速途研究院：20xx年自媒体行业发展分析报告

20xx年要说最火热的词可能就是微信了，而和微信一起被广受关注的就要算是自媒体。速途网20xx年底开始百强自媒体人的评选活动，而恰巧此次评选成为点燃自媒体的导火线，网友与自媒体人的响应积极，而速途网也开始快速转型成立自媒体联盟。

移动互联网的兴起成对于传统互联网的冲击是强烈，对于传统互联网网站既是机遇又是挑战，大量的用户流失到移动互联网的时代，而移动互联网又带来更多的机遇。速途研究院分析师团队根据这个现状，结合互联网相关数据带领大家一起认识自媒体，了解自媒体。

（速途研究院制图）

说自媒体不能不从我国近代媒体发展开始说起，1872年传统媒体在上海诞生，网络媒体的诞生要从19xx年《中国贸易新闻网》上线开始算起，20xx年新浪博客上线代表者Web2.0媒体成功的进入到中国，同年我乐网也成功引进视频分享模式打开另一扇窗，20xx年新浪微博上线成为引爆自媒体人的一个助燃剂，20xx年微信的上线一直到20xx年的火热兴起，成功的把自媒体转移到手机自媒体上。

从媒体的发展可以看出过去的媒体时代，因为信息的垄断，造成垄断的话语权；现在随着互联网的发展，包括微信，微博这样的工具的发展，使每个人都可以成为媒体的发言人。

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上图将几大社会化媒体平台的发展速度进行对比可以看出，20xx年Facebook突破上亿用户用了54个月，20xx年作为中国版Facebook上线的人人网用了43个月，20xx年上线的Twitter用了42个月，20xx年上线的开心网用了35个月，20xx年上线的新浪微博用了19个月，20xx年上线的微信用了14个月。

随着社交平台的逐步兴起，用户的接受能力越来越强，破亿用户的用的时间越来越短。在即将过去的20xx年中，基于微信自媒体的热度呈现出爆发式增长，大量媒体与企业入驻微信公众账号。根据腾讯在11月发布的20xx年Q3季度财报数字显示，微信的月度活跃用户数达到2.7亿，而微信作为强社交关系属性，其传播链条相对封闭。相比之下，虽然微信在信息传播上弱于以媒体属性见长的微博，但依然阻挡不企业对于微信的看好。

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从中国手机网民规模可以看出，从20xx年12月的23344万人到20xx年6月的46376万人，在短短的4年时间内其人数增长了将近2倍，占整体网民比例78.5%。速途研究院预计20xx年中国手机网民占比将达到82.4%，基本完成移动互联网普及化。手机作为第一上网终端的地位更加稳固。

在移动化的大潮中，传统媒体、网络门户以及其他新媒体公司等，都在大力发开移动端产品，移动端入口之争的成败，将决定未来谁可以成为互联网的霸主。

（速途研究院制图）

手机应用种类繁多，手机音乐、手机阅读、手机游戏和手机视频成为主要应用。根据调查显示，手机网民中73.5%用户安装了手机音乐类应用，71.2%用户安装手机阅读类应用，包括手机小说阅读、新闻客户端等，疯狂发展的手游市场获得众多用户喜爱，37.5%用户下载手机视频App。

手机阅读在人们生活中扮演着不可或缺的角色，是人们获取信息的主要来源，也是将自我思想分享的重要渠道。

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细分手机阅读软件用户的爱好，绝大部分以阅读小说和新闻资讯为主，占比近七成。学习资料、图书、漫画等阅读者较少。

综上所述，移动互联网的发展也让更多自媒体观念与民众见面。其实，自媒体的火苗早已开始蔓延。当然，今天的自媒体已经不局限于草根性、个人化的媒体，自媒体的发展，也是“业余”与“专业”新博弈、相通相融的结果。

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传统互联网用户逐步流失到移动互联网中，所谓用户在那里媒体就要在那里，连锁反应传统网络媒体网站也在积极的进行转型迅速占领移动互联网市场。以四大门户网站为例，新浪网针对自媒体人开发出系统平台，利用其强大的微博、博客、专栏以及其它传播途径为支持，全媒体的覆盖支持自媒体的发展。而搜狐、网易与腾讯，都是以移动新闻客户端为核心，对自媒体提供入口开放，增强移动阅读用的占有量。可见移动互联网不光是互联网的变革，也是媒体的一次重大的改革。

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UGC由于其碎片性而备受诟病，但不容否认的是，UGC是网络媒体重要的“源头活水”，已经占据着网络的半壁江山。经过筛选、整合的UGC碎片，俨然已成为专业媒体的重要资源，也成为网民获取更多资讯的重要渠道。

（速途研究院制图）

互联网未来的发展将形成以个人为中心的社会化网络，人们通过社交网络来消费内容、进行无缝隙沟通的趋势愈加明显。这也必然带来“个人门户”的兴起，自媒体的浪潮已席卷而来。在媒体融合的环境中，“新”、“旧”媒体不再是对立的概念，只是承载内容的形式的不同。从报纸、杂志、广播、电视、互联网，到微博、微信、移动新闻客户端等社会化、移动化的新媒体平台出现与发展，都对企业传播带来深远影响，而内容的价值不会消亡，企业内容传播也正朝着视觉化、人性化、即时性、互动性、移动性的趋势不断进化。

第二篇：传媒行业分析

我国传媒行业分析

【摘要】：传媒作为一个传递信息、服务大众的行业，它的发展与宏观经济环境息息相关。我国传媒行业在摸索中前进，尽管尚未成熟，但随着信息时代的来临与传播途径的多样化，它具备着不可小觑的潜力和前景。

【关键词】：传媒 发展特点 宏观经济 前景

随着经济的高速发展，全球化大背景下我们迎来了信息时代。无论是从最初传统的报纸、杂志、广播、电视到今天的互联网、手机等，现代媒体信息传播的载体日渐多元化。传媒作为一个传播新闻舆论、引导大众思想的行业，它的发展离不开宏观经济的大环境，而可以预见的是新的传媒方式不断的出现将使日后信息传播往更快、更广、更高的方向发展。我们小组将从行业的定义和分类、行业的发展特点、影响行业发展的因素和行业的发展前景这四个方面对传媒行业进行分析。

一、 传媒行业的定义和分类

传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；19xx年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次 1

使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。

传媒的分类有：1、第一类传媒；即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。2、第二类传媒；包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。3、第三类传媒；无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。而自从计算机的普及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体.纯正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些广告公司也拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。二、我国传媒行业的发展特点

20xx年至今，我国目前正处于经济转型期,有效需求不足,买方市场开始形成,市场竞争日趋激烈,这给作为传媒业主要收入来源的广告和信息服务的发展带来了机遇。随着人民生活水平的提高,电视、音响、电脑等逐渐普及,对影视音像等文化信息产品的需求日益增长,传媒产业获得了广阔的发展空间。依托媒体发展广告代理、发行,影视节目制作,信息传播服务有着巨大的市场潜力和商业机会。首先,从我国传媒文化产业现状来看,我国人口多,城市化水平低,但经济增长速度快而且平稳,科学技术作为第一生产力,对经济发展的影响越 2

来越大,我国的传媒文化产业从19xx年起,利税总额就超过烟草业成为国家第四支柱产业。随着改革的深入 ,经济的进一步发展,无论是城镇还是农村,一个巨大的大众传媒文化产业市场正等待着我们去开发。其次,知识经济已见端倪,信息技术日新月异,电视、计算机、互联网日益成为人们日常生活中必不可少的部分。这些传媒对人们的日常生活方式的改变和知识结构的丰富产生越来越大的作用,空间上的远程教育、时间上的终身教育在技术上已经实现。因此,大众传媒文化产业也就具有不可限量的发展空间。

而改革开放30年来，伴随着新科技革命特别是信息化的发展，我国媒体同经济一样，出现了前所未有的快速发展势头，呈现出一系列前所未有的新特点。一是媒体的形式多样化。传统的媒体，主要是报纸、杂志、广播、电视四大类。广播是新兴媒体，电视普及面很小，是更新的新兴媒体。上世纪90年代，互联网进入中国，以不可阻挡之势迅速传播、广泛应用，使得广播、电视也成为传统媒体。此外，还有电子杂志、户外电子广告牌，移动网络包括手机短信、手机报。 二是媒体的覆盖广泛化。个媒体的覆盖面大大扩大，不仅体现在拥有新媒体的人数在急剧增加，而且表现在传统媒体的品种在大幅度地增加。三是媒体的功能全面化。媒体不仅要承担宣传报道的职能，而且应该承担舆论监督的任务，这又是双重功能。四是媒体传播的信息呈现出意识形态与非意识形态同时并存的情况。五是媒体传播出现了非真实性信息与真实性信息鱼目混珠的情况。这主要是因为互联网具有虚拟性和扁平传递的特点所致，同时也与媒体的商业化运作有关 3

系。这个问题值得我们重视。

三、 宏观经济环境下传媒行业的发展

中国传媒业正处于一个外进内变的转轨时期。政府在逐步开放传媒行业的同时也在积极修订完善法度，自上而下的推动行业结构调整和产业化进程，处于起步阶段的传媒行业的高利润和高增长也正吸引着众多社会资金的进入；与此同时，国际传媒巨头无不关注中国传媒市场，在现有政策允许的条件下通过各种途径和方式打通自身在中国的传播渠道，以图为日后的市场竞争打下良好的基础。中国传媒企业在剧烈变化的产业经营环境中如何审时度势，增强自身的竞争能力，值得大家深思!

而从中外传媒企业财务指标比较，国际传媒行业绝大部分上市公司的毛利率较国内同行低，而资产负债率远大于国内同行，可以看出，发达国家传媒行业是在一个相当成熟的、竞争比较激烈的市场环境下，通过雄厚的资本和更高的财务杠杆来争取获得超额利润；反观国内传媒行业依据政策赋予的天然垄断地位维持高毛利，经营风格也比较保守。这也恰恰反映了刚刚起步进行市场化改革的国内传媒行业的现状：我国传媒行业正处于一个初始“暴利”阶段，主要采取粗放型的发展模式。

国家的宏观经济形势将直接影响广告业务收入，进而影响整个传媒行业的发展。此外，国家政策将直接制约着我国传媒业的发展。与国外传媒业资本导向性的特征不同，我国传媒业属于政策导向型，资本只能在行业政策允许的缝隙中积极寻求资源整合的空间。在金融危 4

机对我国实体经济的影响日渐加深的情况下，身处其中的传媒业也遇到了诸多困难，这更需要媒体进行创新渡过难关。在经济危机的情况下，广告主常常会首先削减广告投入，把广告投放在主要媒体上面。

然而，在自由经济环境下的经济活动中，资本的流动依赖于信息的传播。信息的强弱不仅是资本流动的导向器，也是需求朝向的导航器。因此，经济的衰退对于新媒体似乎将是一个春天。因为一旦企业需要重新站在起跑线上就首先要通过广告来宣传自己的产品。

四、传媒行业的发展前景

随着我国经济向纵深发展，对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，尽管还存在很多困难和问题，却存在很大的发展潜力：

1、中国经济规模大，增长速度快；

2、中国经济买方市场初步形成，企业竞争空前激烈，它们对传媒广告的依赖和重视有增无减，广告作为目前传媒的主要收入，其市场规模仍在继续扩大。此外，中国社会迅速的化也为传媒业的发展带来了新的领域和新的思维方式；

3、国内传媒行业的相对垄断性和进入壁垒能产生一定的垄断利润；

4、中国传媒产业方兴未艾，目前中国传媒还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段。随着新闻改革的深入进行以及传媒经济市场化程度的提高，传媒市场将面临制度性的变革，最终将确立符合市场规律的游戏规则，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性的作用，随之而来的将是传媒市场的充分发育和走向成熟。 5

因此，在传媒业迅速发展的中国，摩根斯坦利预期的投资收益有可能提前2-5年。事实也证明了这一点：中国的传媒产业，经过上世纪80年代的市场导入阶段和90年代初期以来的高速启动，目前，进入中国加入WTO后的全新时期。

我们小组对我国传媒业的发展充满信心，可以预见的是未来5-10年我国大众传媒业发展的趋势将向两个方面发展：一是超大规模媒介集团的问世以及它所带来的传播领域市场份额的重新“洗牌”；二是传播领域“游戏规则”的建立、健全以及相应的制度创新，包括：1、传媒产业企业化，按市场经济原则进行管理；2、综合性传媒比重下降，广告业务仍将稳步增长；3、媒体整合合作加快，市场格局开始重构，创造了巨大的市场机会。

从行业的生命周期来看，我国传媒行业正从雏形往高速增长的方向发展。尽管目前仍然处于“粗放型”的行业模式，但是随着人们对信息获取意识的提高，新传媒载体的不断涌现和国家针对传媒行业完善机制政策的逐渐出台，相信在经济日渐发展的未来，传媒作为我们生活中必不可少的一部分，将会迎来广阔的春天。

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