【转载】解读《20xx年中国文化产业发展报告》

一个从8000亿开始加速的产业———解读《文化蓝皮书：20xx年中国文化产业发展报告》

来源：中国企业报-中国企业新闻网 发布时间：2010-5-11 11:31:13

宇宙永恒，繁星点点；世界辽阔，诸多奇观。

我们的历史悠久，我们的文明进步———或许是因为，我们的文化灿烂！

那么，中国到底算不算一个文化大国？中国到底有多少可计算出的文化软实力？中国的文化战略与国家发展是一种什么关系？

从一部充满了数据的文化蓝皮书中，相信我们会找到一些答案。

8000亿不只是一个数字

5月6日，中国社科院文化研究中心和社会科学文献出版社联合发布《文化蓝皮书：20xx年中国文化产业发展报告》。其中指出：20xx年中国文化产业战略转型，国内外市场规模8000亿元。

报告认为，20xx年堪称是中国文化产业发展的“转型之年”。在宏观经济复苏的大背景下，文化产业在多数领域实现了超常增长，成为国民经济发展中最为亮眼的领域。文化体制改革继续保持强力推进态势；数字新媒体受到经济危机时期消费者替代性选择的影响，在3G拉动下出现了多业联动的发展态势，继续高速增长；文化产业和传统产业实现联姻，开始展现出了一个文化经济大融合的美好前景。总之，国际金融危机凸显了文化产业的特殊优势，文化产业已经登上了国家战略性产业的位置。

报告指出，根据国家统计局公布的数字和课题组的估算，20xx年中国城乡居民家庭文化娱乐用品及服务支出总额约6076亿元，政府公共财政文化消费支出1095.74亿元，文化产品和服务出口约700亿元人民币左右。

新媒体 新业态

20xx年，在3G等概念的推动下，手机网民一年增加1.2亿，达到2.33亿人，占整体网民的60.8%，手机上网已成为中国互联网用户的新增长点。手机上网人数的骤增昭示了移动网络时代的来临，3G无疑为这一发展趋势提供了最强大的动力。与此同时，另一个不太为人注意的事件可能带来更为深远的影响，这就是被称为“中国下一代广播电视网(简称NGB)”的启动。20xx年广电行业最大的热点是NGB的启动，可以看作是加快实施有限电视数字化整体转换和加快发展移动多媒体广播电视 (CMMB)的一个战略性举措。

创意之年

20xx年9月国务院发布了 《文化产业振兴规划》，在这一规划中，首次明确提出创意产业，并把它置于优化文化产业结构、需较快发展的重点文化产业门类之首。20xx年11月23日，一则“中国制造，世界合作”的形象广告在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放。与此相应，中国工人群体上了《美国时代周刊》封面人物榜单。这不仅展示了“中国制造”的正面形象，而且意味着中国制造的“软实力”，由“中国制造”向“中国创造”蜕变。因为在这一形象的背后，是越来越多的中国自主知识产权和专利技术的产品走向国际市场。

随着国家扩大内需、刺激经济发展计划的实施，20xx年中国的经济发展走出了“V”型结构，下半年的经济增长比较快。20xx年的国内消费稳步增长，其中文化消费市场也同样有良好的表现，已经达到了GDP40%的水平。与消费升温相同步，从事相关创意的活动、机构和人数都有明显增长。

文化体制改革决胜年

20xx年宏观经济形势的要求，数字和网络技术的进步，文化消费需求的释放以及民间创业激情的迸发，对体制改革形成“倒逼”机制，引发了存量和增量领域出现联动态势，推动体制改革走向突破。出版体制改革走在了前列，到20xx年底，已有268家地方出版社、100多家高校出版社、101家中央部委社完成了转企改制。在民间出版准入问题上的破冰之举是对于人民群众文化权利的一次空前的落实，实际上是增量改革的伟大实践，并客观上推动体制内存量出版机构改革进入快车道。20xx年，在最高决策层的多次推动下，地方电信和广电部门已经行动起来，打破了当地广电和电信互不进入的政策壁垒。围绕三网融合这一重大发展课题将出现一轮体制改革和政策创新高潮，广电行业将联手电信行业在市场化改革方面迈出新的步伐。

网络电视的春天

《文化蓝皮书》指出，据统计，20xx年电视广告收入654.03亿元，有线电视用户预计达到1.74亿户，其中，数字电视用户达 6199万户，比 20xx年增长 36.94%(1672万户)，这是自20xx年发展数字电视用户以来，增幅最大的一年。付费数字电视用户705万户，占全国有线户数的4.06%，比20xx年增长57.02%(256万户)。

20xx年有线电视网络收入过20亿元的省份有广东、江苏、浙江、山东。超过10亿元的省份有广东、江苏、山东、浙江、重庆、辽宁。其中付费数字电视收入25.42亿元，比20xx年增长78.89%(11.21亿元)。

此外，随着3G技术的应用和CMMB的不断推进，国有广播电视两大机构———中国国际广播电台和央视的手机业务进展顺利。

据了解，首个国家级网络电视台中国网络电视台(CNTV)将建设成中国规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语种、多终端的内容分发体系，将打造成以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。

广告市场的天文数字

20xx年全年中国广告市场总投放同比增长13.5%，达到了5075.18亿元，广告市场增长明显高于GDP增长，反映了企业对未来市场经济发展的信心。中国传媒大学广告主研究所相关调研数据显示，20xx年广告主对各种媒体的选择率与20xx年比较出现全面的回升，尤其以电视媒体和户外媒体选择率增长最为明显，其中传统户外媒体和数字户外媒体的选择率分别上升了22.5%和17.5%。

金融危机背景下，20xx年媒体整体广告经营呈现增长放缓的态势。CTR监测数据显示，电视媒体以15%的增幅高于整体市场平均水平，并领先其他媒体。受累于金融危机，平面媒体涨速放缓。受国家政策和大事件营销影响，户外广告止跌回升，20xx年增长9%。

故事大国 世界第三

报告指出，电影产业方面，20xx年中国故事片产量达456部，居印度、美国之后的世界第三位。此外，还生产动画片27部，纪录片19部，科教片52部，电影频道节目中心供电视播映的数字电影共110部。全年电影市场的票房同比增幅高达42.96%，全国城市院线票房收入达62.06亿元。此外，国产电影全年海外销售和票房收入达27.7亿元。全国各电影频道广告收入16.89亿元。全年电影综合

效益106.65亿元，同比增幅达26.47%。

电影市场方面，根据国家电影局公布，20xx年在国内放映市场发行放映的新片超过200部，是近年来新片上市最多的一个年份。

第二篇：文化蓝皮书：20xx年中国文化产业发展报告简介及目录

文化蓝皮书：20xx年中国文化产业发展报告 内容简介

本书既有对20xx年文化产业发展形势的评估，又有对20xx年文化产业发展趋势的预测，既有对全国文化产业宏观形势的评估，又有对各具体文化产业的权威年度报告。本书认为文化产业承担着参与经济结构调整的历史性职责，但是目前存在着 “GDP挂帅”和“增长主义”倾向，只有转变发展方式和调整产业结构才能获得新的发展动力和增长空间。本书建议，要以改革的全面深化来推动文化产业发展模式转型，为我国文化产业的可持续发展奠定稳定的制度基础和形成完善的政策保障。

目录

总报告

以结构调整为主线，加快发展文化产业，促进国民经济发展方式的转变 宏观视野

数字化和网络化时代文化产业发展的策略问题

国有演艺院团改革：模式分析与政策建议

2008～20xx年中国文化产业资本运作备忘

20xx年居民文化消费热点回望

中国文化产业政策法规研究

专家论坛

文化业产品的类型、供需特征及定价机制研究

文化产业：产业为载体，文化为核心

中国媒介规制的发展、问题与未来方向

2009：开启创意产业之年

新媒体发展现状概览

文化企业融资难的理论研究综述

行业报告

2008～20xx年中国出版产业发展报告

20xx年中国电影产业备忘

20xx年中国动漫产业发展报告

20xx年广播电视产业发展报告

2009～20xx年中国广告业发展现状与趋势

20xx年中国文物艺术品市场发展报告

20xx年数字内容产业发展报告

2008～20xx年音像产业发展报告

突进中的回旋：2008～20xx年中国期刊产业报告

区域报告

实施文化强省战略带动中原快速崛起

——河南文化产业调研报告

南京：文化体制改革推动文化产业稳步发展

——20xx年南京市文化产业发展年度报告

三大机遇下成都文化产业发展与文化消费

杭州市文化创意产业发展报告

国际文化产业

国家创意产业政策国际比较速览

欧盟文化政策与区域文化统计指标研究

韩国文化产业促进法研究

个案研究

跨省文化产业集团第一案

——海南凤凰新华发行有限责任公司成立的前前后后

“杜拉拉系列”——图书文化产业链完美演练

数字出版和电子阅读器市场的整合

统计指标研究

全国文化消费民生效应测评报告

——20xx年各地景气指数排行榜

大事记

中国文化产业发展大事记

约稿启事

书摘

一 总体形势：基本判断和主要特点

刚刚过去的20xx年，中国经济走出了V字形的复苏曲线，最终实现了8．7％的增长目标，文化产业最终不负人们的高度期待，在多数领域实现了超常增长，成为国民经济整体性复苏中最为亮眼的领域；文化体制改革继续保持强力推进态势，既着眼于盘活体制内存量，也通过开放准人而进一步实现增量发展；数字新媒体受到经济危机时期消费者替代性选择的影响，在3G拉动下出现了多业联动的发展态势，继续保持高速增长；文化产业开始和国民经济战略性产业实现联姻，展示出了一个新的“文化经济”或者“创意经济”时代的美好前景。

(一)20xx年文化产业的宏观数据：从私人需求、公共需求、出口三个角度分析

由于我国文化产业统计工作的滞后，到目前为止都还没有可以支撑年度形势分析的比较可信的文化产业统计数据。特别是关于产出的统计数据，除了各种行业性统计和地方性统计之外，国家统计基本上付诸阙如。而行业数据与国家统计数据有很大的差异，地方统计口径也多有不同，难以汇总为全国性数据。因此，课题组今年试图根据消费面的数据，从我国城乡居民文化消费、政府公共文化消费以及出口文化产品和服务以满足国外市场消费需求三个方面，对于中国文化产业发展现状做尽可能接近于真实的估算。

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