中国手机市场调查报告何会东

时间:2024.3.27

中国手机市场调查报告

一、中国手机市场现现状与发展

1、总体市场与发展预测

1)随着移动通信的迅速发展,手机的消费需求也不断增加。20xx年中国手机用户已达1.45亿户,成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部,其中4390万部在国内市场出售。截止到20xx年6月底,中国的移动电话用户总数达到1.76亿,累计新增用户3135.7万,比去年同期增长50.9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家,而且移动用户的数量保持快速增长的势头,平均每月以500万户左右的速度递增(见图1)。从用户类型上看,20xx年用户的增长继续以中低端用户为主,其中预付费用户比例达到24.1%。

2)20xx年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右,未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长;中国手机生产总量可达9500万台,到20xx年该数字将超过1亿台。《电子工业展望:中国》报告:"到20xx年,预计中国的手机用户将突破2.6亿。此外,世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商,因此预计到20xx年,全球40%的手机将在中国制造,与此相比,20xx年只有20%。" 这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部,成为世界第一生产基地。

3)赛迪顾问调查表明,尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%),手机市场的增长依然主要来源于此,随着中国移动和中国

联通的移动新业务的不断开发与应用,手机更新换代所占的份额也在逐步加大,达到29.5%,形成了市场发展的新动力。

2、市场份额

我国市场共有30多个手机品牌,生产厂商接近40家,其中GSM生产厂商12家,CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主,国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。20xx年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特,它们占到了全部市场份额的80%以上。20xx年,国产品牌手机取得了较好的业绩,市场份额由20xx年的7%猛升到15%,增长了一倍以上。20xx年1~5月份上升到了16%,科健、TCL和波导手机都进入了前10名,改变了过去洋品牌手机一统天下的局面。根据赛迪顾问的统计数据,截止到20xx年4月底中国移动电话设备市场销量将近1600万台。其中,国产品牌手机的市场份额达到18%以上。位于销量前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特,它们占到了全部份额的80%以上。其中,国产品牌TCL进入前三强。国产手机的市场份额也已由19xx年的

2.5%提升到20xx年4月的20%。信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说,今年前4月国产手机产销量同比均增长30%以上。尤其是TCL、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比增长345%,销量增长364%,出口624万台,

20xx年4月底中国手机市场份额排名前五名 数据来源:赛迪顾问 20xx年5月

3、用户分析:

1)用户年龄分布

通过此次移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长,其中以21-25岁最为明显,由19xx年的15.8%上升到20xx年的23.4%而逐步成为一支重要的消费群;30以上的用户比例均有下降,截止到此次调查为止下降到26.8%,31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群,但在高龄用户群中仍占据绝对的优势;总的来说,移动电话用户呈年轻化趋势。

数据来源:CCID 2001,11

从移动电话用户的年龄层来看,21-25岁、26-30岁、31-35岁的消费者是移动电话的三支重度消费群,19xx年来一直分占前三名,三者的比例之和在20xx年底更是达到70%以上;这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消费群为主,其比例之和在20xx年已达到46%,占据整个消费群中最多的一部分;31-35岁段的用户群虽有所下降,但不容忽视,从调查数据显示仍占有

20.6%的比例。20岁以下用户群的比例三年来虽一直在增长,但由于其所占的比例很小且增长缓慢,在未来几年仍将不可能成为"明星"用户群。

追求时尚体现个性本就是年轻人的特点,对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化,满足消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广大消费者的好评,成为消费者满意的知名品牌。

2)手机购买考虑的因素

数据来源:CCID 2001,11

从此次调查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注,在手机的功能方面中文输入成为最为关键的属性,没有中文输入功能的手机已经没有市场竞争能力了。语音拨号功能也在关键属性中占据一定位置,其中像摩托罗拉、诺基亚、波导、TCL等公司所推出的各款新手机都已加入此项功能。

3)手机的关键属性

数据来源:CCID 2001,11

在购买手机动机的调查中可以看出,盲目的随从现象所占的比例已经非常小,人们对待手机的选购越来越理性化,但由于信息时代的到来,人们之间相互的联系更加重要,于是手机自然成为人们日常联络所必需的工具。

4)用户购买手机的期望价位

数据来源:CCID 2001,11

5)消费者者获取手机信息的来源

在网络充斥着人们生活的今天,大量的信息以不同方式进入人们的视野,传统媒体虽然仍然是人们获取购买信息的主要来源,但人们在获取信息已不再是那些传统的媒体,互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。开始对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。从此次调查中可看出传统媒体报纸、电视仍然是人们获得信息的主要来源,但是互联网络(33.8%)在人们获得信息方式中所占比例也越来越大。波导、科健、摩托罗拉、诺基亚等各大厂商更是不放过在网络上对各自产品的宣传工作。

6)手机的购买的渠道

从此次CCID移动电话消费行为调查可以看出,移动通信市场越来越成熟,消费者的购买理念也向理性化方面发展。对于产品需求的结构更加明显,个性化、时尚化的产品成为移动电话发展的主流方向。此次调查也为各生产厂商正确把握消费者消费心理与需求变化趋势,从生产出更符合市场的产品做出具有一定意义的参考建议。

二、手机技术发展趋势

1、 功能

1) 手机已成为很多现代人工作、生活的必备品。从只有通话功能的"大哥大"到现在走向"2.5G"、"3G"的智能手机,它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具,而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。在这个处处强调创意的时代,手机就是我们握在手中的个性。手机的功能越来越多,只有凭借精彩的手机软件才能"秀"出这些创意。

2) 何为手机软件

嵌入式软件都有一个特点,就是软件固化在硬件中,软件代码必

须保证高质量、高可靠性和实时性,一般包含三个层次(如图所示):第一层次是Operating System(OS,操作系统),主要与RF(射频信号)芯片进行沟通与指令处理,它基于一些基础的网络协议(如GSM、GPRS或CDMA、W-CDMA)等;第二层次是内置的手机本地应用,例如电话簿、短信息等内容,更为重要的是,在一些手机上已经集成了J2ME开发平台,即它可以运行第三方开发的应用程序;第三层次是在J2ME平台上开发的一些KJava应用程序(如各种游戏、图片浏览等),还有一些API的接口函数,可以同外部的PC通过线缆进行数据传送,也可以通过无线方式与外界应用服务提供商传递数据。

手机软件层次简单示意图

就OS而言,由于硬件设备(主要是芯片)是不同的,因此各个厂商都拥有自己的操作系统,现在还不完全开放。目前主流的操作系统有Symbian、Linux、Win-CE等。中间的KVM平台基本上是开放的,国际上通行的是J2ME MIDP1.0 标准,只要大家都遵照这个标准,就可以保证最上层的开放性。但在这一层,因为手机的键盘或触屏方式等设备功能是不同的,各个厂商及不同型号的手机在接口方面有一些差异。最上面的应用层是比较开放的,使用KJava这种开放的语言,第三方也可以进行手机应用软件的开发。

3) 从简单通话到移动办公

手机的雏形十分类似于对讲机,最早出现在20世纪40年代,曾在第二次世界大战中用于军事通话,是后来的"大哥大"的前身。那个时候还没有手机软件的概念,手机上也没有任何增值服务。后来手机开始逐渐从军用转为了商用、民用,随着手机用户的需求的不断扩充,手机及其软件技术也在不断发生着变化,每一次革新都与用户的需求密不可分。

目前,各种各样的多媒体应用成为高端手机功能的卖点,手机开始与PDA相融合,也开始告别了话音时代,走向移动办公。具体功能的拓展,主要体现在以下几方面:

A. 交互性 在当前的手机交互界面的设计中,动画与图案都被引入界面设计,这在早期几乎是看不到的。

B. 个人助理及娱乐功能 个人助理指电话本、名片夹、日历、日程表、闹钟、声控拨号、录音等功能;娱乐功能体现在MP3播放功能、FM调频收音机功能、游戏等。

C. 软件可扩展性 在手机上装载KVM,解释Java程序,用于拓宽应用软件的来源,同时也可以方便用户自己增删一些较简单的附加功能。

4) 多姿多彩的KJava世界

GPRS和W-CDMA促进了KJava手机的异军突起,目前很多厂商都在积极地倡导KJava应用。一些手机厂商已经推出了自己的KJava手机,如摩托罗拉推出的国内第一款KJava手机A6288及最新的388手机、西门子的6688i、诺基亚的9210等,厦新也已

经推出了国产第一款双通道GPRS手机,为手机未来的发展开辟了一个多姿多彩的世界。与此同时,手机厂商十分看好KJava服务市场,为此,他们积极地在手机上搭建了相应的平台。与此同时,摩托罗拉、爱立信、诺基亚等主流手机生产商,在中国移动GPRS网络正式商用的前后,都不约而同地推出了开发KJava应用的全国性大赛,以推动应用开发商对开发KJava应用的兴趣和技术储备。他们认为第三方开发出的优秀软件,对于自己产品的发展及推广是大有裨益的。使用KJava可以编写出各式各样的应用软件程序,如地图查询及定位、炒股、游戏等,不乏有趣而专业的应用。KJava的好处就在于它提供一个相对开放的平台,手机用户可以将软件下载到手机上扩充手机功能,而且它的应用超越了简单的文本,支持图形,这就让手机界面完全超出了基于文本的静态的内容,使服务更立体、更有趣。

5) 目前手机趋向于多种功能:

A. 记事本、电话薄

B. 融合掌上电脑功能,能够进行软件升级

C. 无线连接INTERNET,接发电子邮件以及接收网上信息

D. 下载园地下载电子杂志、电子图书、游戏、股票程序等 E. 音画短信(EMS),与匹配手机互发文字、图片、动画、声音,更可自编图片动画。

F. 传真、WAP、文字编辑、电子表格、演示文稿、日历和通讯录等多种移动办公功能

G. 地理信息查询、定位与导航等功能

6) 未来趋势:多功能一体机,将具备电脑的所有功能

未来的手机不仅是打打电话和接收点信息,而且还在娱乐、图像传输、上网和游戏等方面充当全能的"数字及符号处理器";可以成为电脑、电视、电话、电报等多功能的"统一体";还可以用于卫星定位、操控汽车以及汽车的保养、清洗和维修等;手机可以控制冰箱和售货机能自动存取款和实现订票服务。

2、 技术特点(请见附件)

三、 手机配件的未来(举例)

1、 手机的主要配件电池、充电器、耳机

2、 手机电池:

1) 国内市场容量很大,我国手机用户已达到1.76亿户,成为全球最大的手机消费国。由于1部手机最少拥有1块以上的手机电池,以每位用户平均每年购买1块电池计,手机电池的年市场容量也在300亿元以上。

2) 20xx年初的调查显示,手机用户使用的各种电池的品牌中,诺基亚(24.64%)、摩托罗拉(18.84%)和爱立信(15.94%)三大厂商处于领先地位,它们占据着59.42%的市场份额;国有品牌电池也占有23.2%市场份额。目前,国产电池市场份额不断扩大,已经具备同原装电池相抗衡的能力。

3) 据不完全统计,国内手机电池厂家多达50多家,知名的有20多家,手工作坊式的企业难以计数。较低的行业准入标准与松散的市场监督机制,使大量资本流入这块地方"淘金",使手机电池出现较多的质量问题,2001<


第二篇:20xx年中国手机市场调研报告


20xx年中国手机市场概述

20xx年中国手机市场品牌关注格局稳定,国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。国外品牌阵营内部亦竞争激烈,苹果、黑莓、HTC品牌的快速发展,使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。另外,随着3G、移动互联网的发展,智能、3G手机成为市场新增长点,互联网厂商、PC厂商竞相进军手机领域,手机市场竞争正在进一步加剧。从产品来看,3G智能手机成为市场关注主流,而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的必要参数。

一、20xx年中国手机市场概述

(一) 发展现状

国内手机销量创新高,但增速放缓

据统计,20xx年前三季度,中国手机市场销量已经累计达到1.79亿部,超过20xx年全年的1.57亿部。从往年第四季度为年度销售旺季的经验来看,预计20xx年中国手机市场销量将再创新高,有望突破2亿部,但增长率则会呈现逐步下滑的趋势。

国外手机品牌依旧占据主导地位

从中国手机市场的品牌结构来看,国外品牌占据主导地位。20xx年中国手机市场最受用户关注的前十五大品牌中,国外品牌就达九家,地位强势,国产品牌则受技术、资金等因素制约,发展处境不容乐观,形势严峻。

智能、3G手机关注比例持续攀升

智能、3G手机用户关注度持续攀升成为20xx年中国手机市场最大的亮点,第四季度智能手机用户关注度再创新高,超七成,3G手机则成为用户关注比例增长速度最快的机型。

(二) 基本特点

手机终端网络应用趋势增强

移动互联网、3G的发展推动了手机网络用户数量的增加,ZDC调查结果显示,近八成用户最关注手机上网功能。越来越多手机用户将利用手机上网。

竞争由终端转向应用与服务

随着产业融合、移动互联网的兴起,手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争,而是转向了应用与服务方面。

手机功能增多、硬件配置提高

手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用,对手机硬件配置的要求越来越高,增值服务的数量也不断提升。

用户更换手机频率加快

手机产品从研发到上市的时间周期较以往大大缩短,新品上市速度加快,同时由于手机已经成为人们日常生活中的必需品,用户更换手机的时间缩短、频率加快。

高端手机市场竞争加剧

手机终端价格已经趋向透明,利润摊薄,智能、3G手机市场的发展,带来了手机行业新的利润增长点。自苹果iPhone强势登陆以来,高端智能、3G手机市场的竞争加剧。

二、中国整体手机市场关注格局

品牌关注格局:大集中、小分散

20xx年中国手机市场品牌关注结构整体呈现“大集中、小分散”格局,主流82家手机厂商中,前十五大品牌累计获得95%以上关注比例,而其他60余家品牌仅占据不足5%的关注比例。

第一、第二阵营均被国外品牌占据,其中诺基亚尽管在高端市场受到苹果、黑莓等品牌的冲击,但仍以45.1%的关注比例成为最受用户关注的品牌,并遥遥领先。三星、HTC以11.0%、6.6%的关注比例分列第二、第三位,索尼爱立信、摩托罗拉随其后,五大品牌累计把持了中国手机市场七成以上用户关注份额。

第二阵营五大品牌关注比例分布在2%-5%之间,产品定位时尚年轻群体的LG以4.1%的关注比例领跑。联想获得3.3%关注比例,成为最受用户关注的国产手机品牌。第三阵营五大品牌除夏普外,均来自国产品牌。其他未上榜的60多家品牌累计获得的关注比例则不足5%,用户关注分散。

3G手机:国外品牌占据关注优势

统计数据显示,20xx年中国3G手机市场品牌关注格局中国外品牌占据关注优势,前十名除多普达、联想分别排名第九、第十外,前八名均被国外品牌占据,且累计把持九成以上关注比例。

具体来看,以WCDMA制式3G手机产品为主的诺基亚独揽四成,其他品牌难以望其项背。三星是除诺基亚外唯一一家关注比例在10%以上的品牌,位居第三、第四的HTC与苹果关注比例较为接近。老牌厂商索尼爱立信、摩托罗拉分别排在第五、第六位,关注比例集中在5%-7%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

与20xx年相比,除诺基亚、多普达外,其他品牌关注比例均有不同程度上升,其中20xx年凭借多款新机型东山再起,同时与中国三大运营商紧密合作的摩托罗拉关注比例上涨幅度达3.4%。

20xx年7月宣布正式进军中国手机市场的HTC关注比例上升幅度也将近3个百分点。20xx年开始,中国进入3G普及时期,未来3G手机市场品牌关注格局仍然存在很大的不确定性。

智能手机:众品牌抢夺诺基亚关注份额

从20xx年中国智能手机市场品牌关注格局来看,品牌关注集中度高,仅前十大品牌就累计占据高达97.0%的关注比例,且国外品牌获得的用户关注度更为集中。

具体来看,诺基亚独占50.3%的关注比例,其他品牌与之差距悬殊。排在第二至第四位的HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例胶着,竞争激烈。苹果以6.1%的关注比例位居第五。上榜的两大国产品牌多普达、联想关注比例分别为4.9%、1.8%。

通过对20xx年、20xx年中国智能手机市场品牌关注比例的对比可见,诺基亚接近六成的用户关注份额正在遭到其他众品牌的围攻和瓜分。

20xx年,诺基亚关注比例较20xx年大幅下降7.7%,而其他品牌关注比例均呈增长态势。特别是HTC,借助Android智能手机的东风,其关注比例较20xx年增长近5个百分点。

音乐手机:老牌厂商发力不均

20xx年中国音乐手机市场上,诺基亚一家独大,获得53.1%的用户关注比例。除

XpressMusic系列产品外,20xx年诺基亚持续推出X系列、C系列音乐手机,且定位中端市场,这是诺基亚能够保持50%以上用户关注度的源泉。

三星、索尼爱立信、摩托罗拉三大品牌则呈三足鼎立之势,相互之间差距不大。苹果、LG分居第五、第六。国产手机品牌联想与主打音乐手机市场的OPPO均榜上有名。

与整体手机市场品牌关注格局相比,中国音乐手机市场品牌关注集中度更高,前十品牌累计占据96.2%的关注比例,较整体市场的88.2%高出8%。

GPS手机:三星、HTC两强对峙

近两年,手机GPS功能受到越来越多消费者的关注,GPS手机的关注比例也是水涨船高,新老手机厂商对这一领域更是趋之若鹜,频频推出支持GPS功能的手机新品。 统计数据显示,20xx年,中国GPS手机市场上最受用户关注的品牌依然是诺基亚,以49.9%的关注比例遥遥领先于其他品牌。三星、HTC处于两强对峙的状态,分别以10.6%、10.2%的关注比例位居第二、第三。

国产手机:联想优势扩大

20xx年中国国产手机市场上,联想以28.7%的关注比例成为最受用户关注的国产手机品牌。分别主攻智能与音乐领域的多普达、OPPO以17.0%、11.0%的关注比例位居第二、第三。产品数量最多的天语获得9.8%的关注比例,位居第四。

近两年在3G手机领域风生水起的酷派以7.4%的关注比例排在第五名。同样主攻智能手机的魅族则由于新产品上市周期较长,且屡次上演跳票“闹剧”,关注比例较20xx年有所下滑,不足5%。其他上榜品牌的关注比例也均在5%以下。

低价手机:未来充满不确定性

千元以下低价手机是手机厂商获得市场份额的利器。从20xx年中国低价手机市场品牌关注结构来看,国外品牌依然占据优势。诺基亚一家独大,获得39.4%的关注比例,遥遥

领先。韩国品牌三星、LG虽然进军低价手机市场时间相对较晚,但分别以9.0%、8.0%的关注比例排在第三、第四位,优势明显。前五大品牌中,国产品牌联想、天语分别以10.9%、

5.8%的关注比例位居第二、第五。

位居第六至第十的五大品牌中,三大国外品牌黑莓、索尼爱立信、摩托罗拉累计占据10.9%的关注比例,而国产品牌酷派、华为关注比例合计不足3%。其他未上榜品牌关注比例累计为13.3%。

双卡双待手机:国产品牌凸显实力

中国双卡双待手机市场品牌关注结构较为分散,没有一家品牌关注比例超过30%,且未上榜品牌关注比例累计两成左右,这与整体手机市场、其他细分手机市场形成明显差别。

统计数据显示,20xx年三星以23.9%的关注比例成为用户关注度最高的双卡双待手机品牌,联想、摩托罗拉、酷派三大品牌关注比例集中在10%-13%之间,天语以7.6%的关注比例位居第五。金立、飞利浦在双卡双待手机市场获得的用户关注度几乎并驾齐驱。其他未上榜品牌累计获得18.0%的关注比例。

从上榜品牌来看,除三星、摩托罗拉、LG外,其他七大品牌均为国产品牌,且累计获得四成以上关注比例。国产品牌在双卡双待手机市场的实力渐渐凸显。

智能手机用户关注度逼近七成

统计结果显示,具有较强系统扩展性的智能手机成为中国市场最受用户关注的手机类型,20xx年其关注比例达到67.1%,逼近七成。其次为支持GPS功能的手机类型,关注比例达到59.3%。3G手机与支持触摸屏操作的手机类型关注比例也均在50%以上。

传统音乐、拍照手机类型的关注比例则相对较低,分布在40%左右。关注国产手机的用户比例不足15%。

20xx年,越来越多的品牌不断深化自身智能手机战略,智能手机市场竞争进入白热化阶段,用户对智能手机的关注比例也在不断攀升。ZDC统计结果显示,20xx年第四季度,在苹果iPhone4、微软Windows Phone 7等产品的提升作用下,智能手机用户关注比例再创

新高,一举突破70%,较第一季度上升8.2%。

音乐、拍照这两大传统手机类型20xx年用户关注走势则呈现截然不同的走势,这意味

着单纯主攻音乐手机领域的厂商未来将会面临更大的竞争压力。

区域关注不平衡,华北、华东对峙

从区域手机市场来看,华南地区得到25.3%的关注比例,居七大区域之首,这除了跟华南区域经济发展水平相对较高、网络覆盖完善有关外,还跟华南拥有深圳华强这个全国最大的手机集散地有关,同时,华南地区还分布着多家手机代工厂。这些都是华南手机市场获得较高用户关注度的潜在因素。

华北、华东两大区域市场用户关注比例几乎并驾齐驱,华中较之略低。东北、西北、西南三大区域市场的用户关注比例相对较低,均在10%以下。

从全国34个省、市、自治区、直辖市的手机市场关注情况来看,用户关注度最高的省份为广东,独揽近两成关注比例,遥遥领先其他省份。北京用户关注比例位列第二,但与广东差距悬殊,落后近10个百分点。浙江省手机市场获得的用户关注比例为8.2%。

黑龙江、河南、湖北、安徽四省市的用户关注比例分布在5%-7%之间,其他各省市自治区的关注比例均在5%以下。

三、主流手机厂商产品结构分析

产品结构对比

三星、诺基亚产品线优势明显

统计数据显示,20xx年中国手机市场上,最受用户关注的七大品牌中,诺基亚、三星产品数量分别达到184款、202款,远高于其他几大品牌。另外,从不同价格段产品分布来看,两大品牌均具有完整的产品线布局。可见,除了品牌优势,诺基亚、三星领先的产品数量及完善的产品线结构是其关注比例能够位居冠亚军的根本保证。

但从目前发展态势看,在高端手机市场上,用户的目光开始向苹果、HTC等品牌聚拢,诺基亚、三星、索尼爱立信、LG这些中低端产品占绝大部分比例的老牌厂商面临着巨大的冲击,如何平衡高低端产品分布,成为这些厂商迫切需要解决的问题。

?苹果单产品关注率较诺基亚略胜一筹

单产品关注率能够反映出一个品牌一款产品竞争力的高低。ZDC统计数据显示,中国手机市场上,苹果、诺基亚两大品牌的单产品关注率可谓旗鼓相当,其中苹果以0.02%的优势略胜一筹。这与苹果产品带来的与众不同的工艺设计、创新性的用户体验直接相关。

四、中国手机市场影响因素分析

(一) 影响因素分析

1、有利因素

市场需求仍在持续增长

尽管中国手机市场销量增速减缓,但用户潜力仍然深厚。手机存量用户的大规模升级换代潮将成为未来手机市场销量的主要增长力量,同时,“家电、手机下乡”为打开乡镇、农村手机市场提供了契机。

三网融合带来市场新机遇

三网融合有利于促进对广大手机用户具有较强吸引力的手机电视、手机网络等应用类服务的推广,而这对智能、3G手机销量的扩大具有明显促进作用。

2、不利因素

利润率持续下降

随着手机市场产品数量的激增,手机价格不断下降,手机利润率的持续下降成为国内外手机厂商最为头疼的一件事情,如何寻找新的利润来源、平衡手机份额与利润之间的关系值得各大厂商深思。

IT厂商进入,竞争加剧

智能手机市场的快速发展及广阔的市场前景,使得其他领域厂商纷纷进入。戴尔、惠普、宏碁等PC厂商先后进军手机市场使中国手机市场的竞争更加激烈。

手机终端创新遭遇瓶颈

如今,手机市场竞争已经进入白热化阶段,手机产品同质化现象严重,终端创新遭遇瓶颈。在硬件产品难以再出现根本性变革的阶段,靠竞争策略制胜就显得尤为重要。

水货机、山寨机冲击严重

由于缺乏市场监管,具有价格优势的水货手机、山寨手机一直以来都是手机市场的一大顽疾,对正规军市场造成严重冲击。

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