户外媒体发展状况总结分析

户外媒体行业从20xx年发展至今，已经有60%的公司倒闭。如今，户外媒体市场面临着新一轮的困境：行业融资已经达到数百亿元，但是行业整体正面临全面亏损，多起IPO计划流产，很多户外媒体公司纷纷转型或者死亡。大量参与其中的风险投资商也同样内心焦灼。除了分众、航美、华视三大上市公司曾给VC带来不错回报外，近年来户外媒体市场无一亮点：所有IPO计划均遭遇流产，大量中小企业转型或倒闭，这个融资超数百亿元的新兴行业，如今已成为投资者手中的“烫手山芋”。

户外媒体行业不容乐观，究其背后原因有以下几点：

1、 市场饱和，投资过量，泡沫化严重

户外LED大屏业对资金的需求缺口巨大，资本之手的推力，是这个行业得以快速扩张的必备因素。

在此之前，从分众传媒开始，航美传媒、华视传媒等一批户外新媒体公司的快速上市，给投资市场带来的想象力示范效应是非常明显的 。VC当年投资分众，3年不到，就上市了，获得的回报最高有30多倍；华视传媒，则在获得风险投资2年不到，就上市了，目前的回报也颇为乐观。

先行的这些成功案例，加之总体上各界对于中国经济预期的高度乐观，吸引了更多的资本在其中不断寻找新的机会，PE、VC在这个领域的投资也趋频繁。随着风险投资的大力介入，户外媒体市场快速扩张，众公司纷纷跑马圈地，为了扩张而扩张，但由于监测体系与效果评估尚未完善，导致资本方和广告主对新媒介形态价值低估；而市场整合程度还不够，激烈的竞争降低了议价能力。

户外LED屏市场的竞争，也逐渐由渠道资源密集型向资本密集型转移，风

投们的退出成本也越来越大。

2、

户外媒介在经历初期的跑马圈地以后，进军这个行业的资本和人力越来越多，伴随而来的是资源的分散和激烈的竞争，导致的结果就是同质化现象非常严重，户外媒体也面临着这个问题，同样地段的户外广告的重复建设，以四川省成绵高速公路段两侧的单立柱为例，整个高速公路的长度一百公里左右，而林立在两侧的单立柱不下百个，繁多的立体广告极大的增加人们的视觉负担，过度的信息传播造成的结果就是无效传播。

在这个同质化现象严重的时代，中国户外广告业自身的品牌意识却不强，大部分还停留在价格战的浅层次上。小企业间为了生存降低价格以期吸引客户，而这样的后果是价格降低服务、维护根不上，长期下去没有品牌竞争力，就意味着在同质化的市场中终将被淘汰。

同时，由于一些广告公司之间的价格战，让户外媒体行业出现“劣币驱逐缺少创新，倾向价格战 良币”的威胁，严重扰乱了市场。

3、 金融危机的冲击

金融危机之下，资本市场的“冷”与前几年风生水起“跑马圈地”的“热”对比鲜明。金融危机带来的最直接的影响就是资本危机，户外新媒体行业由于其对资本的高度依赖性，是资本寒流过境时最先遭遇霜降的行业之一。

20xx年下半年起，户外新媒体赢得的风险投资从数量和规模上都“全线跳水”，20xx年新媒体市场的融资总量缩减了1/4，20xx年资本断炊的困境进一步加深，风险资本淡出，只有触动传媒获得了由CDIB资本有限公司引领的1亿元人民币的投资。众多户外新媒体公司的原有上市计划搁浅，20xx年就计划登

陆股市的郁金香传媒与分时传媒在上市方面也悄然无声。

同时，随着金融危机带来的经济下行周期出现时，户外LED大屏这种首先基于未来广告高产出预期之下而先行的高投入，其投资往返报周期和投资回报率都受到较大冲击，现金流的紧促，更是让户外大屏的创业者和投资者倍感焦虑。 金融危机所带来的经济周期调整，降低了商家主要广告的营销预算，奢侈品类、汽车、房地产广告主在营销投入上都有所减少，短期内对于以此类客户为主的LED大屏媒体影响很大。

金融危机面前，适者生存，那些自身的传播个性和商业模式不成熟、媒体资源价值遭到市场质疑的公司，在危机中只能勉强求得自保，甚至惨遭市场淘汰。

一、在此背景下，各个户外媒体企业的生存状况如下：

1、 分众传媒：最近2季度亏损1.27亿美元和5250万美元，赔本售出好耶；

江南春和他的分众传媒，选择了退缩和坚守——通过不久前贱卖旗下的好耶网络资产，这家国内最大户外传媒企业完全专注于自身优势领域：楼宇LCD联播网、卖场网络、海报框架额等广告业务。

2、 华视传媒：收购DMG导致第二季度9320万美元亏损，CFO离职；

今年x月，华视传媒完成对DMG的并购。这桩耗资1.6亿美元的并购不仅没有帮助华视走出困境，反而导致其第二季高达9320万美元的亏损。

业内人士称，在未来很长一段时间，华视都无法继续扩烧钱的做法，它必然转向核心业务的梳理和收缩。

3、 航美传媒：航美传媒创办于20xx年，获得5200万美元投资后，20xx年

在纳斯达克成功上市并融资2.58亿美元。长期亏损后，意识到户外媒体的困境，并开始向貌似更容易赚钱的娱乐业寻找机会，转型投资电影业；

4、 TOM户外传媒：业务下滑，各地广告牌面临拆除，试图转型；

由于户外广告过度开发影响城市形象，从去年开始，全国范围内不约而同掀起了拆除户外广告牌的热潮。北京、上海、济南、重庆、成都等城市大量户外广告牌被取消，今年x月起，广州市绝大多数户外广告牌也被强制拆除——这些城市，恰好都是TOM户外传媒集团的“势力范围”。

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9、 百泰传媒：改名百泰集团，转型酒店零售业，计划剥离户外媒体资产； 炎黄传媒、亚洲互动传媒：双双入选最失败投资案例，后者被强制退市； 易取传媒：新融资搁浅，大幅裁员，目前销声匿迹； 共和网：目前销声匿迹； 绅士圈传媒：倒闭。

二、从20xx年到20xx年期间，中国投入户外媒体资金近19亿美元，但在20xx年，资本市场对这一领域热情骤减，总共投入只有700多万。当年x月，IDG VC和鼎晖创投甚至公开表示：绝不再投资户外媒体。

各投资公司向户外媒体行业投资状况统计：

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6、 鼎晖投资、华登国际、霸菱基金：投资世通华纳9500万美元； 高盛、红杉中国：投资天骏传媒8300万美元； IDG、崇德投资：投资巴士在线7200万美元； 戈壁基金、OAK：投资DMG共7000万美元，后卖给华视传媒完成套现； Och-ziff、高盛、麦顿投资：投资华视传媒5400万美元，实现IPO； 鼎晖肉孜、SIG、Och-ziff：投资航美传媒5200万美元，实现IPO；

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9、 凯雷：投资分时传媒5000万美元； 红杉资本：投资亚洲互动传媒，后者退市； 美国凯来、凯雷、软银赛富：投资百泰传媒4600万美元；

10、 永威投资：投资迪安传媒3500万美元；

11、 中国宽带基金：投资第七传媒800万美元。

12、 联想创投、美国莲花基金：投资广源传媒2200万美元（与亿品传媒合并）

13、 瑞士信贷：投资郁金香传媒7000万美金；

14、 IDM VC：投资易取传媒1300万美元；

15、 CDIB、愈奇投资、启明创投：投资触动传媒1500万美元。

第二篇：中国电信发展状况总结1

中国电信发展状况总结

一、电信行业的现状

我国电信行业经过10多年的快速发展，网络规模均已跃居世界第一位，可以说电信业的已迈过规模扩张阶段进入到一个新的集约型增长阶段。结合中国电信的实际发展，我们会发现，电信业较高水平的盈利能力主要是靠话音业务创造的，随着电信技术的日新月异，语音移动化、宽带化、IP化、多媒体化对电信业的发展产生了重大影响，话音业务呗分流是一个不可阻挡的趋势。目前，电信业务总量与业务收入之比近几年一直在拉大，语音业务收入急剧下降，市场日益萎缩，而被行业寄予厚望的新业务，虽然增长速度很快，但整体上仍处于导入期，规模比较薄弱。固定电话与一定电话的用户数和业务收入差距越来越大，移动语音对固话语音的替代和分流越来越严重，资费持续下降、不规范竞争、低端用户增多、离网率高、新业务开发缓慢等，都让固话运营商陷入了巨大的困境当中。

中国电信业务发展的阵痛

随着移动业务资费下调，中国移动迅速壮大，在净增用户市场份额和增量收入市场份额上，中国移动超过其他三家运营商总和的两倍。中国电信行业呈现出了中国移动一家独大的格局，对固网语音业务形成了巨大的分流趋势。在移动通讯强烈替代以及资费下降的多重挤压下，固网企业的增长空间呗急剧压缩，用户流失，收入和利润下降，作为我国最大的固网运营商的中国电信，压力前所未有。

中国电信提出转型目标

随着IP技术的发展、宽带互联网的普及、竞争的加剧，传统的语音业务成长空间整越来越小。与此同时，在市场竞争和资费下调等因素的作用下，从20xx年至今，电信消费的ARPU值（每户月花费值）呈逐年下降趋势。正式敏锐地看到这一点，我国电信企业走上了转型之路。20xx年，中国电信就率先提出要从传统的“基础网络运营商”向现代“综合信息服务提供商”的战略转型目标，以保证企业持续、健康、稳定的发展。

“综合信息服务”意味着超越原有电信运营商的侠义特征，包含了向用户提供语音、数据和视频内容、系统集成、IT外包等全面信息服务的内涵。中国电信将转变以网络接入业务拉动发展的经营方式，坚持以应用带动业务发展，着力开发、推广信息化应用，更加重视信息内容经营，促进综合信息业务规模发展。

上周工作总结：1、上海、南京、天津、江苏等地数码e房主题页内容整理。2、完成了互动电视功能介绍PPT。3、高星iptv拆装及其相关调试工作学习。本周工作计划：完成上周为完成的任务，主要是几个省市数码e房主题页内容嵌入，宣传手册加入云计算及其云服务相关内容

一、酒店客房的信息化需求概述

1.1住客需求推动客房信息化的不断发展

在互联网及信息化高速发展的今天，人们日常生活与网络、信息结合的越来越紧密，人们在度假、休闲旅游方面的消费增长以及日趋频繁的商务旅行活动推动了酒店行业的快速发展，客人住酒店已不在只是解决住宿问题，在信息交互、商务、娱乐等方面都提出来更多

元化的需求，希望在旅行期间能够享受更加丰富、更具针对性的互联网服务。

在商务方面的需求，住客希望酒店能够提供高速、安全的互联网应用环境，可以方便的收发邮件、编辑文档、即时通讯甚至视频会议等，同时对常用的互联网应用希望能够在客房中得到延伸，对本地实时资讯也有很大的需求；在娱乐方面，住客希望能够根据自己喜欢欣赏到高质量的影视节目，同时在网络游戏、本地娱乐信息获取与消费方面也有很大的需求。 如上所述，客房的信息化设施与服务已成为了住客选择的酒店的主要因素，作为酒店的经营管理者，如何提高质量、差异化的信息化服务成为了当前的主要经营目标之一。

1.2营销与竞争需求推动酒店进行数字客房建设

作为服务行业想要在激烈的市场竞争中取得优势，酒店需要围绕客户体验及提供差异化服务方面构建核心竞争力，互联网应用已经渗透到人们旅游、出行的各个环节，酒店需要借助互联网应用构建新的沟通与营销渠道。数字客房在为住客提供信息化服务的同时，也成为了酒店了解客户需求、进行品牌宣传与营销的有效手段，并可基于客户需求提供丰富的增值服务，成为酒店增值收入的平台。

1.3酒店产业的规模发展也推动了客房信息化的建设

中国酒店产业规模正在迅速扩大，并向国际化、档次化、网络化、商务化、娱乐化方向快速发展。项目包括客房内配有电脑、互联网接入、VOD点播等要求。并且国家旅游局的星级酒店评分标准中要求四、五星级酒店必须提供客房宽带上网功能。由此可以看出客房信息化服务水平已成为酒店评级的主要因素，数字客房解决方案已成为酒店品牌提升的主要支撑手段。

二、数字客房的发展历程与趋势

进入21世纪后，酒店为满足客人不断发展的信息服务需求，客房的数字化同样也经历了一个探索和发展的过程。

2.1初级阶段：提供最基本的上网环境

酒店只是为客人提供可以上网的环境（有线方式），酒店向运营商申请互联网接入专线业务（ADSL、10/100M以太网接入等方式），在酒店内部建设局域网，