三亚学院

展示设计调研报告

课程名称： 展示设计 学 院： 艺术学院 专 业： 环境艺术设计 年 级： 1101 学 号： 1110540010 学生姓名： 刘晓萍 指导老师： 冉 旭

2014.4.22

展示橱窗设计

内容摘要：提高橱窗设计水平，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化、促进商品销售、

树立品牌形象，为消费者提供方便美观的购物环境。

从橱窗展示艺术的角度上看，无论橱窗以何种陈列方式存在，其设计造型技巧是

相通的，橱窗作为一种展示艺术形成，其造型的方法与雕塑、建筑、绘画等艺术是的相通的，不同的是橱窗作为商业空间的展示形式，还具有独特的空间陈列方式，可根据需求和内容的特点，好的橱窗陈列可根据品牌宣传需要随季节、随宣传推广重点而变化。

优秀的橱窗设计蕴含着艺术的魅力，在不知不觉中让大众接受审美教育和提高审

美的情趣，并与其他的城市艺术一道筑起一条艺术长廊，是现代都市建设中不可缺少和忽视的一部分。橱窗在店铺展示陈列中起着非常重要的作用，店铺的形象、店内的商品很多时候都是通过这个窗口向消费者推销出去的，橱窗设计的创意和精妙，是吸引顾客入店的主要因素之一，好的橱窗设计是提高店铺人气的有效并直接的手段。因此有人说：橱窗是店铺的眼睛。

一、产品橱窗展示的发展

1. 最初的橱窗展示设计非常简单，甚至是无意识形成的。橱窗设计从最初简

单的商品陈列，逐渐融入了现代的设计观念，使得现代橱窗设计集功能与美感于一体，成为一个专门的学科。

2. 在我国，最早的商业橱窗出现在19xx年的上海，是由外商委托中西、中

法药房布置“勒吐精”奶粉橱窗，当时的橱窗设计仅是由绉纸、彩纸进行装饰，虽然简单，但是也从一定的程度上起到了促进销售的作用。

3. 70年代，有橱窗的商店并不多，那时，商店门旁不大的橱窗内摆放着自行

车、缝纫机、解放鞋、铁壳热水瓶和脸盆一类“主打”商品，橱窗的背景则多是用宣传颜料画的蓝天海洋或者是光芒四射的红太阳。

4. 到了80年代，大型商店渐渐多了起来，原先简朴的橱窗远不能与这时的

橱窗相比了。明亮净几透映在商店大门两旁一间间尽显气势的橱窗，陈列着电视

机、洗衣机、电冰箱、电风扇等多种电器商品，还有穿着各种款式服装飘逸的模特站立其间，摆设布局也不是原来意义上的简单大通色背景，而是具有广告艺术色彩的装饰了，新颖而大方、亮丽而活泼，吸引着过往消费者的眼球。橱窗的门再也不是木板门了，而是落地玻璃敞开式的大窗门。橱窗里的灯变成了日光灯、射灯，还有色彩变幻闪烁的霓虹灯，通宵亮着，成了街市一道亮丽的景色。

5. 90年代初，开架售货成了商界的新理念、新时尚，让消费者不再是隔着

柜台选商品，而是零距离走近货架挑选商品，一时间，各商店橱窗便成了遗忘的角落。

6. 进入新世纪以来，像洪城大厦、洪客隆、沃尔玛、太平洋、万达商城、

麦德龙等一家家颇具现代风格气魄高耸的大型商场和国外知名商家在城市中崛起，敞亮气派的玻璃幕墙以及厚重大理石墙面上高高镶嵌的大型名牌商品广告画，成为了商家的一种新时尚宣传，店内的购物环境都是将商品统统摆放在大厅，让购物人群在琳琅满目的商品中，一览无余地自由鉴赏自己挑选。

二、他们的成功

在长时间的设计演变中，橱窗原本由对产品的简单展示逐渐演变为对产

品品牌文化和特色的艺术升华，与商业相结合,成为除了对商品魅力展示与述求

以外的一项更宽广，深厚的人文艺术风格。在产品信息表达和艺术欣赏之外，

在市场营销中也具有积极和有效的作用。而各个品牌亦有了自己的展示设计风

格。

boggi milano

橱窗分析：

BOGGI是意大利做正装的世家品牌。从整体的橱窗外观上观察，严谨的秩

序感、统一的手法、平衡的布局是BOGGI橱窗的主要特点与风格。沿街的4组橱窗统一采用3个1组的模特陈列方式，在产品陈列结构上则以人台模特出样为主、配饰附件为辅，橱窗背景全部使用背景墙板道具，配合广告画。统一的手法与数量的标准产生了秩序感和严谨的态度，关注细节手法则可以看到正装世家的精髓。

在Narciso Rodriguez的十周年庆典橱窗上，Doonan引用了来自时尚专人和

名人点评，从Anna Wintour到Lucy Lui的都有，对橱窗进行装扮。由Isabel Toledo设计的全新的Anne Klein系列在推出的时候，也以一种搞怪的形式被展示在橱窗内。他们以模特“拿着鸡毛掸做怪异的事情”为橱窗的主要特色。这橱窗看起来确实很特别——她们在互相为大家清扫。

三、橱窗设计现状

A. 设计道具太过单一

(1)模特是展示服装的载体,是橱窗设计的中心所在,一个优美的模特可以增加橱窗设计的 美感,更加突出所展示服装。现在的服装模特种类过于稀少，只有站、坐姿势，没有 睡、 卧等姿势。而国外，不仅种类繁多，有些设计师为了达到设计的效果还专门请用真人 模特。

(2)欠缺气具的运用,气氛道具是指可以突出展示服装,烘托服装展示现场的气氛,给观 众造成较强的视觉冲击力,使其留下深刻的印象的道具。当今,新事物的不断涌现,新材 料,新工艺的运用，气氛道具的形式也变的多种多样，效果也更为丰富和奇特。但是平 时所看的橱窗设计并没有很好的运用气氛道具，一般只是配有一些灯光设计，只此而 已。在国外，一些好的服装橱窗设计不仅仅在于其模特与服装的搭配，使用与这季主 题相关的道具，使橱窗设计更为有人性，更加的有艺术感。

B.橱窗设计缺少自己的特色

(1)橱窗设计过于形式化，缺少自我的设计，不注重“创意”，没有情节，有如一幅平板

画一般，缺少艺术气。

(2)橱窗设计的手法是多种多样的，在引进国外先进设计的同时，结合自己的特色，给

橱窗设计注入源源不断的新鲜血液，只有“千姿百态”才是当今世界橱窗设计的真面目，不

断的超越才是橱窗设计的魅力所在。

四、橱窗地位

商店橱窗永远是一个不可或缺的永恒元素，它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导

着专业产品的创造方向，也引起了我们对现有商业现象及各种用来吸引我们的装置设计酌分

析。尽管在过去的二百年里流行的趋势和商业的吸引力不断地变化、发展，但是商店橱窗一

直在商品和消费者之间、促销与决定购买之间、现实的街道与梦幻般的橱窗陈列之间充当着

极为重要的物质媒介。

现代商业已经发展到很高的水准：无论是商品的品种、数量，还是宣传、促销手段，都

达到了极为丰富的程度。顾客在购物的同时，已经把欣赏琳琅满目 的商品作为一种额外的

享受，无疑，这种体验会大大激发顾客光顾商场的兴趣，同时，商店也会因此增加销售利润。

五、总结

我们应该重视橱窗设计、强调橱窗设计的艺术性和主题性、开展橱窗展评与交流，振

兴商业展示橱窗的发展。以上是我的橱窗展示设计内容。

第二篇：展示设计主题

一、 设计项目：

A类—家居类

B类—汽车

C类—数码电子产品类

D类—化妆品类

E类—服装展示类等

二、设计要求：

（1）设计主题：

例：

B类--比亚迪参展主题：Build Your Dreams 成就梦想

C类—爱国者参展主题：“自主科技，自由生活”

（2）作品能够体现家居、汽车、数码电子、化妆品、服装等行业的特征文化；

（3）要求深入了解展示设计行业，创作中体现展示设计行业的独特文化；

（4）创意说明：对设计方案的说明及各局部详细实现方式，所有设计的细节均需提供详细描述。

三、作品要求：

设计方案图纸：

1.整体CAD图：平面图、正立面图、侧立面图、局部祥图、人流分布图等若

干张，在平面图中用小图标标明展具各功能位置。

2.整体效果图：鸟瞰图、正视图、侧视图；

四、时间安排：

第一周：了解展示设计的综合概念及创作思路

第二周：确定主题，进行市场调研（需注意：功能、材料），拍照，并进行调研报告 市场调研地址：家 居 类——金桥市场及各类家居品牌展示店

汽 车 类——北环及各类品牌4S店

电子产品类——海龙电脑城及各类品牌产品形象店

化 妆品 类——联华广场及各类品牌专卖店

服 装 类——联华广场及各类品牌专卖店

第三周：方案草图设计

第四周：正规整体CAD图纸的制作

第五周：整体效果图的制作

第六周：完善各类图纸

五、作业要求

表现形式不限

A3纸张

1．封皮（根据自己设计的主题内容和风格设计个性封皮；包含内容：学校、姓名、学号、作品名称、指导教师、完成时间）

2．目录（根据自己设计的主题内容和风格设计个性目录）

3．调研报告（图文并茂，要有自己独特的见解和创意说明，文字不少于两千字，摘抄内

容不得超过600字）

4．方案设计草图（平面图、各个立面图、人流分布图）

5．设计说明

6．平面图

7．各个立面图

8．局部详图

9．人流分布图

10．鸟瞰图

11．人视图一

12．人视图二

13．封底