博研咨询常规行业研究

常规行业市场研究介于产业研究与市场研究之间，糅合二者的精华，属于企业战略研究范畴，研究成果以报告形式呈现。一般来说，行业(市场)分析报告研究的核心内容包括以下三方面：

研究行业的宏观背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景;

研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性; 研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

根据当前全球咨询产业划分，顶级服务是战略咨询(国家级项目)，高级服务是顾问咨询(企业巨头项目)，普通级服务是行业市场研究报告(大众型研究资料)。

一份标准的行业市场研究报告应至少包括：行业概况，产业格局，竞争分析，发展历史、现状、趋势分析等。其中，数据占据30%-45%的价值比例，分析研究占据50%左右的价值比例，其他内容占据少于10%的价值比例。

因此，作为大众型一般类的研究资料，行业研究的意义不在于教导企业或投资者如何进行具体的营销操作或战略规划，而在于为企业或投资者提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

常规行业研究报告对于用户的价值主要体现在两方面：

如果您现在身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌使您没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而保证您重大市场决策的正确性; 如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

博研咨询全面深入研究相关行业领域所处的宏观经济环境，分析产业政策，测算市场规模，测评潜力细分市场，描述价值链，了解客户需求，把握竞争环境，阐述渠道结构和功能，从而把握市场变化和行业发展趋势。

我们在长期的行业市场研究中，积累了丰富的经验，经过年复一年的沉淀，目前博研咨询在常规行业(市场)研究领域中独树一帜，形成了其特有的研究风格和内容。

2

博研咨询长期监测的行业范围

博研咨询行业数据监测网络分布

3

博研咨询行业专项定制研究

根据博研咨询对多个产业领域的长期深入研究，结合不同产业的发展特性，我们专程为客户制作了定制研究框架，展示了我们对整体产业的研究思路与研究结构，体现了我们对重点产业领域的理解。客户可以根据实际需求调整与增减框架内容，由我们行业研究部与市场调查研究中心共同完成专项定制研究成果报告。

4

2015-20xx年国外传媒产业行业投资环境及产品市场分析报告

本报告的著作权归北京博研咨询信息咨询有限公司所有，本报告为有偿提供给购买本报告的客户使用，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护，并仅限于该客户内部使用。使用者应在授权范围内使用，并注明“来源：博研咨询”。未获得北京博研咨询信息咨询有限公司书面授权，任何人不得以任何方式将本报告的内容提供给其他单位或个人使用，且不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开发布、复制，如引用、刊发，需征得北京博研咨询信息咨询有限公司同意，并注明出处为“北京博研咨询信息咨询有限公司”。违反上述声明者，本公司将追究其相关法律责任。

本报告中企业收入及相关市场预测主要由公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经相关企业直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。

如因作品内容、版权和其它问题请同本公司。

5

2015-20xx年国外传媒产业行业投资环境及产品市场分析报告

报告名称：2015-20xx年国外传媒产业行业投资环境及产品市场分析报告 报告编号：340136

联系电话：010-62665210 62664210（传真）

Email：service@cninfo360.com

报告链接：/yjbg/qthy/cm/20150115/340136.html 客户服务：本报告免费提供后续一年的数据更新服务

温馨提示：如需购买报告英文、日文等版本，请向客服咨询

[正文目录] 官网：/ 第1章 传媒产业定义 第一节 传媒产业定义 第二节 传媒产业地位分析 第2章 全球传媒产业发展现状与趋势分析 第一节 全球传媒产业发展概况 第二节 全球传媒产业发展特征 第三节 全球传媒产业发展趋势分析 第3章 美国传媒产业发展现状与趋势分析 第一节 美国传媒产业总体概况 第二节 美国传统媒体产业发展状况 第三节 美国新媒体产业发展状况 第4章 英国传媒产业发展现状与趋势分析 第一节 英国传媒产业总体概况 第二节 英国传统媒体产业发展状况 第三节 英国新媒体产业发展状况 第5章 日本传媒产业发展现状与趋势分析 第一节 日本传媒产业总体概况 第二节 日本传统媒体产业发展状况 第三节 日本新媒体产业发展状况 第6章 2015-20xx年中国国外传媒发展趋势分析 第一节2015-20xx年中国国外传媒产业前景展望 一、20xx年中国国外传媒发展形势分析 二、发展国外传媒产业的机遇及趋势 三、未来10年中国国外传媒产业发展规划 四、2015-20xx年中国国外传媒产量预测 第二节 2015-20xx年国外传媒产业发展趋势探讨 一、2015-20xx年国外传媒产业前景展望 二、2015-20xx年国外传媒产业发展目标 第7章 专家观点与研究结论 第二节报告主要研究结论 第二节博研咨询行业专家建议 图表目录（部分）咨询电话：010-62665210 图表1：2011-20xx年中国传媒产业总产值占GDP比重走势图（单位：亿元，%） 6

图表2：2011-20xx年全球报纸出版市场结构与GDP增长对比（单位：百万美元，%） 图表3：20xx年全球电影票房TOP20（单位：亿美元）

图表4：2011-20xx年全球高速无线网络设备产值及预测（单位：亿美元） 图表5：2011-20xx年全球移动社交网络用户规模及预测（单位：亿户，%） 图表6：2011-20xx年全球网络购物市场交易规模地区分布情况及预测（单位，%） 图表7：2011-20xx年全球网络广告市场规模及预测（单位：亿美元，%） 图表8：2011-20xx年美国报纸广告收入及预测（单位：百万美元） 图表9：2011-20xx年美国总体图书销售收入（单位：百万美元，%）

图表10：美国18岁以上成人每天在不同媒体类型上所花费的时间（单位：分钟）

图表11：美国不同媒体类型的覆盖比例（单位：%）

图表12：2001-20xx年美国广播收入（单位：百万美元）

图表13：20xx年以来美国互联网家庭用户比率（单位：%）

图表14：美国智能手机用户与普通手机用户使用行为比较（单位：%） 图表15：20xx年以来英国传媒产业规模变化情况（单位：亿英镑）

图表16：2007-20xx年英国消费者平均每人每天使用信息传播服务的时间对比（单位：分钟/人•天）

图表17：20xx年以来英国家庭在传播服务方面的月平均支出（单位：英镑/月，%） 图表18：20xx年以来英国电视产业总体情况（单位：亿英镑，个，%） 图表19：20xx年以来英国电视内容生产投入情况（单位：百万英镑） 图表20：英国数字电视普及情况（单位：%）

图表21：20xx年以来英国广播产业总体情况（单位：亿英镑，%）

图表22：英国数字广播普及情况（单位：%）

图表23：20xx年以来英国音像产业收入情况（单位：亿英镑）

图表24：20xx年以来英国图书销售额（单位：百万英镑）

图表25：信息传播产品在英国达到50%普及率的用时情况（单位：年） 图表26：20xx年以来英国广告收入的行业分布情况情况（单位：千英镑） 图表27：20xx年以来英国电信产业总体情况（单位：亿英镑）

图表28：20xx年以来英国电信产业收入情况（移动与固定线路板块）（单位：亿英镑）

图表29：20xx年以来英国宽带与窄带互联网接入收入情况对比（单位：亿英镑） 图表30：20xx年以来日本报纸总销售额细目（单位：亿日元）

图表31：20xx年以来日本报纸发行量与平均每户订阅报纸分数（单位：万份） 图表32：20xx年以来日本书刊出版销售额（单位：亿日元）

图表33：20xx年以来日本电子书市场规模（单位：亿日元）

图表34：20xx年以来日本地面电视单位市场规模（单位：亿日元）

图表35：20xx年以来日本电影票房收入与观众数量（单位：百万日元，千人） 图表36：20xx年以来日本音像产品销售额（单位：亿日元）

图表37：20xx年以来日本音乐产品销售额（单位：亿日元）

图表38：20xx年以来日本各媒体广告费（单位：亿日元）

图表39：20xx年以来日本因特网用户数量以及人口普及率（单位：万人，%） 图表40：20xx年以来日本有关手机内容信息市场（单位：亿日元） 图表41：日本各种网络服务的认知度TOP10（单位：%）

更多图表：见报告正文

详细图表 略;.如需了解欢迎来电索要。

7

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。

8

博研咨询

博研咨询（B&Y Consulting），全称为“北京博研智尚信息咨询有限公司”，是国内致力于“为企业战略决策提供专业解决方案”的顾问专家机构。博研咨询凭借多年的咨询服务经验，已经成为行业研究和市场调研领域的领先者。通过采用国际化的科学管理制度，博研咨询向客户提供更高品质的咨询服务。

自成立初始，基于明确的战略定位，凭借强大的专家资源优势、数据信息优势、专业技术优势，秉承“一心一意做研究，全神贯注为客户”的服务理念，博研咨询在行业研究和市场调研两大核心领域取得了长足的发展，研究专长从最初的农业、工业、流通和服务产业，扩展延伸至农业食品、钢铁冶金、生物医药、能源环保、石油化工、交通运输、电子信息、机械加工、服装纺织、电力电气、金融服务、建筑地产、汽车制造、家电通信、教育培训等十六大行业，并形成了行业研究、市场调查、投资咨询、财务咨询、商业信息数据五大业务模块，提供行业监测与定制研究、竞争对手调查、市场进入研究、消费者研究、投资决策评估、商业融资计划、IPO细分市场研究等咨询服务。

经过多年的发展和开拓，博研咨询已成为中国国内领先的多元化信息服务提供商之一，建立起了政府部门、行业协会、调查公司、商业数据库四位一体的数据支持平台，博研咨询作为市场研究协会CMRA会员单位，保持了与各领域专家顾问和业内资深人士的良好关系，积累了大量行业研究和市场调研工作的专业经验，形成了博研咨询独特的专业研究模型和科学分析方法。

截止20xx年底博研咨询已累计完成各类咨询项目5800余例，博研咨询作为国家统计局涉外调查许可单位，我们不仅服务于国内客户，也帮助国外企业在中国大陆市场取得更大的成功。服务客户涉及世界500强企业、各大商业银行、高校及科研院所、各级政府机构、各类投资公司、律师事务所、会计事务所、中小型企业等。

目前，博研咨询以北京作为公司总部，在上海、广州、深圳、青岛、西安等主要城市拥有办事处或合作机构，调研网络覆盖全国60％地级市。旗下同时运营中国市场调研在线网（）和博研报告网（）两大信息服务门户网站。北京总部拥有全职人员105位，其中行业分析师56人，助理分析师25位，项目经理8人，咨询顾问10人，工程咨询师6人。此外，公司常年聘用专家顾问50余位，包括协会专家、高校专家、政府官员、资深律师以及财务顾问，他们均是各自所在领域的权威人士，通过博研咨询的有机整合，成为服务客户的强大智囊团。

行业研究咨询服务

提供关于国际和国内行业现状、发展环境的信息和分析，协助公司领导层进行战略规划决策，为投资者选择投资时机提供准确的行业市场情报信息。

市场调研咨询服务

提供消费行为研究、价格研究、市场细分研究、神秘顾客检测、满意度研究，协助客户在市场进入、产品定位、营销推广、渠道组织和管理等方面做出准确的商业决策。

工程项目咨询服务

提供发展规划方案、项目建议书、项目可行性研究报告、项目申请报告、环评报告、商业计划书等。 商业信息咨询服务

9

提供企业信息分析、企业数据库产品、潜在市场数据、行业项目信息，为客户的信贷管理、竞争策略等提供全面的信息支持，协助客户做出更好的营销和推广决策，发展盈利的客户关系。

10

第二篇：传媒行业分析

我国传媒行业分析

【摘要】：传媒作为一个传递信息、服务大众的行业，它的发展与宏观经济环境息息相关。我国传媒行业在摸索中前进，尽管尚未成熟，但随着信息时代的来临与传播途径的多样化，它具备着不可小觑的潜力和前景。

【关键词】：传媒 发展特点 宏观经济 前景

随着经济的高速发展，全球化大背景下我们迎来了信息时代。无论是从最初传统的报纸、杂志、广播、电视到今天的互联网、手机等，现代媒体信息传播的载体日渐多元化。传媒作为一个传播新闻舆论、引导大众思想的行业，它的发展离不开宏观经济的大环境，而可以预见的是新的传媒方式不断的出现将使日后信息传播往更快、更广、更高的方向发展。我们小组将从行业的定义和分类、行业的发展特点、影响行业发展的因素和行业的发展前景这四个方面对传媒行业进行分析。

一、 传媒行业的定义和分类

传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；19xx年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次 1

使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。

传媒的分类有：1、第一类传媒；即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。2、第二类传媒；包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。3、第三类传媒；无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。而自从计算机的普及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体.纯正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些广告公司也拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。二、我国传媒行业的发展特点

20xx年至今，我国目前正处于经济转型期,有效需求不足,买方市场开始形成,市场竞争日趋激烈,这给作为传媒业主要收入来源的广告和信息服务的发展带来了机遇。随着人民生活水平的提高,电视、音响、电脑等逐渐普及,对影视音像等文化信息产品的需求日益增长,传媒产业获得了广阔的发展空间。依托媒体发展广告代理、发行,影视节目制作,信息传播服务有着巨大的市场潜力和商业机会。首先,从我国传媒文化产业现状来看,我国人口多,城市化水平低,但经济增长速度快而且平稳,科学技术作为第一生产力,对经济发展的影响越 2

来越大,我国的传媒文化产业从19xx年起,利税总额就超过烟草业成为国家第四支柱产业。随着改革的深入 ,经济的进一步发展,无论是城镇还是农村,一个巨大的大众传媒文化产业市场正等待着我们去开发。其次,知识经济已见端倪,信息技术日新月异,电视、计算机、互联网日益成为人们日常生活中必不可少的部分。这些传媒对人们的日常生活方式的改变和知识结构的丰富产生越来越大的作用,空间上的远程教育、时间上的终身教育在技术上已经实现。因此,大众传媒文化产业也就具有不可限量的发展空间。

而改革开放30年来，伴随着新科技革命特别是信息化的发展，我国媒体同经济一样，出现了前所未有的快速发展势头，呈现出一系列前所未有的新特点。一是媒体的形式多样化。传统的媒体，主要是报纸、杂志、广播、电视四大类。广播是新兴媒体，电视普及面很小，是更新的新兴媒体。上世纪90年代，互联网进入中国，以不可阻挡之势迅速传播、广泛应用，使得广播、电视也成为传统媒体。此外，还有电子杂志、户外电子广告牌，移动网络包括手机短信、手机报。 二是媒体的覆盖广泛化。个媒体的覆盖面大大扩大，不仅体现在拥有新媒体的人数在急剧增加，而且表现在传统媒体的品种在大幅度地增加。三是媒体的功能全面化。媒体不仅要承担宣传报道的职能，而且应该承担舆论监督的任务，这又是双重功能。四是媒体传播的信息呈现出意识形态与非意识形态同时并存的情况。五是媒体传播出现了非真实性信息与真实性信息鱼目混珠的情况。这主要是因为互联网具有虚拟性和扁平传递的特点所致，同时也与媒体的商业化运作有关 3

系。这个问题值得我们重视。

三、 宏观经济环境下传媒行业的发展

中国传媒业正处于一个外进内变的转轨时期。政府在逐步开放传媒行业的同时也在积极修订完善法度，自上而下的推动行业结构调整和产业化进程，处于起步阶段的传媒行业的高利润和高增长也正吸引着众多社会资金的进入；与此同时，国际传媒巨头无不关注中国传媒市场，在现有政策允许的条件下通过各种途径和方式打通自身在中国的传播渠道，以图为日后的市场竞争打下良好的基础。中国传媒企业在剧烈变化的产业经营环境中如何审时度势，增强自身的竞争能力，值得大家深思!

而从中外传媒企业财务指标比较，国际传媒行业绝大部分上市公司的毛利率较国内同行低，而资产负债率远大于国内同行，可以看出，发达国家传媒行业是在一个相当成熟的、竞争比较激烈的市场环境下，通过雄厚的资本和更高的财务杠杆来争取获得超额利润；反观国内传媒行业依据政策赋予的天然垄断地位维持高毛利，经营风格也比较保守。这也恰恰反映了刚刚起步进行市场化改革的国内传媒行业的现状：我国传媒行业正处于一个初始“暴利”阶段，主要采取粗放型的发展模式。

国家的宏观经济形势将直接影响广告业务收入，进而影响整个传媒行业的发展。此外，国家政策将直接制约着我国传媒业的发展。与国外传媒业资本导向性的特征不同，我国传媒业属于政策导向型，资本只能在行业政策允许的缝隙中积极寻求资源整合的空间。在金融危 4

机对我国实体经济的影响日渐加深的情况下，身处其中的传媒业也遇到了诸多困难，这更需要媒体进行创新渡过难关。在经济危机的情况下，广告主常常会首先削减广告投入，把广告投放在主要媒体上面。

然而，在自由经济环境下的经济活动中，资本的流动依赖于信息的传播。信息的强弱不仅是资本流动的导向器，也是需求朝向的导航器。因此，经济的衰退对于新媒体似乎将是一个春天。因为一旦企业需要重新站在起跑线上就首先要通过广告来宣传自己的产品。

四、传媒行业的发展前景

随着我国经济向纵深发展，对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，尽管还存在很多困难和问题，却存在很大的发展潜力：

1、中国经济规模大，增长速度快；

2、中国经济买方市场初步形成，企业竞争空前激烈，它们对传媒广告的依赖和重视有增无减，广告作为目前传媒的主要收入，其市场规模仍在继续扩大。此外，中国社会迅速的化也为传媒业的发展带来了新的领域和新的思维方式；

3、国内传媒行业的相对垄断性和进入壁垒能产生一定的垄断利润；

4、中国传媒产业方兴未艾，目前中国传媒还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段。随着新闻改革的深入进行以及传媒经济市场化程度的提高，传媒市场将面临制度性的变革，最终将确立符合市场规律的游戏规则，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性的作用，随之而来的将是传媒市场的充分发育和走向成熟。 5

因此，在传媒业迅速发展的中国，摩根斯坦利预期的投资收益有可能提前2-5年。事实也证明了这一点：中国的传媒产业，经过上世纪80年代的市场导入阶段和90年代初期以来的高速启动，目前，进入中国加入WTO后的全新时期。

我们小组对我国传媒业的发展充满信心，可以预见的是未来5-10年我国大众传媒业发展的趋势将向两个方面发展：一是超大规模媒介集团的问世以及它所带来的传播领域市场份额的重新“洗牌”；二是传播领域“游戏规则”的建立、健全以及相应的制度创新，包括：1、传媒产业企业化，按市场经济原则进行管理；2、综合性传媒比重下降，广告业务仍将稳步增长；3、媒体整合合作加快，市场格局开始重构，创造了巨大的市场机会。

从行业的生命周期来看，我国传媒行业正从雏形往高速增长的方向发展。尽管目前仍然处于“粗放型”的行业模式，但是随着人们对信息获取意识的提高，新传媒载体的不断涌现和国家针对传媒行业完善机制政策的逐渐出台，相信在经济日渐发展的未来，传媒作为我们生活中必不可少的一部分，将会迎来广阔的春天。

6