立邦与多乐士的广告宣传策略
立邦与多乐士作为中国涂料市场上的双寡头，其广告宣传策略中有着英雄所见略同之处，但是同时各自作为对方的绝对实力竞争者，两个品牌也有着各自不同的策略。
首先其相同之处，一是在广告代言人，无论是立邦的光屁屁小孩还是多乐士的牧羊犬狗狗，都选用了“可爱”角色造型。而在当今的中国市场是个视觉文化流行的时代，“可爱形象”已成为人人都能理解的“平民文化”，他道出了大部分人的心理感受，是许多讨厌说教、厌恶繁文缛节、喜爱自由的人的情感倾诉对象。并且这些形象的塑造同时结合了品牌拥有者的诉求与目标受众的愿望，相对于真人明星代言，这些形象有着很大的控制性，因而立邦与多乐士得当运用各自的品牌形象消除了商业交往中的交易气息，增强了品牌亲和力的同时也大幅度促进了消费行为。
二是在广告投入方面，立邦与多乐士在中国市场上的广告投放绝对是“高举高打”，绝不吝啬。恰如有肯德基的地方就有麦当劳，几乎有立邦广告的地方就有多乐士广告。在电视广告、平面广告、街头路牌方面的宣传上，立邦每年投放在中国市场的广告费高达2500万美元，紧随其后的多乐士广告投入也有1185万元。
然后是各自不同点，立邦广告宣传采取的是“温情代言，先入为主”的概念，其广告渲染的是那种田园式的色彩与牧歌式的生活情调，他注重“色彩”概念，走的是情感路线，在他的20xx年播出的“我的色彩”篇中，立邦以“我的色彩我的立邦”取代延用了15年的广告语“处处放光彩”，分别以自然，自由，激情，纯洁，时尚为四个篇章的主题，表达生活中所需要的灵感。更是把“色彩”概念进一步的提升，把年轻人的理想与立邦色彩紧密结合。把原本无生气的色彩进一步的引入绚丽情感。
而多乐士却没有照搬立邦的成功策略，多乐士走的是“功效性”实用主义之路，他的广告展现出来的是一幅一家人用新款的涂料快乐的解决家居墙的问题的
画面。“防水、防霉、防剥落、色泽持久、顺洁无暇”这五大功能特点是多乐士在中国市场上反复表现的主题内容。并且因为是中国市场，多乐士抓住了“家”的概念，多乐士在广告中采用家庭生活场景，在一家人的相处中直接体现出产品的优点，是观众在快速明了产品的优点的同时，也无意中被植入了多乐士给你一个幸福的家的观点。另外，多乐士选用牧羊犬为其代言形象，一方面抓住了狗狗作为家庭忠实的朋友的形象一方面也体现出“环保，健康”的概念。
综上诉述，虽然立邦漆与多乐士漆同时行业佼佼者，但是在广告宣传策略上，还是觉得多乐士的广告宣传更胜一筹。因为他虽然是一个有着英国血统的牌子，但在进军中国市场的广告宣传策略中，却很好的抓住了中国人的定位，他的广告诉求，广告形象代言，广告风格等都让它在众多涂料品牌中脱线而出。立邦运用着“先入为主”的策略抢占先机，一直占着领先者的好处，而多乐士虽刚开始处于劣势，但却能顶住立邦的压力不断发展，与立邦不断竞争到今天的位置，可见除了它的本身漆的品质外，它的广告宣传策略是相当成功的。
---施斯 1020910128 10广告1班
第二篇：立邦多乐士报价
涂料 多乐士哑光五合一 桶 5.5L 245.00
涂料 多乐士900一代5合1 桶 5L 223.00
涂料 多乐士966二代5合1 桶 5L 240.00
涂料 多乐士969二代哑光5合1(白色) 桶 5L 240.00
涂料 多乐士969二代哑光5合1（白色） 桶 1L 66.00
涂料 多乐士金装5合1 桶 5L 285.00
涂料 多乐士金装5合1 桶 1L 63.00 已含调色费
涂料 多乐士986超易洗 桶 5L 150.00
涂料 多乐士921配得丽乳胶漆白色 桶 5L 178.00
涂料 多乐士921配得丽乳胶漆颜色 桶 5L 183.00
涂料 多乐士家丽安水性哑光墙面漆916 桶 5L 120.00
涂料 多乐士家丽安水性哑光墙面漆916 桶 18L 340.00
涂料 多乐士家丽安底漆 桶 5L 120.00
涂料 多乐士家丽安底漆 桶 18L 340.00
涂料 多乐士底漆65913 桶 5L 137.00
涂料 多乐士超强防渗透底漆68166 桶 5L 178.00
涂料 多乐士抗碱底漆18177 桶 5L 183.00
涂料 多乐士幻色家哑光965 桶 5L 98.00
涂料 多乐士幻色家哑光965 桶 18L 290.00
涂料 多乐士幻色家底漆914 桶 5L 96.00
涂料 多乐士幻色家底漆914 桶 18L 290.00
涂料 多乐士美时丽 桶 16L 140.00
涂料 多乐士美时丽 桶 5L 75.00 可以拿到批发价的．
立邦漆报价单
产品名称 规格 单位 价格 产品名称 规格 单位 价格
美得丽一代 5L 桶 110 梦幻千色（外墙） 5L 桶 205~235 美得丽一代 18L 桶 295 梦幻千色（外墙） 18L 桶 650~750 美得丽二代 5L 桶 125 经济型外墙 18L 桶 460
美得丽二代 18L 桶 350 永得丽外墙 18L 桶 620
永得丽一代 5L 桶 13 8 屋得宝外墙 18L 桶 890
永得丽一代 18L 桶 450 2KPU水晶地板漆（清水） 套 260 永得丽二代 5L 桶 165 2KPU水晶地板底漆 套 230
永得丽二代 18L 桶 540 保易湿（家具清水漆） 套 195
五合一二代 5L 桶 230 木器底漆 套 185
五合一二代 18L 桶 800 2KPU（哑白色） 可做地板家具 套 295 三合一半光 5L 桶 245 2KPU底漆 套 250
三合一半光 18L 桶 820 木器混色漆 1L 桶 45~76
三合一亚光 5L 桶 235 木器混色漆 4L 桶 220~275
三合一亚光 18L 桶 810 强抗碱底漆 5L 桶 180
全效合一 5L 桶 340 多功能底漆 18L 桶 380
梦幻千色（内墙） 5L 桶 160~200 亮丽雅（只适用白色） 5L 桶 190
立邦漆报价单
产品名称 油漆 品牌 立邦
产 品 说 明
价格说明：以下为团购价。 其它说明：调色费另加。上传报价日期：2005-4-21 立邦漆报价
产品名称 规格 单位 团购价
立邦美得丽 5L 桶 108.00
立邦美得丽 18L 桶 298.00
立邦2代美得丽 5L 桶 120.00
立邦2代美得丽 18L 桶 327.00
立邦永得丽 5L 桶 140.00
立邦永得丽 18L 桶 445.00
立邦抗污新一代永得丽 5L 桶 165.00
立邦抗污新一代永得丽 18L 桶 548.00
立邦丝得丽 5L 桶 180.00
立邦丝得丽 18L 桶 600.00
立邦柔光3合1 5L 桶 228.00
立邦哑光3合1 5L 桶 229.00
立邦哑光3合1 18L 桶 757.00
立邦2代哑光5合1 5L 桶 228.00
立邦2代哑光5合1 18L 桶 758.00
立邦雅得丽 5L 桶 137.00
立邦雅得丽 18L 桶 405.00
立邦5101底漆 1L 桶 22.00
立邦5101底漆 5L 桶 118.00
立邦5101底漆 18L 桶 415.00
立邦通用底漆 18L 桶 399.00
立邦永得利外墙 5L 桶 200.00
立邦永得利外墙 18L 桶 595.00
立邦梦幻千色B4（内墙） 1L 桶 43.00
立邦梦幻千色B4（内墙） 5L 桶 170.00
立邦梦幻千色B4（内墙） 17L 桶 550.00
立邦梦幻千色A4（外墙） 1L 桶 38.00
立邦梦幻千色A4（外墙） 5L 桶 185.00
立邦梦幻千色A4（外墙） 18L 桶 595.00
立邦2KPU聚氨酯半哑白 6.5kg 套 252.00
立邦2KPU聚氨酯哑光白 6.5kg 套 252.00
立邦2KPU全无苯半哑 6.5kg 套 212.00
立邦2KPU全无苯哑光 6.5kg 套 212.00
立邦2KPU全无苯底漆 6.5kg 套 192.00
立邦炫彩半哑白 1L 桶 37.00
立邦炫彩哑光白 1L 桶 37.00