第二篇：国际博协20xx年_国际博物馆日_宣传活动的建议

中国文物报/20xx年/5月/1日/第008版

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国际博协20xx年“国际博物馆日”宣传活动的建议

黄磊 侯雁 编译

“国际博物馆日”（International Museum Day，简称IMD）是国际博物馆协会（The International Council of Museums，简称ICOM）于19xx年正式设立的，时间定于每年的5月18日，是全球博物馆界的一个特别的日子。其设立目的在于提高公众对博物馆在推动社会发展中所扮演的角色的认识，“促进不同人们之间的文化交流与发展，促进相互理解和合作，促进世界和平”，同时也为博物馆专业人员提供了一个与公众面对面交流的绝佳机会。从设立之时起，“国际博物馆日”的发展就一直处于上升势头。20xx年，共有五大洲129个国家的32000家博物馆参与了“国际博物馆日”的宣传庆祝活动。

国际博协咨询委员会每年都会提出一个“国际博物馆日”的主题。20xx年的建议主题为“博物馆（记忆+创造力）=社会变革”[Museums（memory+creativity）=social change]。

博物馆所保存和展示的遗产的丰富性及其近年来所展现的创造性与活力是当今博物馆机构的力量所在。创造力是博物馆勃兴和观众发展的必要因素，而如何协调博物馆藏品保护的传统使命与其创新发展的关系正是博物馆正在尝试的改革。博物馆坚信，他们的存在和行动将使社会产生建设性的变革。正如国际博协总干事朱利安?安弗伦斯所言：“博物馆坚信自己的存在和行动可以建设性的方式改变社会，因此，将“保护”这一传统使命与培育创造力相结合以实现博物馆的更新和观众数量的增长，是当今博物馆的追求。

这一非常乐观的主题以等式的形式表达，对如今为博物馆下定义所必需的若干概念进行动态集合，凸显了这些机构的普世性及其对社会的正面影响。等式总结了博物馆工作的复杂性，并提醒人们博物馆是要为社区发展和群体聚集做出贡献的。

为了更好地与今年博物馆日主题相结合，下列五个专题可以作为组织相关活动的参考：

1.非正式教育机构。博物馆寓教于乐，是一个传授知识的场所，但同时公众并没有接受这些知识的义务，博物馆机构通过持续创新来促进知识的发展。

2.植根于本地区的社会空间。博物馆在本地区的身份及活力方面均发挥作用。通过举办活动，博物馆让人们了解到其所在地区的过去，并参与其未来建设。

3.代际纽带。博物馆让社区与其历史之间的关系保持活力。它们是不同世代人们之间对话的场所。

4.以现代方式对遗产进行展示。博物馆已能迅速抓住新媒体提供的传播和媒介机遇，摆脱之前过时守旧的形象。

5.通过创新实践提升藏品保护技能。藏品保护手段正在改善，博物馆变成一个真正的实验室，工作技能在此不断演进。

“国际博物馆日”对参与机构来说是一个举办特别活动的好机会，根据其自身的定位、和所拥有的资源，每家博物馆都可以不同的方式从中受益。因此，策划贵馆的“国际博物馆日”宣传活动首先应当确定贵馆参与该活动的主要原则。在开始策划活动方案以前，您可以问自己几个问题：

1.我们的目标是什么？

接近新的公众群？吸引各种不同类型的观众？提升博物馆的形象？突出本馆对博物馆行业的归属感？让上级机关听到我们的呼声？还是挖掘潜在合作伙伴？

2.我们是否有潜在的合作伙伴？

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“国际博物馆日”是与当地或者国内外建立关于藏品或资金方面关系的契机，活动能促成各种类型的合作方式。

3.我们的博物馆如何定位？

是一个创新型博物馆，紧跟社会潮流的博物馆，充满活力的博物馆，与观众保持密切联系的博物馆，还是一个致力于推动旅游业的博物馆？

4.我们的人力和财务资源如何？

我们是否有专门的预算？我们能否形成专门的团队来组织这个活动？

5.活动结束后如何进行评估？

评判活动管是否成功的标准，要看活动目标是否实现，如：参与人数、是否能建立长期的合作关系、在媒体上发表的文章数量等等。

最好按照国际博协所建议的20xx年“国际博物馆日”主题来制定贵馆的宣传活动计划。根据所确定的目标受众，“国际博物馆日”是一个很好的贴近观众、举办特色活动的机会。

一、活动举例

1.免费开放或免费导览。免费开放是一种选择，但必须考虑财务开销。免费开放政策需要与之配套的教育方案，以吸引新的观众群。

2.博物馆所提供的部分收费服务在“国际博物馆日”当天打折。

3.开放日、延长开放时间和深夜开放。

4.参观库房或者学术性研究藏品，展示新近修复的藏品。

5.举办与建议活动主题相关的展览、活动、会议或导览活动。

6.由博物馆专家带领的实践工作坊或者参观活动。

7.专业会议、研讨会或者圆桌会议。

8.与合作者开会或者举办筹款活动等。

9.举行展览开幕式或者新展厅开放仪式。

10.举行别具特色的文化活动，如音乐会、戏剧或舞蹈节目、艺术表演、电影放映等。

11.安排特别参观。

12.开展互动活动，如社交网络、网络和多媒体工作坊或者虚拟参观等。

13.开展游戏、竞赛和颁奖活动。

14.组织一天的本地博物馆参观之旅。

15.举办“博物馆墙外”活动。

二、与本年度“国际博物馆日”主题——“博物馆（记忆+创新）=社会变革”相关的活动举例

1.非正式教育机构。“国际博物馆日”是一个很好的贴近下一代的机会，可以让他们意识到博物馆在社会中所扮演的角色。贵馆可以与学校合作策划合适的项目。很多博物馆经常在“国际博物馆日”活动中准备教育资源套（地图、小册子、工具等），组织工作坊（如角色扮演、竞赛或寻宝活动），与学校结对子，与青少年合作开发展览、电影项目等。

2.植根于本地区的社会空间。通过与相关社团合作，“国际博物馆日”是一个在馆外贴近当地居民很好的机会，如组织城市观光（如侧重城市建筑）。

3.代际纽带。可以有多种不同的方式来突出代际联系，如放电影，讲故事，由退休志愿者来接待青少年团体等。

4.以现代方式对遗产进行展示。可以在展厅安装触摸屏，安排艺术表演，举行移动设备启用仪式、新场景揭幕式、摄像比赛等。

5.通过创新实践提升藏品保护技能。“国际博物馆日”也是展示博物馆专业人员技能的好机会。可以组织专业研讨会、参观藏品库房、展示修复技术、启用藏品数字化所带来的在线数据库等。

三、您的角色

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1.与学校、社团、其他博物馆等机构发展合作关系，使“国际博物馆日”成为一个共享和合作的机会。

2.在活动中使用并分发相关资料，使有关“国际博物馆日”的新闻能更有效地在全世界范围内传播。

3.通过网络（如网站、社交媒体等）传播“国际博物馆日”的信息。

4.发新闻稿或召开新闻发布会，让公众获得贵馆及“国际博物馆日”相关活动的信息。

5.把贵馆的活动信息在活动前后发给国际博协，让我们进行交流并将资料存档。

四、“国际博物馆日”宣传工具：官方海报及其他（明信片及网页宣传条）

每年国际博协都会根据当年“国际博物馆日”的主题创作一幅官方宣传海报，以便参与的博物馆诠释该主题并吸引观众。此海报会被译成多种文字，并有相对应的明信片和网页宣传条的格式，以更好地满足各馆的需求。20xx年，“国际博物馆日”的海报被翻译成39种文字的版本。20xx年，在国际博协各国家委员会的支持下，我们也将提供各种文字版本的海报（明信片及网页宣传条），您可以在20xx年“国际博物馆日”专门网站（http://imd.icom.museum）上下载。如果没找到贵国文字的版本，请联系贵国的国际博协国家委员会。国际博协提供了左下方留有空白的海报版本，贵馆可以在空白处插入贵馆、合作伙伴和相关活动的信息，但其中的国际博协官方标志不得删除。您也可以根据需要对海报进行修改或格式调整，如果您需要可修改的InDesign格式的海报，请发邮件至imd@icom.museum索取。我们邀请贵馆在“国际博物馆日”期间打印并张贴此海报，您也可以根据需要在不同的途径和任意媒体上使用，不过请注意，此海报严禁用于任何商业目的。为了保留并传播您的创意，欢迎您发给我们任何有关20xx年“国际博物馆日”的图片设计稿。

五、“2013国际博物馆日”专业网站与社交媒体

1.在国际博协网站中有“国际博物馆日”的专门网站，网址为http://imd.icom.museum

2.“国际博物馆日”的Facebook网址为/internationalmuseumday

六、寻找赞助者

贵馆可以从以下三个不同类型的赞助中获益：

1.资金赞助。资金赞助维持着机构的日常运营或为举办诸如“国际博物馆日”这些特别的活动提供支持，它们可以来自公司或公共管理部门。

2.实物赞助。某公司也许能为贵馆的活动提供其产品，例如招待会、印刷或散发贵馆相关活动的宣传单

。

3.技术赞助。某公司可以免费提供其员工，例如其宣传部门的员工，此类赞助在教育项目方面处于上升趋势。

贵馆可以在“国际博物馆日”活动中对赞助方进行宣传：

1.可以将其标志插入活动的所有宣传工具中，尤其是海报上。

2.可以在贵馆的相关宣传资料或新闻稿中插入该赞助方的信息。

3.可以与赞助方共同启动“国际博物馆日”的宣传活动。

4.邀请赞助方参与贵馆的宣传活动，或允许其在国际博物馆日活动中进行宣传。

5.如果有较多的赞助者，组织一个以建立社交关系为目的的招待会是一个不错的主意。

6.可以在贵馆的宣传资料中插入该公司的广告。

链接

国际博物馆协会

国际博物馆协会成立于19xx年，是一个国际性的非政府组织，与联合国教科文组织（UNESCO）长期保持正式的关系，并具有联合国经济和社会理事会（United Nations’ Economic and Social Council）咨询机构的地位，是全球范围内代表博物馆和博物馆专业人员的唯一国际性

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组织。

国际博协是一个由来自137个国家和地区的代表组成的外交论坛；为世界博物馆提供卓越的标准，包括道德标准（《国际博物馆协会博物馆职业道德准则》）；是一个由全球超过30000名博物馆专业人员组成的独一的国际性网络；是一个由31个国际委员会组成的智囊团，它们代表了博物馆行业的的各个特殊领域；其使命在于提供国际公共服务，尤其是与非法交易文化财产作斗争，以及在发生自然灾害或武装冲突的情况下提供应急方案。

历年国际博物馆日的主题

19xx年“博物馆与环境”（Museums and Environment）

19xx年“博物馆与土著居民””（Museums and Indigenous Peoples）

19xx年“博物馆幕后”（Behind the Scenes in Museums）

19xx年“响应与责任”（Response and Responsibility）

19xx年“为明天而收集今天”（Collecting Today for Tomorrow）

19xx年-19xx年“与文物的非法贩运、交易行为作斗争””（The Fight against Illicit Traffic of Cultural Property）

19xx年“发现的快乐”（Pleasures of Discoverty）

20xx年“致力于社会和平与和睦的博物馆”（Museums for Peace and Harmony in Society） 20xx年“博物馆：建设社区”（Museums：Building Community）

20xx年“博物馆与全球化”（Museums and Globalisation）

20xx年“博物馆与朋友”（Museums and Friends）

20xx年“博物馆与无形遗产”（Museums and Intangible Heritage）

20xx年“博物馆：沟通文化的桥梁””（Museums Bridging Cultures）

20xx年“博物馆与青少年”（Museums and Young People）

20xx年“博物馆与共同遗产”（Museums and Universal Heritage）

20xx年“博物馆：促进社会变革与发展的力量”（Museums as Agents of Social Change and Development）

20xx年“博物馆与旅游”（Museums and Tourism）

20xx年“博物馆致力于社会和谐”（Museums for Social Harmony）

20xx年“博物馆与记忆”（Museum and Memory）

20xx年“处于变革世界中的博物馆——新挑战，新启示”（Museums in a Changing World. New challenges，New inspirations）

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