武大广告学双学位 世界广告史课程作业 沈淦

泰国潘婷广告——飞扬的卡农 赏析

该广告属于电视广告，短短四分钟的视频向我们讲述了一个感人的励志故事。一个喜欢拉小提琴的聋哑女孩，经常听一个聋哑街头艺人的演奏。于是她也开始学习小提琴，却遭到学钢琴同学的轻视、排挤。伤心的她来到街头艺人这里，他告诉她，音乐闭上眼睛用心就可以听到。于是，她不懈的练习。在古典音乐比赛上她拉动一曲飞扬的卡农，惊艳了全场！最后出现的广告语是“you can shine”。

先谈谈该广告的制作。整支广告的色调是灰暗的，故事在沉重的基调中展开。在视频的最后，舞台上的女孩演奏完后的场景，是整支广告中最亮的一幕。这就与广告语相呼应“you can shine”——“你能型”。广告拍摄制作的很精美，虚实结合，既有现实场景，又有虚幻的场景。人物的表情、心理都得到了很完美的刻画。

再说说广告的手法。整个广告的情节是非常感人和励志的，我认为，应该属于情感诉求类的作品。广告通过女孩的故事，让众多像女孩这样的、饱受挫折的广大女性产生了强烈的共鸣。这样，从情感上就打动了消费者。

再谈谈广告的目的。当然，这支广告并没有离题，它在故事的最后给了消费者很含蓄的暗示。故事的最后，女孩在舞台上演奏的时候，一头乌黑柔顺的头发随着飞扬的卡农四散飘舞，闪闪发光。这也呼应了广告语“you can shine”。它的暗示或者说潜台词就是，只要你使用了潘婷洗发水，就能使你拥有像她一样的闪闪发光的秀发，你就能像她一样拥有同样的自信站在舞台上、或者说在生活中、工作中展现自己的魅力。在我看来，这则广告已经达到了它的目的了，那就是推销，一种软推销。

总之，这则广告的高明之处在于，贴近我们的生活，以一个感人的故事讲述了潘婷洗发水这个产品独特的精神内涵。它的广告对象也抓得很准确，目标群体就是年轻的女性，而故事的主人公就是这样一个女孩，她的故事完美的诠释了潘婷的品牌形象。所以说，这支广告不可谓不精彩，着实令人折服。

第二篇：泰国潘婷广告

泰国潘婷励志广告该让一些人反思（附视频） 大 | 中 | 小 　　广告广告，广告的最终效果就是要让广告深入人心，广而告之。　　同样是广告，有人做的很好，有人却成了让人鄙夷的“广告时间插播电视剧”。同样是广告为什么别人可以做成那样子，而在一些人的手里却变成了如此垃圾的东西和噪音。　　下面菜鸟小桂我要发的这个视频是一个泰国的潘婷(PANTENE)的励志广告。很难得如此的喜欢一个广告，而这个广告已经超越了广告本身，告诉了我们更多的东西，这就是差距，如果在中国打洗发水广告，只会看见美女把头甩来甩去，可是这个广告折射人生。 也许某些人该反思下了吧。　　最喜欢里面聋女和那个卖艺老人间的对话：　　“为什么我和别人不一样?”　　“为什么你必须和别人一样?”　　是啊，每个人都有自己的道路，你为什么要跟别人一样，每个人自身的条件和你的特点不同，既然不同为什么还要追求与别人相同？广告片中的耳聋的小女孩在老艺人的鼓励下最终走上了属于她的舞台，赢得了满场观众的好评，侧面的有力地给予了对一直企图对她进行攻击和破坏的女孩最好的还击，最后闪亮了自己的人生。是啊，每个人都可以创造自己的精彩，为什么要跟别人一样呢?而潘婷通过一个广告折射了一个人生道理，而最后回到“You Can Shine”的主题，最终达到目的，也让观众了如此励志的视频，鼓励人生。该文章出自《桂桂网》,原文链接：/read.php/646.htm?转载时间是: 2009-07-15 03:19:35 请务必保留此链接，谢谢！