美啦美妆社区获得IDG A轮融资：具体金额不明

美啦美妆社区获IDG A轮融资，金额不明，主打明星生产的优质视频资源。

社区 or 导购？这是美妆品产品需要仔细考量的一个问题，之前我们报道过打死不再做电商的美妆社区‘美妆心得’，也报道过PGC 视频内容 + 导购模式的抹茶美妆，今天要报道的美啦美妆或是位于二者之间的一个 Case。

美啦美妆市场总监称要把该产品打造成美丽的入口，内容积累可以说是第一步，美啦美妆的内容生产机制可以概括为明星+达人+资深用户的模式，而且 PGC 和 UGC 内容是完全分开的。对于明星团队生产的视频教程内容美啦是拥有排它性版权的，其中不乏台湾家弘、柳燕这样的美容专家，考虑到移动端内容碎片化消费的习惯，这些视频长度都差不多都是 1-3 分钟的样子——微视频。目前美啦这个明星团队共有 30 多人，不过其年底的目标是 200 人。周瑞金表示，微视频每天的 PV 高达 10 万。

图文类教程在呈现上也将更加突出图片，其结构化博客的思路或许对移动垂直类社区产品有一定的借鉴意义，每一篇贴子用户都能够针对每一小块内容针对性地评价，内容和评论穿插交织起来，这算是交互上的优化。据美啦美妆周瑞金介绍，之前该团队做过一个叫做美肤汇电商产品，但觉得做不过聚美乐峰，于是打算转型做社区，但当

时美肤汇上积累的用户评论资源被保留了下来，成为美啦上的原始内容。UGC 数据应该是以后个性化推荐的重要资源。

美拉美妆的另一个特色是测评室，周瑞金称，她们签约的都是化妆品领域的专业测评师，他们根据市场动态及时对新产品进行测评，跟进的维度主要有三个，一是淘宝上流行哪些妆品，二是台湾的潮流热点，最有意思的是第三点，因为美啦美妆所有能发贴的地方都有插入妆品的功能，即用户提到哪个品牌，后台都会有数据统计，这也是追踪用户需求最高效的办法。新版美啦的 UI 设计也是根据用户数据的行为习惯重新设计的，微视频版块的位置从末位提到了首位。对于那些受用户追捧的品牌，他们会迅速买来测评。

相比没有购买入口的美妆心得，美啦美妆在这点上做得略折衷一些，它的视频和图文内容与产品之间并没有购买链接，而是完全独立的版块，新版的购买入口得到了进一步消弱，从首页消失被放在了次级标签中。不过处于测评室这个版块提到的产品倒是直接关联了多个购买渠道的，周瑞金说，购买渠道的数据都是抓取来的，跟渠道方并没有分成关系。不过，她表示不排除下一步会代理或者自营某些品牌。 但其着重突出在首页的连接 B 端与 C 的版块是免费试用，于品牌方而言可以获得更高的曝光率，同时用户产生的试用报告也是一部分有价值的数据。另外一个跟 B 端有关的地方是二级标签里的俱乐部，除了专家、达人，也有一系列美啦认证的品牌入驻了进来，品牌可以利用美拉的渠道进行营销推广，管理粉丝，不过该页还是关联了

一些购买链接的 (不过周瑞金表示其中没有分成 ）。这两方面的推广费用应该是现在变现的主要渠道。

周瑞金介绍，目前美啦用户量已达 400 万多万，活跃度为 10%，以 15-25 岁的女性用户为主流，另外还 1% 的男性用户。至于打造美丽入口，周瑞金认为美丽是一个全方位的事情，将来会有更多的除流量变现、电商以外的探索。

第二篇：IDG

IDG集团公司创建于19xx年，总部设在美国波士顿。目前，在全世界85个国家和地区设有子公司和分公司，拥有13,640名高级研究专家和编辑人员，采用电子邮件、数据库、电传及联机服务等现代化信息处理和传递手段，建立了快速而全面的世界性信息网络。 重要管理人员

麦戈文

美国国际数据集团创始人及董事长

公司每年发表 9 万余篇市场研究报告和技术发展预测报告，用 25 种语言出版 300 种有关杂志；每年举办近 600 场各种国际性和地区性的学术报告会、市场分析会和产品展示展览会；提供各种命题和定向的资讯服务。 IDG 公司在世界信息产业界的舆论影响力是独一无二的。

IDG 公司是第一家进入中国的美国技术信息服务公司。自 1980 年在北京创办了中美合资《计算机世界》周刊以来，至今 IDG 公司在中国合资与合作出版的与计算机、电子、通讯有关的报纸与杂志达 30 种，每年举办 18 场以上的计算机、电子、通讯的展览会，并为国外信息产业界主要生产商举办近 60 场专题研讨与演示会。 IDG 所属市场研究与预测公司（ IDC ）在北京、上海、深圳等地设立了自己的服务中心，每年向业界客户提供近 200 份专题研究报告及咨询服务。

熊晓鸽

熊晓鸽 美国国际数据集团·中国总裁及CEO

19xx年,IDG与美国最大的消费类杂志出版公司 HEARST 建立合资战略联盟，向亚太地区具有实力的同类杂志转让版权并提供国外市场、广告销售、业务培训等服务。成功地将《大都会》（ Cosmopolitan ）的版权转让给中国的《时尚》杂志。在此项合作成功的基础上， IDG 又与美国其他著名的杂志出版公司 PRIMEDIA, CONDE NAST, NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY, RODALE,REED BUSINESS INFORMATION 等建立了类似的关系。

技术创业投资基金

IDG 所属的 IDG 技术创业投资基金（原太平洋技术创业投资公司）于 1989 年 11 月在北京进行了第一个试验项目的风险投资。在此基础上， 1993 年开始大规模进入中国市场，先后在北京、上海、广东、天津、深圳等地设立了自己的风险投资管理公司。 IDG 于 1998 年 10 月 27 日与中国科学技术部签署了在今后七年内向中国的中小型高新技术产业投资 10 亿美元的合作备忘录。 10 月 28 日，江泽民主席在钓鱼台国宾馆亲切会见了集团董事长麦戈文先生，对 IDG 在中国发展高技术风险投资的举措表示赞赏与支持。至 2004 年 6 月， IDG 技术创业基金目前已在中国投资了 2 亿多美元，扶植了 120 余家中小型高新技术企业，共创造了 13,500 余个就业机会。

二、

IDG：Integrated Drive Generator ，整体驱动发电机，是飞机上交流电的主要来源之一，B737-300飞机的发电机叫CSD，恒速传动装置。

IDG资本

IDG资本是专注于中国市场的专业投资基金，目前管理的基金总规模为25亿美元。在香港、北京、上海、广州、深圳、硅谷、波士顿等地设有办事处。

IDG资本重点关注消费品、连锁服务、互联网及无线应用、新媒体、教育、医疗健康、新能源、先进制造等领域的拥有一流品牌的领先企业，覆盖初创期、成长期、成熟期、Pre-IPO各个阶段，投资规模从上百万美元到上千万美元不等。

自19xx年开始，作为最早进入中国市场的国际投资基金之一，已投资包括携程、如家、百度、搜房、腾讯、金蝶、金融界、搜狐、物美、伊芙心悦、九安、凡客诚品、汉庭等200家各行业的优秀企业，并已有五十家企业在美国、香港、中国证券资本市场IPO，或通过M&A成功退出。

IDG资本的投资管理团队合作稳定、专业全面，具有互补的国内外教育及行业背景，丰富的企业管理、投资运作和资本市场经验，七位资深合伙人的合作时间超过10年以上。

IDG资本深刻理解中国本土市场特点，始终追求长期价值投资，与企业家保持长期亲密的合作关系。除为企业发展提供成长资金外，还在吸纳优秀人才、建立现代企业制度、寻找战略合作伙伴、重组并购等方面为企业提供专业支持、经验和资源。 IDG资本获得了国际数据集团（IDG）和ACCEL Partners的鼎力支持，拥有广泛的海外市场资源及强大的网络支持。IDG资本深感自豪的是与企业家、行业领袖、各级政府部门间所建立的良好关系，致力于长期参与中国卓越企业的发展！ IDG中国喜好怎样的投资对象？

IDG存在以下投资特点和喜好：第一，大多投资集中在项目初期，股东结构简单的公司，大多投资资金量比较小。第二，喜欢投资创新领先项目。第三，IDG投资上还有一个与众不同的特点，就是一开始投资介入的时候，不大去考虑盈利模式。第四，IDG不是天使投资。第五，中期介入项目投资较喜欢占大头。

IDG 中国

IDC 是全球著名的信息技术、电信行业和消费科技市场咨询、顾问和活动服务专业提供商。IDC帮助IT专业人士、业务主管和投资机构制定以事实为基础的技术采购决策和业务发展战略。IDC在全球拥有超过900名分析师，他们具有全球化、区域性和本地化的专业视角，对90多个国家的技术发展趋势和业务营销机会进行深入分析。在IDC超过43年的发展历史中，众多企业客户借助IDC的战略分析而达致关键业务目标的成功。

IDC于19xx年正式在中国设立分支机构，是最早进入中国市场的全球著名的市场研究公司。我们的客户不仅包括全球财富500强中多家著名跨国公司, 而且包括中国本土许多行业的知名企业。

投资中国始末

IDG投资资金的来源，基本上取之于其在中国IT媒体投资产生的赢利。

有意思的是，在中国网络投资界享有极高声誉，投资的网站数量和投资总额也名列前茅的IDG，在美国本土却是一家专事投资纸介媒体和网络媒体的公司，几乎没有人知道它是做风险投资的。

不俗表现

当然，IDG在中国媒体领域的投资同样表现不俗——国内知名的IT媒体中，几乎一小半都与其有关，众所周知的如《计算机世界》、《IT经理世界》、《网络世界》、《微电脑世界》。但IDG在中国投资业务的主体却是风险投资，其投资企业包括8848、搜狐、金蝶、雅宝、天极、当当、搜房、易趣、美商网、3721、腾讯、索易、鲨威体坛网等80多个项目。

预热

在正式成立IDG技术创投基金之前，IDG已在中国IT领域进行了一系列投资。较早和较成功的例子是投资金蝶软件。19xx年5月，IDG旗下的PTV- China向金蝶投入2000万元人民币。这是当时继四通利方之后，国内IT业接受数额最高的一笔风险投资，也是IDG在中国投入大型项目的初试牛刀之作。从那时以来IDG投资的项目先后涉及互联网网站、软件、系统集成、电信增值服务、宽带、无线互联等多个IT领域。不过始自去年，IDG对于B2B、B2C以及门户网站已不再进行投资。

IDG投资的项目中，已经上市的搜狐当算是较为成功的例子。尽管现在搜狐的股价很低，但由于介入时间早，即使按现在的价位抛出，仍有的可赚。当然，相信 IDG不会傻到在这样一个价位上套现，不管搜狐过没过禁售期。鲨威体坛的结局也不错——鲨威被收购后，IDG以股权置换的形式获得了后者的若干股权。

金蝶软件

一度炒得很热但至今仍未能实现IPO计划的是8848和金蝶软件。不过据香港媒体报道，截止到20xx年1月31日，金蝶到香港创业板上市的筹备工作已近尾声。金蝶此次计划融资额为1.086亿港元，为此将发行8,750万股新股，定价为0.89-1.08港元，2月8日决定最后价格，2月15日在创业板上市交易。据预计，该公司20xx年利润为人民币3100万元。法国巴黎百富勤为该公司股票发行的保荐人。

至于8848，继去年12月拆分其B2C和B2B业务之后，新成立的时代珠峰科技发展有限公司接手了全部B2C业务,由国内资本控股，并将上市目标“降格以求”定在内地创业板；而B2B业务则继续由原8848运作，仍是初衷不改，要到NASDAQ上市。这一切自是出于风险资本的安排。

当然，风险资金的退出通道不止上市一途，盈利与否也不一定非要等到套现后来判断。“IDG技术创业投资基金在互联网方面的平均回报达到35%，而美国互联网的投资平均前期回报为19%，” IDG技术创投基金副总裁章苏阳说，“这说明中国的互联网企业发展是很喜人的。”有鉴于此，IDG表示今后7年内在中国将投资10亿美元。 资金来源

IDG投资资金的来源，基本上取之于其在中国IT媒体投资产生的赢利。据信，由于外汇管制及其它原因，这些盈利是拿不走的，只能再投入到项目中去。这也是IDG与其他大型风险基金的不同所在——后者大多采取私人合伙制，资金主要靠私募得来。

投资原则

IDG的投资原则是这样的：一般在第一轮融资时就会进入，而不大会选择中、后期，除非是由IDG自己早期所投的项目。IDG对目标公司正常的经营管理一般也不太过问，这可能与其所投资金量不大有关。不过尽管如此，由于介入时间较早，IDG还是经常以风险投资牵头人的角色出现，并在业内名于一时。

IDG风险投资案

8848

成立之初的8848注册资本为120万人民币，其中连邦软件占80%，另外20%股权由个人投资者持有。5个月后，以IDG为首的风险投资群参股进来，同时参股的还有扬致远、张明正(台湾趋势科技)、华尔街金融投资家薛蛮子、软银等。到此时，以IDG和软银为首的投资团队成为理所当然的大股东，占55%；连邦的股份被稀释到了30%左右。根据现已公布的8848股权结构来看，IDG应该已经赚回了足够的股权。当然，要是上不了市，这些股权能变现与否还是个问题。 8848的上市计划至今没有下文，无论怎么说都是一件怪事。因为在国内网站中，8848一向是上市呼声最高的，不光与同类电子商务站点比是如此，与门户网站比起来，其电子商务概念之新颖之务实，也毫不逊色。自19xx年3月推出B2C模式以来，公司销售额增速每个月都不低于10%。用王峻涛的话说，“商业圈里面利润最高的、最有前途的就是BtoC这一块。”然而，到20xx年4月份，8848却突然从B2C转向了流行的B2B。至当年底，8848更将自己硬生生地“挥刀自宫”，一分为二。这样一来，本来上市希望最大的B2C这一块只好彻底与Nasdaq绝缘。8848的转型是风险资本的一次失策，还是一个明智的抉择？我们不妨边走边瞧。

天极网

天极网的前身是电脑报网站（CPCW）。靠着原来《电脑报》的资源，也靠着投资方IDG的雄厚实力，截止到20xx年5月底，天极网日访问流量已达到320万，电子商务月销售额500万人民币，广告签约额达到600万人民币。 天极网很早就意识到了内容加广告的盈利模式的不足——从19xx年11月始，为了拓展业务空间，公司开始考虑以IT资讯带动电子商务。他们先是把该报的软件邮购部端到网上，继而又于20xx年3月收购了国内第二大的新四方软件连锁销售组织，获得了200多个分销点。这为其进一步扩展到C2C领域夯实了基础。如今天极网业务除网络广告和电子商务外，已经扩展到网上培训、商业调查、网络营销、网上展览、电子出版、企业ASP等多个领域。据预计，该公司将先于其他同类网站达到收支平衡，并进而实现盈利。

易趣

易趣可算是典型的“海龟”网站。这个以60万美元起步的公司，在19xx年11月第一轮融资中，获惠特尼、IDG、万通以及第一波士顿的部分个人投资者共 650万美元风险资金。去年10月初，易趣宣布成功完成2050万美元二期融资，投资者包括全球知名的Group Arnault公司。在这个被称为“资本市场寒冬”的节骨眼上能获得如此之巨的注资，堪称奇迹。 作为eBay模式的中国版，易趣称得上是国内规模最大的中文物品竞标站。以网上活跃竞标数计算，其在国内的市场占有率高达50%以上。但鉴于在线支付不成熟，特别是社会信用体制不健全的生态，易趣网上交易的绝对值并不大，相反倒是网下交易更来得多一点。

由于其收入模型眼下还不能产生足够利润，从去年底以来，一直声称“我们只做C2C”的邵亦波也改弦易辙了——从收购5291和虎嘉求购等网站开始，直到宣布向个人电子商务网站过渡。不知这是出于构建完整的业务链和价值链的需要，还是仅仅是来自资本市场的压力所致。我们只希望易趣不要迷失流行模式的丛林里，多从自身的资源优势出发来制定发展战略。

3721

19xx年6月，国风因特软件（北京）有限公司推出了网站。目前，3721网站已经成功融到了第二轮风险投资，3721中文网址软件下载量已突破150万，注册用户超过100万个。 在基本完成创业目标后，周鸿一让贤给了职业经理人周宗文来做公司总裁兼CEO。周宗文一上来就全面改组3721，并涉足到数据库服务等多项互联网应用领域。周宗文表示相信，至迟到今年年底，公司的盈亏将可以基本持平。 索易

19xx年5月，经营索易的索信公司获得美国IDG投资基金注资。索易电子邮件的运作是从19xx年底正式开始的，据说直到获风险资金介入前一直都没有超过15人。获得风险资金投入后，索易电子邮件的用户很快就达到了40多万，产品也从一个“综合信息”频道发展到40多个频道，拓展成了一个以电子邮件和信息服务为中心的全功能网络公司。 作为上海本地民营网络公司中第一家获得海外风险投资的企业，索易长期致力于网络杂志和电子邮件服务，在业内向来口碑不错。但盈利模式的单一能否使其顺利度过这个互联网的冬天，始终还是个疑问。

中国万网

19xx年，张向宁凭他的万网计划赢得了的IDG风险投资支持。与当时国内其他的ISP和ICP大多赔本赚吆喝不同，通过较早推出的出租虚拟主机等多项服务，创联是实实在在地挣了钱的。如今，以每年400%以上的成长速度，中国万网正迅速成为中国e网络体系的缔造者和企业电子商务应用的第一平台。2000 年10月，万网成功并购了该行业排名前5位的迈至科网络公司，从而一举囊括了25%的市场份额。万网目前已开始向第二代ISP企业迈进，向企业提供电子商务增值服务。这种跳出网络做网络的经营模式应该说是一次可贵的尝试。

赛迪网

从信息产业部计算机与微电子发展研究中心(CCID )正式推出赛迪网，到中华网、IDG参与其首期融资，再到后来赛迪网与中华网重组为一家从事B2B平台和应用服务的合资公司，以及在国内率先为IT企业提供网上调查、B2B 、e-CRM系统及ASP服务，赛迪网做为IT服务集成商的定位日渐清晰。不可否认，在中小型IT类内容站点竞争空前激烈的今天，赛迪网确实保持了一定的先行者优势。

美商网

19xx年第三季，IDG向美商网注资。此后美商网还从日本三菱、美国Stanley Works和菲律宾Ayala公司融资3000万美元。美商网第一期投资为250万美元，总投资据悉将达到1亿美元。其中文部分设在中国电子行业信息网的主站中，英文部分设在美国硅谷。美商网原本计划去年9月到Nasdaq上市，但由于科技股下跌的市况，IPO计划受阻并可能会无限期地推迟下去。 与阿里巴巴一样，美商网也定位在做网上国际商务市场。为了利用现有用户资源，进一步延伸价值链，美商网还通过出售IBM的解决方案，将业务扩展到了ASP领域。在B2B还很难赢利的高竞争环境下，这种先求生存后求发展的经营之道值得借鉴。

金蝶

19xx年5月，生产财务软件的金蝶软件公司获IDG旗下的PTV-China注资2000万元人民币。在国外股东的参与下，公司所有的管理流程都按国际标准重新作了组合。例如客户部就是根据市场需求来组织和运作的，从售前到售后的全过程都要由客户部来管理。 19xx年金蝶开始酝酿上市时，最早瞄准的是国内的A股市场。到去年2月，金蝶开始将上市目标转向香港创业板，但鉴于香港资本市场不景气，上市日期一拖再拖，直到20xx年1月31日，金蝶到香港创业板上市的计划才算有了眉目——2月15日金蝶在创业板上市交易已成定局。

金蝶目前在财务软件市场占有率达到了28.4%，与在财务软件市场排名第一的用友已相差无几。于是资本市场上的角逐就不可避免了。用友的上市时间表也排在今年，目标是国内创业板。如果进展顺利，可望在今年年中拿到二板的入场券，不过这已经比金蝶晚了许多。在资本运作上的先行一步是否会给金蝶带来业绩上的后来居上？一切都会在今年见分晓。

当当

20xx年4月3日，当当网上书店第三次融资顺利完成，获得了IDG、LCHG和软银注资。在IDG对中国内地80余家公司的投资中，对当当的这次投资是最大的一笔。当当前两次融资分别是19xx年和19xx年先后完成的。 当当现有的可供图书为20万种，占中国可供书的90%，其出售图书的毛利率达35%，高于美国网上书店的毛利率。如果除去技术部和市场部的花费，当当在20xx年已经实现了自负盈亏。不过当当计划中的上市计划目前尚无进展。

东方通科技

在去年底召开的深圳国际高新技术成果交易会上，IDG技术创业投资基金与东方通科技正式签署风险投资协议，向东方通科技注入2000万元的风险投资。东方通科技成立于19xx年，是国内唯一的中间件软件专业生产商。截止到去年10月，其产品已成功应用于银行、电信等行业的400多个大中型应用系统。根据 IDC的预计，到20xx年，全球中间件市场的营业额将超过70亿美元。IDG的风险投资，不仅为东方通科技注入了后续发展资金，也使之从纯技术经营层面进一步提升到了产权经营、资本经营层面。