20xx年一季度中国市场净水行业线上市场发展现状调查报告 导读：20xx年一季度中国市场净水行业线上市场发展现状调查报告。盘点2014净水市场，可用“行业高增长，未来潜力大”批一句话来概括。不管是传统家电企业的横向扩张整合，还是专业净水企业的纵向一体化延伸，都将继续催热市场，推动净水行业的发展。奥维云网(AVC)预计，20xx年净水行业将继续保持高增态势，销量将达798万台，同比增长54.5%，销售额为192亿元、同比增长59.4%。 参考：《中国净水器市场深度调研及未来五年投资前景评估报告》

近年来，频现的水污染事件引起居民对水安全的重视，净水设备逐渐从水处理工厂进入普通百姓家。自20xx年以来，家用净水行业一直有序“快跑”。奥维云网(AVC)数据显示，20xx年净水市场规模达到121亿元，同比增长66.9%。2011~20xx年净水市场年复合增长率高达42.5%。20xx年第一季度，线上净水产市场销售额为5.4亿元，同比增长37.2%;销量为34万台，同比增长33.7%。由于互联网、移动互联网、物联网的发展，净水线上市场日益壮大，带动净水市场大盘迅猛发展。20xx年，电商渠道将成为行业增长的领跑者，线上市场的增长将有力地拉动整个行业的发展。

反渗透领跑

自20xx年开始，反渗透净水机的市场占比快速提升，在线上渠道的表现尤其突出。奥维云网(AVC)数据显示，20xx年，净水设备线上销售额占比为15.4%，线下销售额占比为84.6%。从净水器产品分类来看，反渗透净水机线上销售额占比为50%，活性炭净水机占比为21.5%，超滤净水机占比为19.9%。20xx年第一季度，虽然活性炭净水机的市场份额已增长到24.1%，但反渗透净水机占比依然最大，份额达到47.2%。(详见图1和图2)。反渗透产品因在口感、水质等方面的独特优势，越来越受到消费者的青睐。

品牌多、机会大

净水市场线上品牌集中度远低于线下市场。奥维云网(AVC)监测数据显示，20xx年，线上渠道排名前十位的品牌销售额占比为77%，线下渠道这一比重为96%(详见表1)。20xx年第一季度，这一数字达到83%(详见表2)。虽然净水设备线上市场品牌集中度有所提升，但相较于家电行业其他品类还处于较低水平。目前，净水行业还没有哪一家企业占据30%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。

由于净水设备的安装及滤芯更换特性，在净水行业往往是服务优者得市场。近年来，各企业纷纷通过“拼营销”、“拼服务”卡位，特别是在线下市场，优质的中国报告网 中国行业报告门户网站

服务能带来良好口碑，好口碑的扩散能为企业品牌带来更大的市场。奥维云网(AVC)认为，净水企业以线上为突破口，通过众筹、新品发布、建立社群普及净水知识等方式，借助互联网传播力、感染力，快速提升品牌知名度;而要实现线下突围，则需向品牌化经营、服务型方向发展，通过深耕细作，建立自主区域性的销售、售后服务网点，从而以点带面、层层推进。

主销中低价位产品

线上消费日益便利、普遍，竞争也愈加多样化、白热化。为了在激烈焦灼的线上市场脱颖而出，净水企业守住线下战场的同时，纷纷打起了价格战。奥维云网(AVC)监测数据显示，从主销价格区间来看，线上渠道的产品价格主要集中在1000元以下，20xx年线上渠道均价为2278元，20xx年第一季度均价下降至2254元(详见表3)。随着科技的发展，居民健康、环保意识的提高，加之水污染严重、水资源短缺，净水设备将由单纯的解决饮用到提高生活品质方向发展。未来，多功能、中央净水等产品将会越来越多，“求新求质”将成为净水消费新主题。 使用感受备受关注

产品的着力点源于消费者的期望。了解用户的需求才能有效地改善产品进而受到市场的欢迎。奥维云网(AVC)语义分析系统显示，线上消费者更多关注净水器使用感受、耐用度、商品价格和物流配送等，关注热度分别为20.4%、9.3%、8.0%、7.5%。由此可以看出，消费者很在意商品的体验过程中是否顺畅，是否符合预期。其次，线上的消费者还希望净水器真正能改善水质，而且配送及时和工作人员态度友善。此外，对于安装人员态度问题，企业应加强售后培训。同时，针对安装及时性等方面，企业应提升产品差异性竞争力，将自身产品打造为安装便捷、甚至是免安装的产品。

盘点2014净水市场，可用“行业高增长，未来潜力大”批一句话来概括。不管是传统家电企业的横向扩张整合，还是专业净水企业的纵向一体化延伸，都将继续催热市场，推动净水行业的发展。奥维云网(AVC)预计，20xx年净水行业将继续保持高增态势，销量将达798万台，同比增长54.5%，销售额为192亿元、同比增长59.4%。20xx年将是互联网净水产品的发展年。开发更适应客户需求的产品、更好提供产品服务，将是发展互联网净水产品的首要任务。

参考：

中国净水器行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告

中国净水器市场深度调研及未来五年投资前景评估报告

中国家用净水器产业全景调研与盈利战略分析报告

中国净水材料产业盈利模式深度调研与企业投资战略咨询报告

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关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

核心理念（Core Values ）

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous i中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation>> Development resource of the Corporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

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第二篇：20xx-20xx年中国净水材料市场发展现状及战略咨询报告

2015-20xx年中国净水材料市场发展

现状及战略咨询报告

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

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行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

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2015-20xx年中国净水材料市场发展现状及战略咨询报告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

报告目录：

净水材料（Water purification materials）是二十世纪八十年代晚期渐渐步入我们生活中的一个新兴名词，随着水资源的污染越来越严重，新兴净水材料作为一个新兴行业慢慢被社会推上桌面，成为治理污水的非常有效的可利用材料。

从宏观上可以分为：净水活性炭系列，净水滤芯系列，净水滤料系列，净水药剂系列，净水填料系列！

纤维球、果壳滤料、精选无烟煤滤料、精制石英砂滤料、磁铁矿滤料、锰砂滤料、石灰石滤料、陶粒滤料、卵石、沸石、石榴石、麦饭石、金刚砂、稀土瓷砂、活性氧化铝，椰壳活性炭、果壳活性炭、木质粉状活性炭、煤质柱状活性炭、煤质颗粒炭等。

多面空心球、覆盖球、软性填料、半软性填料、乙丙共聚蜂窝斜管填料、生物悬浮球、花环填料、鲍尔环、阶梯环、海尔环、共轭环、矩鞍环、发冲洗滤水帽等。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数

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据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一部分 行业基本概述

第一章 中国净水材料行业发展概述

第一节 净水材料行业发展情况

一、净水材料定义

二、净水材料分类

第二节 净水材料行业的行业经济指标分析

一、产品赢利性和成长速度

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒/退出机制

四、竞争激烈程度指标

五、当前行业发展所属周期阶段的判断

第二章 2014-20xx年中国净水材料行业发展环境分析

第一节 中国宏观经济环境分析

一、我国宏观经济运行情况

二、我国宏观经济形势分析

第二节 2014-20xx年中国净水材料行业政策环境分析

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第三节 2014-20xx年中国净水材料社会环境分析

一、生态环境

二、人口环境

三、教育、科学技术和文化

第三章 全球净水材料行业发展分析

第一节 国际净水材料行业发展轨迹综述

一、国际净水材料行业发展历程

二、国际净水材料行业技术发展现状及趋势

第二节 主要国家地区净水材料行业发展状况

一、新加坡发明净水新方法原材料为水果皮

二、日本研究人员发现碳纤维净水的机制

三、美国研制新材料杀菌

第二部分 行业运行现状

第四章 我国净水材料行业发展现状

第一节 中国净水材料行业发展概述

一、中国净水材料行业发展历程

二、中国净水材料行业技术发展现状及趋势

第二节 中国净水材料市场运行分析

一、2014-20xx年净水材料行业市场规模收入及增速

二、净水材料行业市场饱和度

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三、2015-20xx年净水材料行业市场规模收入及增速预测

第三节 2014-20xx年净水材料行业供需平衡分析 一、2014-20xx年净水材料行业供给分析

二、2014-20xx年净水材料行业需求分析

第五章 2014-20xx年我国净水材料行业进出口市场分析

第一节 净水材料进口分析

第二节 净水材料出口分析

第三节 净水材料行业进出口价格走势分析

一、进口价格走势

二、出口价格走势

三、未来进出口价格走势预测

第六章 2014-20xx年净水材料行业上、下游产业链分析

第一节 2014-20xx年净水材料行业主要上游产业发展分析 一、2014-20xx年上游产业发展现状

二、2014-20xx年上游产业供给分析

三、2014-20xx年上游供给价格分析

第二节 2014-20xx年净水材料行业主要下游产业发展分析 一、2014-20xx年下游产业发展现状

二、2014-20xx年下游产业需求分析

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第七章 净水材料细分市场发展分析

第一节 净水活性炭

一、2014-20xx年行业发展现状分析 二、2014-20xx年市场需求情况分析 三、2015-20xx年行业发展前景预测

第二节 净水滤芯

一、2014-20xx年行业发展现状分析 二、2014-20xx年市场需求情况分析 三、2015-20xx年行业发展前景预测

第三节 净水滤料

一、2014-20xx年行业发展现状分析 二、2014-20xx年市场需求情况分析 三、2015-20xx年行业发展前景预测

第四节 净水药剂

一、2014-20xx年行业发展现状分析 二、2014-20xx年市场需求情况分析 三、2015-20xx年行业发展前景预测

第五节 净水填料

一、2014-20xx年行业发展现状分析 二、2014-20xx年市场需求情况分析 三、2015-20xx年行业发展前景预测

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第八章 净水材料行业经济运行指标分析

第一节 2014-20xx年不同规模企业经济指标分析

第二节 2014-20xx年不同性质企业经济指标分析

第三节 2014-20xx年净水材料行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业营运能力分析

三、行业发展能力分析

第三部分 行业竞争格局

第九章 净水材料行业竞争分析

第一节 净水材料行业竞争结构分析

一、行业内现有企业的竞争

二、新进入者的威胁

三、替代品的威胁

四、供应商的讨价还价能力

五、购买者的讨价还价能力

第二节 行业集中度分析

一、市场集中度

二、区域集中度

三、企业集中度

第三节 纳净水材料行业竞争关键因素

一、价格

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二、渠道

三、产品/服务质量

四、品牌

第十章 重点净水材料行业企业分析

第一节 沁园集团股份有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争优势

四、企业发展战略

第二节 佛山市美的清湖净水设备有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争优势

四、企业发展战略

第三节 巩义市天河净水材料有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争优势

四、企业发展战略

第四节 新乡市京华净水材料有限公司

一、企业简介

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二、企业经营状况

三、企业竞争优势

四、企业发展战略

第五节 长春水务（集团）有限责任公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争优势

四、企业发展战略

第六节 山东中科天泽净水材料有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争优势

四、企业发展战略

第七节 宜兴市塍西活性炭有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争优势

四、企业发展战略

第八节 宜兴市华海活性炭有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争优势

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四、企业发展战略

第九节 江苏天伦活性炭有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争优势

四、企业发展战略

第十节 江苏南泰环保填料有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争优势

四、企业发展战略

第十一节 东莞市亿能活性炭有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争优势

四、企业发展战略

第四部分 行业发展趋势

第十一章 2015-20xx年净水材料行业发展趋势及影响因素

第一节 净水材料行业市场前景分析

一、净水材料行业市场潜力分析

二、净水材料行业发展前景分析

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三、净水材料行业未来发展预测分析

第二节 2015-20xx年净水材料行业供需预测

第三节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、科研开发趋势及替代技术进展

四、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十二章 2015-20xx年净水材料行业投资机会与风险

第一节 2015-20xx年净水材料行业投资机会

一、产业链投资机会

二、重点区域投资机会

三、产业链投资机会

第二节 2015-20xx年净水材料行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、供求风险及防范

三、宏观经济波动风险及防范

四、关联产业风险及防范

五、其他风险及防范

第十三章 净水材料行业投资战略研究

第一节 净水材料行业发展战略研究

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一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第二节 对我国净水材料行业品牌的战略思考

一、净水材料品牌的重要性

二、净水材料实施品牌战略的意义

三、净水材料品牌战略管理的策略

第三节 净水材料行业经营策略分析

一、净水材料市场细分策略

二、净水材料市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

第十四章 研究结论及投资建议

第一节 净水材料行业研究结论

第二节 净水材料行业投资价值评估

第三节 三胜咨询净水材料行业投资建议

图表目录:

图表：2011-20xx年中国GDP总量及增长趋势图

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图表：2014-20xx年中国三产业增加值结构图

图表：2009-20xx年中国CPI、PPI月度走势图

图表：2011-20xx年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表：2011-20xx年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 图表：2008-20xx年中国城乡居民恩格尔系数对比表 图表：2008-20xx年中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表：2011-20xx年中国工业增加值增长趋势图 图表：2009-20xx年我国工业增加值分季度增速 图表：2011-20xx年我国全社会固定投资额走势图 图表：2011-20xx年我国城乡固定资产投资额对比图 图表：2011-20xx年我国财政收入支出走势图

图表：2013-20xx年人民币兑美元汇率中间价

图表：2009-20xx年中国货币供应量统计表 单位：亿元 图表：20xx年中国货币供应量月度增速走势图

图表：2001-20xx年中国外汇储备走势图

图表：2008-20xx年央行利率调整统计表

图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表

图表：2013-20xx年中国社会消费品零售总额增长趋势图 图表：20xx年中国净水材料不同规模企业数据

图表：20xx年中国净水材料不同规模企业数据

图表：20xx年中国净水材料不同规模企业数据

图表：20xx年中国净水材料不同所有制企业数据

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图表：20xx年中国净水材料不同所有制企业数据 图表：20xx年中国净水材料不同所有制企业数据

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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净水材料行业报告特点

净水材料行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

净水材料行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

净水材料行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

净水材料行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

净水材料行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

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公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京艾凯德特咨询有限公司于20xx年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c) 超过200多个研究项目的成功案例

d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿 咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 艾凯德特调研（行业研究）说明

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a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d)艾凯德特具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

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