展示设计橱窗调研报告

一、橱窗展示表现与处理方式
　　 单从平面手法上来讲,橱窗展示可以运用明亮的颜色突出活跃吸引人的特质,用简化的图案让观者一目了然。因为这类广告距离受众视线较远,色块较文字更具冲击力。但橱窗的展示空间还隐藏着许多其他的因素,或单纯,或复杂。除了实质的面积外,格局的配置,比例的调整,材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力。因此,设计师要将与这一品牌形象相关的所有设计因素放在整体的范围内来考虑,才能形成所要展示内容的一种固有特征或全局印象,才能通过展示把品牌或产品的“性格”、“魅力”展现给大众。不同企业或产品必然被不尽相同的因素制约,根据其表现形式可理解其运作手段。
　　 1、直白型
　　最直接的展示往往以纯色为背景,没有眩目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有强光照射的产品平行排列,没有主次,没有虚实,从而使产品的材质、样式、制作毫不修饰地展现在眼前。这是一种自然的写实表现,可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特质,使产品在观者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自我表现是这类设计的亮点。
　　2、叙事型
　　逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的场景……这样的橱窗把顾客当作观众,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉放慢脚步,缓缓踱进店里。这时顾客身心愉悦地购物,商家也满心欢喜地售货了。
　　3、应景型
　　流行的虽然不一定高雅,但足以吸引人;有季节限制的,附带时效性的虽然有时空的缺陷,但短期的轰动效应不可忽视。外国人的情人节、圣诞节,被热播的电视剧、电影,新近时髦的小玩意,种种细微末节的元素被夸张放大,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。不需要精致的橱窗布景来衬托商品,只有眼下最具潮流指数的醒目摆设,可以是几片白色的雪花,或者是一大把红玫瑰都能带动气氛。

橱窗展示的原则

平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一个平面。

  基本光照功能

灯光设备的使用技巧

对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛

关于橱窗陈列的主要是对色彩，款式，饰物，背景，灯光，道具等技巧的综合运用，加以任性化说的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。

利用基本的照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形式富有创意，鞋子摆放的有序，节奏感适中。能很好的吸引客户的眼球

店面硬件环境形象，玻璃橱窗，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突出店面品牌风格。

季节陈设的技巧

在橱窗陈列的过程中药考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小，长短，材质等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。

色彩的运用

背景道具的使用技巧

橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景团可以通过人物，风景，几何图形等形式来表现。其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也是可以选择无背景的陈设方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感使陈列展示更丰富，更新颖。

以绿色植物作为展示的主要元素，倡导一种健康向上的生活态度与情趣，这是一种巧妙的迎合顾客的首要选择。鞋子的摆放孜然切有序。

颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先决因素，是否能够引起注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快，热情，柔和，恬静，高雅，庄重等多种意境。

我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。

同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉的感觉；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配冻干活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满时尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必须要掌握的技巧之一。

儿童店 多用鲜艳的颜色和装饰物

陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面得效果。

款式陈列的技巧

在橱窗陈列中产品款式的选择是至关重要的，陈列的服饰必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服饰，通过搭配组合展示服饰的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，可可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。

总结

通过这次考察我发现不同品牌，不同商品的橱窗设计除在设计，布局以及外观上有所差异。在所运用的材质灯光效果颜色搭配上也存着很大的差异。如儿童用品的橱窗的颜色会更加鲜艳，装饰物也会更加的多而且更加的充满趣味性。但是一些大品牌便会选用更加高档的材质与灯光效果相结合来突显自己。橱窗中展示品的摆放很虽然重要，但是我认为在这个立体空间中平面的作用也尤为重要。合理的分割空间，语言文字的表现以及装饰品的摆设在视觉效果与创意上事半功倍。

橱窗展示设计作为品牌战略的一个重要组成部分,起着使企业形象外化的作用。只有从多方位、多角度去协调设计因素,变单纯的设计手段为综合,才能强化品牌信息和产品信息的传播,扩大市场与社会的认知力和信赖度、知名度,从而使商家或企业获得良好的环境,推进营销的发展,达到宣传与促销的目的。

第二篇：珠宝店室内设计调研报告最新(原创)

室内设计调研报告

——珠宝店设计

姓名：

班级：

学号：

指导老师：

调研目的 ：为了设计珠宝店，对同类型的珠宝店的各个方面进行了调研。

调研时间 ：20XX年11月10日

调研内容 ：

一、珠宝店的选址、定位

1.选址

本次设计我想做一个高端品牌珠宝店，为了选址，所以调研了西安各个地段的世界知名品牌珠宝店的选址。

Swarovski

地址：碑林区长安路南关正街88号长安国际广场美美百货1层

地址：莲湖区西大街1号钟鼓楼广场世纪金花购物中心1层

地址：高新区科创路33号世纪金花高新购物中心1层

地址：未央区未央路144号世纪金花赛高店

tiffany&co

地址：碑林区南大街30号中大国际1层

Cartier

地址：莲湖区西大街1号钟鼓楼广场世纪金花购物中心B1层

Enzo

地址：新城北大街民生百货(陕西北路店)1层

地址：雁塔区慈恩西路69号世纪金花星光城1层

地址：雁塔南路410号L1层1F-032

地址：新城区解放路103号民生百货解放路店F1层

地址：莲湖区北大街28号民生百货钟楼店F1层

Bvlgari

地址：金花南路6号立丰国际购物广场2层

地址：碑林区南大街30号中大国际F1层

伯爵

地址：碑林区南大街30号中大国际名品广场A116店铺

总结：高档珠宝店基本开在商业区的黄金地段或世界名品综合性购物广场的1层/F1层/B1层。

2.定位

消费群体：

1） 富裕群体。典型的奢侈品购买者，以男性为主，年龄在40岁以上。他们大多是国内大公司或者政府机构的高层管理人员、企业家、官二代，交际广泛，大多聚集在经济发达地区，如北京、上海、深圳以及浙江等地。

2） 高收入群体。包括企业家、商人和社会名流、明星歌星，性别比较均衡。他们与富裕阶层不同的地方在于他们是新近富起来的人群，他们的年龄小于富裕群体，大多在25岁到40岁之间。

3） 高级白领群体。这个消费层级的人士的收入是所有奢侈品消费群体最低的，年龄也在25岁到40岁之间，女性消费者较多。

总结：高档珠宝店消费群体一般为社会的中高层消费群体，他们有购买力。

总结：通过人们对于购买珠宝的第一关注来分析，超过60%的群众对于产品的质量及品牌关注度极高，因而，产品的品牌和质量很重要。

综上所述

我设计的珠宝店的门店地址定在莲湖区西大街1号钟鼓楼广场世纪金花购物中心1层拐角处。座落在钟楼与鼓楼之间的世纪金花购物中心，占据着西安商业的黄金地段，非常适合高档珠宝店开张。拐角的位置往住是很理想的，它在两条道路的交叉处，可以产生拐角效应（增加橱窗陈列的面积、人流量大）。

高档珠宝店消费群体定位为社会的中高层消费群体，他们有购买力。通过人们对于购买珠宝的第一关注来分析，设计Swarovski的品牌珠宝店是非常合适的，它为大众熟知，专注于中高档消费者，门店设计风格独特，质量有保证。

二、西安的珠宝店存在的问题

1.西安仍然是中华文明的中心，没有国际化的心态，对外来事物（比如国外的珠宝）容纳性不够。

2.西安属于二线城市，节奏慢。与国际化大都市的珠宝店对比，外部环境（包括珠宝店所处的地理位置、珠宝店的门面装饰等）、销售氛围、服务意识和经济活力不够。

3.西安市场竞争还是以低层次的价格竞争为主，由此导致了虚假打折、以次充好、以假充真等现象的发生。这不仅损害珠宝行业的整体形象，也影响了珠宝产业的健康发展。

综上所述，中高档的品牌珠宝店是现在西安正需要的，过于高档的购买的人较少，中低档的又不能满足高消费群体的需求，中高档珠宝店（门面装饰、服务意识、经济活力等）的开张对推动西安走向国际化有着更深远的意义。

三、世界知名珠宝店的优点和可取之处

1.CENTRO FELICITA珠宝店

CENTRO FELICITA珠宝店是一个临街店面，透明的玻璃窗将里面的陈列毫无保留的展示了出来，发光的店面名称即使在夜晚也能非常轻易的看到。

珠宝店分为多个陈列空间，不同的空间采用不同的装饰风格，将不同类型商品的特点充分展示出来，商品大多陈列在玻璃柜台里，让顾客看的更加清晰。

商品展示台的边缘镶嵌着一圈LED灯，灯光从下往上散发出来，犹如仙境一样，制造出一种朦胧的感觉，增加了商品高贵的气质。

可取之处

纯净高贵的装饰风格、醒目的店名、整体色彩感好、展柜一目了然、灯光效果好。

2. Swarovski 珠宝店（东京店）

通过窗户和建筑本身结构诠释了“水晶森林”的使用。外面的不锈钢棱柱在建筑物表面装饰的伸展，展示了深度和广度。镜子般的外观和灯光，只要路过这里就会留下深刻的印象。

从上层一直延伸到一层，所有的不锈钢柱体组成了一个成千上万的面的晶体，仿佛是漂浮在空中一个光线组成的立方体。超过300吨水晶创造了这一神奇而让人流连忘返的地方。瀑布式的水晶楼梯使整个空间看起来更加梦幻。

这种感觉像在水晶和珠宝做成的森林中游走一样，闪闪发光的棱镜像是水晶瀑布倾泻而下。

可取之处

极具特色的门面装饰、瀑布式的水晶楼梯和屏风、梦幻的装饰风格。

综上所述，珠宝首饰产品的特点决定了珠宝业品牌的必要性，每个品牌有自己的内涵、设计理念、装饰风格、独特的门面设计、优质的产品质量、服务完善、信誉好，以满足市场发展的需求。

四、装潢设计

1.室内的整体色调感。良好的色彩视觉能够吸引人，留下深刻的印象

2.局部照明。通常包括橱窗、陈列架及柜台的照明。局部照明是为了强调顾客对商品的结构、肌理及色彩的印象。射灯因其灵活性，常被当作完成此类照明的主要灯具。射灯的光柱以不同的角度照射商品，会产生不同的效果。

3.门面的处理。门面就相当于整个珠宝店的整体形象，好的门面可以给你带来更多的顾客。人对事物的一般心理反应是，一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。

4.对灯光的要求。不同的珠宝需要不同的灯光来配合使用，在为珠宝店选择灯光时，一般需要着重考虑的是色温、照明程度和闪烁度。据有关数据显示，珠宝在3300~4000k色温的灯光照射下能够显示出最佳的外观效果。

5.灯光的布置。较理想的布光位置是在钻石饰品的前上方，同时注意要让光源交叉重叠，使钻石能够折射与反射来自四面八方的光线。为了加强照明效果，当钻石置于较暗的背景上时，应适当提高照明灯光的安装密度或拉近灯光与钻石的距离。需要特别注意的是不要让光线过于炫目耀眼，影响交易的气氛。应该尽可能地利用管灯及节能灯作漫反射照明，使室内光线和谐，营造安定的气氛，也可以运用钻石光卤素灯。

调研总结：

一、功能分析：

一般包括售货区（陈列架、高展柜、橱窗）、收银区、休息区、试戴区、VIP洽谈室、仓库、员工办公室、餐饮区、卫生间、修理加工鉴定区，本次设计还包括了体验空间。

二、展柜分析：

在展示中珠宝展柜有着举足轻重的作用

1.珠宝展柜的空间感

为了重点突出珠宝展示柜的或局部位置，把光线集中投向特定的部分。珠宝展示柜展示应选用区域布光与特效布光两种形式，并特意形成亮区与暗区从而形成对比与变化，创造出各种需要的气氛，灯光的照射应改变常见的只照亮重要部位，从而忽略非重点部位，灯光应分别均匀的投射在商品、背景与道具三个区域。正是因为布光分区与亮度不同的明区与暗区构成了珠宝展示柜展示中的空间感。

在整体上采用较少的点光源，结合每一件饰品单独照明的投射灯光手法，要形成对比度 ，这样不但丰富了空间的层次，也充分表现出每一件商品的个性。

2.珠宝展柜的照度

珠宝展柜照度是指受照珠宝的明亮程度，因此常将照度值作为衡量珠宝展柜照明质量最基本的方法之一。合理的重点照明可以营造出多种对比效果，强调商品的形状、质地和颜色，提升珠宝的可见度和吸引力，从而吸引更多的眼球。

珠宝展柜的照度分为两层含义

1）照明：在珠宝展柜饰品照明设计中，根据产品对光照强度需求的不同，大致可以分为两类：像白金、珍珠、钻石等体积小的饰品，突出化展示则需要使用重点照明，其光照亮度要足够高。如翡翠、水晶等，讲究的是柔和，照度不必太高。

2）照度：根据展示商品的不同，光照方向也应区分对待。反光强度较高，对光照强度需求较高的商品，可以使用明亮的射灯，对商品形成直射或覆盖斜射。灯光需求较低，要求较柔和的商品，应避免光源直射、反方向照射或遮盖照射。

3.珠宝展柜的立体感

珠宝展柜的立体感则是由选照射光比有一定区别的不同方向的照射形成，其中特别是逆光的应用非常重要，国外的光色设计中始终有逆光，空间与立体感主要靠逆光形成，如逆光100%，侧光50%，面光20%的照射形成了立体雕塑感，通常灯光的照射有5个方向：

1）顶光：形成上下方向立体感的顶光，光照物体投影小，明暗对比性强。

2）侧光：形成左右阴阳面的侧光，光线自左右及左上，右上，左下，右下方向的照射，光照物体投影明确，立体感较强，层次丰富，是人们最容易接受的光照方式。

3）面光：基本照明的斜前45°的面光，投影平淡，光照物体色彩显现完全，但立体感觉差。

4）逆光：使商品与背景脱离的逆光，来自正后方的照明，光照物体的外轮廓分明，具有艺术魅力的剪影效果。

5）底光：形成逆反效果作为补助的底光，自下而上的照明，宜作辅助配光。

黄金、珍珠等完全靠反射光线的首饰，讲究光线入射的方向，让反射出的“闪光点”刺激顾客的眼睛；翡翠、水晶等讲究透光质感的首饰，就要讲究透光。

4.展柜制作材料

1）展示柜材料类型：木材、石材、金属、玻璃、陶瓷、油漆、塑料、合成材料、粘结剂、五金制品。

2）珠宝展柜在设计和制作的时候，都多处考虑到玻璃的巧用、选择，它和展柜造型一样重要。展示柜玻璃的分类：主要分为平板玻璃和特种玻璃。

三、橱窗陈列分析：

橱窗是珠宝店的重要组成部分，美仑美奂的珠宝首饰橱窗不仅能抓住顾客的视线，也将牢牢抓住顾客的心，任何商家都不会忽视橱窗的设计和布置。

珠宝首饰橱窗设计的陈列要求：主题明确，造型别致，独具特色，富有文化气息和艺术品位。

珠宝首饰橱窗的色彩选择：受展示内容和环境的制约。应与所展示的珠宝首饰的色彩相协调、应与展示主题相符、应与环境相符。

珠宝店陈列艺术及功能性原则柜台的焦点设置：最易看到的位置，陈列一些具代表性、豪华夸张、有特色、高利润的、能体现店铺实力的商品。

橱窗展示的原则：考虑顾客的视线、明确展示商品、简单的构成、空白的重要性（适当的空白很重要，可以把其他的东西隔断，使视线集中于要突出的珠宝）。

橱窗色彩：（1）钻石首饰：在大多数卖场里，钻石首饰都占据着最主要的位置，所以，用来烘托钻石首饰的道具首先应当是黑色，它能最好的突显钻石的光芒，但黑色不能大面积的运用，运用得不好就会影响品牌形象及品味。其次是米白色，在面料上，适合采用吸光性好，不反光的材料，这样可以充分把亮点聚焦在钻石的璀璨光芒上。 （2）黄金首饰：通常选用色调温和、质感柔软、亚光的绒料更能反衬黄金的光芒耀眼。在国内，多选用红色绒布，根据人们的传统感受，红色喜庆，并能衬托出黄金的幽雅贵气特质。

四、柜台尺寸：

柜台分为销售柜和鉴赏柜（展示柜）。

销售柜主要用于陈列适于日常大众佩戴和常年销售的珠宝首饰。每节柜台的长度在 1.2米~1.5米之间，内空高23cm~25cm，宽50cm~53cm之间，柜台整体高度基本在9.cm~95cm之间。鉴赏柜的高度高于销售柜，基本在120cm~180cm之间，中间存放空间50cm~80cm等。

综上所述，我想做一个高端定位的珠宝店。由于层高过高，所以二层打算设置一个体验空间（水晶化）。体验空间最大可容纳人数为6人，为了创造一个有内涵的、激发灵感的梦幻世界，体验空间为暗的风格，衬托珠宝的闪烁。空间整体做成星空的效果，灯为星星形状的水晶灯，最亮的光源为月亮形状。