中国社交媒体行业现状调研及发展前景分
析报告（2016-20xx年）
报告编号：1681282
中国产业调研网Cir.cn 中国社交媒体行业现状调研及发展前景分析报告（2016-20xx年）
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究
成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济
运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策
者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了
决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行
业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
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中国产业调研网Cir.cn 中国社交媒体行业现状调研及发展前景分析报告（2016-20xx年）
一、基本信息
报告名称： 中国社交媒体行业现状调研及发展前景分析报告（2016-20xx年）
报告编号： 1681282 ←咨询时，请说明此编号。
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二、内容介绍
《中国社交媒体行业现状调研及发展前景分析报告（2016-20xx年）》针对当前社交
媒体行业发展面临的机遇与威胁，提出社交媒体行业发展投资及战略建议。
报告以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助社交媒体行业
企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
报告是社交媒体业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握社交媒体行业发展趋
势，洞悉社交媒体行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策
的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。
正文目录
第一章 社交媒体相关概述
第一节 社交媒体的概念与内容分类
一、社交媒体的内涵
二、社交媒体内容分类
第二节 社交媒体的特征及经济学特性
一、社交媒体的传播特征及要求
二、社交媒体的优势与特点
三、社交媒体的经济学特性
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中国产业调研网Cir.cn 中国社交媒体行业现状调研及发展前景分析报告（2016-20xx年）
第二章 社交媒体行业分析
第一节 社交媒体行业发展概况
一、世界主要国家社交媒体发展综述
二、中国社交媒体产业发展环境分析
三、中国社交媒体产业发展概况
四、中国社交媒体产业链日渐成熟
五、国内社交媒体业务布局决胜要点
六、中国社交媒体运营与赢利模式浅析
第二节 中国社交媒体发展分析
一、中国社交媒体发展回顾
二、中国社交媒体发展亮点
三、中国社交媒体产业评述
第三节 中国社交媒体产业受众及需求分析
一、中国社交媒体业目标群体分析
二、用户的需求与使用特点发生改变
三、针对需求变化提供社交媒体产品
四、需求演变带来媒体角色的新变化
第四节 传统媒体与社交媒体的竞争与发展
一、社交媒体环境下的传媒创新特征
二、社交媒体对传统媒体的冲击分析
三、社交媒体受众接触率已经超越传统媒体
四、社交媒体与传统媒体竞争分析
五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局
六、危机促进传统媒体向社交媒体转变
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中国产业调研网Cir.cn 中国社交媒体行业现状调研及发展前景分析报告（2016-20xx年）
七、社交媒体与传统媒体的融合
第五节 社交媒体营销
一、社交媒体营销初露峥嵘
二、营销行业迎接社交媒体时代来临
三、整合营销下的我国社交媒体价值实现
四、社交媒体变化促进精准营销发展
五、我国社交媒体营销势在必行
六、社交媒体实效营销传播趋势
七、社交媒体营销的制胜之道
第六节 社交媒体行业的问题及对策分析
一、我国社交媒体产业发展面临的瓶颈及对策
二、社交媒体产业链问题及对策
三、中国社交媒体产业发展面临的问题
四、社交媒体业以差异化与精准化突围
五、社交媒体发展过程中的几个问题
六、社交媒体行业面临大洗牌
第三章 社交媒体行业综合分析
第一节 社交媒体行业发展概况
一、移动社交媒体的主要特性
二、媒体移动化是行业发展的趋势
三、社交媒体创造传媒产业新天地
第二节 社交媒体市场分析
一、移动多媒体业务的消费群体分析
二、移动多媒体应用产业发展分析
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中国产业调研网Cir.cn 中国社交媒体行业现状调研及发展前景分析报告（2016-20xx年）
三、移动社交媒体的商业模式创新
四、社交媒体的受众之争
五、移动社交媒体发展趋势
第三节 中国三大通信运营商的社交媒体战略研讨
一、三大通信运营商的基本情况分析
二、三大运营商社交媒体战略的具体情况
三、三大通讯运营商社交媒体战略比较
第四节 社交媒体行业面临的挑战及对策
一、社交媒体产业发展存在的问题
二、社交媒体产业发展存在的难题
三、移动传媒产业盈利模式存在的问题
四、移动社交媒体发展存在的误区
五、社交媒体产业发展已迫在眉睫
第五节 社交媒体行业投资前景分析
第四章 微博
第一节 微博行业发展综合分析
一、中国微博业营收增长迅猛
二、微博市场竞争格局转变
三、中国微博发展前景
四、微博市场发展现状
第二节 微博营运分析
一、微博运营的发展概况
二、微博运营模式分析
三、微博的盈利模式分析
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四、微博运营模式及策略
五、微博产业化运营的战略分析
第三节 手机微博发展分析
一、手机微博成投资新宠
二、手机微博市场现状
三、手机微博发展分析
四、手机微博市场步入发展新阶段
第四节 微博行业存在的问题分析
第五节 微博行业发展对策分析
一、制定相关产业政策
二、产业链平衡发展
三、微博行业挺进一、二线城市是关键
四、欧盟微博发展战略对我国的启示
第六节 微博发展前景预测
第五章 社交媒体及其业务发展分析
第一节 社交媒体市场发展分析
一、社交媒体的形态与内容分析
二、社交媒体的用户与需求分析
三、社交媒体赢利模式探讨
四、4g时代的社交媒体发展
五、社交媒体发展研究
第二节 微信发展分析
一、微信覆盖率分析
二、我国微信运营模式研究
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三、微信渗透率
四、微信有望成立产业联盟
五、微信市场蕴含巨大潜力
六、未来微信产业的问题及解决
第三节 微博发展分析
一、微博产业链及广告模式
二、微博整体盈利状况
三、中国微博市场发展情况分析
四、4g行业带来微博大发展机遇
五、微博市场规模及发展趋势
六、微博年复合增长率
第四节 人人发展分析
一、人人网业务发展分析
二、人人网业务在企业售后服务中的应用
三、人人网的新闻管理和产业发展探讨
四、全球人人网业务发展情况
五、我国人人网业务量增长情况
第五节 社交媒体市场问题对策分析
一、社交媒体的缺陷与消费困境分析
二、中国社交媒体发展的五大制约因素
三、中国社交媒体的良性发展途径探析
第六章 中国社交媒体市场规模调查分析
第一节 近几年中国社交媒体市场分析
一、社交媒体群体特性
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二、社交媒体市场规模分析
三、社交媒体渐成主流上网方式
第二节 近几年中国微博市场分析
一、微博概述
二、中国微博操作模式
三、中国微博盈利模式
四、发展前景
第三节 近几年微信市场规模
一、微信概述
二、中国微信操作模式
三、中国微信盈利模式
四、目前微信市场数据监测
第四节 近几年中国社交媒体市场规模
第七章 20xx年中国社交媒体市场运行动态分析
第一节 20xx年中国社交媒体市场规模分析
第二节 20xx年社交媒体市场运行综述
一、国内社交媒体市场的发展模式
二、社交媒体市场异军突起
三、我国社交媒体业务投放渠道浅析
四、影响未来社交媒体市场规模的因素
第三节 20xx年社交媒体市场的需求分析
一、社交媒体的技术需求分析
二、社交媒体的人才需求分析
三、社交媒体新功能诉求
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第四节 20xx年社交媒体市场存在的不足分析
一、社交媒体市场现状分析
二、4g对社交媒体市场的影响
第八章 社交媒体产业面临的机遇与挑战
第一节 社交媒体产业面临的机遇
一、社交媒体的营销模式机遇分析
二、社交媒体营销环境的分析
第二节 社交媒体产业面临的挑战
一、社交媒体终端限制分析
二、社交媒体终端适配分析
三、社交媒体网络限制及不稳定性因素分析
四、社交媒体产品质量分析
第九章 社交媒体行业竞争分析
第一节 中国社交媒体企业的竞争现状
一、社交媒体竞争现状分析
二、社交媒体行业的综合实力竞争分析
三、数字时代社交媒体竞争发展分析
第二节 传统媒体与社交媒体的竞争与发展
一、社交媒体与传统媒体竞争分析
二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局
第三节 2016-20xx年中国社交媒体行业竞争分析及预测
第十章 社交媒体企业竞争策略分析
第一节 社交媒体市场竞争策略分析
一、社交媒体市场增长潜力分析
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二、社交媒体主要潜力项目分析
三、现有社交媒体竞争策略分析
四、社交媒体潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 社交媒体企业竞争策略分析
第十一章 社交媒体重点企业分析
第一节 腾讯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第二节 新浪
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第三节 搜狐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第四节 网易
一、企业概况
二、竞争优势分析
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三、经营状况
四、发展战略
第五节 凤凰新媒体
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第六节 人人
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第七节 豆瓣
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第八节 pinterest
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第九节 buzzfeed
一、企业概况
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中国产业调研网Cir.cn 中国社交媒体行业现状调研及发展前景分析报告（2016-20xx年）
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第十二章 社交媒体行业发展趋势预测
第一节 社交媒体行业前景分析
一、未来社交媒体的发展趋势展望
二、中国社交媒体未来发展前景广阔
三、我国社交媒体产业发展趋势
四、中国社交媒体市场发展预测
五、社交媒体发展方向探讨
六、社交媒体市场规模预测
第二节 2016-20xx年社交媒体市场趋势分析
第三节 2016-20xx年社交媒体市场预测
第十三章 社交媒体行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
第二节 政策法规环境分析
第三节 社会发展环境分析
第十四章 社交媒体行业投资机会与风险
第一节 社交媒体行业投资效益分析
一、社交媒体行业投资状况分析
二、社交媒体行业投资效益分析
三、社交媒体行业的投资方向
四、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响社交媒体行业发展的主要因素
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中国产业调研网Cir.cn 中国社交媒体行业现状调研及发展前景分析报告（2016-20xx年）
一、2016-20xx年影响社交媒体行业运行的有利因素分析
二、2016-20xx年影响社交媒体行业运行的稳定因素分析
三、2016-20xx年影响社交媒体行业运行的不利因素分析
四、2016-20xx年我国社交媒体行业发展面临的挑战分析
五、2016-20xx年我国社交媒体行业发展面临的机遇分析
第三节 社交媒体行业投资风险及控制策略分析
一、2016-20xx年社交媒体行业市场风险及控制策略
二、2016-20xx年社交媒体行业政策风险及控制策略
三、2016-20xx年社交媒体行业经营风险及控制策略
四、2016-20xx年社交媒体同业竞争风险及控制策略
五、2016-20xx年社交媒体行业其他风险及控制策略
略……
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第二篇：20xx年广告研究分析及发展趋势预测
20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋
势分析报告
报告编号：1676658
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 一、基本信息
报告名称： 20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告
报告编号： 1676658 ←咨询时，请说明此编号。
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二、内容介绍
广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
据中国产业调研网发布的20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告显示，中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。20xx年，中国广告行业市场规模达到5605.6亿元，成为全世界最重要的一个消费市场。虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。
2009-20xx年我国广告行业市场规模（单位：亿元）
《20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告》针对当前广告行业发展面临的机遇与威胁，提出广告行业发展投资及战略建议。
报告以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助广告行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 报告是广告业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握广告行业发展趋势，洞悉广告行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。
正文目录
第一章 广告行业发展综述
第一节 广告业定义、分类及原则
一、广告的定义
二、广告的功能
三、广告的种类
四、广告的原则
第二节 广告的实质与作用分析
一、广告的实质与构成分析
二、广告策划的程序制定
三、广告的市场定价作用探析
四、广告对消费流行的影响作用分析
五、广告对公共领域的影响分析
第三节 广告与品牌、营销关系概述
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析
二、广告创造品牌的过程策略分析
三、广告的定位与品牌的塑造解析
四、企业的品牌定位与广告策略探析
五、广告与营销战略的关系解析
六、广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章 广告行业市场环境及影响分析
第一节 广告行业政治法律环境
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、广告行业相关标准
四、行业相关发展规划
五、政策环境对行业的影响
第二节 行业经济环境分析
一、宏观经济形势分析
1、国际宏观经济分析
2、国内经济宏观经济分析
（1）中国GDP分析
（2）工业形势
（3）固定资产投资
（4）社会消费品零售总额
（5）居民消费价格指数
3、2016-20xx年中国宏观经济发展预测
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节 行业社会环境分析
一、广告产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、广告产业发展对社会发展的影响
第三章 世界广告业发展分析
第一节 世界广告业发展现状
一、世界广告行业发展历程
二、世界广告市场规模分析
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 三、世界移动广告市场简况
第二节 美国广告业发展分析
一、美国现代广告的发展概况
二、美国报纸广告业成绩不佳
三、美国电视广告市场发展分析
四、美国网络广告市场发展现状
五、美国移动广告市场发展分析
六、未来美国电视广告市场发展分析
第三节 日本广告行业发展分析
一、日本广告行业发展历程
二、日本主要广告主费用支出
三、日本广告市场规模分析
四、日本移动广告市场形势
五、日本广告企业积极发力亚洲市场
第四节 英国广告行业发展分析
一、英国电视广告政策环境解析
二、英国政府允许电视植入广告
三、英国网络广告业支出规模
四、英国网络广告市场现状
五、英国搜索广告市场简况
六、英国数字广告市场前景
第五节 俄罗斯广告行业发展分析
一、俄罗斯广告种类浅析
二、俄罗斯广告市场发展回顾
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 三、俄罗斯广告市场发展现状
四、俄罗斯互联网广告表现良好
五、俄罗斯户外广告市场发展概况
第六节 世界广告业发展前景分析
一、未来全球广告市场发展格局
二、全球互联网广告市场规模预测
三、全球广告业未来发展方向分析
第四章 我国广告行业运行现状分析
第一节 我国广告行业发展状况分析
一、我国广告行业发展阶段
二、我国广告行业发展总体概况
三、我国广告行业发展特点分析
四、广告行业运营模式分析
第二节 2014-20xx年广告行业发展现状 一、2014-20xx年我国广告行业市场规模
1、中国广告行业市场规模
2、各细分广告收入规模变化情况
3、各细分广告花费变化情况
二、2014-20xx年我国广告行业发展分析
1、各地广告行业发展情况
2、广告行业集中度分析
三、2014-20xx年中国广告企业发展分析
第三节 中国广告市场上的外资分析
一、中国广告产业外资影响分析
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 二、外资在中国广告市场的发展进程
三、外资广告公司的本土化趋势解析
四、外资占据中国移动广告市场领导地位
第四节 中国广告行业创意发展分析
一、世界多元文化对广告创意的影响分析
二、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索
第五章 我国广告行业整体运行指标分析
第一节 2014-20xx年中国广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业利润规模分析
第二节 2014-20xx年中国广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第三节 我国广告市场供需分析
一、2014-20xx年我国广告行业供给情况
1、我国广告行业供给分析
2、我国广告行业投资规模分析
3、重点市场占有份额
二、2014-20xx年我国广告行业需求情况
三、2014-20xx年我国广告行业供需平衡分析
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 第六章 中国各细分广告市场发展情况及投放策略
第一节 电视媒体广告市场发展情况及投放策略
一、电视媒体广告收入变化情况
二、电视各级频道广告收入变化情况
三、电视各级频道广告时长变化情况
四、电视各级频道各个时段广告时长变化情况
五、电视媒体广告花费TOP5行业
六、电视媒体广告花费TOP5行业（分级别）
七、电视媒体广告花费TOP10品牌
八、电视媒体广告花费TOP10品牌（分级别）
九、电视媒体广告持续增长的原因分析
1、中国电视人口综合覆盖率总体呈上升走势
2、中国电视用户数量逐年增加
3、中国电视受众规模基数大
4、中国观众电视接触度高
十、电视广告发展趋势与发展策略
1、传统电视与网络互动的密切联系
2、多路径网络交互支撑的电视互动
第二节 报纸广告市场发展情况及投放策略
一、报纸广告收入变化情况
二、报纸广告面积变化情况
三、报纸广告资源量变化情况
四、报纸广告花费TOP5行业
五、报纸广告花费TOP10品牌
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 六、房地产行业报纸广告投放
七、机动车行业报纸广告投放
八、报纸广告全面衰退原因
九、报纸广告未来发展方向
十、报纸广告投放效果与投放策略分析
第三节 杂志广告市场发展情况及投放策略
一、杂志广告收入变化情况
二、杂志广告面积变化情况
三、杂志广告收入TOP10类型
四、杂志广告花费TOP5行业
五、杂志广告花费TOP10品牌
六、杂志广告投放效果与投放策略分析
第四节 电台媒体广告市场发展情况及投放策略
一、电台媒体广告收入变化
二、电台节目广告时长变化
三、电台广告的分时段花费和时长变化
四、电台主要节目类型的广告花费
五、电台广告花费TOP5行业
六、电台广告花费TOP10品牌
七、电台媒体广告增速变化原因
1、广播媒体接触率彰显其影响力持续上升
2、规模庞大的听众资源
3、广播有望与互联网、电视一起成为未来最重要的“三大媒体”
八、电台广播广告的独特优势分析
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 1、广播媒体拥有丰富的时间资源
2、专业化广播有效提升广播广告的目标传播
3、广播广告的有效到达率高
4、广播是低成本的广告载体
九、广播受众呈年轻化、细分化趋势明显，听众含金量提升
十、移动收听市场发展迅猛，潜力巨大
1、广播是驾车人士最常接触的媒体
2、25-39岁的驾车人士是移动听众的主力军
3、移动听众收听广播的时间呈“碎片化”
4、移动听众对频率的忠诚度高
十一、收听终端多样化，手机广播、网络广播前景无限
1、手机广播有很大的市场空间，前景诱人
2、网络广播潜力无限
第五节 传统户外广告市场发展情况及投放策略
一、户外广告收入变化情况
二、户外广告面积变化情况
三、户外广告花费TOP5行业
四、户外广告花费TOP10品牌
五、户外广告主要城市花费和面积变化
六、户外广告处于调整期的原因：资源争夺激烈
1、行业集中度明显增加
2、广告媒体资源争夺激烈
七、户外广告受众生活形态分析
1、受众户外时间分析
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 2、受众交通工具选择
3、受众对户外广告的接触频度分析
4、不同年龄受众户外广告接触情况
5、不同收入受众户外广告接触情况
6、受众对户外广告的认知情况
7、户外广告受众的偏好分析
8、户外广告受众心理需求分析
八、户外广告投放效果分析
1、户外广告投放时机对效果影响分析
2、户外广告媒体类型对效果影响分析
九、户外广告投放策略
1、户外广告投放时间选择
2、户外广告投放地段选择
3、户外广告投放媒体类型选择 十、2016-20xx年户外广告发展趋势
第六节 视频广告市场发展情况
一、交通类视频广告
1、交通类视频花费TOP5行业
2、交通类视频广告花费TOP10品牌
二、影院视频广告
1、影院视频广告花费TOP5行业
2、影院视频广告花费TOP10品牌
三、商务楼宇视频广告
1、商务楼宇视频广告花费TOP5行业
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 2、商务楼宇视频广告花费TOP10品牌
第七节 新媒体广告市场发展情况及投放策略
一、新媒体广告方面，数字化传播呈现分化趋势
二、市场规模
三、互联网广告花费TOP10品牌
四、细分结构
五、奇虎360、淘宝与腾讯增长突出
六、电商网站的营销价值将迎来爆发
七、网络广告市场实力矩阵分析
1、领先者象限分析
2、务实者象限分析
3、创新者象限分析
4、补缺者象限分析
八、网络广告发展趋势：技术与媒体将成为网络营销新的驱动力
第七章 广告主广告投放分析
第一节 广告主广告投放规模分析
一、广告投放行业广告花费分析
1、广告投放行业广告花费排行榜
2、银行业广告投放分析
3、医院广告投放分析
4、药品广告投放分析
5、消费电子广告投放分析
6、手机广告投放分析
7、食品饮料广告投放分析
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 8、汽车广告投放分析
9、化妆品广告投放分析
10、服饰广告投放分析
二、广告投放品牌投放额分析
第二节 广告主广告投放趋势分析
第八章 中国网络广告网民行为调研分析
第一节 中国网民基本属性分析
一、中国网民规模分析
二、中国年龄结构分析
三、中国性别结构分析
四、中国PC端VS移动端网民规模对比
五、中国网民地域分布格局
第二节 中国网络广告网民使用习惯调研
一、中国网民接触时间最长媒体对比分析
二、中国网民关注与点击广告的网站情况
第三节 中国网络广告用户态度偏好分析
一、吸引中国网民注意广告的因素
二、中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布
三、中国网民对网络广告的总体态度
四、中国网民对网络广告反感的原因分布
五、中国网民希望未来广告改进的方面
第四节 中国网络广告用户移动端行为分析
一、中国网民接触过的移动端广告类型分布
二、中国网民点击过移动端广告的情境分布
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 三、中国网民不点击移动端广告的主要原因分布
第九章 中国广告行业重点区域发展
第一节 北京
一、北京广告市场发展历程
二、北京广告业发展基本情况
三、北京广告业发展地位分析
四、北京广播广告发展现状分析
五、北京出台政策支持广告业发展
六、北京市广告业发展中的突出问题
第二节 上海
一、上海广告市场经营状况分析
二、上海主要广告企业发展状况
三、上海市广告媒体投放情况分析
四、上海户外广告设施管理办法施行
五、上海广告业发展扶持政策分析
六、上海报纸广告业的困境和发展对策
第三节 浙江
一、浙江出台广告产业提升发展意见
二、浙江广告业发展扶持政策分析
三、温州市文化产业业发展规划
第四节 湖北
一、湖北省广告业发展扶持政策分析
二、湖北省积极完善广告业政策
三、中央与湖北达成广告业发展战略协议
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 第五节 山东
一、山东省广告业发展情况
二、山东省广告业发展获政策支持
三、山东广告业发展面临机遇挑战分析
四、山东省广告业发展目标及工作重点
第六节 其他地区
一、江西广告业发展现状分析
二、湖南广告业经营状况分析
三、天津广告业发展现状简述
四、广东省广告业发展目标及重点任务
五、河南出台政策加快推进广告业发展
第十章 2016-20xx年广告行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、广告行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
二、广告行业企业间竞争格局分析
三、广告行业集中度分析
四、广告行业SWOT分析
第二节 中国广告行业竞争格局综述
一、广告行业竞争概况
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 二、中国广告行业竞争力分析
三、中国广告竞争力优势分析
四、广告行业主要企业竞争力分析
第三节 2014-20xx年广告行业竞争格局分析
一、金融危机后广告行业竞争格局的变化 二、2014-20xx年我国广告市场竞争趋势 三、2016-20xx年广告行业竞争格局展望
第四节 广告市场竞争策略分析
第十一章 广告行业领先企业经营形势分析
第一节 分众传媒控股有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务发展
三、企业经营情况分析
第二节 盛世长城国际广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务发展
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第三节 广东省广告股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务发展
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第四节 麦肯光明广告有限公司
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 一、企业发展简况分析
二、企业广告业务发展
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第五节 昌荣传播集团
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务发展
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第六节 中视传媒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务发展
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第七节 北京电通广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务发展
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第八节 江苏大贺国际广告集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务发展
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 第九节 中视金桥国际传媒集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务发展
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第十节 TOM户外传媒集团
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务发展
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第十二章 2016-20xx年广告行业前景及趋势预测
第一节 2016-20xx年广告市场发展前景 一、2016-20xx年广告市场发展潜力
二、2016-20xx年广告市场发展前景展望
三、2016-20xx年广告细分行业发展前景分析
第二节 2016-20xx年广告市场发展趋势预测 一、2016-20xx年广告行业发展趋势 二、2016-20xx年广告市场规模预测
三、2016-20xx年广告行业应用趋势预测 四、2016-20xx年细分市场发展趋势预测
第三节 2016-20xx年中国广告行业供需预测 一、2016-20xx年中国广告行业供给预测 二、2016-20xx年中国广告企业数量预测 三、2016-20xx年中国广告投资规模预测
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 四、2016-20xx年中国广告行业需求预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
第十三章 2016-20xx年广告行业投资机会与风险防范
第一节 广告行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、广告行业投资现状分析
第二节 2016-20xx年广告行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、广告行业投资机遇
第三节 2016-20xx年广告行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、其他风险及防范
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 第四节 中国广告行业投资建议
一、广告行业未来发展方向
二、广告行业主要投资建议
三、中国广告企业融资分析
第十四章 2016-20xx年广告行业面临的困境及对策
第一节 20xx年广告行业面临的困境
第二节 广告企业面临的困境及对策
一、广告公司面临的问题
1、广告公司内忧与外患
2、传统型广告代理公司的生存现状堪忧
3、国内广告公司自身存在的主要问题
4、新媒体给传统广告公司带来强势挑战
二、广告公司发展的策略措施
1、本土广告公司的转型战略
2、本土广告公司持续发展的对策
3、塑造本土广告公司核心竞争力的对策
4、中国本土广告公司的出路解析
5、本土广告公司应该与品牌共同发展
第三节 中国广告行业存在的问题及对策
一、中国广告行业存在的问题
1、中国广告业发展中的突出问题
3、中国广告行业的“多米诺效应”分析
4、广告业的市场壁垒效应分析
5、阻碍中国广告业发展的四大因素
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 二、广告行业发展的建议对策
1、中国广告行业要实行集团化发展
2、中国广告教育需要新思维
3、建设广告企业文化
三、市场的重点客户战略实施
1、实施重点客户战略的必要性
2、合理确立重点客户
3、重点客户战略管理
4、重点客户管理功能
第十五章 广告行业发展战略研究
第一节 广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国广告品牌的战略思考
一、广告品牌的重要性
二、广告实施品牌战略的意义
三、广告企业品牌的现状分析
四、我国广告企业的品牌战略
五、广告品牌战略管理的策略
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 第三节 广告经营策略分析
一、广告市场细分策略
二、广告市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、广告新产品差异化战略
第四节 广告行业投资战略研究
一、20xx年广告行业投资战略
二、2016-20xx年广告行业投资战略
三、2016-20xx年细分行业投资战略
第十六章 研究结论及发展建议
第一节 广告行业研究结论及建议
第二节 广告子行业研究结论及建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表 广告行业主体关系分析
图表 广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表 广告行业相关标准准则一览
图表 2012-20xx年全球广告市场规模分析
图表 20xx年英国和全球各类型广告占比对比
图表 2014-20xx年互联网广告支出的类型分析（单位：US$bn） 图表 广告媒体的商业模式
图表 2013-20xx年中国广告行业市场规模分析
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 图表 20xx年各细分广告媒介收入规模变化情况
图表 20xx年各细分广告花费变化情况
图表 外资广告公司进入中国时间表
图表 2013-20xx年中国广告行业企业数量分析
图表 2013-20xx年中国广告行业人员规模分析
图表 2013-20xx年中国广告行业资产规模分析
图表 2013-20xx年中国广告行业利润规模分析
图表 2013-20xx年中国广告行业盈利能力分析
图表 2013-20xx年中国广告行业偿债能力分析
图表 2013-20xx年中国广告行业营运能力分析
图表 2013-20xx年中国广告行业营运能力分析
图表 2013-20xx年中国广告行业新媒体与传统媒体市场份额分析 图表 2013-20xx年电视广告刊例收入变化情况
图表 2013-20xx年电视各级频道广告刊例收入增幅情况 图表 20xx年电视各级频道广告收入变化情况
图表 2013-20xx年电视广告时长变化情况
图表 2013-20xx年电视各级频道广告总时长变化情况
图表 2013-20xx年电视各级频道各个时段广告时长变化情况 图表 2013-20xx年电视广告刊例TOP5行业变化情况
图表 电视媒体广告花费TOP5行业（分级别）
图表 20xx年电视广告花费TOP10品牌增幅情况
图表 20xx年各级电视广告花费TOP10品牌增幅情况
图表 2013-20xx年中国电视综合人口覆盖率分析
图表 2013-20xx年全国数字电视用户增长情况（万户）
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 图表 2013-20xx年报纸广告刊例收入变化分析
图表 2013-20xx年报纸广告面积变化分析
图表 2013-20xx年报纸广告刊例花费TOP5行业
图表 20xx年报纸广告花费TOP10品牌增幅
图表 2013-20xx年杂志广告刊例收入变化
图表 2013-20xx年杂志广告面积变化分析
图表 20xx年花费前十类型杂志的花费和面积变化 图表 20xx年杂志广告刊例花费TOP5行业增幅情况 图表 20xx年杂志广告花费TOP10品牌增幅
图表 2013-20xx年电台广告刊例收入变化
图表 2013-20xx年电台广告时长变化分析
图表 20xx年电台不同时段广告时长/花费同比变化
图表 20xx年四类主要电台节目的广告投放花费占比及增幅 图表 2013-20xx年电台广告刊例花费TOP5行业增幅 图表 20xx年电台广告花费TOP10品牌
图表 2013-20xx年传统户外广告刊例收入变化
图表 2013-20xx年传统户外广告面积变化
图表 2013-20xx年传统户外广告刊例花费TOP5行业增幅 图表 20xx年传统户外广告花费TOP10品牌增幅
图表 20xx年主要城市传统户外广告花费和面积增幅 图表 20xx年交通类视频花费TOP5行业增幅变化
图表 20xx年交通类视频广告花费TOP10品牌增幅变化 图表 20xx年影院视频广告花费TOP5行业增幅分析 图表 20xx年影院视频广告花费TOP10品牌
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 图表 20xx年商务楼宇视频广告花费TOP5行业
图表 20xx年商务楼宇视频广告花费TOP10品牌增幅变化 图表 2013-20xx年传统媒体与新媒体的广告市场份额 图表 2013-20xx年互联网花费TOP10品牌
图表 2013-20xx年中国不同形式网络广告市场份额及预测 图表 20xx年网络广告市场实力矩阵领先者象限分析 图表 20xx年网络广告市场实力矩阵务实者象限分析 图表 20xx年网络广告市场实力矩阵创新者象限分析 图表 20xx年网络广告市场实力矩阵创新者象限分析 图表 20xx年全国市场各行业广告花费及增长情况
图表 近六年医药行业广告整体投放花费表
图表 近六年风湿及骨病药行业媒介级别选择对比
图表 近六年儿科用药行业媒介级别选择对比
图表 近六年消化系统用药行业媒介级别选择对比
图表 近六年感冒用药行业媒介级别选择对比
图表 近六年皮肤用药行业媒介级别选择对比
图表 近六年妇科用药行业媒介级别选择对比
图表 近六年咽喉用药行业媒介级别选择对比
图表 20xx年汽车广告投放排行
图表 传统广告费汽车不同企业类型传统媒介广告费投放比例 图表 数字媒体汽车不同企业类型传统媒介广告费投放比例 图表 20xx年服装行业各媒体月度投放额频次分布
图表 20xx年报纸投放量及估计刊例值年度变化
图表 20xx年服装企业类型广告投放分析
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 图表 20xx年各省市年度报纸服装行业广告投放量变动情况 图表 2013-20xx年中国网民规模和互联网普及率
图表 2013-20xx年中国网民年龄结构
图表 2013-20xx年网民性别结构
图表 2013-20xx年中国网民互联网络接入设备使用情况
图表 2013-20xx年中国网民使用电脑接入互联网的场所
图表 20xx年城镇电脑网民家庭Wi-Fi接入情况
图表 2013-20xx年中国手机网民规模及其占网民比例
图表 2013-20xx年中国内地分省网民规模及互联网普及率
图表 2013-20xx年中国网民城乡结构
图表 20xx年中国网民关注与点击广告的网站情况
图表 20xx年吸引中国网民注意广告的因素
图表 20xx年中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布 图表 20xx年中国网民对网络广告的总体态度
图表 20xx年中国网民对网络广告反感的原因分布
图表 20xx年中国网民希望未来广告改进的方面
图表 20xx年中国网民对移动广告的态度分布
图表 20xx年中国网民点击过移动端广告的情境分布
图表 20xx年中国网民不点击移动端广告的主要原因分布
图表 20xx年上海广告业经营情况简表
图表 “十三五”湖南省广告业主要规划指标
图表 20xx年广东省广告股份有限公司主营业务构成分析
图表 20xx年广东省广告股份有限公司主营业务构成分析
图表 2013-20xx年广东省广告股份有限公司资产负债表分析
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 图表 2013-20xx年广东省广告股份有限公司利润分析
图表 2013-20xx年广东省广告股份有限公司成长能力分析 图表 2013-20xx年广东省广告股份有限公司盈利能力分析 图表 2013-20xx年广东省广告股份有限公司盈利质量分析 图表 2013-20xx年广东省广告股份有限公司运营能力分析 图表 2013-20xx年广东省广告股份有限公司财务风险分析 图表 20xx年中视传媒股份有限公司主营业务分析 图表 20xx年中视传媒股份有限公司主营业务分析 图表 2013-20xx年江苏大贺资产负债表分析
图表 2013-20xx年江苏大贺综合损益分析
图表 2013-20xx年江苏大贺现金流量表分析
图表 2013-20xx年中视金桥资产负债表分析
图表 2013-20xx年中视金桥现金流量表分析
图表 2013-20xx年中视金桥综合损益分析
图表 2013-20xx年TOM户外传媒集团资产负债表 图表 2013-20xx年TOM户外传媒集团综合损益表 图表 20xx年较20xx年全球主要广告市场增长率 图表 2016-20xx年中国广告市场规模预测分析
图表 2016-20xx年中国广告中国广告企业数量预测分析 图表 2016-20xx年中国广告投资规模预测分析
图表 2016-20xx年中国广告固定资产投资分析
图表 20xx年传统媒体广告降幅情况分析
图表 区域发展战略咨询流程图
图表 区域SWOT战略分析图
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20xx年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告 图表 四种基本的品牌战略
略??
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