关于哪类广告比较受年轻人欢迎的调查报告 当前是信息时代，在现在的生活中充斥着难以计数的信息。电视，报纸，网络，广播，手机等等通讯工具给我们带来了各种各样的广告信息，而不同的传播方式带来的影响也不尽相同。这里，我用暑假的时间对年轻人选择接受的广告方式进行了一个调查，并做出如下的报告。
调查人群为16~26岁的青年男女，主要针对在校学生群体。采用的是电话问答的调查方式，涉及的问题包括：传播媒介的影响，传播方式的影响，传播渠道的影响以及传播手段的影响。总共50个电话调查其中46个顺利进行。以下是数据统计：
接受调查的女性为32人4人拒绝回答问题实际有效数据为28人，男性为18人；处在18~21的人占82.6%。总体来说偏爱电视人数将近65%，手机占将近76%，而网络占79%是对青少年影响最为大的一种传播方式，而与之相反的是广播在青少年中的影响力较为低下只占6.5%。其中女性与男性关注的广告信息类型有很大的不同。男性关注的较多是运动休闲与新闻军事，但是女性大多比较关心的是服饰装扮与化妆美容。而在对于喜欢的广告类型进行回答的时候，受调查人群普遍表示偏好于轻松的易于接受的广告传播方式以及容易被新奇的广告创意吸引，同时那种发人深省的公益广告同样能引起青少年的思想共鸣。在对待街面发派的宣传单和粘贴的小广告，都反映出不同程度的不耐烦情绪和抵触心理，认为是不可信的，只有少数人会看完这些信息。我在调查的时候发现，大部分年轻人喜欢分享自己的经
验和心得，这是青少年平时聊天的重要话题，而且对于身边同伴的推荐和建议一般都表现的较为信任，都会给予相当程度的重视，以一传百的效果是很惊人的。
以上是一部分数据的阐述，现在是我对全部数据进行的分析和综合，得出的一些结论。
1.）影视作品虽说成本相较于平面广告来说成本会更高，但是如果没有创意和能够打动人心的事物包含在里面，还不如有创意的平面广告更能打动年轻人。现在的年轻人追求独特和别具一格的人生体验，流于俗的事情是难以将其打动的。而在影视广告作品中，明星效应仍然起着相当大的影响力。但是并非不使用明星就不能打动年轻人，如果构思够精巧情节够紧凑大家还是乐意接受这样新鲜有趣的广告作品的。
2.）这个年龄阶段的年轻人一般都青春活力，且有着强大的对旧事物和错误事物的批判力。因此比较乐于接受一些新鲜的有创造力的信息，电脑的普及和网络的进步升级为广告信息提供了平台，而同时也为熟练应用电脑使用网络的青少年提供了自主选择信息的可能。因此要想吸引年轻人的注意，创新与创造是必不可少的。也正因为如此像胡戈这类网络人才会大红大紫成为受年轻人欢迎的网络人才。
3.）年轻人难免会追逐潮流注重购买商品的品牌，因此品牌形象的广告在年轻人那里比较走的长远，例如艾迪达斯，耐克等运动品牌就深受青少年的追捧。像手机电脑等高端电子产品也一样受到青少年的重视和关注。由此可见青少年一般都比较关注与自己学习生活息息
相关的信息。所以产品的定位很重要！
4.）人都更倾向于主动选择而不乐意被动接受，青少年这样的情结更是表现的明显，但是广告的本身性质就有使受众接受信息的目的存在，所以如果希望青少年喜欢并且接受包含产品信息，那么就应该努力做到潜移默化不动声色地将广告信息传送给受众，这样青少年还没来得及排斥就已经接受了广告信息了。
5.）前文有提到说，青少年乐衷于互相交换经验和分享体会。一种病毒营销就是这样从中产生的，它就是利用人与人之间的传递与扩散来达到大面积传播信息的一种传播手段。其中青少年就是当中的主力军，而如何让青少年自愿地将这样的信息传递出去除了便捷的网络手段之外，产品广告信息的提供者也需要精心研究与探讨从而得出一个诱人的作品来使青少年接受.。
最后，得出一个不变的因素，那就是创新与情感是广告得以打动年轻人的永恒线索。年轻人的什么都是新的观念，情感诉求以及理性需求，一个好的广告要找到年轻人的心理切入点，进行合理适当的广告制作与产品宣传，以期达到最大的宣传效果。
作为一个广告学专业的大学生，我想，思考和调查是至关重要的，在这次的调查中我做的还不够，我会在今后的学习中逐渐完善自己，我相信下次的报告一定会更加切实深刻的！
第二篇：广告调查报告
中国广告业现状调查报告
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机,中国广告业发展迅速。
据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。20xx年中国广告经营额达2041.0322亿元，比20xx年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20xx年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20xx年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一 日益严重的同质化现象
在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。
二 迫不得已的转型困惑。
经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者；加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；而效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高；再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断改变营销策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合
营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。
三 越来越窄的获利渠道。
造成目前的这种情况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有许多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，因为一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一开始，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而中国的广告业则走到了一个十字路口上。
四 难以把握的广告主心态。
中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象；越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调查，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。
五 不够健全的广告法
中国的广告业虽有一定的规则，但需要执行和监督，修订和完善。中国《广告法》已出台十年，应该说有许多不完善的地方，修订已迫在眉睫；广告业行业协会在规范行业行为，制定游戏规则方面大有可为；从去年起，中国广告协会就出台了广告经营资质认证办法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着积极的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。
广告学专业就业前景
面对利弊共存的我国广告业发展现状，作为广告专业的学生来说，日后的就业成了我们最关注的问题。
广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。
改革开放后，由于我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，这样就促进了中国广告业的迅速发展。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广
告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。