关于同类广告创意的调查分析报告

讨论小组成员：刘丽爱、罗敏、陈寅、何帅宇、简思源

讨论产品：鞋子

经过对鞋子的创意调查，我们针对其广告创意的表现形式的特点进行了较为细致的分析，具体的内容如下：

一：李宁----anything is impossible。

意思是一切皆有可能，他不仅体现了李宁品牌从创业初期到现在成为中国一流品牌，可以说就像李宁一样，在艰难的困境中一样能站起来而且能走很远。同时也阐明了一些人生的哲理，我们不要惊讶所见到的一切，因为一切都在情理之中，一切皆有可能。

二：鸿星尔克----TO BE NO.1

“To Be No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

三：安踏---永不止步

安踏，永不止步中我很平凡没有过人的天份没有命运的恩宠现实总把我和理想隔开世界公平？但我知道有一个内在的我不甘平庸渴望自由无所不能我坚信只要执着和努力总有一天一个真正辉煌的我会离我越来越近让伤痕成为我的勋章让世界的不公平在我面前低头！安踏Keep moving 永不止步，他象征了奥林匹克的运动精神。

四：耐克—— just do it。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀耐克致力传播JUST do it 精神 点燃你的运动热情 用运动改变自己。 五：匡威----Informal behavior。

意思的非正式行为，在这个如此正式的世界里，我偏偏有如此非正式的行为，

我可以低调地张扬，可以沉默地反抗，可以乐观地叛逆。穿CONVERSE，不用在乎旁人的眼光，不用在乎别人的议论，因为有太多人循规蹈矩，不墨守成规就交给我吧，你可以改变你的行为，如果每个人都敢于改变自己，打破一切看起来正式的行为，那世界是多么令人期待!

六：特步---让运动与众不同

时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。 七：匹克——我能，无限可能！I CAN PLAY！

匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。 “PEAK”匹克，其精神内蕴，即在挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证，胜利的标志。匹克热衷挑战极限，以"更快、更高、更强"的奥林匹克精神创造无限可能！ 八：Adidas Is All In翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”.

这是阿迪达斯20xx年3月开始启用的新Slogan，号召它的消费者“如果你正从事所爱的事业，就请全倾全力”.作品一向异想天开的鬼才设计师

Jeremy Scott、歌手陈奕迅、演唱《I Kisseda Girl》的超人气歌手凯蒂·派瑞（Katy Perry）还有模特Angelababy都成了阿迪达斯的新形象代言人。阿迪达斯选用的这些看起来和体育毫无关联的代言人，被“如果你正从事所爱的事业，就请全倾全力”的概念联系在一起。这也是它修补此前形象分裂的良机，阿迪达斯的三条产品线分：运动表现系列（adidas Sport Performance）、运动经典系列（adidas Originals）、运动时尚系列（Y-3，adidasSLVR，adidas NEO Label）中，终于有了统一命题。阿迪达斯丰富了以往的体育明星组合，比如足球明星贝克汉姆、梅西和NBA明星DerrickRose，加入了流行音乐和潮人的元素，这意味着原本就代表着街头和时尚精神的运动经典和运动时尚产品线将会在它未来的销售中占据越来越重要的位置。推荐阿迪达斯广告词：Adidas Is All In意思

是是“阿迪达斯全倾全力”.这是阿迪达斯20xx年3月开始启用的新Slogan，号召它的消费者“如果你正从事所爱的事业，就请全倾全力”。

九：锐步----you move

Reebok，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。 Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。20xx年锐步的广告词是"I am what I am" 大声说出自己的主张，大步迈向自己的道路，大胆秀出自我的风格，“I AM WHAT I AM！我就是我！”充满创新独立精神的时代，为传统的运动品牌Reebok锐步注入了新的内涵。做自己想做的事，说自己想说的话，按照自己的意愿去规划未来。用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来，以国际视野融合多元文化。现在的广告词是“you move"

这几种运动品牌的鞋子主要是突出了奥林匹克的精神，运动的精神。也象征着永无止尽的人生，生命在于运动。

以上是我们小组的讨论评析，希望老师多提宝贵的意见，谢谢。

第二篇：关于笔记本电脑的广告创意分析报告

关于笔记本电脑的广告创意分析报告

随着我国经济的不断发展，电脑已经走进了寻常百姓家。尤其是笔记本电脑，凭借其轻巧便携的特点，越来越受到人们的喜爱。目前的笔记本电脑广告的主要诉求针对的是产品的质量、功能、服务等方面；同时，树立品牌形象的企业形象广告也对笔记本电脑的销售起了很大的促进作用。因此，必须先要了解该行业的特性，掌握消费者的心理特征和需求。

1、宏基的广告主题：选择宏基，选择多彩

创意分析：该广告主要是在各高校的主流媒体进行密集型的广告宣传，第一阶段宣传的重点在于宏基笔记本电脑的品牌形象与企业文化。第二阶段宣传的重点转向宣传宏基笔记本电脑的品质和服务，开始促使目标消费群体开始购买宏基笔记本电脑。最后重点放在宣传宏基的服务。

2、联想的广告主题：联想&梦想

创意分析：运用一系列海报围绕“联想&梦想”这一核心主题展开。每幅海报通过不同的场景，共同的事物（联想笔记本电脑）组合而成，呈现出围绕核心的同一系列的不同主题的海报，分别是：“联想，让梦想绽放”“联想，让梦想飞翔”“联想，让梦想冲向云霄”“联想，让梦想实现”。

3、惠普的广告主题：惠普电脑，掌控个性世界

创意分析：该广告充分向受众传递了惠普笔记本电脑的硬件特性—防震硬盘和英特尔酷睿i5处理器。这两个亮点足以吸引消费者的眼球，同时也巩固了惠普笔记本电脑在消费者心目中的地位。

4、神州的广告主题：神州小本，人手一本

创意分析：这个广告只有短短10秒钟，但是已经囊括了笔记本电脑的硬件配置、价格等信息。而“神州小本，人手一本”更是点睛之笔，既体现了亲民的价格优势，又提升了“神州”的品牌形象。

5、华硕的广告主题：华硕品质，坚若磐石

创意分析：该平面广告选用华硕平时的风格—大气、震撼、时尚，粘贴选用热卖机型的图片，突出表现“ASUS”标志，使消费者过目不忘。画面配以机型的配置参数等详细介绍，安放在旅游区和中心广场醒目的地方，提升华硕品牌的影响力。

6、戴尔的广告主题：薄到想不到 创意分析：该广告找寻参照物的类比之法，男主人公拿来一个黑色戴尔笔记本，“这是要做什么？”不仅开始，接下来的一幕幕均让人有些匪夷所思，不明所以。直到戴尔 Adamo XPS的出现，男主人公将其放入拆解完毕的笔记本外壳中，“放下去了，如此轻薄，天啦”！形象地表现出戴尔的轻薄性，吸引观众的注意。

7、清华同方的广告主题：爱多久

创意分析：一段略带伤感的轻音乐，又一则发生在都市中的爱情故事。不同的是，它没有开始，更没有结果，城市冷漠反衬难得的温情，爱情，到底可以多久？爱多久是一则针对清华同方超轻薄长续航笔记本S30i的音乐广告，其内容表面上似在围绕爱情的瞬间及永恒展开了一系列的探讨，但实质上却隐隐中紧扣S30i的超强续航表现。爱多久，一段广告，更是一段在引人深思之后令人印象深刻的唯美之作。

8、东芝的广告主题：选择东芝，选择自由

创意分析：以产品USP作为支持，通过个性诉求彰显同质不同品的区别，将理性认知通过感性方式进行表述。

9、索尼的广告主题：Feel Something(体会)

创意分析：Feel Something是一则有美国Ignited广告公司创作的，投放于欧洲的索尼VAIO笔记本创意广告。短片凭借非主流无情节片段，以及自然中喜怒哀乐各类情感、声音以及冷暖色来让人体验片刻的纯自然质感。而这，也正是索尼VAIO的品牌内涵。

10、 ThinkPad：甩掉借口

创意分析：“懒惰甩掉，顾虑甩掉，借口甩掉??”，在一段风趣雷人的Rap

独白中，这则围绕ThinkPad SL400而作的广告就这么震撼性地抓住了不少朋友的眼球。广告中，主人公一分为二，精神抖擞穿着整齐的主人公加速前行，只为甩掉拖累自己的人性一面，来开始每日轻松畅行的生活时光。放诸于笔记本，满足用户需求是硬道理，满足不了的种种原因都是要被我们甩掉的接口，以此来表现ThinkPad SL400系列笔记本在用户综合性能中的绝佳表现。