展示设计设计设计报告

时间:2024.3.19

四川师范大学文理学院本科毕业设计

沱牌系列酒的展示空间设计

学生姓名       姚     波         

院系名称       美术学院          

专业名称    艺术设计(艺术教育) 

班    级       20##级1班        

学    号      201115155126       

指导教师       刘 根 蓉(教授)  

答辩时间     20##年1月4 日     

《沱牌系列酒的展示空间设计》

学生姓名:姚  波    指导教师:刘根蓉(教授)

内容提要

    在竞争日趋激烈的市场中,单纯依靠产品差异已经很难形成产品竞争的资本,因此企业品牌形象的差异就显得尤为重要。而商业空间展示设计已成为企业市场策略的重要手段,它正在扮演着决定公司在市场竞争是否能取得优势地位,能否在众多琳琅满目的同类产品中脱颖而出,能否吸引更多顾客关注的角色。由此看出,展示设计对塑造良好的企业品牌形象起着重要的作用。然而中国当代展示艺术设计如何形成既符合中国企业和市场的需求,又能够彰显企业文化特点的风格和设计理念己经成为亟需解决的问题,所幸越来越多的设计工作者都看到了这点,相信在大家的不懈努力下商业空间展示设计定能得到长足发展。下面结合我本次毕业设计的构思过程来分析展示空间设计的基本规律和经验,与大家共同交流、学习。

关键词:市场策略 企业文化 展示设计

The exhibition space design TuoPai series wine 

Abstract:

   In the increasingly fierce competition in the market, relying on the product difference is hard to form the product competition, the capital, so the enterprise brand image difference is particularly important. And commercial space display design has become an important means of enterprise marketing strategy, it is played to determine whether the company in the market competition advantage can be achieved, can stand out in the numerous range of similar products, can attract more customers pay attention to the role of. Thus, the display design in shaping good corporate brand image plays an important role. How the Chinese contemporary art design form not only conforms to the Chinese enterprises and the demand of the market, and to reveal the characteristics of the enterprise culture style and design concept has become a problem need to solve, but more and more designers are saw this and believe in you under the unremitting efforts of commercial space display design can get long-term development. I graduated from the design under the design process to analyze the basic rule of exhibition space design and experience, to communicate with everybody together, learning.

This paper expounds that the author, explains, and to view.

Key words: Market strategy  The enterprise culture  Display design   















目   录

一、课题简介....................................................... 1

(一)课题来源………………………………………………………………………1

(二)课题背景………………………………………………………………………1

(三)研究主题………………………………………………………………………1

二、课题调研…………………………………………………………………………1

三、设计理念…………………………………………………………………………2

四、设计定位…………………………………………………………………………2

五、设计过程…………………………………………………………………………2

(一)构思……………………………………………………………………………2

(二)草稿一…………………………………………………………………………2

(三)草稿二…………………………………………………………………………3

(四)草稿三…………………………………………………………………………3

(五)定稿……………………………………………………………………………4

六、设计方案与说明…………………………………………………………………4

(一)空间造型上设计造型上………………………………………………………5

(二)色彩的选择和搭配……………………………………………………………5

(三)图片的选用……………………………………………………………………5

七、设计总结…………………………………………………………………………6

参考文献:……………………………………………………………………………6

     


沱牌系列酒的展示空间设计

一、课题简介

   (一)课题来源

    通过查阅资料,结合大学所学课程,展示设计是一门综合的课程,可以把过去所学的各门独立的学科串联起来,起到查漏补缺的作用;并且商业空间展示设计已成为企业市场策略的重要手段,它正在扮演着决定公司在市场竞争是否能取得优势地位,发展的前景非常大。而选择做沱牌酒的空间展示设计,是因为沱牌酒是我家乡所产,借此机会做一次形象宣传。[①]

   (二)课题背景

    1.展示设计的发展现状

缺少的重要途径,亦是经济发展和拉动内需的新型产业。我们关注最多的就是科技博览会,国外同行们不断的运用新材料和新技术不断的刷新我们对展示设计的认识,可谓欣欣向荣;而国内的展示设计起步晚,虽然发展很快,但是却存在着表达手法单一,创新意识不够,墨守成规的弊病,要赶上国际上发达国家的水平,还有很长的一段路要走。[②]

    2、沱牌酒的发展背景

“舍得+沱牌”的双品牌战略曾帮助沱牌的营收从20##年的7.23亿大涨至20##年的19 .59亿。然而随着目前高端白酒销售备受打压,以及同类产品竞争不断加大,沱牌日前发布公告称,因高档产品销售下滑等原因,上半年净利润预期出现80%的大跌。以此推算,二季度沱牌更出现了超过2000万元的亏损,所以需要加强宣传,通过改变营销手段,走出目前的困境。

(三)研究主题

    此次“沱牌系列酒”的空间展示设计的中心思想是空间造型设计,通过分析市面上中高端白酒的消费人群特点,年龄结构大多为中年段,确定了此次展示设计怀旧、古朴、传统的风格;继而提取传统酒文化元素,结合展示设计的结构主义流派特点,用怀旧的是用引起消费者与沱牌系列酒的共鸣,达到宣传目的。

二、课题调研

从白酒企业近年来市场占有率情况可看出,从20##年至20##年这五年里,沱牌酒的市场占有份额逐年下降,特别是08年和09这两年,不但市场份额下降,营业收入也下滑很多,说明该公司产品已进入衰退期,保持市场份额已经很困难,主营业务利润开始滑坡,如果不改变营销方式,加大市场宣传,将步入衰落(如图1)。

图1:市场份额调查表

    三、设计理念

在社会高度发展的今天,以人为本更多的走到了幕前,它不再是一句口号;而今天无论是国内、还是国外,商品交易过程已经从卖方市场变成了买方市场,商品销售越来越激烈,于是以人为本的的思维模式走到各业,而此次我所做的“沱牌”系列酒展示设计同样围绕着以人为本的设计理念,给人一个舒适的活动环境,创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间,既是一个充满人性化的展示空间,也是一个“合情”、“合理”的设计。[③]

    四、设计定位

沱牌酒具有高、中、低三档多款白酒,沱牌曲酒由四川省射洪县沱牌集团有限公司生产并销售,是川酒“六朵金花”之一。沱牌曲酒是一个全国性的品牌,在全国市场布局广泛并享有较高声誉。而这次我所做的展示设计是围绕着沱牌酒高、中端来做的,而针对的人群主要是中高端收入人群,而这类人一般都是事业稳定的中年人群,所以我的设计风格主要以成熟、稳定为基点,运用了很多传统的中国元素,具有古典主义风格。

    五、设计过程

   (一)构思

经过市场调查和查阅有关沱牌系列酒的资料,我希望通过在展台、展架的设计上附加来自产品的特性,给人简洁大方的感觉;颜色以产品外包装的咖啡色、白色为主,配以银白色的灯光,可让人有古朴、典雅之感;最后是文字,除了传承以往的广告语之外,我还想搭配一些有关的书法,反复强调产品文化酒的附加文化;达到该次展示设计在图形、文字、色彩的搭配上的合理。[④]

(二)草稿一

首先是大门的设计,考虑到沱牌酒具有古典传承的特点,所以我把展厅定位成仿古建筑,所以前门采用了徽式的马头翘角,大门集庄重简洁与富丽于一身,而两旁配以仿古书架式橱窗,上部是广告语,下部的展架既可以起装饰作用,又可以展示酒,一举两得(如图2)。

    其次是中央造型,作为展示设计的重头戏,我希望我的中央造型既起装饰作用,又符合我的展示设计的主题思想,所以首先想到的是酒器,通过对中国酒文化的调查,首先想到了酒樽,然而酒樽太高又会占用太多的展示空间,依据之前查阅的酒文化资料,想到了酒案,并在酒案上配上了饕餮纹,以起装饰和统一的作用,于是创做了的中央造型(如图3)。

 

          图2:手绘大门草稿            图3:手绘稿中央造型

    (三)二稿

    通过手绘稿确定基本空间造型后,二稿开始制作,实际制作过程中有两个地方改动很大,首先就是大门放弃了徽式马头翘角的造型(如图4),而是采用了简洁、大方的当代建筑,相对应以前虽然张力减少,但是更具有了设计感;中央造型也有很大的改变,放弃了原来辅助的鼎式造型,而是提取了饕餮纹路,结合

 

          图4:模型平面图                   图5:模型侧面图

传统的笔筒与方形酒杯造型,不但保留传统特色,还充分的表达浓厚的酒文化的寓意。相对应第一稿,此时设计的大体方向已经拍板,但是还是有些地方存在不足需要改进(如图5)。

    (四)三稿

由于本次所做“沱牌”系列酒的展示空间设计,是着眼于博览会而设计的

                               图6:三稿俯视图

而博览会于一般的商业展示不同就是周期短,人流相对非常集中,必须充分考虑展厅的流动性,因此封闭式的设计就非常的不合理,容易出现大门口拥挤的现象,同时也存在很多的安全隐患;通过市场调查,以及结合本身的展厅特点,特设计了开放式展厅,以满足实际需求(如图6)。

    (五)定稿

   

        图7:正面效果图                    图8:左侧面效果图

图9:平面图

通过三次草稿,确定了展厅的空间造型,而接下来的定稿加入图

片文字后,总是觉得中央造型有点问题,最后发现是上面的图案和颜色太过于花哨,和整个展厅不统一,于是在定稿稿时进行了调整;在设计构思时白色只是辅助色,然而如我任由地板是保留白色,那么白色就喧宾夺主了,因此我在底板上铺了米黄色地板,使色彩环境更加统一,色调看起来更加明亮(如图7)(如图8)。

六、设计方案

    (一)空间造型上设计造型上

    整体采用了结构主义风格(如图9),注重点、线、面的结合,外观简洁流畅;虽然看似是一个包围结构,但采用了镂空的手法,使空间具有透气性,同时增加了神秘感;展架的设计上主要注重沱牌舍得酒其文化酒的卖点,从而选择了仿古书架造型来制作酒架,有“我们展示的是文化,而不只是酒”的寓意。[⑤]

图10:定稿俯视图

    (二)色彩的选择和搭配

整个设计是咖啡色为主色调的,辅以白色,还穿插了一些红色的海报,对于选用咖啡色有两个出发点。其一,咖啡色代表怀旧、古朴、传统和凝重,给人一种沧桑厚重的时代回望,在商标上一般用作老字号的代表。而沱牌酒一脉相传,历史悠久,用咖啡色在合适不过;其二,咖啡色是沱牌舍得酒的包装色,并且其余几款沱牌酒的包装都是以红色为主,这样就让咖啡色有了燃情岁月的激情了;众说周知,色彩在所有艺术表现形态中,是最容易触动人心弦的,使人直接产生“喜、恶”判断。因而色彩的设计是展台设计中重要的一节,是成败的重要因素。考虑到展台色彩设计的简洁性原则,我选择了咖啡色作为我的主色调,将酒包装的颜色作为展厅设计的色彩部分,更容易使整个展台形成一个和谐统一的视觉环境(如图10)。

图11:背景墙效果图

(三)图片的选用

    图片主要是指文字说明、图解、背景照片等几个方面。它有着与展品同样重要的作用。展示设计可谓是寸土寸金,而展墙做为其中的重头戏必须要下足功夫;舍得酒是“沱牌”近年的拳头产品,所以我的展示墙是一幅舍得酒的宣传海报,而灯箱片是沱牌各个系列中高端酒的代表产品的宣传海报,主要以灯箱片的形式呈现;整个展厅中文字很少,都是沱牌酒传承下来的经典广告语,充满了回味(如图11)。

    七、设计总结

    毕业设计是大学的最后一次作业,更是对大学四年所学的一次检测,而我选择了沱牌系列酒的的空间展示设计,不仅因为它是我们家乡的特产,还因为展示空间设计是一门综合的学科,可以更好、更全面地检测我大学所学的知识,培养综合技巧的同时,达到分门别类、查漏补缺之效。更因为沱牌酒一脉相传的悠久历史,一句“沱泉酿美酒,牌名誉千秋”打动了无数人,也打动了我。

本次毕业设计从开题到最后完工,历时两个多月,中间反复修改,他人可能说我做了很多无用功,但是我不这么认为,一次次尝试,都加深了我都空间结构的认识,对诸如点、线、面,图形、色彩、文字的的熟悉,不加深了对展示设计的了解,使我学会了把大学里看似独立的学科,综合的运用起来完成设计,可谓意义深远。

参考文献:

    1.汪建松:《商业展示及设施设计》,湖北:湖北美术出版社,20##年版;

    2.吴讯.《企业品牌形象在产品设计中的体现》,南京:南京理工大学,20##年版;

    3.冯晓云,任仲泉:《展示设计实务》南京:江苏美术出版社,20##年版;

4.朱淳:《展示设计教程》,北京:中国美术学院出版社,20##年版;

5.吴江山:《展示设计》,台湾:新形象出版事业有限公司,1995年版。



    [①]汪建松:《商业展示及设施设计》,湖北:湖北美术出版社,20##年版,第24页。

    [②]吴讯.《企业品牌形象在产品设计中的体现》,南京:南京理工大学,20##年版,第17页。

    [③]冯晓云,任仲泉:《展示设计实务》南京:江苏美术出版社,20##年版,第60页。

    [④]朱淳:《展示设计教程》,北京:中国美术学院出版社,20##年版,第160页。

    [⑤]吴江山:《展示设计》,台湾:新形象出版事业有限公司,1995年版,第257页。


第二篇:论文博物馆展示设计分析 报告


博物馆展示设计分析

博物馆名称:现代艺术博物馆。

博物馆定位:将现代艺术作品进行展示,新旧艺术的传承与融合,展示东方艺术魅力

博物馆展览内容:展示绘画作品为主,包括雕塑,版画,摄影,印刷品,商业设计,电影,建筑,家具及装置艺术等项目。

博物馆展览主题:融合距离

关键字:现代 艺术博物馆 距离混合 视觉趣味 桥梁与沟通 思考

论文主题:博物馆空间规划创造距离混合的视觉趣味

博物馆作为展示人类文明的窗口,集中收藏了人类历史文化的精髓。他应该是文化历史、哲学理念、主体创意、艺术应用和美工技巧的有机统一。它用自己所特有的艺术语言,营造出与展览主题相统一的氛围,诠释历史文化精髓的深刻内涵,让每一位参观者在高雅的艺术享受中品味人类历史文化的光辉遗产。

对公益化物品之观赏独立分离的趣味是我们文化所特有的,就如同博物馆是观赏活动发生其中的空间或机构也是我们文化所特有的一样。我以为,博物馆只是一种看的方式,当物品的文化因素服从博物馆最支持的东西时,才能做到这一点。所以,对于博物馆的设计一直以来都是各界设计师思考的问题,检验博物馆成功的一种方式是人们在博物馆中走动的自由和观看的兴趣,而没有无处不在的耳机所提供观众与展品之间的强制调节。距离的混合,一方面一方面带着人类的亲近感和共通力,另一方面是观看17世纪荷兰风景和20世纪非洲雕塑一样的体验。

的设计都带有明显的社会时代特征,如何搞好博物馆的室内设计工作是体现博物馆生命力和存在价值的根本体现。典型的历史及文化艺术遗存物既是历史的"确证",又是形象思维中文化意义上的"象征符号"。典型象征符号是维系形式设计与内容设计和谐统一的重要线索。

现代行业博物馆发展迅速,以现代艺术博物馆来说纽约现代艺术博物馆是做得比较成功的案例,纽约现代艺术博物馆The Museum of Modern Art(简称MOMA),在当今冠有现代艺术头衔的博物馆家族里,纽约现代艺术博物馆首屈一指,其闻名程度,可以让它在全称里不加地名以示区别,直呼现代艺术博物馆,人们先想到座。在纽约范围以内,不少人略称为“现代“或者它的英文简称。落在纽约市曼哈顿城中,位于曼哈顿第53街(在第五和第六大道之间),是当今世界最重要的现当代美术博物馆之一。艺术博物馆的主体建物,在当时是由建筑师菲利浦?葛文和爱德华?斯顿设计的,外观具有典型国际风格的水平与垂直线条。对建筑同行来说,它与“国际式“一词的紧密联系,使它具有极其特殊的历史形象。在20世纪末年,“解构主义“建筑展的举行,让它在颠覆自身历史形象的同时,显示出前瞻及诱导建筑和艺术发展的持续野心。过去70年间,在收藏、运营、策划和馆舍建设与改造方面经历的变化,人析这一规模庞大的混血建筑综合体在保守的外表之下,力求平衡艺术、技术和社会时尚多方面因素的努力。博物馆采用玻璃幕墙设计,将各种元素艺术种子合理规划,室外的景致融入馆内,做到人与景的距离的融合。

博物馆陈列布展工作的重点是体现内容和形式的完美统一,认真领会内容设计之精髓,掌握形式法则及艺术规律并加以灵活运用,在此基础上形成独特的艺术风格.展线设计体现人性化设计理念;围绕陈列主题、建筑特点及博物馆环境制定陈列总体风格,提炼古城特有视觉符号和总体色调;运用各种艺术手段展示重点、亮点以形成视觉高潮;动态陈列与高新科技成果的运用;合理运用灯光,充分展示陈列特点;利用陈列文物,展示时空组合艺术。

博物馆的功能空间对于营造距离十分重要,博物馆既是一个封闭的系统,又是一个开放的系统。就藏品收藏、保护而言,它基本属于封闭系统,而就传播、教育和休闲而言,它又是一个开放的系统。纵观现代博物馆一百五十多年的发展历史,无论在理论上,还是方法和

技术上,涉及藏品保护的成果层出不穷。然而,随着专业化进程的不断加快,博物馆的功能体系已远远超出单纯的收藏和研究,而传播和教育的职能日益显现。博物馆的功能空间研究主要是指:博物馆空间需求量研究、各功能空间组合及其逻辑关系的研究和各种空间环境预计沪设备的研究。国际博物馆建筑界提出了一种比较精细的功能空间划分方法,琦所有空间全部纳入四个主要区域十种空间类型,即有藏品开放区域、有藏品非开放区域没有藏品的开放区域和没有藏品的非开放区域,在此基础上,建筑界把其空间划分为十种类型,即展厅和展览区、展厅和展品的辅助空间、博物馆库房、学习空间、公共服务空间、行政管理空间、安全防护和相关空间、教育活动空间、流动空间和非博物馆性空间。在对博物馆进行功能划分时还要考虑其环境与技术指标,即空间负荷、声学标准、温度范围、湿度范围、空气过滤系统、玻璃安装标准、房间/区域/建筑物的取暖、通风和空气调节控制、对外排放、气压、电力、照明、管装工程、通讯、计算机系统、视听要求、消防系统、其他安全系统及其他专门要求。新的博物馆的空间分配基准为:接待观众设施为25%,藏品收藏为25%,展示为25%,服务支援系统为25%。而中小规模的博物馆则必须以展示空间为主而兼顾其他需求和功能,或是利用种种方法和手段对藏品进行定期更换,从而在有限的空间中求得一定的理想效果。博物馆并不只是展示的场所,在所有的博物馆中,其种种的功能都是连动着的。因此,博物馆建筑物的造型和空间的分配必须充分考虑与功能的适当平衡。博物馆的外部环境与博物馆的功能实施有着重要的关系,在多数情况下,博物馆的活动与服务的范围还有可能要扩大到博物馆的庭院、停车场、室外展示场地等博物馆主体建筑周围的环境中。因此在博物馆功能的空间分配上也应该考虑进去。些对于营造了良好的展览空间势必不可上的硬件条件与设施,把艺术与技术科学地结合,同时,也要求展示空间的人性化规划与设计。

博物馆的建筑应能够有效地服务于使用者,所以要注意深入地去考虑诸要素之间的关系。而在分配空间的过程中,还要考虑博物馆的各种资源与博物馆的方针以及设施、藏品、服务和人员等诸多的因素。其中,为观众服务的博物馆设施、人们能够利用的藏品及资料以及博物馆所能够提供的技术的、管理的、教育的服务等要素,则是应该优先考虑的。无论是综合博物馆,还是专业博物馆,其公共空间的分配在多数情况下是相类似的,作为现代化的大型博物馆,其完备的公共空间分配应该由服务、陈列、收藏、行政等区域构成。服务区域:有观众入口、接待、咨询、观众导览、衣帽间、集会场所、休息场所、洗手间、餐饮设施、剧场、教室、讲堂、会议室、卖品部、保安室、电话间、邮箱、寄存处等;陈列展览区域:有基本陈列室、特殊陈列室、临时陈列室、室外陈列场、讲解员休息室、资料中心、图书馆、情报记录室、文件保管室、研究室等;藏品管理区域:有藏品记录室、藏品研究室、保管员办公室、职员办公室、保管室、保卫室等;行政管理区域:有馆长室、办公室、部门办公室、财务管理室、保安室、清洁工休息室、技术工作室、摄影工作室、美术设计室、出版物展示室、卖品仓库、出版部门、广告研究、实验室、专业人员休息室、展示用品仓库、职员休息室、空调室、设备控制室、车库、停车场等。众多区域中,以陈列展览区域和藏品管理区域最为重要。陈列展览区域的空间分配应使陈列布置具有系统性,观众的参观路线方向要明确,展品的装拆运输与参观路线互不干扰。观众的休息点要合理安排,避免疲劳参观。藏品管理区域的空间分配要充分考虑通风、防尘、防潮、防盗、防蛀、防老等要素,要有足够的收藏库房,并留有发展的余地。同时,还要留出一定的空间,以方便鉴定、检查、修复等工作的进行。艺术博物馆主要是以收藏和展出绘画、周塑、工艺、文学、音乐、舞蹈、戏剧、电影等艺术作品为主要内容,其空间的分配要充分体现艺术博物馆的特点,分区要明确,要有便捷的参观路线,避免迂回、重复、交叉;要做到即可以全部开放,也可以部分开放;观众可以全部参观,也可以部分参观或是中途退场。并且,在各个空间区域内应留有扩充的余地。建筑的采光、照明、音响以及各类设施等均要求进行艺术处理。

一座成功的博物馆,其建筑必须具备独特的造型风格和协调的内部空间。博物馆就是一

个特殊的展示平台,它将艺术的精华展示于人,起到桥梁与沟通的作用。所以,设计师必须充分考虑人性化因素,充分考虑人的生理尺度和心理感受,达到良好的展示效果。

展示设计对人体生理尺度的把握

(1) 展示设计中的身体尺度要求

在展示设计中首先要考虑人的直立身体高度,不能让空间环境带来压迫与逼近

感,场馆环境内的一些标识或广告的安装高度和方式不能给人造成安全隐患。

展品的摆放高度要考虑人体的身高,易碎、危险品和不允许触摸的展品等不宜

放在儿童触手可及的高度上。其次,要考虑人体身体部位的一些尺寸。休息区

的一些设施设计展台的高度、展柜的尺寸及造型涉及到人体的坐高、肩宽、人

体背部的曲线等因素,利用好这些尺度,能实现合理安排空间又满足公众绣球

的目的。

(2) 展示设计中的视觉要素

展示设计的信息主要是通过视觉进行捕捉和感知的,因此,在设计中要充分利

用人的视觉要素。首先是人的视平线高度,它在一定程度上决定了展示设计中

垂直陈列的高度。其次,我们应该注意视野。在设计中充分利用好这些视觉尺

度,将重要的信息和内容放在最利于观察的位置。再次,我们应注意眩光情形

的产生,在使用色彩、灯光时一定要注意壁面眩光给人带来的不适应感、头晕

感。

(3) 其他人性关怀

首先,应该有明确的导向设计系统,方便公众了解场馆布局、功能分区等内容

并且通过展示场馆的标识导向,能引导公众按照一定的秩序参观展品。其次,

在展示设计的空间环境设计与规划中要充分考虑人流量,不能造成通道中人流

的阻塞和拥挤。再次,要在场馆设计中考虑无障碍设计,便于有身体缺陷的人

能方便地参与进来。

展示设计中对心理因素的把握

在满足基本生理尺度要求后,在展示方式、陈列效果、展示氛围等方面应该满足公众的视觉感受和精神需求,使得公众注意、认知、接受信息和内容并能在精神和思想上产生共鸣。

在任何国家中,对城市的规划和建筑的外形都有着种种限制,建筑物的造型风格和空间分配往往也受到这样的限制。博物馆若是设在重要的历史性建筑内,作为博物馆的管理者就必须牢记在自己的权限内,对历史性建筑物的专门责任。任何试图在建筑的限制、安全的条件、建筑家的“解释”、美的考虑、博物馆的形象等因素之间去进行调和的努力都是不太容易的。用现代的视角和独特的审美情趣来营造这样一个展示平台是每一个设计师思考的问题。

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