微信公众平台运营推广策划

一．公众账号基本情况

名称：新光线传媒

类型：订阅号

粉丝数量：1000以下

粉丝群体：客户，手机爱好者

推广目的：扩大企业知名度，树立企业形象

推文内容：新品解析，产品卖点，圈内新闻，热点新闻，娱乐版块 二：现状分析

我们将这个公众号定位为长春本地手机资讯类的自媒体，受众明确，推广方向定位为手机爱好者，购买产品的客户，以及对于我们经营的品牌忠实的粉丝。推广时要迎合这部分人群的口味。现在的粉丝数量为一千左右，具有一定的基数，可以在此基础上进行操作。内容的选取要丰富，有趣味，搏得好感和关注才是重点。塑造小编鲜明的个性也能引起用户感情的共鸣。

三：平台运作方式

每日推送文章，4-5篇，包括新品解析（产品卖点）手机类新闻，时事类新闻，一个娱乐版块（可以是软文，连载刊物，食谱，本地美食推荐等）

编辑自动回复，关注后的第一条回复是用户对平台的第一印象，其他的回复则可以引导用户查看感兴趣的内容，或者配合互动活动。

四：推广方法

平台内部：

1.自动回复功能：利用订阅号自带的自动回复功能，定时发起一些互动类的小游戏，小测试，解密，答题等等，不一定要有奖励，但要趣味十足，引起人们的兴趣。1号店的“我画你猜“活动，每天给粉丝群发一张图片，让粉丝来猜是什么，猜中就有机会获奖，最后这个活动提高了平台的互动率；

2.推送内容：订阅号的推送可以每天一次，这样每日定时推送内容，保持公众号的新鲜度。内容要有用，比如我们订阅号是做手机资讯的，那么推送的内容就要与之相关，新机推荐，使用保养的小窍门，优质软件推荐等，建议每日推送时间是早六点或者晚四点，早晨推送可以保证信息的新鲜度，但对信息来源要求较高，晚间推送则保证了粉丝的阅读量。

3.一对一互动：进行线上答疑，一对一解决客户的问题，疑问，如果工作量较大则需要多个客服进行维护，这个方法可以暂时保留。

4.一对多互动：发起推广有奖，抽奖，闯关等有偿活动，可以迅速增加订阅量。微信海的“分享有礼”活动，粉丝可以进入相应的图文页面领取一个礼品，但是打开礼品盒需要将礼品分享到朋友圈，让自己的好友协助你才能打开，这样就可以将你的好友转化成平台的粉丝。 线上推广：

1.将软文，推文发送到其他知名度高的媒介上，如百度，天涯，猫扑，新浪等，链接平台二维码或者名字，保证推广和抓取量，以软文为主，吸引人们转载到朋友圈，微博，人人中。

2.在各类问答，资料共享等专业性较强的网站上答疑，分享经验，如360问答，百度问问，豆瓣，知乎，道客巴巴，豆丁，文库等增强专业知名度。

3.长虹联想都有自己的手机论坛，经常在论坛上发布实用的，专业度高的技术贴，帮助别人答疑，可以获得品牌粉丝的认可，再植入平台广告，更容易被接受。

4.与类似平台联系，互相推广帮助，选择同行业但业务没有冲突的平台，

5.个人微信与公众微信结合，个人微信通过添加附近好友，摇一摇，漂流瓶等添加好友，推

荐平台，转化为粉丝，促销活动时尤其有效。比如：奇瑞汽车"感恩四百万，新春聚划算"抽奖行动。20xx年12月6日起，奇瑞就对外投递了共计30 000个漂流瓶，关注其官方微信号，就有机会获得包括充值卡在内的多种精巧礼物。凡是在漂流瓶的活动中捞到奇瑞的"感恩四百万，新春聚划算"抽奖行动漂流瓶的用户，并且回复消息，并加其官方微信号为好友就有机会获得30元的手机充值卡。得话费！

线下推广：

1.线上线下互动：线下的打折，促销，有奖活动可以通过线上宣传，并到指定门店参加活动。扫码就送小礼品，这样的粉丝一般质量较高，并且投入费用可以随着效果的好坏及时增减，灵活性非常高，门店的活动也可以通过平台得到宣传。

2.另外，去公园丶游乐场之类的地方，做一些娱乐性质的活动，同样会带来不一样的效果。比如找两三个人装扮成卡通人物，摆一些造型（甚至唱歌或者表演），并且打出“扫码就送合照”之类的标语，一方面成本不会太大，另一方面，粉丝是在快乐的气氛里关注你的并且还有独特的意义（合照），取关的可能性很小。

3.公司宣传册，名片，单页，海报，产品外包装等可以插入推广二维码的地方要积极利用；

4.利用周边资源，将公众号推荐给身边的朋友，公司内部员工们可以进行配合。举办一些企业内部评选投票的活动，关注之后可以投票，获胜者可以获得一定的奖励，这样得到的粉丝联系比较紧密，忠诚度也高。

总结：

通过这样线上线下互动，平台内外相结合的方式，在一定时间内能够积累大量的粉丝，如果有很好的软文，则会大大的增加我们的知名度。部分活动需要投入资金，我们可以先选择免费的活动方式进行推广，初见成效之后再考虑投入资金。不为推广而推广，将能获得更好的效果。建议后期将公司网站，微博等也能经营起来，结成一个完善的线上媒体品牌，这样无

论是利用线上媒体增加品牌效益还是将来转网络经营，我们都将获得主动。

第二篇：企业微信公众号运营计划

企业微信公众号运营计划

一、信息推送分类

1、行业信息

2、公司新闻

3、产品介绍

4、员工互动空间（面向公司员工组）

5、节假日祝福及技术部节假日值班安排

二、信息来源：

1、总经部负责收集各大门户网站、权威发布平台相关信息

2、总经部负责起草公司新闻、员工互动空间、节假日祝福等信息

3、公司各部门负责起草本部门近期开展活动的图文信息（如培训会、项目启动会、合同签订、与客户的联谊活动等），总经部负责汇总

三、素材管理

通过百度图库，360图库，门户网站照片、公司自拍照片等途径选择合适的推送图片。

四、推送频率

4次/月，每周五推送1次。

五、审核方式：

编辑好的图文信息于每周五上午十点之前发送至总经部审核，审核通过后按照原定计划时间发送。

六、推广方式

1、公司内部员工推广。各部门负责人负责引导本部门员工下载微信，并学习使用微信，关注公司公众账号，并适时对外转发公司信息。

2、对外文件推广。总经部规范对外文件格式，并将公司微信二维码印制在对外文件页脚处，引导客户扫描关注公司公众账号。

3、名片推广。公司员工名片上将印制公司微信二维码，以便客户扫描关注。

七、微信运营情况分析

1、每次信息推送后，5天内收集客户的反馈，如有重要反馈信息，及时报送总经理。

2、每月对微信的整体运营情况进行汇总分析，分析客户阅读兴趣点，着重推送客户关心的内容。