郑州交通职业学院

毕 业 论 文（设 计）

论文（设计）题目：    海报设计  

所属系别      电子信息工程系     

专业班级  09大专计算机多媒体技术2班

姓　　名        XXX            

学　　号      XXXXXXXXXX       

指导教师        XXX            

撰写日期  20XX 年 5 月

摘  要

海报是一种传播信息的媒介，具有悠久的历史，由手绘到印刷，它随着社会的衍进而发展，是艺术设计领域最直观、最能张扬个性并且真实记录时代变迁的一种大众化的艺术形式，是我们可以在其中表达一个国家的精神、一个民族的精神、一个时代的精神或是文化精神的无声宣传者。在丰富的视觉语言、独特的个性风格和创意的背后，海报艺术隐藏着深沉的内涵，更多的是某种思想和时代美学的反映。从研究角度说，海报必定是撷取当时最为流行、最为典型，也最具吸引力、号召力的文化符号来作为信息传播载体，反映当时当地的社会政治、经济与文化的内涵；从欣赏角度看，它又蕴涵着设计师独特的创意和艺术风格，更像是一面时代的镜子，映射历史文化、社会生活的方方面面，具有极高的艺术水准和收藏价值。

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

本文从海报的诞生和发展入手，深入浅出的介绍海报艺术的历史发展和现实状况。文章通过对现代海报艺术的设计理念、风格特征的分析，系统地论述了海报发展的历史背景、影响和作用，探讨海报与社会政治、经济、文化的关系。通过分析海报作品，对海报进行系统化、理论化的整理、概括、分类。经过上述的分析与研究，本论文得出的结论表明海报设计不仅要满足海报传达信息直观易懂的基本需求，而且还要结合不同企业自身特点和文化历史背景，注重自己海报设计风格、特色的建立。

关键词：海报设计，艺术，传播，设计理念，视觉效果，艺术风格，感染力

Abstract

The poster is a kind of dissemination of information media, has a long history, by hand draw to printing, it along with society's development and yan, is the most intuitionistic art design field, most can make public individual character and real time change a record popular art forms, is in which we can express the spirit of a nation, a spirit of the nation, a the spirit of The Times or cultural spirit of the silent propaganda. In the rich visual language, unique individual character style and creative back, poster art hide the deep connotation, is more of a thought and reflection of The Times aesthetics. From the study Angle, and said, surely the poster is ripping at that time most popular, the most typical example, also the most attractive, the culture symbol of power as information transmission carrier, reflects that the local social, political, economic and cultural connotation; From appreciation perspective, it contains the designer of the unique creative and artistic style, more like a mirror of The Times, mapping history and culture, all aspects of the social life, have high art level and the collection value.

Poster design is based on the computer graphic design technology application, and on the basis of the development of the industry with advertising in the form of a new career. The main characteristics of the vocational technology of the image is, word, color, layout, graphics express advertising elements, combining the use of advertising media characteristic, in computer through the relevant design software to realize the expression for advertising purposes and intentions, mentioned the plane art creative a design activity or process.

This article from the birth and development of the poster, pellucid introduces the historical development of the poster art and the realistic situation. The article through to the modern poster art design concept, design genre, and style the analysis of characteristics of the system, discusses the history of the development of the poster background, the influence and function, this paper discusses the posters and social politics, economy, and culture of the relationship. Through the analysis of the poster works and the poster for the sorting of systematic and theoretical research, generalization, and classification. Through the above analysis and research, this paper shows that the conclusion of the poster design not only to meet the poster communicate information straightforward basic needs, and combine the different enterprise their own characteristics and cultural history background, pay attention to their poster design style, the establishment of the features.

Key Words：Posters, posters, visual effect, color, artistic appeal

目  录

1 引言... 1

2海报设计的基本理论知识... 2

2.1 海报的定义... 2

2.2海报的起源与发展... 2

2.3 海报的主要特点... 5

2.3.1海报的主要特点... 6

2.3.2海报的主要分类和功能... 6

3 海报的设计应用... 7

3.1 商业海报的设计... 8

3.1.1我对商业海报的认识... 8

3.1.2商业海报的注意事项... 9

4着手三个方面做好商业海报... 9

4.1图形设计... 9

4.2文字设计... 11

4.3 色彩设计... 12

5分析与讨论... 13

5.1确定海报的主题与内容，思考与搜集资料... 13

5.2 海报设计的视觉元素... 14

5.3海报设计的重点... 14

6总结... 15

参考文献... 16

致谢... 17

附录1：附录一题目... 18

附录2：附录二题目... 19

1 引言

在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。《现代汉语词典》上对“设计”的解释是：设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新^[1]。在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；发展新风格；提高新品质；是设计的基础。而创新，则是设计的灵魂。设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。设计是有目的的策划，海报设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。宣传海报就是要用海报设计的这个特性来达到广告和宣传的目的。

海报又名“招贴”或“宣传画”。属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。海报相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点，是人们极为常见的一种招贴形式。海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

海报最基本、最重要的功能是传播信息，特别是市场经济的出现和发展，商业海报也越来越重要，越来越被广泛地应用。商业海报充当着传递商品信息的角色，使消费者和生产厂家都可以节约时间，及时解决各种需求问题。对于企业而讲，随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异越来越小，各企业也越来越重视广告方面的竞争，海报作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立良好的企业形象，提高产品知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。本课题主要以展现企业或单位的产品、文化等内容为题材，从而达到宣传、促销商品、满足消费者需要。

2海报设计的基本理论知识

2.1 海报的定义

“海报英文是“Poster”，又称海报画，牛津字典里的解释是“Placard displayed in Public Place”，意思是展示在公共场所的告示，通常印刷在纸面或其它材料上。海报是贴在街头墙上、挂在商店橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面引起路人的注意。是一种分布在街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所“瞬间”的速看广告和街头艺术。因此，也有把海报叫做“招贴”的。无论是促进一种产品的销售，还是宣布一项事物或是表达一种情感，海报必须能够象“闪电一样”快速抓住人们的视线，准确无误地传达出它所承载的信息。海报通常为招引注意而进行张贴，起到广而告之的作用。由于海报相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。

海报是一种信息传递艺术，也是人们极为常见的一种招贴形式。多用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。同时也能为企业单位或个人进行宣传。特别是市场经济的出现和发展，商业海报也越来越重要，越来越被广泛地应用。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然，接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。我此次的毕业设计也是凭借海报广告宣传性的特点，结合对某些企业、产品实际的深刻了解，从而对企业、产品宣传的一种艺术性展现。

2.2海报的起源与发展

海报是一种传播信息的媒介，具有悠久的历史，由手绘到印刷，它随着社会的衍进而发展，是艺术设计领域最直观、最能张扬个性并且真实记录时代变迁的一种大众化的艺术形式，是我们可以在其中表达一个国家的精神、一个民族的精神、一个时代的精神或是文化精神的无声宣传者。丰富的视觉语言、独特的个性风格和创意的背后，海报艺术隐藏着深沉的内涵，更多的是某种思想和时代美学的反映。当代,由于数字化技术的飞速发展,人们生活的面貌和方式都被革命性的改变了。各种各样的艺术门类也都也都利用这一先进技术不断深化拓展,各个艺术门类之间也产生了前所未有的的交流和影响。海报经过一个世纪左右的发展变化,在当代的社会条件下,产生出很多新的特征,其变化可谓是日新月异。

要追溯海报的最早发展状况，可以从远古时期的告示和公告牌里初见端倪，它们大都张贴或竖立在民众集中的市场、广场、教堂等公共场所，那时人们发现用海报这种媒体来传达信息，非常迅速和有效。现在我们己知世界上最早的海报是大约三千年前的一幅寻人文字海报，保存于英国伦敦博物馆，是由英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份寻人文字海报，它是由一种贵重的手工纸----“纸莎草”精致而成，海报文字表述的大概意思是：海报主愿意悬赏一个金币捉拿逃跑的奴隶。

17世纪的欧洲，由于经济的发展和现代工业化程度的提高，印刷技术和材料相应得到改善，推动了海报艺术的新发展。国外最早通过印刷手段完成的海报是在中世纪中国的印刷术传入欧洲之后，印刷机的发明，为海报艺术的发展奠定了基础，也是视觉文化发展的一个里程碑。到18世纪以后，海报的发展在很大程度上得益于印刷业的迅猛发展。印刷的批量生产与自动化，使所有纸媒体的成本以及价格都急剧下降，而种类却大大增加，当报纸、杂志在稳步发展时，海报顶多算一个刚学会走路的婴儿，印刷机尺寸上的限制使得当时的海报非常稀有，而且彩色印刷也相当耗费时间，比起报纸与杂志，海报的印刷成本依然高不可攀^[2]。那时的海报多以商业为主，一幅海报其内容仅仅宣传了一种产品及其价格，有一些还叙述了产品的质量、功能与使用方法，或提供了产品的销售地点，平铺直叙的方式，几乎看不出任何审美倾向。直到18世纪末之前，海报设计还比较原始，色彩单一，大多以文字来说明事情，插图简陋，缺乏独特的吸引力。但恰恰是因为其局限性，这一时期的海报才具有其独特的风格和一种真挚与即兴。此时的海报主题明确，其功能是以广而告之的作用为主要目的。历史的车轮驶近19世纪，随着印刷技术进一步改进，海报的印刷效率得到大幅度提高，而且摄影技术的出现和彩色石印技术的产生，使海报已成为大众传播的主要媒介，这也是海报的黄金时代^[2]。随着欧美资本主义经济高速发展，受资本主义工商业发展的需要，以及印刷技术的进一步完善，具有图形的、彩色的海报日益成为流行的广告宣传形式，逐渐取代了从前以文字为中心的海报，才促成了现代海报的诞生。从此以后，海报逐渐向专业化的道路发展，海报设计也开始成为一种独立的创造性工作。

自古以来，人类一直在寻找能够用视觉符号的方式来传播文化、传达思想感情的方法，寻找能够使信息传播便捷化和简单化的方法。海报艺术历史悠久，主要通过便捷而又低廉的印刷来实现传播。随着中国人创造印刷技术并发明造纸技术，这一方法得以实现。作为造纸术和印刷术发明地的中国，距考古证明，最早的印刷海报的出现要比英国早400年左右。我国海报的雏形早在春秋战国时就已出现，当时酒坊、客栈、药铺就有“悬帜”、“悬葫芦”作为象征标志的广告，也有用手绘书写悬挂张贴在店铺外或城门附近的告示。(图2-1)而在早期最常见到的则是布头加竹竿中国古老的商业标志——幌子。幌子，又名“望子”，是我国古时店铺用来招引顾客的布招，也就是用布坠于竿头，悬在店门口，作为商业营业的标志。我国的幌子最初是在酒坊使用，后来随着商业经济的日益繁荣，各种店家都在自己的铺面前悬挂一种表示自己商店特征的标志^[3]。其形式及纹饰则随店铺的性质、经营商品不同而有所差异。幌子采用我国传统的字、画、实物模型的表现方式，制作考究，具有浓郁的民族民间色彩及独特的民族风格和意趣，和告示一样，都以简单直接的形式传递信息，达到广而告之的目的。这种民间约定俗成的宣传形式为日后海报的诞生奠定了基础。(图2-2)

图2-1  早期大连地区裁缝铺幌子及膏药店幌子          图2-2  民国时期镶牙广告

在中国和海报有相同概念的印刷物很早就有，从中国古代绘画或古代戏曲、小说中也可以看出，早在公元ll世纪，中国宋代就开始有印刷海报或在商品中夹带木版印刷的“仿单”。在中国历史博物馆内，陈列有中国南宋初期“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。(图2-3)广告是用铜版印制的，四寸见方，正中为白兔抱铁杵捣药的插图，相当于今天的商标：左右两边还分别写着“认门前白兔儿为记”，提醒人们认清白兔品牌，下部还有一些关于商品及销售方面的说明文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白”。既强调了按时海报艺术的起源与沿革交货、质量不凡，又清楚地告知客户订货优惠多多，而且还有白兔作为防伪标记，图文并茂，印刷精美，令人叹为观止。这是中国史上有据可考的最早的海报。

图2-3  邮济南刘家功夫针铺的印刷品

中国的海报最早是以告示形式出现，海报的发展主要是受外来商业、工业的发展而形成。海报的大规模出现是在1840年清末鸦片战争后，西方货物贸易和殖民主义直接从海上载着货物到我国沿海码头，最先以上海为发源地，继而在广州、山东、香港、哈尔滨、澳门等中国沿海沿江地区被迫开放，外国资本纷纷进入各个通商口岸。为了向中国大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。而彩印广告在我国最早出现于明末清初沿海一带，一些外国商船靠岸后派人四处张贴广告，主要以兜售洋货商品为主，像香烟、化妆品、药品、银行和保险公司告示等。外国洋行为了推广及拓展产品，在其所在国印制大量宣传商品的海报，再带到中国来，免费赠送市民客户张挂。因此“Poster”被中国人根据它的来源处和它传递的功能译为“海报”，意为“从海上运输而来的信息纸”，这就是海报在中国的由来。

2.3 海报的主要特点

  海报是以图形、文字、色彩等诸多视觉元素为表现手段，迅速直观的传递政策、商业、文化等各类信息的一种视觉传媒。是“瞬间”的速看广告和街头艺术，所应用的范围主要是户外的公共场所，这一性质决定海报必须要有大尺寸的画面，用通俗易懂的图形和文字，鲜明的视觉形象、引人注目的文案来吸引人的关注从而达到传递信息目的，使观看到的人能迅速准确的理解意图。除了画面大和强烈的视觉冲击力之外，现代海报还必须跟上时代的发展，符合现代人的审美心理，贴近现代人生活，具有独特的创意和较高的艺术性。好的海报作品必须鲜明地表达海报主题和思想内涵，即传递的意念必须集中，既简洁而明确，给人以清晰准确的概念。从新颖而独特的视角切入主题，充分拓展想象思维，从宏观的角度、社会价值角度、个人观念的角度去挖掘新创意。有深度思考力的海报其实来源于设计师对平凡生活的细心感悟，思考着生活带来的观念、价值、审美、创造的哲理性，与观者在情感上引起共鸣，用不同的表现手法揭示海报所蕴涵的深刻哲理，从而给人们以更多的启示。

2.3.1海报的主要特点

(1)画面大

海报不是捧在手上的设计，而要张贴在户外、能引起人们关注的场所和环境，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。

(2)远视强

为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外，海报设计还要充分体现定位、个性等原则。突出的标题、简练的图形、对比强烈的色彩、或大面积的留白、引起观者的注意，能在很远的地方就成为视觉焦点。海报可以说具有广告典型的特征。

(3)艺术性高

就海报的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。

2.3.2海报的主要分类和功能

海报是大众化的传播体裁，用来完成一定的宣传、鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。海报设计通常被视为是最能体现一个图形设计师艺术水平高低的重要方面。这也就是为什么几乎所有从事平面设计艺术的设计师在自己的工作或设计生涯中或多或少都设计过海报的缘故。海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍：

1、商业海报

商业海报是指用于商品推广或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

2、文化海报

用于文化宣传的海报，称文化海报。文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

3、电影海报

电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

4、公益海报

用于公益宣传的海报，称公益海报。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

如今，海报的范围很广，我们更多的是把海报和文化活动联系在一起，这类海报意在宣传中国传统的文化、艺术、风俗、习惯以及哲学思想等，通过文化艺术海报宣传中国古老的文化与历史，是向世界开启认识中国，了解中国的视觉之窗；商业性海报在经济迅速发展的中国应用十分广泛，以促销商品和满足消费者需求、宣传企业形象、品牌推广等各种商业性服务为题材；公益性海报是以反映社会公共关注的重大问题为主题设计的海报，此类海报以反映自然环保、社会公德、和平反战、种族歧视以及时代观念为已任。

海报的功能：

(1)信息传播：海报最基本也是最主要的功能是传递信息、宏扬精神。

(2)广告作用：有利于竞争、树立企业形象、提高产品知名度、促进销售。

(3)审美作用：海报在传递信息的同时，还能给人带来审美愉悦。是海报基本功能实现后延伸的审美价值。海报艺术是注重内容和形式统一的审美效果，注重图形及其隐含的内在情感的审美特征，在传播信息的同时还表现出了一种精神意识，无论是对社会经济发展还是对人的审美需求都在客观上起了推动作用。

3 海报的设计应用

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。　随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化表现。在一定意义上说，文学艺术的历史就是一部传播媒介演变和进化的历史。媒体是艺术的传播和接受手段，“艺术”这一概念也随着艺术传播媒介形式的更新而不断地发生着变化^[4]。

海报正是通过图形、文字、色彩等基本视觉要素表达寓意，因此海报既是信息交流的媒介，又可以传播其内在的文化价值观念。具有现代文化艺术特征的社会，从某种意义上说是通过视觉文化传播而构筑的人类社会，因此海报设计还是围绕人的愿望来表现，艺术的物化人的愿望，设计必须带有人的视觉的可视性和可读性，研究、了解、掌握和运用人们心理需求，海报作品才能更贴近人心，引发共鸣。

3.1 商业海报的设计

3.1.1我对商业海报的认识

商业海报是宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。

对于商业海报设计我将理解为，以海报的特性将产品成功的推广。对企业来讲，是树立形象，确保基业长青的有力武器；对公司而言，是提高销量，保持市场可持续发展的有效办法；对业务人员来说，是提升业绩，体现个人业务能力的有效途径。新产品推广的重要性不言而喻。

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象，叫人很容易看明白他适合于各个人群无论肥胖瘦弱。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然，接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。我此次的毕业海报设计也深入的对产品的深入研究了。各方面都去探索，争取在我的商业海报中图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。展现在大家面前的是优秀的商业海报设计也是件艺术品。

3.1.2商业海报的注意事项

商业海报视觉传达中最重要的因素就是以海报的形式来推销产品给消费者。所以，在设计海报的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计。商业海报首先是起到一种宣传作用，它终究是要用来视觉观看的。海报的设计如同做菜，一道美味的菜肴视觉美感如何，首先要具有食用性的功能。如果做出来的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了。因此，对海报计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报。

首先，海报的立意要好。要明确其商业主题，兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。

其次，海报的构思要新颖。要用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念。文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。

再次，海报的构图要简练。要用最简单的方式说明问题，引起人们注意。同市，海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。

然后，海报的色彩要鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。海报的版式也可以做些艺术性的处理，以吸引观众。

最后，海报要重点传达商品色彩的信息，运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。

4着手三个方面做好商业海报

4.1图形设计                                        

我们都说设计是一门艺术，他用各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。而商业海报设计，也是通过多种设计手法来表现海报的特殊效果，如：图形设计。图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。

汽车一般有四部分组成：发动机、底盘、车身、电气设备。发动机是汽车的动力装置；底盘作用是支承、安装汽车发动机及各其部件、总成，形成汽车的整体造型，并接受发动机的动力，使汽车产生运动，保证正常驾驶；车身是安装在底盘的车架上，用以驾驶员、旅客或装载货物；电气设备是由电源和用电设备两大部分组成。车，是现在最流行的交通工具，而最能形象全面的表现出来一个车的优点，就拿我此次设计的一张海报来分析吧（图2-4）。此海报在图形的设计中考虑到了车的构造与功能，巧妙的利用小图示把车的构造与海报的主题紧密的结合到了一起。

相信大家对矩形并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用海报，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用海报，矩形海报的设计都可谓是无处不在。从设计的角度来讲，海报是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。

图4-1  长城汽车--哈弗M2

长城汽车海报（如图4-1）以他们的代表性的车的图形来做为海报的主体图形我认为一点也不为过。让人一看就明白这是以个汽车公司用来宣传的汽车的商业性的海报，下面的矩形里面的小图形在排版上横着整齐排列，矩形是一种平面图形，矩形的四个角都是直角，同时矩形的对角线相等，而且矩形所在平面内任一点到其两对角线端点的距离的平方和相等^[5]。海报中我用的是黄金矩形。黄金矩形给我们一协调、匀称的美感。世界各国许多著名的建筑，为取得最佳的视觉效果，都采用了黄金矩形的设计。如希腊的巴特农神庙等。

海报中四个矩形里面的图形，在表现汽车构造的基础上，简明扼要的介绍了该车的特点。同时也形象的表达了长城汽车哈弗M2的优点：灵活多变的超大空间、全铝WT技术发动机、高轻度安全车身、时尚运动大包围。该海报效果强烈，并具有长城汽车的时代感，可见图形在海报的设计中是必不可少的一个元素。     

4.2文字设计

一个海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴文字艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。我在本次的毕业设计中也用到了文字设计，海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现自身商品价值。   

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，通过设计者把字体艺术化成立体形式，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和企业的商业宣传海报统一的字体设计，已形成新的趋势。企业名称和企业海报的统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到听觉和视觉同步传达信息的效果。

我在这次的海报中，也着重于文字的设计，在图4-2中，除了用汽车的标志来体现主题外，我还将海报中的标语用艺术字处理，与此体现该车的价值。海报分别用“为客户创造价值”、“戈蓝”、“活力四射，真爱真精彩”这些文字作为突出字，正好体现出海报的主题，从而达到了对车的宣传作用。从而让这次海报的主题显得更加突出、更加醒目，可见字体设计在海报中的运用十分重要，我们要灵活掌握字体设计在海报设计中的运用。

图4-2  戈蓝车

4.3 色彩设计

千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。

色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用海报设计和企业形象（标志）的设计，这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识，引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。例如中国邮政的绿色，这个颜色从员工们的衣服穿着或者使用物品等都带有着这一种绿色。色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念，即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占75%，衬托色约占20%，点缀色约占5%。又如深红色用于比较重口味的饮料和实用品的东西，而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清淡的饮料和食用商品。又如象征冷暖的蓝红二色，可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象，可作为企业的标准色。

一个宣传海报设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“事物在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。 用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的，现代的科学研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑的，来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的，而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识，成为人们学会员能够色彩装饰美化生活的前提因素，正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。

我的毕业设计上述两幅作品中，我主要运用到了蓝色调作为背景，从而衬托出企业的背景，用红色标志，图形来突出主题。另外两幅作品，我主要运用了红色调作为背景，符合企业的形象，又与海报的主题相映衬。图形设计与文字设计固然重要，但是色彩的设计同样重要，三者缺一不可。在我们做海报的时候，要紧密将三者联系并运用到海报中，而这次我的毕业设计中我考虑到了图形、文字和色彩这三方面的设计。

5分析与讨论

海报的设计是要有一个详密的步骤与计划的，下文的准备工作，一步不可缺，这不仅是对自己作品的重视，更是对设计的尊重，要想做出一个不错的海报设计，必须认真完成一下几个方面。

5.1确定海报的主题与内容，思考与搜集资料

我此次的毕业设计作品是商业海报，我将两个海报的信息定位形象宣传汽车，另外两个海报的信息定位宣传企业。所以，在展现海报的同时，必须传达出产品宣传和企业形象的信息。一般单位或企业的宣传需要凸显此单位或企业的标志，以强调此单位和企业。所以第一个要搜集的是企业产品的标志和企业文化形象。第二个要搜集的就是产品的图片，以展示产品。第三个便是企业的背景与产品的特点，为海报适当添加核心标语和文字。

确定设计的主题、内容以及理念。内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料；确定好内容后，就要确定设计的理念，构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。在这次的海报设计中，我就按以上内容来确定了这次设计的主题、内容以及设计理念，通过了解车的性能、优点，企业的文化、背景，来确定了海报的内容。

5.2 海报设计的视觉元素

在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。我们每动用一种元素，都要从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。

 色彩是具有感情的，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等，在这次设计中，我运用了很多形式，对字体风格以及色彩都重点做了处理，让人第一眼就能明白海报的主题。       

5.3海报设计的重点                

要想让自己的作品与众不同，就要尺寸大、远视性强、艺术性高，如何做到让自己的海报艺术性高呢？首先，要平衡。平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。其次，要出彩。要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。再次，就是有一个大多数人都认可的风格。作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时有是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志，以为“了解大同，才能独走边缘”。最后就是检查了，检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血……这些都是完成一件好的作品所必不可少的。

其实这些东西老师在课堂上面也都有讲，这次的海报设计也让我对于这些知识做了一个系统的总结，也让我好好的运用了一下，真是受益匪浅。

6总结

从这次的毕业设计中，我不禁了解了一些产品、企业，更重要的是，让我更加熟练了对photoshop的运用，也让我对着两年多所学的做了一个总结，从颜色的搭配、版式的编排以及photoshop及CoreIDRAW的运用等都有了一个系统的学习，并熟练的掌握了它们的运用，可谓受益匪浅。

我们可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对商业海报设计的视觉传达。商业海报视觉传达中最重要的因素应是传达海报中的商品。所以，在设计海报的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计。商业海报首先是起到一种宣传作用，它终究是要用来视觉观看的。对海报计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报。
参考文献

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致 谢

时间如梭，转眼大学生活一晃而过，回首走过的岁月，心中倍感充实，充满无限感激和留恋之情。感谢学校为我们提供的良好学习环境，使我们能够在此专心学习，陶冶情操。

首先诚挚的感谢我的论文指导老师李爱华老师。她在忙碌的教学工作中挤出时间来审查、修改我的毕业设计作品和论文。李老师不仅在学业上言传身教，而且以其高尚的品格给我以情操上的熏陶。本文的写作更是直接得益于他的悉心指点，从论文的选题到体系的安排等等。滴水之恩，当以涌泉相报，师恩重于山，师恩难报。我只有在今后的学习、工作中，以锲而不舍的精神，努力做出点成绩，以博恩师一笑。还有教过我的所有老师们，你们严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样；他们循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪。感谢三年中陪伴在我身边的同学、朋友，感谢他们为我提出的有益的建议和意见，有了他们的支持、鼓励和帮助，我才能充实的度过了三年的学习生活。

本论文是在李爱华老师的悉心指导下完成的。老师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。不仅使我树立了远大的学术目标、掌握了基本的软件操作方法，还使我明白了许多待人接物与为人处世的道理。本论文从选题到完成，每一步都是在指导老师的指导下完成的，倾注了老师大量的心血。在此，谨向老师表示崇高的敬意和衷心的感谢！ 本论文的顺利完成，离不开各位老师、同学和朋友的关心和帮助。