把握微信精准营销
拜新浪微博所赐,我们经历了第一场微营销时代的狂欢,然而,微博在急功近利的运营下逐步没落。此时,微信却逐渐成为企业近距离接触消费者的新途径。微信天生与移动化联系紧密,在移动终端普及化的背景下发展迅速。并且,背靠腾讯这棵大树,微信专注于用户体验,并一直强调“公众账号运营者不要把微信当成营销渠道,而是要提供有价值的服务”。
然而,目前大多数企业都面临着微信营销的一大误区,他们将关注点放在粉丝数量上,并没有投入太大心力去做适合企业本身,同时也适合微信传播的内容,甚至将微信平台视为一个极佳的广告平台,引起受众反感。至于如何巧妙运营企业微信,不少业内人士提出了建议。易微总经理说:“不要试图把一大堆内容一股脑推送给粉丝,也不要把群发广告当做微信营销的重心,把内容做精才是我们需要追求的。微信公众平台是一个与粉丝互动、沟通的渠道,而并非是一个粗暴的营销工具,我们必须要用服务的角度对待,要创造对粉丝有价值的东西,才能在微信营销中立于不败之地。”
显然,手机客户的争夺战绝非渠道之争,更是内容为王、创意为王的战斗,夺的是个性,更是服务。
自媒体时代,每个人都是信息的接受者和传播者,内容的重要性已然超过渠道。如果用户喜欢一条信息,便会引发大规模的自传播,并且,这些传播是可以
跨渠道跨平台的。并表示,微信营销要具有高度针对性,同时也要兼具个性,在实用性的同时,当然能兼具娱乐性是最好的,促进与粉丝之间的互动,增强和粉丝之间的黏性,都是微信营销的重中之重。在微信营销的前期准备时间,必须明确定位目标人群,也就是“会员及潜在会员”。微信不仅能加强会员与企业的情感互动,还可以通过有价值的信息发展新的粉丝,增强用户好感度,进而达到增强消费者与企业之间的友好度以及品牌粘性的效果。
在信息大爆炸的时代中,精品内容弥足珍贵。因此,在微信营销时,一定要采用具有针对性、个性化,甚至是幽默诙谐的内容,来吸引粉丝。企业在做微信营销时,一定要选择适合其发展以及定位的营销策略。