用不同的旅游宣传口号，但不能脱离旅游地的形象主题。

4、感召性原则

一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣传口号，往往能引起人们无尽的遐想，产生意想不到的号召力。旅游形象宣传口号可以采用“感性”的语言，诗化的意境体现旅游目的地形象对游客的感召力，使游客产生出游的冲动。

5、时代性原则

旅游地形象宣传口号要有时代气息，适合大众感知口味。通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号，有效地展现旅游地形象，与目标市场那些最为活跃的旅游消费群体实现有效沟通。在口号内容上，要反映旅游需求的热点、主流与趋势。如香港的旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征。6、艺术性原则

旅游地形象宣传口号最终需要通过各种媒介向受众（旅游者）进行传播。因此，在进行旅游地形象的宣传口号设计时，应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法，使宣传口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖以及具有感染力和吸引力。在内容上，要有文化内涵，运用民族文化增加其艺术色彩。在表现形式上，要符合人的审美艺术情趣，比如运用修辞手法，引用古诗词句，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合……构造一个有吸引魅力的旅游地形象，打动旅游者的心，成为旅游者深刻地记忆。

7、稳定性原则

旅游地的形象主题具有一定的稳定性，而旅游形象宣传口号是围绕这一形象主题进行设计的，因而也应该保持相对的稳定性，不可经常变换。当然这种稳定性是相对的，当旅游地形象需要重新定位时，其宣传口号也必须进行相应的调整或重新设计。

C对优秀旅游城市的宣传口号的总结

1，口号是对城市特征的最精确概括，因此要短小精悍，读起来要朗朗上口，让游客特别容易识记，在较短的时间内给旅游者留下深刻的印象

2，优秀旅游口号主要包括了四种诉求：

1）资源诉求，即以自然山水资源的描述概括和突出作为定位基础，如哈尔滨的冰城突出冰雪资源，桂林的桂林山水甲天下和镇江的天下第一江山突出山水资源，三亚的中国度假天堂突出度假资体，它与旅游城市的形象定位旅游城市的内在特质间存在源；

2）文化诉求，主要强调历史文化情怀的表达，如南京的博爱之都凸显其众多文化遗产所承载的博爱精神；

3）情感诉求，即以爱情友谊关怀等情感类需求作为定位主题，来表达旅游城市的精神特征比如大连的浪漫之都，中国大连，就是以浪漫的爱情元素来吸引旅游者

4）综合诉求，即通过综合式抽象化的主题词汇表达较为广泛的主题定位方向，这种主题定位

方式往往为综合性的大都市所采用，比如北京上海成都等几个城市的口号就表达了较为综合的主题倾向，他们的旅游口号以更包容的主题内容来吸引更广泛的旅游客源

3，成功的宣传口号通常能呼唤起旅游者内心的想象，让旅游者在内心的世界自由驰骋，获 得与口号标的较为一致的情感宣泄方向。

第二篇：12旅游地形象定位及形象口号设计的要求

北京第－－＃ｂ国语学院学报２００３年第１期（总第１１３期）

旅游地形象定位及形象口号设计的要求

金颖若

（贵州大学旅游系贵州贵阳５５００２５）

摘要：旅游地形象的策划以及理论研究近年得到了广泛的重视，但已有的文献对形象标准的探讨仍然薄弱。本文分析了旅游形象设计的案例，认为旅游形象定位及形象口号设计应满足独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性、艺术性等要求。

关键词：旅游地形象定位及口号设计要求

一、问题的提出研究也逐渐深入，在基础理论和形象设计、传播旅游地形象，也称旅游形象，是旅游地通过的模式上都取得了很大成绩。旅游地形象的设旅游产品（总体产品）呈现在游客面前或传布给计，地方文脉和市场是基本根据；定位是形象策世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括划和塑造的核心工作，它为形象设计指出方向；和总体评价，也是公众的识别标志，要保证旅游形象口号是旅游形象最普通的表达形式；还要通地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能过视觉形象符号，制定传播策略推广旅游形象够被识别和自我认同。潜在的游客是由“形象”（吴必虎，２００１）。

做出判断进而产生前往旅游的兴趣的（金颖若，可是，应该设计一个什么样的形象，什么样２００２）。当人们决定外出旅游后，将面临选择旅的形象才能满足人们的要求，实现形象的功能？游目的地、出游时间和方式等一系列决策，其中文献１、２、３、４已充分论述了，形象设计必须最重要的是选择旅游目的地。在当今旅游处于买符合地方文脉，适应目标市场。这两方面本文不方市场的情况下，有许多可互相替代的旅游地供赘及，但仅仅如此还不够，已有的文献对形象标选择，人们会将有关旅游地进行形象比较，最终准、要求的探讨仍然非常薄弱。本文分析旅游形选择能满足其旅游需要和心理预期的旅游目的象设计正反两方面的案例（案例取材于报刊、网地。旅游地形象在决定旅游消费行为中起到了关上报道等），提出了旅游地形象定位及形象口号键作用。旅游市场竞争也开始从产品竞争时代进设计共同的要求，认为旅游形象定位及口号设计入形象竞争时代（杨森林，１９９９）。应达到以下标准，才是合乎需要的。

鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用，二、旅游地形象定位及形象口号设计的要求国内从２０世纪９０年代中期起在旅游规划中开展１．独特性

了旅游地形象策划，之后，旅游形象的研究，尤旅游地形象哪怕是刻意寻求，也要找出与众其是特定旅游地形象的策划如雨后春笋般涌现。不同之处来。尤其是资源、市场都存在相似性的近年来，更出现了一股区域形象，特别是城市形旅游地，产品替代性强，更要尽量反映惟我独有象策划的热潮。理论上讲，旅游地形象只是区域的特色，避免与竞争对手针锋相对。

形象的构成因子，实际上二者往往可以重叠，因一些地方偏爱时髦、华丽的辞藻，竭力美化为它们的主要目标都在于吸引来访者。实践中，自身的形象，给人造成一种虚夸、浮华、肤浅的各地对旅游地形象和区域形象的塑造，常常也是印象，被评论为“过度使用宣传工具而忽视真正混同的。的内涵”ｏ，“高原明珠”至少被西部高原３个颇有

伴随着形象策划实践的开展，旅游形象理论名气的旅游区竞相采用，“浪漫之都”也成了抢４５

万　方数据

北京第二外国语学院学报２００３年第１期（总第１１３期）

手的招牌。明珠、浪漫都是美丽的词语，但显示

不出此“浪漫”与彼“浪漫”、此“明珠”与彼

热带海滨形象，“昆明天天是春天”的春城形象

也有不错的效果。

“明珠”的差异，它们无法揭示“这一个”的特点。

旅游资源是无限的，旅游资源的类别却是有限的，形象定位要避免走入知名度、美誉度更高的主要具有同类资源和产品的旅游地的阴影。比如贵州，喀斯特地貌形态多样，孤立地看，喀斯特确实是贵州特色，而贵州以“喀斯特王国”为形象则极易受到喀斯特景观更典型、更著名的桂林、石林的挤压。当然，并不排除有时可以使用比附定位的方法，例如，海南的“东方夏威夷”，两地相距遥远且主体市场不同。

旅游地形象最本质的构成要素是个性，通过个性来达到自立和被识别的目的，在表述上应回避流行的提法，回避处于劣势的竞争，不排除刻意的同中求异。

２．社会性

旅游形象应是正面的，满足人们对美的追求。丑陋、肮脏、单纯的落后，即使很有特色，也不会吸引游客前往。旅游形象应符合社会营销原则，引导市场向健康方向发展，不能迎合低级趣味。旅游形象不仅吸引来访者，还应能与区域经济社会发展方向协调，引导区域社会、经济、文化健康、可持续发展，被当地居民认可且能受益，不能是外来游客喜欢，本地居民讨厌。要增强本地居民的自豪感，增强他们对居住地的感

情。

其次是领先性和新奇性，或天下独步让人景仰，或神秘而使人好奇，激发旅游者的欲望。

‘峨眉天下秀”、“华山天下险”等等，是古人给

我们留下的最好的形象策划；森林城市伊春市“伊春，森林里的故事……”，则引导了想象的方向，又留足了想象的空间，同样撩拨人的旅游欲

望。

旅游形象还要富于时代感，追随旅游需求的热点主题和潮流。如承德“到承德来旅游，皇帝的选择”、深圳宝安区“农业观光第一处，都市田园新宝安”的形象和口号，便利用了现代游客、都市游客追求享乐、希望逃避城市喧嚣的心理，塑造相应的具备时代特征的旅游形象。

亲和性是传播性的应有之意。形象是推销自己的，表达针对游客，必须充分了解游客的心理需求和偏好，强调祥和、交流、欢乐等等，要逗人喜爱，不能太霸气。华东某地因是《徐霞客游记》的开篇地，拟提出“没有来过……就不算真正的旅游者”，居高临下，让人由不服气而生厌。

吸引性体现了市场导向，对市场没有吸引力，形象就失去了作用。

４．认同性

旅游形象不是商标，需要外界认可，不能抢注。脱离地方文脉，找最美好的词往自己身上套，往往传为笑谈。

可感性是认同性的具体要求。普通游客应能够真真切切地感受、体验到旅游形象，旅游形象要同游客的直观感受一致，而不需要专业的分析、论证、比较。西部某大城市定位为“中国林城”，理由是环绕该市有一条林带，姑且不论这个理由充不充分，而该市环境在大城市中向居后列，绿化较差，城中无林，有“尘都”之讥，游客靠自己的直观体验实在搞不清楚“林城”从何

而来。

５．整体性

一些人士建议成都定位于“麻将之都”，我们也不认为“打麻将一定不高雅”、“不打麻将就高雅”，可谁能否认打麻将与赌钱事实上的联系呢，“麻将之都”实际上等于赌城，难道“赌”符合先进文化的发展方向？不少地方有定位“极乐世界”的议论，极易引发不健康的想法。西南某地被策划为“第一爱河”，被几乎７０％（抽样访谈）的当地居民斥为庸俗。这些都是不成功的案例。

３．吸引性

旅游地形象应是主题突出的完整统一体，而不是碎片的堆积。不能分析出若干条地方特色，拼凑成旅游形象，这样的旅游形象将不是旅游地总体形象。

东部某市旅游形象新定位：中华冠世榴园、台儿庄大战故地、运河古镇风光、墨子故里。策

旅游形象要有吸引力，要易于传播，不是研究者用来孤芳自赏的。

首先是大众性，要美好而令人向往，为大众乐意接受。“上有天堂、下有苏杭”勾画出了苏杭人间天堂的美景；“椰风海韵醉游人”的海南

４６

万方数据　

北京第－－多＇Ｉ－国语学院学报２００３年第１期（总第１１３蛳》：

划者期望四位一体构筑神奇风光，传达出的形象却支离破碎，缺乏内在同一性。要么在更高的层面进行归纳总结，进一步提炼；在同一平面就要舍得割爱，不能把特长逐一展示。

６．层次性

需求差异不是太大的旅游区域，形象的结构也可以比较单纯。反之，则可能出现旅游形象层次性的问题，但层次是整体内部的层次，层次性与整体性并不矛盾。

７．艺术性

旅游地形象是允许有层次的。首先是整体局部、范围大小的问题，一个大的旅游区域，有一个总体形象，不排斥局部景区景点有自己的形象，“小形象”可能是“大形象”具体而微的表现，也可能同“大形象”不一致。譬如，广州全市总体形象是偏于阴柔的“南国商都”，黄埔区的“黄埔雄风”却刚健豪放。

其次是主要次要的问题，很多旅游地都是丰富多彩的，可以把最突出的特征塑造为最迷人的形象，还可以把一般的特征塑造为次一级的形象。譬如澳门，博彩是主要形象，赛车等则是次要形象。

还有对内对外的问题。一个旅游地的不同侧面可以满足不同市场的需求，通常，国际和国内市场的差异是比较大的。比如北京，在国人心目中是首善之区，现代化的首都；在西方人的印象里却是落后的东方古国的象征（吴必虎，２００１）。因此，形象也存在内外有别的现象，分别面对不同的受众，领略不同的产品。

范围比较小、资源风格比较统一、主体市场

主要指旅游形象口号设计的语言要求。旅游口号须用简洁、凝练、生动、优雅、新颖的语言构造一个有吸引魅力的旅游地形象，要能够打动旅游者的心，为旅游者永久而深刻地记忆。口号语言艺术问题广告学多有论及，本文不展开叙

述。

旅游地形象是市场竞争的利器，关注形象本－身的理论建设，搞清楚旅游地形象定位及形象日：

号设计的要求，在旅游地形象策划实践中自觉地

遵守，将有助于形象的塑造和推广。

参考文献：

】．金颖若：“更新定位，一种新的旅游形象定位方法”

［Ｊ］，幻Ｅ京第二外国语学院学报》，２００２年第４期ｉ１

１９９９年。

ｉ、

２．李蕾蕾：《旅游地形象策划》［Ｍ］，广东旅游出版社１，ｐ

３．吴必虎：《区域旅游规划原理》［Ｍ］，中国旅游出叛誓

社，２００１年。４．杨森林、郭鲁芳等：

［Ｍ］，立信会计出版社，１９９９年。

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《中国旅游业国际竞争策略》

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万方数据　

旅游地形象定位及形象口号设计的要求

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引用次数：金颖若贵州大学旅游系,贵州,贵阳,550025北京第二外国语学院学报BEIJING SECOND FOREIGN LANGUAGE UNIVERSITY2003，(1)19次

参考文献(4条)

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2.李蕾蕾 旅游地形象策划 1999

3.吴必虎 区域旅游规划原理 2001

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相似文献(0条)

引证文献(19条)

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