中国产业洞察网
20xx年8月份
第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
第二：什么样的市场调查报告才是合格的？
第三：什么样的市场调查报告对百货行业有价值？
第四：百货市场调查报告目录结构
第五：百货市场调查报告常见问题有哪些？
第六：百货市场调查报告特点
第七：市场调查报告撰写的五要素是什么
中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据
20xx年8月份
各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向
什么样的市场调查报告才是合格的？
市场调查报告的核心目标主要有两点：
其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；
其二：用于引资或者企业长期发展战略规划
因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。
我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：
（1）产品与服务介绍清晰准确；
（2）商业模式清晰
（3）目标市场分析清楚
（4）本项目的目标市场定位有效
（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素
（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服
（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理
（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效
（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。
20xx年8月份
百货市场调查报告目录结构
查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：2013-20xx年中国百货行业发展潜力及深度调查预测报告
[出版时间]: 20xx年07月版
[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递
[纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元
〖 描 述 〗
20xx年，虽然中国GDP首次突破50万亿元，同比增长7.8%，但零售行业总体增速有所放缓，社会消费品零售总额较上年下降2.8个百分点。受整体经济大环境的不景气，居民消费信心长期不振，加上消费政策刺激力度偏弱，居民消费意愿普遍不强，总体消费市场较为低迷。
20xx年全年，百货、超市、专业店三大业态销售增速较上年均有下滑。据商务部监测数据显示，全年重点零售企业百货业态销售同比增长10.3%，较上年20.1%的增速下降近10个百分点;超市同比增长8.7%，增速较上年下降6.2个百分点;专业店同比增长5.3%，增速较上年下降5.6个百分点。 而随着网络技术快速发展，网上购物商品丰富、价格低廉等优势呈现，在消费市场总体增长放缓的形势下，电子商务的高速增长攫取了有限的市场份额，冲击零售实体店的销售。
20xx年，中国传统百货业的日子很不好过，面临百货自身的盈利水平与盈利能力大幅下降、运营成本费用加大以及网购抢占市场份额等压力。根据统计数据，已公布业绩的单纯百货企业中，销售总额的增长幅度大部分都在10%以下，广百股份、百盛百货、成商集团等的净利润大幅下降，同比分别下降幅度达到了9.75%、25.60%、23.03%。
从经营方式来说，中国百货与外国百货区别很大，无论从租赁保底，到联营扣点，对零售商而言只是一份"二房东"管理，对供应商而言只是一个直销窗口。这种经营方式形成于上个世纪八九十年代，传统百货商店经历了一个放弃经销、代销商品，全面转向联营、引厂进店甚至场地出租方式的转型，实际上成为"二房东"。这是在传统大型综合百货商场为减轻历史包袱，向供应商推卸经营成本，实施利润最大化的持续压力情况下形成的。而国外百货店经营的商品大多实行买断经营，按专业化类别化特色化细分市场定位，并直接进行顾客服务和经销商品的信息及物流服务，形成物流百货、品类百货、折扣百货、流行百货、精品百货等不同业态类型。
我国百货业商品同质化十分严重。品牌重合率高、商品大同小异。顾客走进任何一家相同层次的百货店往往会看到很多的品牌几乎每家都有、可供挑选的款式也基本一样。而商品作为百货店经营的主要客体，是吸引消费者的重要因素。商品没有特色，百货店的竞争优势就很难体现出来，更不用说吸引消费者的关注。从而导致百货店经营的商品总是随大流、千篇一律;最终，各百货店之间的竞争不得不靠打折促销等价格战手段，恶性竞争到亏本的惨境。
在新的市场环境下，百货企业向专业店或购物中心业态转型，或者多业态经营是一个发展趋势。据统计，在国内零售百强中，进行多业态转变的百货企业市场份额在逐年增长，这也充分表明百货企业多业态发展的可行性与有效性。百货商店不仅展示着新生活的画面，还勾画了未来新生活图景。 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家经济信息中心、国家商务部、国内外相关报刊杂志的基础信息以及百货专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国百货业的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、产业并购重组等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对百货市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据百货业并购重
20xx年8月份 组的发展轨迹对百货业未来并购重组的趋势作了审慎的判断，为百货业投资者寻找新的投资机会。最后阐明百货业的并购重组风险，以供投资决策者参考。
〖 目 录 〗
第一部分行业运行现状
第一章 2011-20xx年全球百货行业运行状况浅析 1
第一节美国百货业 1
一、美国百货业整体简况 1
二、美国百货业经营特点 1
三、美国百货收入情况分析 7
四、美国百货业的发展趋势 7
第二节日本百货业 8
一、日本百货业经营特点 8
二、日本百货两巨头并购:崇光百货总店将被大丸收购 9
三、近几年日本百货收入情况分析 9
四、日本百货业发展呈现三大趋势 11
第三节欧盟百货业 13
一、欧盟百货业整体发展现状 13
二、欧盟百货业经营特点 13
三、欧盟百货业的发展趋势 19
四、近几年欧盟百货收入情况 20
1、英国 20
2、罗马尼亚 21
五、未来欧盟百货收入预测分 21
第二章 2011-20xx年中国百货行业整体运行状况分析 23
第一节 2011-20xx年中国百货行业的现状特点 23
一、经营方式 23
二、市场需求 28
三、规模和经营水平 33
四、市场竞争和环境 48
第二节 2011-20xx年中国百货市场动态分析 52
一、广百百货战略进驻深圳市场 52
二、韩乐天百货证实将收购时代零售多数股权 53
三、羊城百货龙头齐齐开疆拓土 53
第三节未来中国百货行业发展趋势分析 54
一、"特色化、主题化、品牌化"是百货业竞争的显著特点 54
二、"连锁化、产业化、集约化"是百货业改造的主要内容 56
三、"品牌化、信用化、知识化"是百货业发展的主要手段 58
第三章 2011-20xx年中国百货行业运行环境分析 60
第一节 2011-20xx年中国经济环境分析 60
一、国民经济运行情况GDP 60
20xx年8月份 二、消费价格指数CPI、PPI 67
三、全国居民收入情况 89
四、恩格尔系数 95
五、工业发展形势 98
六、固定资产投资情况 99
七、财政收支状况 101
八、中国汇率调整 104
九、货币供应量 106
十、中国外汇储备 106
十一、存贷款基准利率调整情况 107
十二、存款准备金率调整情况 113
十三、社会消费品零售总额 115
十四、对外贸易&进出口 116
十五、城镇人员从业状况 117
第二节 2011-20xx年中国百货业政策环境分析 118
一、百货店价格调整策略 118
二、我国将采取七大措施搞活流通扩大消费 124
三、百货店相关政策影响分析 125
第三节 2011-20xx年中国百货产业社会环境分析 126
第二部分行业并购重组分析
第四章 2011-20xx年中国百货行业区域性并购重组的预测分析 145
第一节华北地区 145
一、华北地区百货发展现状 145
二、地区百货行业发展特征与产业格局分析 147
三、地区百货行业并购重组趋势与可行性分析 149
第二节华东地区 149
一、华东地区百货供需规模分析 149
二、华东地区百货业动态分析 152
三、地区百货行业并购重组趋势与可行性分析 164
第三节华南地区 165
一、华南地区百货业现状综述 165
二、华南地区百货行业动态分析 168
三、地区百货行业并购重组趋势与可行性分析 172
第四节华中地区 173
一、华中地区最大珠宝城落户世贸广场 173
二、地区百货行业并购重组趋势与可行性分析 174
第五节其它地区百货业动态及并购重组趋势与可行性分析 175
一、西北地区 175
二、西南地区 176
三、东北地区 177
第五章国外百货企业并购重组案例分析 179
第一节沃尔玛收购好又多股权 179
一、并购重组动机与价值分析 179
二、并购重组过程分析 181
三、并购重组方案与成败经验分析 182
四、并购重组整合战略分析 183
第二节麦德龙收购沃尔玛在德家百货分店 184
一、并购重组动机与价值分析 184
二、并购重组过程分析 184
三、并购重组方案与成败经验分析 185
四、并购重组整合战略分析 185
第三节意大利文艺复兴百货公司收购法国春天百货公司
一、并购重组动机与价值分析 186
二、并购重组过程分析 186
三、并购重组方案与成败经验分析 187
四、并购重组整合战略分析 187
第四节伊势丹并购三越 187
一、并购重组动机与价值分析 187
二、并购重组过程分析 188
三、并购重组方案与成败经验分析 189
四、并购重组整合战略分析 189
第六章国外百货企业在中国并购重组趋势分析 191
第一节国外百货企业在中国的发展分析 191
一、投资特点 191
二、投资区域 192
三、市场表现 192
四、投资趋势 193
第二节沃尔玛零售百货 193
一、投资情况 193
二、核心竞争力分析 193
三、并购重组趋势与可能性分析 199
第三节家乐福零售百货 200
第四节荷兰万客隆百货 202
第五节德国麦德龙百货 203
第六节日本太平洋百货 203
第七节日本久光百货 205
第八节韩国新世界百货 205
第九节马来西亚百盛百货 206
第三部分行业并购重组竞争分析
第七章中国的百货业潜在进入者分析 208
第一节美国Sears百货 208
一、经营情况分析 208
二、核心竞争力分析 209
三、在中国的投资趋势以及可能性分析 210 20xx年8月份 186
20xx年8月份 第二节 J.C.Penney 210
第三节塔吉特 210
第四节日本永旺集团 211
第八章中国百货行业并购重组并购案例分析 213
第一节第一百货与华联商厦合并的案例 213
一、并购重组动机与价值分析 213
二、并购重组过程分析 214
三、并购重组方案与成败经验分析 217
四、并购重组整合战略分析 219
第二节王府井百货兼并徐州华联商厦的案例 220
第三节上海百联集团的重组案例 221
第四节物美集团收购银川新华百货的案例 231
第五节华润集团并购万佳百货的案例 235
第六节银泰百货收购百大集团的案例 236
第九章 2011-20xx年中国主要百货行业并购重组并购主体竞争力分析 238
第一节上海百联有限公司（600631） 238
一、企业概况 238
二、企业主要经济指标分析 239
三、企业盈利能力分析 239
四、企业偿债能力分析 239
五、企业运营能力分析 240
六、企业成长能力分析 240
七、并购重组趋势 240
第二节南京中央商场（集团）股份有限公司（600280) 241
一、企业概况 241
二、企业主要经济指标分析 242
三、企业盈利能力分析 242
四、企业偿债能力分析 243
五、企业运营能力分析 244
六、企业成长能力分析 244
七、并购重组趋势 245
第三节北京王府井百货公司（600859） 245
一、企业概况 245
二、企业主要经济指标分析 246
三、企业盈利能力分析 247
四、企业偿债能力分析 248
五、企业运营能力分析 248
六、企业成长能力分析 249
七、并购重组趋势 249
第四节新华百货公司（600785） 252
一、企业概况 252
二、企业主要经济指标分析 253
三、企业盈利能力分析 254
四、企业偿债能力分析 254
五、企业运营能力分析 255
六、企业成长能力分析 256
七、并购重组趋势 256
第五节广州友谊集团股份有限公司（000987） 257
一、企业概况 257
二、企业主要经济指标分析 258
三、企业盈利能力分析 258
四、企业偿债能力分析 259
五、企业运营能力分析 260
六、企业成长能力分析 260
七、并购重组趋势 261
第六节重庆百货大楼股份有限公司（600729） 261
一、企业概况 261
二、企业主要经济指标分析 262
三、企业盈利能力分析 263
四、企业偿债能力分析 263
五、企业运营能力分析 264
六、企业成长能力分析 265
七、并购重组趋势 265
第四部分行业并购重组机会与风险
第十章 2013-20xx年中国百货行业规模性并购重组并购机会分析
第一节大型规模百货企业并购重组机会分析 266
一、上海开开商城有限公司 266
1、并购重组可行性分析 266
2、并购重组价值分析 266
二、太平洋百货有限公司 266
三、北京西单商场 270
四、广州友谊商场 273
第二节中小型规模百货企业并购重组机会分析 274
一、合肥百货 274
1、并购重组可行性分析 274
2、并购重组价值分析 275
二、武汉中百 275
三、武汉中商 276
四、沈阳春天百货 277
五、重庆三利百货 279
六、重庆立洋百货 280
七、杭州昊天百货 281
八、北京中友百货 281
九、北京君太百货 285
20xx年8月份 266
20xx年8月份 第十一章 2013-20xx年中国百货行业并购重组并购风险分析 287
第一节 2011-20xx年中国百货行业并购重组背景分析 287
一、中国百货行业SWOT分析 287
二、中国百货行业市场升级 292
第二节 2013-20xx年中国百货行业并购重组的障碍分析 293
一、资金障碍 293
二、人力资源障碍 294
三、企业管理障碍 295
四、经营风险障碍 298
第三节 2013-20xx年中国百货行业并购战略思考 299
一、选择最有利的融资方式 299
二、改善经营机制，努力实现借入资金变为自有资金的置换 302
三、充分考虑投资收益不低于银行存款利率 302
第四节中国百货行业并购重组并购建议 302
图表目录
图表：波兰主要大型购物中心分布情况 17
图表：波兰零售企业和金融机构合作情况 19
图表：2010-20xx年全国百货业商品购进总额 33
图表：2010-20xx年全国百货业统一配送商品购进额 33
图表：2010-20xx年全国百货业自有配送中心配送商品购进额 34图表：2010-20xx年全国百货业非自有配送中心配送商品购进额 34图表：2010-20xx年我国百货行业商品销售额 35
图表：2010-20xx年全国百货业零售额 35
图表：20xx年全国各地区百货业商品销售额占比 36
图表：20xx年分季度国内生产总值与增速 60
图表：20xx年1-4季GDP度累计增长速度与增速 60
图表：2005-20xx年中国GDP总量及增长趋势图 61
图表：20xx年国内生产总值初步核算数据 62
图表：GDP环比增速 62
图表：20xx年1月各地居民价格消费指数 67
图表：20xx年1月消费者价格分类物价指数 68
图表：20xx年2月各地居民价格消费指数 69
图表：20xx年2月消费者价格分类物价指数 70
图表：20xx年3月各地居民价格消费指数 70
图表：20xx年3月消费者价格分类物价指数 71
图表：20xx年4月各地居民价格消费指数 72
图表：20xx年4月消费者价格分类物价指数 73
图表：20xx年5月各地居民价格消费指数 73
图表：20xx年5月消费者价格分类物价指数 74
图表：20xx年6月各地居民价格消费指数 75
图表：20xx年6月消费者价格分类物价指数 76
图表：20xx年7月各地居民价格消费指数 76
图表：20xx年7月消费者价格分类物价指数 77
图表：20xx年8月各地居民价格消费指数 78
图表：20xx年8月消费者价格分类物价指数 79
图表：20xx年9月各地居民价格消费指数 79
图表：20xx年9月消费者价格分类物价指数 80
图表：20xx年10月各地居民价格消费指数 81
图表：20xx年10月消费者价格分类物价指数 81
图表：20xx年11月各地居民价格消费指数 82
图表：20xx年11月消费者价格分类物价指数 83
图表：20xx年12月各地居民价格消费指数 83
图表：20xx年12月消费者价格分类物价指数 84
图表：20xx年全国居民消费价格涨跌幅 85
图表：20xx年工业品出产价格指数（PPI） 87
图表：20xx年1-12月我国消费价格指数CPI与PPI变化对比 88 图表：2010.09-2012.09中国月度CPI、PPI指数走势图 88
图表：2005-20xx年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 89
图表：2005-20xx年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 89
图表：2008-20xx年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速 90
图表：2000-20xx年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速 91图表：20xx年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资 91
图表：20xx年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资 92
图表：20xx年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资 92
图表：20xx年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资 93
图表：20xx年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资 94图表：1978-20xx年中国城乡居民恩格尔系数走势图 95
图表：20xx年各省城乡居民恩格尔系数对比 95
图表：20xx年各省城乡居民恩格尔系数具体数据 96
图表：2009-20xx年全国城乡居民恩格尔系数对比 96
图表：20xx年1-4季度工业增加值与增速 98
图表：2010-20xx年我国工业增加值增速统计 98
图表：20xx年1-4季度固定资产投资（不含农户）与增速 99
图表：2005-20xx年我国全社会固定投资额走势图 100
图表：2008-20xx年我国财政收入支出走势图 101
图表：2008-20xx年年末国家外汇储备及其增速 106
图表：20xx年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 106 图表：2010-20xx年半年期存贷基准利率调整对比 107
图表：2010-20xx年一年期存贷基准利率调整对比 107
图表：2010-20xx年一至三年（含）存款基准利率走势 108
图表：2010-20xx年三至五年（含）存款基准利率走势 108
图表：2010-20xx年五年以上存款基准利率走势 109
图表：2010-20xx年二个月贷款款基准利率走势 109
图表：2010-20xx年二年期贷款款基准利率走势 110
图表：2010-20xx年三年期贷款款基准利率走势 110
图表：2010-20xx年五年期贷款款基准利率走势 111
图表：19xx年4月-20xx年6月央行人民币存款利率走势图 111 20xx年8月份
图表：19xx年4月-20xx年6月央行人民币贷款利率走势图 112
图表：2011-20xx年大型金融机构存款准备金调整走势 113
图表：2011-20xx年中小型金融机构存款准备金调整走势 113
图表：2010-20xx年存款准备金调整情况 114
图表：2005-20xx年中国社会消费品零售总额增长趋势图 115
图表：2005-20xx年我国货物进出口总额走势图 116
图表：2005-20xx年中国货物进口总额和出口总额走势图 116
图表：2008-20xx年累计从业人数 117
图表：2008-20xx年新增就业人数 118
图表：中国文化环境分析表 128
图表：中国人口受教育程度 129
图表：2010-20xx年华北地区百货业商品购进总额 145
图表：2010-20xx年华北地区百货业统一配送商品购进额 145
图表：2010-20xx年华北地区百货业自有配送中心配送商品购进额 146 图表：2010-20xx年华北地区百货业商品销售额 146
图表：2010-20xx年华北地区百货业零售额 147
图表：20xx年华北地区百货业商品销售额占全国商品销售额比 147 图表：2010-20xx年华东地区百货业商品购进总额 149
图表：2010-20xx年华东地区百货业统一配送商品购进额 150
图表：2010-20xx年华东地区百货业自有配送中心配送商品购进额 150
图表：2010-20xx年华东地区百货业非自有配送中心配送商品购进额 151图表：2010-20xx年华东地区百货业商品销售额 151
图表：2010-20xx年华东地区百货业零售额 152
图表：20xx年华东地区百货业商品销售额占全国商品销售额比 152 图表：2010-20xx年华南地区百货业商品购进总额 165
图表：2010-20xx年华南地区百货业统一配送商品购进额 166
图表：2010-20xx年华南地区百货业自有配送中心配送商品购进额 166
图表：2010-20xx年华南地区百货业非自有配送中心配送商品购进额 167图表：2010-20xx年华南地区百货业商品销售额 167
图表：2010-20xx年华南地区百货业零售额 168
图表：2010-20xx年华中地区百货业商品销售额 174
图表：2010-20xx年西北地区百货业商品销售额 175
图表：2010-20xx年西南地区百货业零售额 176
图表：20xx年西南地区百货业商品销售额占全国商品销售额比 177 图表：2010-20xx年东北地区百货业商品销售额 177
图表：20xx年我国外商投资百货企业销售额占全国百货业销售额比 192图表：2010-20xx年我国外商投资百货企业商品销售额 193
图表：华联商厦股本折成第一百货股本 215
图表：第一百货资产负债表 216
图表：华联商厦资产负债表 216
图表：模拟存续公司资产负债表 216
图表：第一百货利润表 217
图表：华联商厦利润表 217
图表：模拟存续公司利润表 217 20xx年8月份
20xx年8月份 图表：南京中央商场（集团）股份有限公司财务指标分析 242
图表：南京中央商场（集团）股份有限公司盈利能力分析 242
图表：南京中央商场（集团）股份有限公司偿债能力分析 243
图表：南京中央商场（集团）股份有限公司经营效率分析 244
图表：南京中央商场（集团）股份有限公司发展能力分析 244
图表：北京王府井百货公司主要财务指标分析 246
图表：北京王府井百货公司偿债能力分析 247
图表：北京王府井百货公司偿债能力分析 248
图表：北京王府井百货公司经营效率分析 248
图表：新华百货公司主要财务指标分析 253
图表：新华百货公司盈利能力分析 254
图表：新华百货公司偿债能力分析 254
图表：新华百货公司经营效率分析 255
图表：新华百货公司发展能力分析 256
图表：广州友谊集团股份有限公司主要财务指标分析 258
图表：广州友谊集团股份有限公司盈利能力分析 258
图表：广州友谊集团股份有限公司偿债能力分析 259
图表：广州友谊集团股份有限公司经营效率分析 260
图表：广州友谊集团股份有限公司 260
图表：重庆百货大楼股份有限公司主要财务指标分析 262
图表：重庆百货大楼股份有限公司盈利能力分析 263
图表：重庆百货大楼股份有限公司偿债能力分析 263
图表：重庆百货大楼股份有限公司经营效率分析 264
图表：重庆百货大楼股份有限公司发展能力分析 265
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百货市场调查报告常见问题有哪些？
1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。
2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。
3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。
4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。
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5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。
百货市场调查报告特点
百货行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
百货行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
百货行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。 百货行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
百货行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。
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百货纵深研究
百货行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。
市场调查报告撰写的五要素是什么
一、详细介绍产品
在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。
二、竞争企业的说明
在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相
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比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。
三、营销计划方案
市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。
四、制定执行方案
你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。
五、精炼的计划摘要
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市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。