20xx年人民币对的升值情况分析数据：
第一，国际收支平衡的情况，这是影响汇率的最直接的一个因素。国际收支双顺差，外汇储备急剧增加。促使人民币对外升值。人民币升值的直接原因是国际收支变化的结果。我国改革开放以来，大部分年份的国际收支一直处在双顺差状态，虽然在19xx年受到东南亚金融危机的影响。资本和金融账户出现短暂的小幅逆差，但20xx年后，经常账户和资本与金融账户的顺差义开始扩大，我国的外汇储备大幅度增加。截至20xx年4月末，我国外汇储备已经增加到1。76万亿美元，远远超过了实际的需求量。国际收支双顺差。特别是贸易账户的大额顺差使外汇储备大量增加，从汇率决定理论的角度分析，这是促使人民币升值的主要经济原因。第二，我国处于美元贬值的国际大背景中。世界主要国家的货币普遍相对美元升值。人民币也不会独善其身。在全球范围内，除了日本由于本身经济原因对美元有所贬值外，其他主要发达国家及发展中国家货币汇率都在近乏年半中有较大幅度的升值。但人民币的升值幅度在一定程度上低于许多主要贸易国货币对美元的升值幅度。如在最直接标价法下。人民币汇改以来，欧元兑美元累计升值21。35%。而人民币对美元累计升值幅度仅为14。90%。这种升值幅度差距直接表现在人民币汇率上就是人民币对欧元贬值。因此。在一定程度上说。人民币升值存在一定压抑性。
第三，一国的经济增长速度，这是影响汇率波动的最基本因素。根据凯恩斯学派的宏观经济理论，国民总产值的增长会引起国民收入和支出的增长。收入增加会导致进口产品的需求扩张，继而扩大对外汇的需求，推动本币贬值。而支出的增长意味着社会投资和消费的增加，有利于促进生产的发展，提高产品的国际竞争力，刺激出口增加外汇供给。所以从长期来看，经济增长会引起本币升值。中国正处于经济高速发展阶段。按照巴拉萨一萨缪尔森效应(Balassa—Samuelsoneffect)，在经济增长和生产率提高的背景下，一国国内贸易品部门全面参与围际竞争将会提高其生产率。拉升其产出和工资水平，从而带动非贸易品部门乃至整体价格水平的上升，导致该国货币实际汇率升值。因此，我国经济的高速发展也是人民币对外升值的原因之一。由此看来，经济增长对汇率的影响是复杂的。但如果考虑到货币保值的作用，汇兑心理学有另一种解释，即货币的价值取决于外汇供需双方对货币所作的主观评价，这种主观评价的对比就是汇率。而一国经济发展态势良好，则主观评价相对就高，该国货币坚挺。
第四，国际政治分析。人民币汇率问题不仅是经济问题，也是国际政治问题。一些西方国家频频呼吁人民币升值，简单地将人民币币值水平与其本国制造业的衰退联系在一起，试图强迫人民币升值。国外鼓噪人民币升值的原因不外乎以下几点：一是人民币汇率过低。二是中国外汇储备过高，中国入世以来，并没有出现进口激增，相反贸易顺差大幅增加。三是中国廉价商品大量出口造成世界通货紧缩。有人认为，近年来，中国廉价产品大量出口导致日本和欧美通货紧缩，中国应使人民币升值，在世界经济中担负相应责任。
第二篇：面膜市场分析报告
20##年8月14日 09:30
[内容摘要]：陈敏先生在首届河南面膜文化论坛演讲时说道：对于面膜市场，近年来方兴未艾，甚至火热一片。洁宝、贝豪等面膜加工商均宣称产能需上调50%才能满足各方络绎不绝的订单。而且自20##年开始，新面膜品牌层出不穷，中国市场和消费能力能否承受这来自产业链上游的热情，会不会出现“消化不良”，市场主流价位是多少?目前在消费者心目中领先的品牌是哪些?
中国面膜市场发展十分迅猛，预计20##年的市场销售额将达到115亿以上，成为化妆品行业继护肤、彩妆、洗护之后的第四大品类，而且市场的增长率远高于其他品类。
面膜品类的发展，在20##年迎来第一个拐点——20##年9月24日，美即在香港上市，一个当时的小品类能让制作一个品类的美即上市，顿时吸引资本趋之若鹜。首先资本层面认为有利可图愿意投资，二是经过美即将面膜品类成功改造为“快消品”，越来越多的消费者愿意为自己方便快捷美丽去买单，而终端店等渠道商在产业链上游和下游的共同推动下也将面膜品类流为重点。榜样的作用加上媒体的推波助澜使面膜成为近三年最火的品类。
分析图表1，我们需要注意的是：面膜品
类的增长出现区域不平衡性，在三线及以上市场，面膜品类的市场增长率大约在17%左右，县级市场的增长率为25%，而乡镇市场的增长超过35%并有继续攀升的势头。这说明在面膜品牌、渠道商的努力下，三线及以上的市场发展渐趋成熟，而乡镇市场的发展就如面膜品类刚刚兴起时一样，增长迅速却需要细致的考虑价格和消费者习惯的问题。
同时我们也看到，20##年是面膜品类的另一个发展拐点，整体增长率开始下降，这说明面膜品类的市场整体发展开始从完全竞争逐步过渡到不完全竞争，市场座次开始排定，游戏规则也渐渐成型。
本报告的消费者功效需求为消费者首选功效。
分析图表2的数据，我们认为，与护肤品类一样，占据市场主导的依然是大众功效，美白、保湿、洁净三大功效占据70%以上的份额。同时，对于没有进入表格的紧致提升、除皱、抗衰老甚至包括男士等小众产品功效适度关注。
另外，面膜品类的产品外延也应当引起关注，除了面敷膜之外，眼膜、颈膜、手膜等外延膜类产品也存在一定的市场热度，在面膜品类渐渐成为红海品类的情况下，抓住外延产品的契机，可以在市场竞争中出奇招和骑兵
分析图表3的数据，市场的主流定价依然维持10-20元/片之间，而且呈现整体价位缓慢攀升的局面——低价区的比例份额渐渐萎缩，高价区的比例份额在渐渐扩大。一方面是因消费水平的提高，另一方面则是面膜市场竞争对于品质的诉求，材质在升级，由无纺布到蚕丝到生物纤维，精华液的浓缩度及原料档次也在提升，面膜成本上升导致零售价提升。
分析图表4-5的数据，我们得出两个结论：
1、面膜品类的市场渗透率还有巨大的潜力可以挖掘，20##-20##年度，中国面膜品类的市场渗透率为39.6%，而亚洲发达国家和地区的渗透率都在60%以上，如果中国的渗透率达到台湾地区的渗透率水准，面膜品类的市场总规模将达到250亿元左右。
2、未来几年，提高市场渗透率应坚持由“单一渗透率提升的驱动”向“渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动”的原则。消费者使用面膜的频次显著提高，对面膜认识也越来越成熟。美即教育了消费者面膜是快速消费品，中国消费者面膜使用频次也有大幅上升，一个明显的例子就是面膜从一片一片卖到一盒一盒卖到现在出现的一个疗程一个疗程卖。
知名专家方征宇认为：渠道领域的拓展也有利于面膜市场渗透率的提升，他提出：除了目前商超、专营业态之外，他也看好高档美发沙龙及电影院这两个目前并不为人关注的渠道。一张面膜敷脸的时间为20-30分钟，恰好是做(洗)个头或者看电影时间能够兼容的时间段，而且在这样的场合，消费者对于面膜品牌的选择性及忠诚度并不高。
PS;市场渗透率=当前市场需求/潜在市场需求;指被调查的对象中，一个品类产品的使用者的比例。
举例说明：一场抽样调查，样本量为100，使用过面膜品类产品的样本为39，那么本次抽样调查得出的面膜产品市场渗透为39/100=39%。
市场提及率在一定程度上代表了品牌的市场占有率，分析图表6的数据，我们认为：
1、自20##年开始，美即就占据面膜品类市场占有率的第一，而且是唯一一个市场占有率超过10%的TOP品牌，足见美即品牌在中国面膜市场的地位。尽管从全渠道来看，美即的市场销售有所下滑，但其已经开始调整，预计美即的江湖地位近期不会发生很大的变化;
2、美即、我的美丽日记、相宜本草连续两年把持前三的位置，而在TOP10的品牌中，民族品牌占了一般，在化妆品行业，面膜品类是唯一能与跨国品牌抗衡甚至超越的品类;
3、自20##年开始，面膜市场将进行定位争夺，预计2-3年后，这份榜单会发生较大的变化，市场将组建成型并稳定。
4、其实还有不少品牌呈现稳定的上升趋势，比如森天药妆、比如蕾舒翠、比如俏十岁等等，在不同的渠道领域不同消费者定位上有较大的影响力。
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