广告学心得
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是我们再熟悉不过的一则电视广告了，几乎每个电视台，每天都在播放着。现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少能给人留下影响，使看过它的人付诸实际呢？“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白，人们无法估量它的影响力，广告真是让人欢喜让人忧。不过，恰到好处的广告是会给企业带来更多良好效益的。谈到广告，常常会在一些报道上看到一些片面的论断，很多人都说中国的广告水平是很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距是很大的，但我并不这么认为，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。也并不是不能改变的。 现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。而中国依然是排不上号的，不过改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显，不过我们与外国广告还是有些差距的，下面就从以下四个方面举例阐述。 第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想推销产品或服务，而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。有人说：三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。好的企业是在乎他本身给大众印象，而不仅仅在乎经济效果的。正是因此，中国的广告很多做的都很局限，例如我小时候看电视天气预报前总有这样一段广告说：“但愿人长久，相伴得利斯”我到是很快记住了这个牌子，但是，后来我背诗却总是搞混，因此，现在这种广告已经被取缔了。虽然给人以熟悉感，但却严重影响了人们对古诗词的理解，特别是对孩子的成长有影响。我想国外广告是不会犯这样的错误的。
第二、中外文化背景不同，使得差异存在。我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异。例如风格差异，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。 大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。例如做茶饮品的广告就会举者产品说:某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深
安徽广播影视职业技术学院
汪升蕾 20xx年1月15日星期六拟稿
刻的印象。其实，广告可以不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能够给观众带来感触、感动就是成功的。不同国家和地区的公众心理是不同的，应根据当地的实际情况进行创意，同时要注意广告的科学性和艺术性的结合，使广告新颖独特、幽默风趣，还要注重在广告创意中注入情感因素，给人以心灵的震撼，使广告所产生的意义得到升华。在广告语言上我们也比较含蓄，而国外则很直接、热情奔放。沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达?沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。模特在不同场合都不会担心头发问题，而国产牌子好迪，也就一句话“好迪真好” 未免有些单调。
第三、让我们看几个网上的案例。【光明系列牛奶在中国的知名度较高，20xx年光明纯鲜牛奶因更换包装做了一则广告，广告语“新鲜好牛奶，新装新面貌”，仍然以光明乳业的小牛形象为主角，用装扮成裁缝模样的小牛诠释这则广告更换了新的包装，非常有感召力，十分讨人喜欢，既传达了一条（换包装）的信息，又进一步巩固了良好的企业形象。同时光明芦荟酸奶的一则广告“美/味新关系”，虽然在平面上不算出色，但它的广告语大大提高了产品品位，产品不再停留在味的单一需求上，即美，有美味之意，又包含了芦荟的更深层意义，在同质化产品中先进了一步。国外一则牛奶广告则突出牛奶对人的情感的延续。在那则牛奶广告中，创意者使用了一种幽默、诙谐、夸张的手法演绎了一家几代人相继饮用同一品牌的牛奶，而后几代人团聚在一起的故事。（隐含一种意思：喝了这种牛奶就可以健康、长寿）以人类情感的延续凸显了这一牛奶的品质，使无生命的牛奶充满了感情，充分调动了广告中的情感因素。另外，20xx年，雪佛兰汽车在《解放日报》上做了一则广告。这则广告很大气，以金属质地的雪佛兰标志最为显眼，以绳子的中间环扣形式来表现，准确的呼应了它的广告语“对雪佛兰而言，安全可靠是至关重要的一环！”广告诉求十分清晰、明确，突出了它的耐久性和安全性。在97年的嘎纳广告节上，平面类的金奖-奔驰轿车的“刹车痕篇”，突出表现了轿车的外观精美。创意者没有直接表明人们的褒扬与惊叹，而是通过“刹车痕”将人们的态度与车的不凡联系起来，表现出引起其他驾乘人员的注意与羡慕，这则广告是一则以“趣”取胜的佳作。力波啤酒，是中国啤酒广告创意中的一个优秀典范之作。20xx年和20xx年，力波啤酒分别推出了一首广告歌为《力波啤酒，喜欢上海的理由》和《多少上海人，多少喜欢上海的理由》。这两首广告歌通过对往日的回忆，抒发了一种人们共有的情感即：对时光流逝的追忆，对家园变迁的感触，对美好未来的期待。这两首广告歌不光感动着上海人，也感动着许多听到过、看到过它的人。力波啤酒通过广告结合城市主流精神，拉近了与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣，它充分调动了广告中的情感因素，这种情感的融入，使许多人乐于接受，并在心灵上深受震撼。再看美国的百威啤酒，则主要选取一批蚂蚁作为广告的主角，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角。日本的三得利啤酒的一块路牌广告上，展现的是一片山水环绕的图景，显得那么的广阔和宁静，使在现代都市喧嚣中给人以一种宁静、安详之感，仿佛看到它的人已回归自然，使人心旷神怡。】因此，中国广告主要注重产品本身的价值和日常使用中的方便性与实用性；国外广告更注重的则是广告的艺术性，许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外，还很注重产品的附带价值，注重产品带给人心灵上的感受。纵观中外牛奶、汽车、啤酒广告的差异，我们可以认识到中外广告创意的差异并不在创意水平的高低上，而是在创意方式和创意风格上。造成这种差异的原因是多方面的，主要表现在：公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同、公众的文化层次不同以及广告的发展阶段不同。我们应该大胆创新，寻求更多好的创意。
安徽广播影视职业技术学院
汪升蕾 20xx年1月15日星期六拟稿
第四、从广告主和广告客体来看，大部分人在接受广告时，鉴赏能力有限。很多企业他们往往只是形式上委托广告公司代理，实际上每一步怎么走都要加以严格具体的“审查”，广告公司不得不从，不少设计师都无一例外地遇到过客户的 “指教”，不得不以客户的意志为转移，创造性思维受到极大限制，常搞得设计师哭笑不得，很难正常发挥设计师的创作水平，甚至自暴自弃只是做点美工活而已。致使具有一定水准的好创意很难面市，成功率很低，参与国内外大赛的竞争实力自然受到影响，真心希望我们的上帝( 客户)能够多理解和尊重设计师的创作劳动，在不断增强广告营销意识的前提下，多与设计师在创作思维上进行沟通与交流，爱护设计师的创作热情，尽量减少非原则性的“指导”。是否能经常换位思考一下，如果你是设计师，你需要的是什么？创意设计是设计师的专长，他们是专家，不能等同于一般的美工，应尽可能为他们营造一些相对自由的创意空间，多引导、鼓励他们的创作热情。真正的好作品的产生与客户的理解和支持是分不开的。只有互相为对方着想才能做出新颖的广告。
中国广告事业是在不断进步的，例如开篇说到的脑白金，每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的，现在只要有人问送人买什么礼品，很多人想到的就是脑白金，有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸了。再看新飞冰箱，“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”。这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。再如美特斯邦威“不走寻常路”以周杰伦为代表的新一代年轻人最大的特点不喜欢与别人一样，使得这一品牌很轻易的捕获年轻人的心。再如动感地带“我的地盘，听我的”也有异曲同工的效果，同样是周杰伦代言，让中国移动赚足年轻人的钱。当然我们还有很多要学习的东西，例如广告并不是越长越好，我们的广告缺乏水说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等等，因此我们的广告事业还需要很大的努力！
新的世纪有新的要求，我们要将着手于广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法等，中挖掘学习体会广告学心得！中国广告业面临着更多的机遇和挑战，中国广告人应从中国广告的具体环境入手，抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段。中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告主流的发展。只要我们奋勇前进，勇于创新，必能开创我国广告世界百花盛开的新局面！
安徽广播影视职业技术学院
汪升蕾 20xx年1月15日星期六拟稿
第二篇：中传广告专业考研的心得
初试篇
我为什么考中传广告呢？去年2月份上网开始查资料，选学校，到百度里面搜广告类的牛校，发现中传的广告很好。现在到底是中传的广告第一还是厦大的第一，不好说。中传是第一个招广告学硕士和博士的单位，有单独的广告学院，学科体系完善，师资力量雄厚，你去翻翻广告界的学术期刊，中传广告的老师你几乎都能看见。应该说是北中传南厦大。上次的学科评估，中传的新闻传播大类和人大并列全国第一。其他的学校，广告一般都是传播学下的一个分支学科。所以，中传的广告绝对值得报考。当时确定以后，就在亚马逊上把要看的书都买回来了，我对自己说，自己再次拼搏的时候到了，我总是在别人的质疑声中开始。无所谓，我就是我。
英语:英语的重要性我在此不再赘述。英语首先是单词，单词是基础。关于记单词我有一个方法，看单词书在每个单次上停留的时间不要超过45秒，不是每个单次你看了多少遍，而是这本单词书你翻了多少遍。第一遍可以拿笔勾勾画画，可以慢点，以后就要加快翻，不要太刻意的去背单词，中间你在做阅读理解是遇到不懂得单词还要把单词书拿出来对着搞清楚。只有不断地反复才能记住。单词书用的是俞敏洪的绿宝书乱序版，如果你以记单词为乐趣可以用红色的顺序版。单词我翻了大概有三四十遍吧。单词要天天看，直到初试结束。 阅读理解，去年三四月份我就开始做张剑的150篇上篇，先做，然后分析，上面的文章还是很不错的，自己拿笔翻译，再简单也要自己翻译，不要眼高手低，期间要准备个小本子，好记性不如烂笔头，没事多翻翻自己记的东西。这本书我做了3遍，记住，好书绝对不能只做一遍。答案写在草稿纸上，不要在书上留痕迹。同时我还把1997到20xx年的真题做了2遍，然后逐字逐句翻译一遍。有人可能会觉得翻译是不是很浪费时间啊，不会，这是提高英语能力的好方法。到了暑假了，好热，八月之前把20xx年到10年的真题做了3遍，中间记录了许多不懂的问题，八月，辅导班来了，我在爱考报的辅导班的老师解析真题，让我受益匪浅。有人说英语辅导班没啥用，其实，我感觉还是很有用的，但是听课之前你得做好功课，带着问题去听。然后整个八月份除了上辅导班，就是翻译刚做了3遍的真题，翻译是个慢活，要有耐心，同时也要准备个笔记本，记录下真题中不会的东西。平时多翻翻看看。九月份主要是拿各种颜色的笔在阅读理解对着题目画画，为什么对，为什么错，対在哪错在哪都要搞清楚，每个选项对应文章中哪个部分都搞清楚。后来张剑的150篇下册出来了，真题搞完之后花了一个月把它做完并翻译其中较难较好篇章。到了十一月十二月份又把真题做了3遍，后来十二月份把11年12年的真题做了2遍然后照前文所述分析。当时搞完之后信心爆棚啊，然后张剑的最后六套卷出来吧，试试吧，很难。整个十二月份到考前做题目其实就是保持感觉，对错无需太在意。真题要好好研究，考研前一周又把真题过了一遍。大家报辅导班就报一个暑假强化班就可以了。
作文，两个字，背写。我作文很差劲的，四级和六级作文都只得了50多分。所以我还是比较重视的。从五月开始在网上找了22篇作文，大作文十二篇，小作文十篇。然后用了4个月把他们背熟，让自己的脑子里有点存货，背熟的程度大概是出口成诵，随时随地都能背出来。十月份买了张剑的作文书，然后开始练笔，到考试之前小作文练了30多篇，大作文40多篇，一定要下笔写，光背不写那是不行的。中间遇到好词好句记在本子上，背背。翻译我是尽力去做，不求拿多少分。新题型不难，有技巧，这是必须拿的分数，完形填空分值小而题量大，对于做题慢的同学可战略性放弃。最后我对答案，阅读错2个，新题型满分。作文大概20多分。考英语的时候要注意时间，把握住作文和阅读理解，还有就是，遇到看不懂的，不要心慌，平心静气地跳过去，下一题。关于英语各种答题技巧，大家不要本末倒置，要重视培养英语能力，练好内功。到最后你会发现你在做题中会不知不觉地就在运用这些技巧了。
政治：高中本人是学文科的，所以不太担心，但是，学理科也是同样不用担心，很少有人
倒在政治上。当时5月份的时候很紧张，怕不会，所以就买了肖秀荣的考研思想政治理论命题人知识点精讲精练，画了一遍，但是后来也没记住什么。政治完全可以等到9月份再看。我把肖秀荣1000做了三遍。风中劲草题目做了2遍，这样你的选择题就会到了炉火纯青的地步。大纲解析看了5遍，一定要勾勾画画，认真看细细看。这是基础。考前一个月肖秀荣的时政小册子，超级背诵小本，冲刺8套题，最后4套卷，任大妈的最后4套卷，选择性的背一背，积累一点答题素材，政治最后要背书的，别偷懒。政治可以突击完成。政治不要乱买资料，最后会做不完的，也不要从网上乱找东西打印一大堆，求精不求多。
广告传播理论：我在六月份之前把所有的参考书目都细细的看了一遍。在十月份之前按照前一年的大纲整理了属于自己的笔记。一般每年的大纲不会有什么变化，到时候新大纲出来自己对着补充就行了。这个阶段最重要的就是打基础，不能马虎，容易分心或者自学吃力的同学可以跟着爱考的专业课老师上课，每日都按照进度和你的掌握程度来复习肯定比一个人啃书本要有效率。
上面教你如何答题，如何整理笔记。我这门没考到一百二，不算很好。答题的时候时间我没把握好，原以为三个小时足以做完那12道题，可是我错了。由于在60分的名词解释和简答上时间花多了导致90分的论述题时间不够，草草了事。所以大家在答题的时候一定要写快一点，论述题要好好做，把你知道的都写上。我一共写了11页，手差点都写断了。（上大学很久一次性在这么短的时间没写过这么多字了，当时又冷，下雪没暖气南方）答题目先在脑海中搭好框架，也就是思路。我写的虽多，思路却不好，当时一看时间不多了，心里有点慌，这也是为什么没考到120的原因吧。从20xx年的试题开始，中传的题目越来越活，难度随之增大，经常与广告界的一些热点问题相连，比如说去年的限广令和今年的光棍节淘宝营销。这就要求我们看杂志，重点推荐《广告大观综合版》和《媒介》这两本杂志，时间多的还可以浏览《广告人》《广告主》《国际品牌观察》《中国广告》《现代广告》。网站主要是梅花网，还有梅花网手机APP呢，可安装到手机上，利用碎片时间补补脑。参考书主要是《现代广告通论第二版》《传播学总论第二版》大菲的《营销管理》《中国广告图史》《西方广告史》其中《现代广告通论》和《传播学总论》是重中之重，基本原理的书。做笔记一定要细，不要怕麻烦，然后再看看各名家的书作为补充，当时我还看了威廉阿伦斯的《当代广告学》郭庆光的《传播学教程》陈培爱的《中外广告史》《广告传播学》清华大学出版社的《市场营销学原理》舒永平的《新媒体广告》然后看了牛津大字典那么厚的各位有名广告学大牛的论文，并做了一小本笔记。现在新媒体、大数据、内容营销、搜索引擎营销、社会化媒体等很火要注意。学广告的，要横跨传播学和营销学社会学心理学等，大广告视野。论文在知网上搜，都能找得到，也散见于各本广告杂志。看杂志和论文都要记笔记，形成几个经典案例，答题时夹叙夹议用得到。每一篇论文其实都是在讲一个问题，相当于论述题，有些结论甚至考研答题也能用得上。
文史要览：这本书你要买一本《文史要览应试精要》，如果你不怕麻烦也可以自己整理一本笔记背诵，文史不难，要勤加记忆。古文把以前考过的划掉，剩下的看看就行。政论文要多多练习，中传现在改卷比以前更严格，两门专业课压分特别严重，你两门都能考到125+的话，我拜服。平时没事多看看南方周末的社论和人民时评。网上有一本书，200多块，叫《政论中国》上面都是标准的政论文，我觉得可以买来看看，政论文要先搭好框架，然后下笔。网上有一个20xx年传播学第一名的学长写的文史经验贴，自己到论坛里面找看看，我觉得他写的很好。
复试篇
经过虐心而漫长的等待，初试分数终于在2月28号出来了。好，进入准备复试的阶段。
复试网上也有人写过经验贴，叫求生之路，大家上网找来看看。复试如何准备，问了问学姐学长（这里要感谢大头同志，不是她建一个中传广告考研复试群搞到联系方式还联系不上呢）他们说把初试的书再好好看看，复试要求看的那几本书不是很重要，随便浏览一遍大致知道讲什么就行，一定要多看杂志，后来笔试也的确如此，考的大部分都是初试内容。英语听力与口试不难，进去先放一段听力，新概念2或3的难度，就你听的问你几个问题，然后老师还会就你的专业问你几个问题，全英文哦，这部分占的比重小，不用担心。面试，哎，我是第一个，那个紧张啊，面试10分钟左右，中传MBA学院院长张树庭教授主面，外加四个其他老师，还有两个负责记录的研究生，气场好强大，面试没那么难，老师都挺好的，放轻松一点，不过我还是被张树庭问的有点蒙，这也是后来我担心我录取不了的原因。上中传复试成绩必须过六十，否则你就算初试考500都没用，而面试在复试中占六成，如果面试成绩低，你就危险咯。重要程度，面试》笔试》口试。关于科研设想，要好好准备，别听人瞎说它不重要。问了我的科研设想。网上有别人写的，看看别人怎么写，然后结合自己专业写一篇。
宾馆要提前订，不过在那边复试认识的几个朋友也有住日租房，那写小广告在中传附近随处可见，挺便宜的。我住的宾馆200多一天，死贵。4月15号复试结束，返程，又是漫长的等待，别的学校复试结束两三天甚至当场就公布成绩，中传还要等一个多星期，今年4月27出的。考中传要耐心，而且因为中传什么都晚，调剂十分困难，除非校内调剂。这一点大家报考要注意。要有破釜沉舟的决心！我还是忍不住吐槽一下北京四月份的天气，那风真的很大，像我这种生于南方的人真的不习惯，还干，空气质量如新闻上所说，不咋地。复试还是充满乐趣的，结识了一帮志同道合的朋友，就算考不上也值了！
回想这半年多考研的时光，夏天在学校的燥热，冬天自习室的寒冷，一个人的孤独（之前试图追过一个女孩，不过悲剧了，追不到也不一定是坏事），我都挺过来了，挺佩服自己的。记住，坚持就是胜利，不到最后一刻决不放弃！不要抱着打酱油试一试的心态去考研，我身边但凡好好干的朋友同学基本上都考上了，那些打酱油的不认真的都没考上。天道酬勤。我觉得我考研也让我心理上成长了不少。感谢我的一些好朋友，考研的时候没事会打电话鼓励我，还有新闻班的一群球友（我们班打球的的基本都工作去了，考研的也少），考研我每个星期都会去打次球放松放松。身体是考研的本钱，一定要多锻炼，避免生病，一旦生病对心理造成的影响会很大。好了就写到这，祝学弟学妹们考研成功！