第二篇:解读哈利波特现象-关注中国儿童文学
《哈利??波特5》票房称霸 掀起暑期档高潮 8月11日零点,《哈利??波特与凤凰社》在全国上映,仅两天时间票房就突破4100万,在第二个周末结束后,9天的票房已达到1亿零一百万。 该片在全世界的票房一路飘红。《哈利??波特与凤凰社》在北美的首映日便收获了4423万美元的票房。目前,该片已在全球获得了近6亿美元的票房。 解 读 “ 哈 利 ?? 波 特 现 象 ”
关 注 中 国 儿 童 文 学
《哈利??波特》的孕育者J. K. 罗琳女士这位当年穷困的单身母亲,也由此一跃成为全英国最富有的女人。据美国《福布斯》杂志的最新数据,J. K. 罗琳女士的身价已经高达10亿美元。在该杂志最新推出的全球名人榜中,她位居第 22位。 一个女人、一杆笔、一个小孩竟创造了一个奇迹!震惊、好奇之余更多的是思考和置问。 一、为儿童争取“符号权力”。 世界儿童文学史、文化史早已证明,那些真正能为儿童所接受、所喜欢的读物,都是站在儿童本位的写作立场,代儿童发言,替儿童说话,也就是为儿童争取“符号权力”。《哈利??波特》之所以能征服全世界不同肤色的少年儿童,其根本原因就在这里。 二、契合儿童的思维特征。 设置悬念,环环相扣,整部作品充满紧张、刺激、惊险的阅读氛围。 讲究故事性,有头有尾,有放有收,波澜不断,高潮迭起,在运动中表现人物的性格和命运。 魔幻世界与校园生活的有机结合。 三、“魔法”营销,促成“哈利”风暴。 逆向营销,制造好奇。 细节营销,做透市场。 整合营销,覆盖市场。 四、产品延伸,拓展品牌深度。 哈利波特魔法产业链:十年创造60亿美元大市场 出版―― 迄今为止,哈利-波特系列小说的前六部已被译成60多种语言,全球总销量已超过3.25亿册,成为有史以来销量第三名的书籍。 电影―― 《哈利-波特》迄今五部电影票房成绩累计达43亿美元。 游戏―― SONY公司的PS2自20##年开始与影片同步发行游戏软件。 其他衍生品―― 杜莎夫人蜡像馆与电影一同在全世界范围巡展。各行各业制造商模仿电影魔法物品,如“魔法扫帚”、魔杖、摄魂怪、火焰杯三强赛中的火龙等玩具,霍格沃茨四个魔法学院各自的院服,魁地奇球服,波特的隐形衣等风靡全球,拥有巨大且稳定的消费群体。 成人为何也喜欢《哈利??波特》? 从童书中寻找失落的想象,体验幻想的阅读冲击和心理快感,正是成人爱读《哈利??波特》的重要原因。 包括《哈利??波特》在内的真正具有儿童文学精神的童书,不但释放了在现实尘世劳心累形的成人被压抑的想象和幻想,而且还温柔地满足了他们的童年情结与童年阅读的回忆。 中国儿童文学的展望 培养儿童的忧患意识,拓展体验的领域 。 儿童幻想读物又一次成为关注的焦点 。 关注时态,走流行化。 从“忧患”走向“放松”,从“思考”走向“感受”,从“深度”走向“平面”,从“凝重”走向“幽默”。 * * 北京首映式现场 成都太平洋影城大人和孩子互动学魔法 成都新城市影城举办哈利之夜秀魔法 哈利??波特受人追捧 根据业内销售调查公司尼尔森(Nielsen BookScan)的统计,自1997年出版第一集《哈利??波特与魔法石》以来,截至20##年7月,该系列图书已被翻译成60多种语言,在全球2 00多个国家累计销售达3亿多册。据报道,《哈利??波特》的前4集已在全球发行1.92亿册,英国专家预言,不久将超过《圣经》的发行量。《哈利??波特》系列第5集《哈利??波特与凤凰令》于20##年6月21日零时在全球同步上市,光在美国,这一天就有40万读者参与了午夜购书活动,该书全球首日销量达500万册。20##年7月,她的第六部作品《哈利??波特与“混血王子”》在全世界“哈利??波特”迷的翘首期盼中问世,再次在全世界掀起“哈利??波特”狂潮。现在,这部书的网络译本已在网上出现。20##年7月21日,完结篇《哈利??波特与死圣》全球同步发行。这本书在亚马孙网站的全球预订数量已近160万册。在首发当天,北京五家书店18点以前卖出6247册,上海书城则售出1600本,杭州、深圳等地均出现热销景象。 《哈六》中文版首发当日一大早,北京图书大厦门前就排起了长长的队伍 英国第一批买到《哈6》的忠实“哈迷”异常兴奋。 细心的“哈迷”一拿到新书就迫不及待地开始阅读 身着哈利??波特服装前来购书的小书迷 max.book118.com,1965年7月31日生于英国的格温特郡。她父亲是罗伊斯罗尔飞机制造厂一名退休的管理人员,母亲是一位实验室技术人员。罗琳小时候是个戴眼镜的相貌平平的女孩,非常爱学习,有点害羞,流着鼻涕,还比较野。她从小喜欢写作和讲故事,6岁就写了一篇跟兔子有关的故事。妹妹是她讲故事的对象,创作的动力和欲望,从此没有离开过她。 罗琳热爱英国文学,大学主修的是法语。毕业后,她只身前往葡萄牙发展,随即和当地的一位记者坠入情网。无奈的是,这段婚姻来得快也去得快。不久,她便带着3个月大的女儿洁西卡回到了英国,栖身于爱丁堡一间没有暖气的小公寓里。找不到工作的她,只好靠着微薄的失业救济金养活自己和女儿。 24岁那年,罗琳在曼彻斯特前往伦敦的火车旅途中,一个瘦弱、戴着眼镜的黑发小巫师,一直在车窗外对着她微笑,他一下子闯进了她的生命。虽然当时她的手边没有纸和笔,但她开始天马行空地想象,终于把这个叫哈利??波特的男孩故事推向了世界。于是,哈利??波特诞生了――一个10岁小男孩,瘦小的个子,黑色乱蓬蓬的头发,明亮的绿色眼睛,戴着圆形眼镜,前额上有一道细长、闪电状的伤疤……哈利??波特成为风靡全球的<a name=baidusnap0></a>童话</B>人物。 作为一个单身母亲,罗琳母女的生活极其艰辛。在开始写作哈利??波特系列童话</B>的第一部《哈利??波特与魔法石》时,罗琳因为自家的屋子又小又冷,时常到住家附近的一家咖啡馆里把哈里??波特的故事写在小纸片上。不过,她的努力很快得到了回报。童话</B>一出版便备受瞩目,好评如潮,其中包括英国国家图书奖儿童小说奖,以及斯马蒂图书金奖章奖。 由于《哈利??波特》,罗琳已名列英国第二富婆。她的故事犹如现代版的灰姑娘,在世界各地流传着。 max.book118.com 哈利??波特与魔法石(1997年) 哈利??波特与密室(1998年) 哈利波特与阿兹卡班的囚徒(1999年) 哈利波特与火焰杯(20##年 ) 哈利波特与凤凰社(20##年) 哈利波特与混血王子(20##年) 众人期待的“哈利波特”完结篇《哈利波特与死亡圣徒》与20##年7月21日全球发行,这一天正好是“哈利波特”系列首次出版十周年。 一位外国人塑造的虚幻形象为何能让价值多元化的全世界产生共鸣?一本书为何能吸引全球各种肤色青少年的眼球?中国堆积如山的儿童文学作品为何在《哈利??波特》面前相形见绌?怎样的原创文学作品是中国青少年所喜欢的? 探究与讨论: